和君创业《XXX园区发展有限公司---XXX园区产业集群研.ppt

H礼品公司的内部管理因为业务人员流动频繁及缺少相对较高的文化素质和专业知识及有效的管理方式而导致效率低下和成本及资源浪费。多元的营销渠道正逐步从分散、单一的销售通路中发展而来,（二）工艺品行业,四、文化产业集群研究,2、工艺品行业价值链分析,四、文化产业集群研究,营销渠道,连锁经营,专卖店,旅游商店,企业直销,消费者,企业用户,生产加工,地方特色,新创意,3、工艺品行业利群分析,物流行业,政府,利益相关者,专业人员,销售代理公司,政策导向是能否突破地方工艺品的区域限制的关键。,从业人员素质的提高对行业能否形成规模效应至关重要。,针对不同用户群的销售代理公司众多，呈分散和混乱竞争状态。对上游生产环节起信息导向和生产导向作用。,四、文化产业集群研究,4、XXX工艺品业发展所具备的关键成功要素,四、文化产业集群研究,工艺设计，包括传统工艺的改进和新设计水平的提高地区的影响力和品牌对地方工艺品的营销至关重要生产工艺的现代化人员素质和技术水平决定了行业竞争层次有效的销售方式连锁经营模式的探讨,附一：工艺品集群效应区域分布旅游纪念品依托各风景旅游点的销售网络在一定区域内呈现集中现象。民族工艺品根据地方特色深化加工的特色工艺品，一方面可与当地的旅游资源进行结合销售，一方面根据工艺品的用途和消费人群直接进入终端。目前国内基本未形成此类的区域集聚效应。会议纪念品依托经济、商业活动发达的大中城市进行集中销售，如北京作为国家的中心，会议纪念品的销售公司在该区域进行了集聚。但生产环节目前停留在南方，处于集中区域、小规模、分散生产，难以形成产业集聚效应。,四、文化产业集群研究,附二：典型企业经营状况与动向中国礼品制造有限公司中国的经营总部设在广州。公司有十多年生产和销售礼品的历史，在国内外礼品界有一定的知名度；集团属下有近十家独资、合资和合作的生产厂。低成本大规模生产各种礼品包装、促销赠品、家庭用品、小型电子产品、工艺品，产品共计10000多种。公司在发展进出口贸易，以及中国市场的推广和全国连锁配送中心的经营的同时；并致力发展中国企业促销赠品的市场策划方案，为一切有需要的企业进行全方位的服务。中国礼品制造有限公司的产品出口美国、欧盟、东南亚、港澳等地区；客户遍及世界各地，在中国，很多地区的中国银行、中国建设银行、中国电信、中国联通、中国人民保险公司及众多的工商企业都是我们的长期客户。柏世礼品是中国最优秀的专业礼品网络运营及电子商务公司，拥有礼品网、北京礼品网、重庆礼品网、成都礼品网、沈阳礼品网、武汉礼品网、广州礼品网、大连礼品网，是中文世界最强劲的礼品网络品牌。,四、文化产业集群研究,附二：典型企业经营状况与动向柏世礼品是中国最优秀的专业礼品网络运营及电子商务公司，拥有礼品网、北京礼品网、重庆礼品网、成都礼品网、沈阳礼品网、武汉礼品网、广州礼品网、大连礼品网，是中文世界最强劲的礼品网络品牌。、北京礼品网成立于2000年12月，是由公司创办人在美国、加拿大、香港吸收国外商务礼品行业精髓。依靠国内30余家礼品主要生产商、OEM工厂支持，并结合柏世礼品专业网络资源创办的。而后进一步得到包括英特尔公司、NOKIA、Motorola、HP、中央电视台、中国石油、太平洋百货、联想等著名公司的商务礼品订单。2001年11月北京礼品网成为IAchina展会唯一指定礼品供应商，从而发展成为一个国际品牌。北京礼品网从为企业提供专业礼品，发展成为最受广大用户喜爱的综合礼品门户站点。