智威汤逊的智慧

2007年9月25日的阅读笔记(另一个中秋节)吉韦汤姆森的智慧(JWT)祝贺志伟汤森广告公司成立140周年对不起。买这本书不退款。顺序：选取线的人员国际化战略是国际观点，实施是当地文化选择那条线的人选择那条线，然后攻击学习像梦一样美丽富裕。超越梦想，痛苦和痛苦希望这本书有助于你从理念到实用主义，在学习中超越的升华.这本书的“智慧”比“看”对“行”更有利！.顺序。羊是中庸的，古代是现行的。健康的品牌资产相当于从美洲到亚洲、从亚洲到欧洲、从欧洲到赤道的黄金法则.宣传中国广告创意。感谢所有跑了一趟又跑的同事，没有你，地位汤森会被掩盖。理解消费者的渴望一个笑话：西装革履的绅士敲门问道：李太太你好，吉韦汤普森先生想知道你的婚姻怎么样吗？工具箱工具箱工具箱消费者洞察力JWT的起点洞察力不是观察，观察只是记录人们所做的或说的，洞察是回答人们为什么这样做。方案：罐头意大利面调料？“从头开始做意大利面调料”的女性不仅需要这种便利，还需要加上切碎的“洋葱”，以补偿“捷径”带来的罪恶感。与此同时，“这是我自己做的”所谓大众通信是不存在的，大众通信的效果来自对最个别消费者的洞察力。要成为好的“侦探”，首先要学会发现有用的东西。钻石会持续很久，一个会永远流传志伟汤森看钻石和女性心理。都是钻石造成的百事可乐无限的渴望下一代选择如果“对无限的渴望”是百事的品牌愿景，那么“对无限的渴望，无限的魅力”就是下级品牌百事奇迹的产品愿景。更少的是更多的卡路里少了一点，更有魅力和健康。有限的卡路里，无限的魅力。广告传播的全方位攻击户外条幅、候车室、运输车体、地铁广告、地铁包柱、海报、自动扶梯、自动扶梯边墙广告、体育馆储物柜新设计、毛巾、瑜伽垫子、健康尺度、镜子、人行桥、地面标志等.品牌愿景所有运气的灵魂人是这样的。自始至终，在理性的表现和感性的冲动中挣扎，在自我满足和社会的期待之间的矛盾中气喘吁吁，逐渐形成自我。品牌愿景是产品的长期身份。澳大利亚最成功的早期小麦品牌是NUTRIGRAIN，其品牌精华是盒子里的男性荷尔蒙。广告语言我的巧克力，多彩的乐趣通过孩子的眼睛聪明的人聪明的手机生动的兴奋西门子：灵感照亮了生活聪明人的智能手机变身蝴蝶对年轻人来说，重要的驱动因素是人际关系的建立和整合。手机女人的乐趣一一分享星期日上午8:08:08下午.夜晚.(时间精确到秒)谁说最美丽的位置只属于钻石？(照片：女人、脖子、小型手机)品牌意志持久的信誉、意义和特性最困难的课题不是创意和执行本身，而是启发创意的那种想法。为什么我们需要他们？我们如何在消费者生活中反映品牌愿景？金霸王电池可以继续用，继续用，继续用.让最微不足道的成为最后的冠军。食物是燃料，你的身体是机器。在这个世界上渴望胜利的态度是一切。当你处在低谷的时候，把你自己抬起来。晕：昌的暴风雨，午夜来临了荷兰创意摘要：一切从黑色开始。黑旋风、黑冰风、黑冰火-.午夜风暴放在男人身上的糖！(强大的薄荷脑)我们坐下来开始分析什么样的男人才是真正帅气的男人？是直面黑暗的勇士吗？还是不流泪的男人？是继续挑战的男人吗？还是在女人面前绝对不懦弱的男人？不能装酷吗？还是内心的酷？如何定义真正帅气的男人？.灵感像暴风雨一样突然袭来.小男孩坐在月球上钓鱼.概念1:男人必须彻底，才能抵抗午夜风暴的初寒期。100%男人怎么样？正面还是侧面？负面的故事好像更戏剧化！大家开始发生头撞.突然有人说：陆小凤！是啊，很有女人名的男人！电影广告：卢小峰在歹徒逃跑之前，在明暗器大厅遭遇了午夜风暴。陆小凤最终冻僵了，抱着各种风霜，非常怀疑地看着自己的名字，自言自语道：我的名字是男人不够吗？