广告传播效果评估方案

广告传播效果调查背景调查目的研究内容研究方法CCTV项目责任客户项目责任进度模式介绍附加服务模式研究成本CCTV介绍参见另一附件调查背景从4月底到5月初丁鑫集团饮料部在全国范围内针对冰红茶和冰绿茶开展了大规模的广告宣传活动，特别是配合6月份的足球世界杯，投放了大量的活动现场。随着炎热夏季的逐渐到来，这个广告活动将在全国范围内继续进行。为了有效评估这些广告活动的效果，特别是在不同地区，丁鑫集团拟委托央视市场研究公司开展专业市场研究，为企业的市场战略活动服务。三，创意广告创意效果，移动媒体广告媒体效果，广告效果，关于广告效果的评价，前测更注重事前评价，后测更注重事后评价，本计划的重点，调查的目的，广告诊断：广告是否被受众认可？哪个版本的广告认知度高？品牌能被正确识别吗？你对广告内容及其传达的主要信息了解多少？广告对观众有一定的说服力吗？本次调查将研究丁鑫集团的冰红茶和冰绿茶广告的广告效果，并将重点放在媒体传播效果的评价：品牌诊断：广告是否对增加市场份额起到了一定的作用？增加了多少？广告如何影响消费者忠诚度？广告如何提高品牌知名度？广告如何改善品牌形象？上述问题的答案将是对这两个广告及其竞争对手的比较分析。调查内容-广告诊断、广告认知-非即时广告认知(茶饮料广告)-即时广告认知(展示品牌展示卡)和SOV-有效广告认知(在没有任何广告内容或广告展示卡的情况下，召回品牌广告内容的受访者比例)-有效广告版本认知(在没有任何广告内容或展示卡的情况下，召回每条广告， 受访者回忆的该版本广告内容)-广告版本认知(出示广告版本情节卡后)-广告版本认知NORM值测试广告识别-品牌识别(该广告的广告是哪个品牌的广告)-品牌识别NORM值测试-主要传播信息识别(主要诉求点是否被受众准确识别)-主要传播信息广告回忆的错误程度-广告内容回忆(你记得什么)-关键情节回忆率、调查内容-广告诊断、 广告说服效果(BuyTest Test)认为同类人也会看到希望看到未来值得看到对饮用产品的兴趣增加对公司的感觉比以前更好愿意向他人提及广告中的信息广告受众分类(说服者、参与、回忆、忽略旁路)，调查内容品牌诊断， 广告在促进市场份额方面的作用就数量(绝对值)而言就数量(绝对值)而言就市场增长率(相对价值)而言就广告延伸效应而言就品牌实力而言就消费者忠诚度的变化而言就广告的消费者流入和流出而言就品牌意识而言就品牌意识而言就品牌意识而言就品牌意识的促进效果而言就品牌形象和广告意识而言就广告的促进效果而言主要传达品牌形象、研究方法、研究方法的信息点：定量的一次性研究和消费者固定样本群体与广告监测数据的部分结合。 调查对象：15-50岁的城市居民(或15-40岁的年轻人)。访问方法：方案1，家庭访问方案2，CATI(计算机辅助电话访问)计算机辅助电话问卷长度：25-30分钟(家庭访问)；20分钟(CATI)样本量：N=300/城市，有95%的置信度，抽样误差可控制在5.8%以内。抽样方法：家庭，PPS(抽样调查)抽样CATI，概率与规模成正比，RDD(随机数字抽样)抽样方法的数据处理，根据办公室号码的随机数生成：QuantumandRecallonly-theconsumermorblockplaybacktocheckcommunicationbynationtountrelevatorusivethisemotionalresponsescales sensitivitytorandusergroupinthesample。这是在信息框架内的strong link dtothenotinofrelevance/supersasion。byitselfThisfulfilevidenceofthevalidityofthecommunicationprocessunderlyingthebuycatestandthecaleitsel f . aschemicofthebuystetscallappearsblow .例如：广告说服效果(BuyTest原则)，说服仅涉及(noeffect)旁路5、60、25、10、高说服、30状态、30、50、15、说服无效(NoeFecture)旁路5、有吸引力但缺乏说服效果娱乐非说服性附加服务：由于消费者固定样本集数据对广告效果的评估具有非常好的动态效果，这部分消费者固定样本集数据将根据，环比或月度平滑指数=(本月市场容量-上月市场容量)/上月市场容量100，同比或品牌增长指数=(本期市场容量-上年同期市场容量)/上年同期市场容量100，同比或类别增长指数=(本期市场容量-上年同期市场容量)/上年同期市场容量实际增长指数=品牌增长指数-类别增长指数，品牌A，品牌B，品牌A，品牌A总的来说，品牌B的广告比品牌A的广告更有效，带来了销售额、广告效果、广告效果、广告效果的实际增长。注：产品数据来自CPANEL，广告数据由客户提供。周期，大规模广告投放周期，时间1:1-5，2001，时间2:9-12，2001，广告投放，进位效应广告延伸效应，使用CPANEL数据，广告延伸效应和刺激消费者尝试意图效应的研究成本(方案1，进入家庭)，4。人民币80*1200=96，000元入城；10，000用于城市报告；6，000，总计：112；00010用于城市报告；城市报告85*3000=255，000；10，000用于城市报告；10，000英镑的折扣(95%)；87 * 6000=522(95%)，城市报告总计：261，25020。000设计和分析10，000城市报告20，000折扣(90%)，总计：496，800研究费用(方案二，CATI)，4个城市CATI人民币执行65*1200=78，000设