在继续发其核心产品与服务-商务礼品和SalesPromotionIdea的基础上，北京礼品网连续不断推出了全方位高质量的产品和服务，特别企划、印刷品、特别包装、网上定购、新品推介、生日礼物、情人礼品、珍藏精品、健康休闲、等栏目，为广大客户提供了丰富的网上礼品市场，成为北京网络用户采购商务和个人礼品的最佳渠道。,四、文化产业集群研究,附二：典型企业经营状况与动向北京小商品批发的“四大天王”北京天意小商品批发市场，将要建成一座七层经营场地，2500到3000个摊位，共3万平方米。新的批发市场除了为经营者提供摊位外，还有图书室、医疗室等配套服务设施；此外还设立商务信息中心，为生产者、经营者、购买者提供信息交流的平台；批发市场还将建立物流运输中心，为生产者、经营者、购买者提供运输服务，提供方便、快捷的服务，避免资源浪费；新的停车场将改变现在市场外车辆乱停、乱放的局面。而对于前来采购的顾客，批发市场将会有配套化、多元化的服务，提供饮食城、酒吧、娱乐城等新的服务方式。这种新而又现代化的批发市场模式将是未来批发市场发展的新方向。北京市西城区天外天小商品批发市场，是北京最早的一家小商品批发市场，从1990年10月1日开业至今已经走过了十年的发展历程。经过十年的发展，天外天市场已从开业时的两个营业大厅、200张经营柜台，发展到现在的6个经营大厅，经营柜台近千张，经营面积近万平方米。以批发为主，兼营零售十几类上万余种中高档生活日用商品。货源多数来自北京、上海、浙江、广州、深圳、香港、台湾等地区和韩国。批发销售辐射面多为商业市场单位和国内外商客。天外天市场已经发展成为北京市的小商品集散中心。,四、文化产业集群研究,5、XXX工艺品行业的SWOT分析：,自身优势（Strengths）：,外来机遇（Opportunities）：北京工艺品消费大市场的快速增长政府重视下可能获得新生销售公司在京津地区集聚，为上游生产提供的连接终端消费者的渠道,自身弱势（Weaknesses）：政府的重视与支持不够，组织化低地方品牌尚未建立生产工艺落后销售渠道不畅缺少龙头企业，集聚效应差,外来威胁（Threats）：生产重心难以短期内转移缺少形成集聚的必要条件消费群体对XXX工艺品的认知需要很长的过程,区位优势：京津和河北、中原的联结点传统柳编的产业基础人力成本低,四、文化产业集群研究,（四）文化产业集群的成型与延伸1、在相关产业需求的直接驱动下，文化产业集群必将形成随着我国经济发展水平进一步增长，群众的生活质量也有了很大的提高，使大中城市的消费模式从生活必需品的消费转向文化消费。文化产业被国际学界公认为朝阳产业，在许多发达国家已经由国家经济体系的边缘走向了中心。我国的文化消费起步晚，但文化消费需求旺盛、增长之快，让人看到了这块市场的潜力之大。有资料统计显示，截至2000年底，仅文化部门主管的文化娱乐业、音像业、演出业、艺术品经营业等门类的产业单位已达22.3万个，从业人员91.9万人，年上缴各项税金20.2亿元，创增加值118.9亿元。我国图书出版单位500多家，出版业总资产已达700亿元。有专家认为，我国潜在的文化消费能力有3000亿元以上，到2005年将达到5500亿元。知识智能性消费与娱乐消遣性消费并存，是时下中国城市文化消费的鲜明特征。中国文化也正在向娱乐文化转型，从审美文化向文化工业转型，从精英文化向大众文化转型，从阶层文化向泛大众文化转型。现代商业社会产生并流行的文化类型，以现代信息传播和复制技术为手段，以工业化、模式化为生产方式，以大众传媒为主要载体，以都市消费大众为对象，是一种娱乐性、休闲性的消费文化。如娱乐影视、流行音乐、通俗文艺、时尚报刊杂志、商品广告、时装表演、电脑游戏等等。它是一种经济型的消费文化，它的生产、流通、传播、消费都受市场规律的支配。在这种趋势下，文化产业的工业化也正日益形成，产业集群效应也凸显。