拿着：午夜风暴，只给100%的男人！概念2:外表男性的人不一定能忍受午夜风暴的超自然寒气。表面上很男人，那是假男人。木兰是啊，木兰，勇敢无敌，但总是女儿的身体。创意简单明了。当然，开始是不能占卜的。电视脚本：英勇无敌的将军一个人救出了被包围的官兵，所到之处都无敌，取得了胜利，返回了营地。但是勇敢的将军经不起士兵们传递的午夜风暴的寒意，吓得浑身发抖，扔下头盔，露出了女儿的样子。将士们被花将军原来是女儿，目瞪口呆。说明：午夜风暴，真正的男人！概念3:如果你经历过寒冷极地的挑战，谁说你有资格挑战霍氏午夜风暴？.挑战真正的男人：不相信你吗？背景音乐男人！风暴后的反映：好的简报，好的战略是好主意成功的一半。所以，快来！知道用脚镣跳舞是最美丽的舞蹈！夏斯林：头部问题的救主头部问题：尴尬、担心、嫉妒.新概念：在你需要的时候，沙斯林是你的救星。不管头发有什么问题，油，干，干。 Xia shilian会在需要的时候出现。产品功能：长时间去除头发油脂(尴尬)消费者动态车：在意想不到的情况下，我油腻的头发受到别人的关注的时候真的很丢脸。电视脚本：因为女人购物回家的男朋友突然访问了头，把一杯油腻的水倒在头上，只下了雨？(阳光灿烂)插入：夏斯林产品信息！第二天和男朋友约会的个女人打喷嚏，个男孩问：“昨天下雨了，感冒了吗？产品功能：将干燥、蓬乱的头发恢复到合规状态。消费者动态车：干燥的头发一出现，我就想悄悄地躲起来。电视脚本：为了上女子课，老师放了幻灯片，看到头发变干了，想坐最后一排，没想到坐在幻灯机前，把干枯的头发撞到了墙上.(尴尬)夏时莲第二天第一行学生窗口：你想坐前面吗？产品功能：其他头发是黑色的消费者动态车：当不是我乌黑的头发被别人称赞的时候，我有一些嫉妒和不安。电视脚本：女朋友和打电话：女朋友的女朋友去打保龄球，对男朋友说：“莉莉去打保龄球吗？”男朋友：“哪个莉莉？”“哦，那个头发乌黑的女人。”少女嫉妒了，踩着男朋友的一脚推着沙士，男朋友的脚扭了.第二天去男人那里玩，全中。莉莉调皮地问女孩：他的脚这么快就好了吗？普及计划创意和媒体的完美结合广泛传播的两个错误想法：我们只做广告2、消费者是静止的目标，可以随时打。事实上，她不是在等静物打你！她总是不停地移动，在自我说服的过程中，充满沟通机会，需要多种信息的她是流动的。广告只是交往的可能性之一。寻找新的方法和她说话普及计划的三大金科玉律第一，使用适合其他问题的方法酒店门卡作为新的广告媒体从来没有把门卡设计成这样巧妙的广告。第二，解放思想，激励媒体。靠背椅子的广告，海洋博物馆.第三，确保品牌理念的执行要素与选择的媒体相匹配福特：路，ESCAPE出来了福特ESCAPE体育休闲车列表完整通信户外广告：台北金融中心建筑外墙上，长轮胎痕迹从2排开始斜伸到建筑物屋顶，轮胎痕迹的末端，实际的ESCAPE车违反重力定律，停在建筑物顶部外墙后，出现了大标语道路，ESCAPE。小心：创造性情境的美20001台“注意事项”零食食品传播案例日本和尚千户爷休家牵牛花很有名，冯主事陈秀吉将军听说，休要去数千户人家道谢。约会那天早晨，丰臣秀吉来到主人家，但走过医院的门，却看不到一朵牵牛花。整个花园很朴素。原来千户耶休把院子里的牵牛花都剪掉了。但是将军走进家门的时候，我静静地，看到清晨的阳光照耀在墙上的白色牵牛花，彭陈秀吉在集中删除的气氛中，单纯的牵牛花，花的纯洁美突然扩大了。是大师级游戏！用最简单的原理完成了丰富的意境。把创造性作为简单的声音放在由时间空间构成的一个情景中，创意创造了多种情景的美丽。广告也是一样！