我国农村电子商务的现状及发展策略

我国农村电子商务现状及发展策略摘要文章以农村电子商务为切入点，总结了近年来农村电子商务发展的现状，提出发展农村电子商务需要解决的问题是农村信息化基础设施建设落后，农村电商专业人才短缺，农村地区物流发展落后影响农村电商发展，推动我国农村电商快速发展的策略关键词农村电子商务信息平台农村物流 doi 10.13939/ ki.zgcs.2017.15.2881我国农村电子商务的发展现状1.1普及互联网推动农村电子商务进入快速发展期近年来，随着电脑和智能手机在农村的普及，村民们开始利用互联网在网上销售购物和农产品。 目前，我国农村网民数量迅速增长，根据中国互联网信息中心(CNNIC )第39次调查报告的数据显示，截至2016年12月，我国农村网民数量已达到2.01亿人，比2015年增加了600万人。 农村地区网络普及率为33.1%，较2015年的31.6%上升了1.5%。 随着互联网技术的成熟，在政府政策引导和市场推动下，农村互联网普及率呈逐年上升趋势，推动农村电商进入快速发展期。1.2信息化基础设施建设推动农村电子商务快速发展在信息日新月异的时代，中国政府迅速推进城乡信息化基础设施建设的速度。 农村地区随着互联网基础设施条件的改善，有效推进了农村电商的发展。 电信运营商降低业务费用，加快了农村移动互联网的渗透速度，农村村民可以低成本访问高速互联网。 例如，加大移动运营商复盖整个农村网络设施的能力，深入挖掘农村用户市场，到2015年底，移动宽带用户和移动光纤用户的渗透率都超过了50%。 2016年统计公报数据显示，2016年全国平均互联网普及率达53.2%，其中农村地区互联网普及率达33.1%。 根据2017年“两会”政府的报告，李克强首相提议加大网速，2017年取消全部国内长途旅游手机费用。 只有大力发展农村信息化基础设施，改善农村信息获取条件，才能发展农村电商。 11.3“互联网”背景下农村电子商务呈现井喷增长资料显示，截至2015年12月，农村网络购物用户年增长20%，达到9000万人以上。 根据中国农村网络购物用户的增加，中国电子商务研究中心发布的数据显示，2014年农村网络购物市场规模达到1817亿元，2015年农村网络购物市场规模达到3530亿元，增加1713亿元。 预计2016年农村网购市场规模将达到4600亿元以上。中国农村网络购物用户的增加，网络购物规模的快速增加，促进农村电商市场的快速发展。 农村电商巨大的发展潜力，使我国各大电商平台不断占领农村电商市场。 数据显示，应用平台引进的农产品卖家是？ 被盗？ 2015年比2013年翻番，到2015年底蚂蚁集团将建设14000个村淘点，2016年将建设40000个村淘点。 京东为农村电商发展投入了大量人力、财力、物资，乡村推广人员达20万人，已建立县级服务中心1400多家，京东平台与200多家农产品企业合作。 电商渠道的下滑，使农村电子商务蓬勃发展。1.4农村电子商务呈现多样化发展态势近年来，在发展农村电商方面，国家颁布了一系列支持农村电商发展的政策。 2015年10月14日国务院常务会议上，李克强总理的部署要加快农村电气商的发展。 在国家大力发展农村电商的背景下，农村电商过去主要从发展生鲜电商的单一产品到全面推广娱乐应用服务等，农村电商已呈现多种发展态势。 随着农村网络设施的改善，娱乐应用服务在农村网民中购买率有所提高。 据CNNIC统计，2015年农村网民中，电商应用网络视频用户为13078万人，比去年增加20%的网络文学用户为7354万人，比去年增加1.3%的网络游戏用户为10458万人，比去年增加8.5% 农村网民对娱乐应用服务的需求和稳步增长，使这一领域成为进一步促进农村电工快速发展的新增长点。 22目前发展农村电子商务需要解决的问题2.1农村信息化基础设施建设滞后，制约农村电子商务发展我国不同地区经济发展差异较大，城乡发展差异较大，农村地区信息化建设也呈现地区差异。 由于东南沿海农村地区区域经济发达，信息化基础设施建设水平高于目前全国农村的平均水平，发达地区信息化基础设施建设薄弱。 在城乡经济共同发展的速度差异下，城乡互联网普及率差异呈扩大趋势。 数据显示，2007年农村地区互联网普及率为7.4%，城镇为26%，差距为18.6%； 到2015年农村地区网络普及率提高到31.6%，城镇65.8%，差距34.2%，网络普及是电子商务发展的必要基础条件。 县乡级农业信息平台建设偏差，在经济发达地区县乡开始重视农业信息平台建设，及时发布村民利益相关农业信息，但经济不发达地区县乡农业信息平台尚未建立，当地村民及时发布农业市场信息总体来说，农村信息化基础设施建设水平落后，区域发展严重失衡，影响农村电商的总体发展水平。