,四、文化产业集群研究,2、加速文化产业集群的各种有利因素(1)需求结构升级：从职业技工培训上，伴随着京津冀工业化高速增长的大环境，对技工的需求日益增长。其需求不单纯停留在一般人员需求上，而发生了结构性的变化，转向高级、中级的技工的需求增大。(2)产业结构向高级化方向的发展北京的产业正逐渐从传统的加工、制造也向现代工业和高新技术工业转化，随着高新技术在文化领域的应用，文化产业近十几年来，发展异常迅速和广泛，在一些发达国家，文化产业已经从国家经济体系的边缘走向中心，成为国民经济中最活跃、增长最快、最有前途的产业。从文化用品、文具、到工艺品等文化工业化产品的需求正日益增长，其传统的产业结构正逐渐向高级化发展。(3)城市化步伐加快对行业增长格局的影响越来越突出,四、文化产业集群研究,4、玩具、工艺品、文化用品等行业是XXX文化产业集群中的难点。在客户服务激增、时间性成本管理和经济全球化的趋势下，真正的竞争不在单个的企业间，而是供应链之间的竞争。通过对整个供应链的管理和控制，力求尽可能低的总成本。玩具、工艺品、文化用品等行业由于其生产特性和竞争的方式发生变化，价值链中的关键环节已经从生产转向批发集散环节。XXX借助文具、工艺品、文化用品的批发集散地，带动相关的生产在周边聚集，及配套服务的发展。5、协调好文化产业集群和周边经济发展的关系是发挥集群效应的关键。文化产业的发展离不开周边经济其他部门为之提供产品、市场和服务。文化产业应该在周边经济其他部门的协调运作中求得稳健增长，发展集群是着眼于文化产业在整个周边经济发展中的协调性。例如，职业技工培训教育是为北京、天津的工业化升级过程中对技工需求增加来发展的。由于XXX的人力成本较京津低很多，在市场中的竞争力很强，通过技工培训教育使XXX成为向京津输送人才的发源地；玩具、工艺品、文化用品等脱离不开京津市场需求，其产业中最终产品的需求地不应该在XXX，而在京津地区及河北中等城市中。故文化产业能否获得实质的增长，是与京津市场和产业转移过程中对XXX辐射效应紧紧捆绑在一起的。,四、文化产业集群研究,6、XXX文化产业集群发挥集聚优势是不断进行积累的动态创造过程。面对市场，唯有提升集群的核心竞争能力，方能达到提高文化产业整体价值的目标。集群的竞争力关键是核心产业和核心业务及产品切入点的选择。如果能造成一种对内兼容，对外排他的壁垒，那么就能在市场中保持相对的竞争优势。在核心产业、核心业务和产品的联合推动下，可以在主营业务上向下向上发展连带产品，以保持竞争优势，不断壮大集群优势。集群产值的增长应是持续稳定的增长，集群的增长优势应该是综合的优势。提高XXX文化产业集群核心能力是价值增加的有效手段。真正构成这种核心能力的知识体系主要体现在四个方面：（1）集群内人员素质；（2）集群的开发和创新能力；（3）集群管理和经营能力；（4）集群创造品牌和运用品牌的能力。四个方面共同反映了公司的基本素质和发展潜力。只有建立在基本队伍、技能、客户群、业务领域基础上的盈利能力或维持能力才是集群生存的根本。只要集群所有的信息都表明集群在加强或维持自身核心能力，并是在充分利用其核心能力创造利润，就可以判断集群本身是可以实现持续增长的。XXX文化产业集群核心能力的培养，要考虑了以下方面因素：第一，集中资源从事文化工业化产业的专业化经营，在这一过程中逐步形成自己在经营管理、技术、产品、销售、服务等诸多方面与同行的差异。第二，重点发展批发集散地，来提升品牌和聚集配套生产服务。