我们的问题是：如何将产品利益和消费者需求有机地结合起来，创造“谨慎”的品牌愿景？产品利润消费者利润=？方便的味道独特的形状独特的革新有趣美味=？这个算术问题的很多解法，对数学的哲学就是大胆的推论和正确的证据。有不同的时间和空间，不同的人，不同的答案。2001年在台湾，我们提出的答案如下。品牌愿景：独特而充满情趣的现代小食品。品牌悬念最终定义为：在普通话中，“小心”含有双重含义：1)小心！小心！2、奇特的草稿口号“小心”的双重含义：1)小心！最好小心！游戏规则如下：“小心”零食放在喜欢吃他的消费者“要小心”的各种情况下吗？嚯，这听起来像是绕线团。情况1:有人操媒体：海报主副本：六天？小心！案例2:下车时媒体：海报卡皮大师：下车，小心！情况3:坐车的时候媒体：反向灯箱大师卡皮：随身物品，小心！案例4:驾驶媒体：尾广告主文案：保持距离，小心！案例5:驾驶媒体：尾广告主文案：快速列车，小心！案例6:在飞机上媒体：灯箱卡皮师傅：上飞机，不要关掉，小心！案例7:高速公路媒体：户外广告牌主文案：拖车！小心！场景8:篮球比赛媒体：球场主复制：出库使用？小心！场景9:演唱会媒体：现场赞助卡皮大师：不够高，小心！不要摇晃，小心！案例10:超市媒体：店面促销大师卡皮：就不买了，小心！案例11:网际网路媒体：墙纸主文案：小心！案例12:电子邮件媒体：电子卡主文案：祝您2001年一切小心！案例14:媒体：主页文本文本：屏幕999皮炎平痒快广告：瘙痒一瞬间消失了。快停止氧气痒得快停了又痒又快停大字报鼠标垫广告(屏幕：抓住不好的感觉):有划痕或痒吗？体育：2004年耐克广告活动还记得我们时间侯课的时候“手背后”明明投降，做奴隶的姿势吗.幸运的是，现在这个请求被禁止了。品牌愿景：自我解放，最好！思想解放必须先用行动解放人！绝对不知道我有多强！破球，摇晃，人，谁抓住球，空中滑，战时腹部扣篮，胜利！一个手势，好像在说：“对不起，世界是我们的了！轮到我玩了！2004中国高中男子篮球联赛不种就要进去。有游戏联赛。坐着的总是观众。球是被打的，不是看的。我们正在全球前进50米(指南版广告文案)我们是体育场的新主人。秀时！京城货币，温柔的感情洞察力和利益整合方法如果公司需要持续5年、10年甚至50年的活力，我们必须：1、培养消费者忠诚度2、形成可持续的优惠价格3、对未来增长进行收益再投资超市打印的小票感情3.60智慧4.50尊贵的健康热情智能的浪漫品位时尚有趣灵感诱惑理想欲望自信幽默感情小计306.98我们必须重复：洞察力不是观察！西方年轻人大多不投保。因为生活本身就是冒险！“人生是一场冒险。我关心的是我每天的生存所能得到的。我不必想我的明天会怎么样。”3333433334333334333343334333433343333433333433333333333334333333433333343333343333343333433334333433343334243333424哦，是吗？不会吗？看看这“半边天”中国女性的消费心理和生活条件女性，总是最暧昧的。让她成功.优雅地成功！“有序个人主义”与中国年轻一代正如产品和包装之间不能划等号一样，我们的思维不能只停留在外形上。洋葱还需要剥一层！遵纪守法例，儒家思想深深扎根于他们的头脑中，即使他们染了一些“西化”的头发。先锋意识事实上，“我想要的”和“他们期待我做的”之间的矛盾已经很明显了。经济独立“资本”不只是赚钱那么简单！属于自己的王国孩子们就像最后一位皇帝溥仪，他们都误以为自己是世界上最重要的人。身份危机在丛林长大的孩子们终于看到了穿透眼睛的阳光。而现在，他们要在小卧室里和六个室友一起织夏玉