2.2农电商专业人才短缺，影响农村电子商务发展现阶段从事农村电子商务的员工数量不能满足农村电气商务发展的需要，质量上缺乏专业水平，无法迅速推进农村电气商务发展，从而推迟了农村电气商务的发展。 员工专业水平不足主要是由于部分员工从其他行业转型，原本从事非农业领域的电子商务，但农业电子商务专家不足。 农业电商人材不足的原因，首先是目前我国大学开设电子商务专业已经很普遍，开设农业电子商务专业的大学比较少，开设也是专业的方向，在课程设置方面倾向于普通的电子商务课程，不体现农业电商的特色。 其次，由于农业大学受教师力量的限制，人才培养质量远离市场需求。 在教师方面，高校教师缺乏企业实践经验，在课堂上以理论解释为主，理论知识与农业电商实例无法有机地融合，学生在农业电商方面缺乏系统学习，高校培养的人才无法满足农村电商发展的专业人才需求。 农村电商发展需要从数量上解决人才短缺，进一步提高质量上的专业水平。 3 2.3农村地区物流发展滞后，影响农村电子商务的发展电子商务的发展要靠物流提供后续服务。 目前，农村地区物流发展相对滞后，成为制约农村电商发展的瓶颈。 中国政府为了促进经济发展，推动物流新兴行业的发展，各级地方政府在物流基础设施建设方面加大投资力度，如加快高速铁路建设、各级公路建设、物流园区建设等，但农村地区物流资金不足，物流基础设施建设迟缓，是否会影响农村电商？ 展览会。 主要表现如下：一是运输方式以公路运输为主，只有部分农村可以选择铁路运输。 整个农村物流规模小，货物运输成本高。 二是农产品物流过程中损失率高达25%左右，发达国家不超过5%，比例差异较大。 主要原因是农产品具有生动的特性，为了减少损失，必须依靠冷链运输，但我国在冷链技术和运输设备方面滞后，运输中损失率高。 三是农村物流缺乏行业规范。 目前，农村物流以中小企业经营为主，没有形成统一的物流操作标准，制度不健全。3推进我国农村电子商务快速发展的策略3.1政策指导加快农村信息化基础设施建设利用国家大力发展农村电商的契机，加快农村地区网络基础设施建设，提高农村地区网络普及率，逐步缩小城乡互联网普及率差距。 推动农村地区智能手机普及，实现互联网设备多样化选择。 数据显示，截至2015年12月，农村网民在网上使用手机占87.1%，台式电脑占63.4%，平板电脑占19.9%，电视占15%。 为加快农村地区电子商务发展，国家应制定相应的政策，给村民购买计算机、电视、手机等设备提供优惠补贴，提高计算机、电视、手机普及率。 针对我国区域发展的差异，可以通过互联网设备多样性的选择有效地解决。 鼓励电信运营商提高农村地区服务质量。 例如，提倡加快互联网速度，降低收费标准，减轻村民的互联网负担，村民通过互联网渠道获得信息。3.2积极构建“网络农业”信息平台，为村民提供信息服务在信息化时代，村民获取信息的落后性已经成为提高村民收入和制约农村电商发展的重要因素。 因此，各级政府应重视构建“网络农业”信息平台，为村民提供全面、准确、动态的信息，提高村民决策科学性，让村民抓住市场机遇，推动农村电商健康发展。 因此，具体来说，第一，能够建立微信学习平台。 政府和农业协会可以共同建立这个平台，村民通过微信关注平台发布的农业栽培信息、农产品市场供需信息等，通过这个平台指导村民的科学生产，全面提高村民素质。 第二，鼓励引导涉农企业与农村电商结合。 农村电商有序发展，应鼓励农村电商参与这一链。 要建立村民与企业之间共享的信息平台，指导村民合理规划农作物种植范围，防止产量过剩。 第三，切实推进农业经济与互联网的结合。 建立“网络农业”信息平台，有效解决生产矛盾，指导村民科学生产，拓宽农产品交易渠道。 农村电商的发展基本上取决于农业实体经济的推进，两者有机合作促进农村经济的更快发展。3.3使电商专业人才从事农村电商，解决农村电商专业人才短缺目前农村电商专业人才不足，只有解决专业人才能推动农村电商的发展。 解决之道首先是加大引进人才的力度。 地方政府加大农村电子商务方面的宣传，制定优惠政策，使优秀人才从事农村电气商务，包括税收方面的优惠、技术方面的支持等，第二，留住当地人才从事农村电气商务。 农村地区人才从事农业电商有其独特优势，但目前农村地区人才滞留率非常高，政府给予政策倾向鼓励当地人才回乡就业创业，从事农村电商事业第三，加快高校农业电商专业人才培养。 以校企合作培养等方式培养农村电商发展必备人才。 在培养过程中重视培养模式改革，理论教学应与实践有机结合，实现培养人才的零对接。3.4加快农村物流发展，解决农村电商发展中的“瓶颈”目前，农村物流发展落后已成为农村电商发展的“瓶颈”问题，推进农村物流发展的措施首先是加快农村地区物流基础设施建设。 逐步改善农村地区物流基础条件，包括道路建设、物流节点建设、政府将物流园区转移到交通便利的农村地区等。 第二，重点发展农村第三方物流企业，以其专业性、服务效率有效解决农村电商发展的“瓶颈”。