,四、文化产业集群研究,7、文化产业进入吸引力判断建议：,四、文化产业集群研究,五、第三产业集群研究,第三产业集群图示：,异国情调农庄,第三产业集群,餐饮娱乐,休闲渡假村,其它,高尔夫球场,第六部分XXX园区产业规划研究,和君创业研究咨询有限公司H&JVANGUARDRESEARCHANDCONSULTINGCO.,LTD.,机密,一、XXX园区发展机遇与挑战二、XXX园区发展的战略指导思想、目标与基本原则三、XXX园区的发展思路与战略四、XXX园区产业集群发展规划研究五、XXX园区空间布局研究六、XXX园区发展的政策研究七、XXX园区规划的组织实施,XXX园区发展机遇,XXX园区面临世界性的时代机遇和区域性的时代机遇。前者是中国成为世界经济新的增长极，中国正在成为世界的“制造中心”、最大的市场和创新中心。在这种背景下，世界各种经济组织，主要是跨国公司，加快和加大了向中国转移生产能力的步伐，在转移生产能力的同时，也出现了转移研发能力和设计能力的新趋势。包括了北京、天津、唐山、大连、青岛、保定、石家庄等大城市的环渤海地区，成为中国经济增长的第三引擎（前两个引擎分别是珠江三角洲经济带，长江三角洲经济带），是中国经济在21世纪获得持续增长的发动机。这个区域是中国智力资源最为密集的区域，也是以汽车、住宅和休闲度假为代表的新型消费潮流的最大市场和生产制造基地。,改革开放20多年来，通过技术引进和合资合作使我国经济逐步融入世界经济，总体上缩短了与发达国家的技术差距，经济实力迅速增强。然而伴随着世界经济一体化进程的加快和我国加入世界贸易组织目标的实现，国际国内两个市场将迅速融为一体，国际贸易关税壁垒将逐步取消，市场竞争将更趋激烈。为了在竞争中取胜，发达国家将会重新高高筑起与发展中国家之间的技术壁垒，以达到从根本上抑制发展中国家争取平等经济权利的目的。发展中国家必须正视国际政治、经济环境变化带来的严峻挑战，积极寻求迎接挑战的发展道路。知识经济的兴起是一场革命。90年代以来、以信息技术革命为核心的新技术革命一方面加速了发达国家以知识为基础的经济发展，信息和通信产业等知识型产业已经成为世界经济的新增长点，全球化、知识化、信息化、网络化等成为新经济的主要特征。另一方面，知识的生产、传播和应用周期大为缩短，产业结构持续变革，从而使发展中国家的“后发优势”显著削弱，发展中国家在新一轮的国际分工中处于更加不利地位。发展中国家传统的以廉价劳动力为基础的低成本竞争优势将无法抵挡新技术革命引发的创新能力和劳动生产率提高所带来的巨大冲击。,XXX园区发展机遇,20世纪90年代以来，国际政治、经济格局发生了重大变化。经济竞争已经取代军备竞争成为国际竞争新的焦点，但是霸权主义和强权政治势力依然存在，意识形态冲突和局部地区军事冲突仍不可避免。事实表明，经济和科技竞争力正在成为国家安全的新的决定性因素。改革开放20多年来，通过技术引进和合资合作使我国经济逐步融入世界经济，总体上缩短了与发达国家的技术差距，经济实力迅速增强。然而伴随着世界经济一体化进程的加快和我国加入世界贸易组织目标的实现，国际国内两个市场将迅速融为一体，国际贸易关税壁垒将逐步取消，市场竞争将更趋激烈。为了在竞争中取胜，发达国家将会重新高高筑起与发展中国家之间的技术壁垒，以达到从根本上抑制发展中国家争取平等经济权利的目的。发展中国家必须正视国际政治、经济环境变化带来的严峻挑战，积极寻求迎接挑战的发展道路。,XXX园区发展面临的挑战,我国改革与发展经历了两个重要的发展阶段。80年代初深圳等经济特区的开发引发了以珠江三角洲为中心，整个珠江流域和东南沿海为纵深的广大区域的发展，形成了第一波改革与发展的高潮。深圳特区的设立是80年初中国改革开放的重要里程碑，“深圳速度”、“深圳模式”等一系列特色产物记载了80年代中国改革开放事业的成功与辉煌，特别是思想观念的转变。随着改革经验的积累与经济发展规模的不断壮大以及计划经济与市场经济理论上的争论，进一步加快改革步伐的呼声日高，于是浦东成为90年代初邓小平同志南巡讲话之后新一轮改革开放的突破口，反映了政府对于影响大区域经济发展速度的经济增长极的追求，引发了以上海为中心，整个长江三角洲和长江流域为纵深的广大区域的发展，形成了第二波改革与发展的高潮。“浦东速度”成为中国90年代发展的楷模，浦东依靠其优良的港口位置和上海拥有的金融基础在金融、外贸和港口贸易方面显示出明显的增长极核作用。在这种背景下，XXX由农业经济向信息经济升级，需要越过多个发展阶段，一方面给XXX园区带来了巨大的挑战，另外一方面这也是XXX园区发展的巨大动力。,XXX园区应成为河北省经济持续发展、思想观念进步、文明，整个社会系统可持续发展的示范区和试验区。其规划必须集中体现政府的意志，与XXX的城市化规划结合起来，坚持“科学技术是第一生产力”的思想，树立“创新是一个民族进步的灵魂和国家兴旺发达的不歇动力”和“服务是政府的最重要的职能”的观念，全面实施科教兴国与可持续发展战略。XXX园区的开发与建设应该立足于强化创新意识和能力，为确立河北、廊坊和XXX在区域和国际竞争中的地位提供重要支撑。为此，要动员一切可以动员的资源，充分发挥社会各界的创新潜力，建设能够满足国际竞争需要的具有国际化、信息化、网络化、市场化和制度化特征的创新体系和经济增长极，为大幅度提高河北、廊坊和XXX的科技、产业国际竞争力奠定基础。,战略指导思想,目标基本原则,为全面贯彻上述战略思想和实现上述战略目标，XXX园区规划必须坚持“系统创新、统筹规划、以有这本、面向市场、坚持开放”原则：1、统筹规划规划将突出“统筹规划”原则，通过经济，科技、教育体制配套改革和基础设施建设，强化区域人才，技术、资金、信息、网络等资源的系统集成与共享，做到远期目标明确、近期目标可行。2、以人为本规划将突出“以人为本”原则，通过机制、制度创新与配套改革，建立人才激励、人才流动机制，最大限度地调动人才的创新和创业热情，从而形成园区整体创新能力不断提升的机制。3、面向市场规划将突出“面向市场”原则，以市场为导向，建立政产学研互动机制，协调主体的行为，充分发挥市场机制在资源配制方面的重要作用，促进以产业集群为核心的园区经济的快速发展。4、坚持开放规划将突出“坚持开放”原则，营造公平竞争的环境，加速人才、技术等各种要素在园区的集聚和优化配置，在开放竞争中获得发展，力争在区域经济和竞争中占有重要地位。,基本原则,发展思路与战略,发展思路可以概括为：两基，两中心，五群的协调发展。,家居产业集群,基础设施建设,以集散，配送和信息服务为核心的现代物流产业,生态产业集群,第三产业集群,制造产业集群,文化产品产业集群,商贸中心,信息中心,两基,两中心,五群,XXX园区发展战略,战略一、立足河北，服务京津战略战略二、国际化战略随着科技、经济全球化进程的加快，信息交流能力已经成为区域知识生产，知识传播和应用的关键环节，对发展中国家来说，只有加快自身信息交流与获知识传播和应用的关键环节。获取能力，积极地融入全球化之中，才有可能获得超常规发展。科学城规划建设的经验表明，在与世隔绝的新环境中，研究机构的空间集中并不能产生什么科学附加价值。例如，西伯利亚科学城规划的失败的重要原因之一在于其自成一体和与外界相对封闭的规划理念，类似缺陷还存在于日本筑波科学城的规划建设中。而新竹园区并没有研究机构高度密集的优势，其成功很大程度上得益于其硬件环境支持下的高度开放性，得益于其产业界与美国硅谷的密切交往。因此，国际化战略是实现XXX园区发展目标的重要保证。国际化战略涉及园区内外的生产、传播、应用诸多环节，体现为园区企业与国内外研究机构、企业之间的交流与合作