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文档简介

“理想臻选“,斯柯达汽车中国华东地区巡回车展活动方案,摘要当前营销状况活动背景活动目标活动目的活动概况活动覆盖目标受众活动主题行动方案营销策略效果显示活动预测,摘要,当前营销状况：人口统计,当前营销状况：汽车销量,当前营销状况：市场竞争,作为国内知名品牌“斯柯达”系列，随着市场发展，它的性能优越性越来受到爱车一族的热捧，豪华的设计理念，舒适的车内装饰，高回报的性价比，高性能的车载配置和实用性，处处都彰显着斯柯达的尊贵而不奢华，低价而不低档，在同款车型中都占有不可逾越的优势；从而越来越受到城市新贵（白领）、新婚家庭、成熟家庭、年青女性的青睐。,活动背景,活动目标,品牌推广宣传“斯柯达”汽车针对目标群体，以活动主题 理想臻选斯柯达华东片区巡回车展展开推广活动,建立知名度;增强斯柯达品牌知名度，拉近与目标受众的距离 了解“斯柯达”，品牌介绍通过现场活动布置、宣传派发的形式，吸引更多的目标群体进入宣传区.透过宣传，让目标消费者认识喜爱“斯柯达”汽车爱上 “斯柯达”增加销售机会咨询和订购“斯柯达” 透过本活动增加目标群体现场订购,促进销售达成率。延续“斯柯达”，巩固已是斯柯达用户的忠实度。,活动目的,活动概况,上海、苏州、无锡、南通、南京，斯柯达4S店周边2公里内所有的高档写字楼、住宅区的消费群体,活动覆盖,城市新贵（白领）、家庭、年青女性,目标受众,“理想臻选”斯柯达中国华东片区巡回车展 活动广告语：理想有多远 你就能走多远,活动主题,行动方案,强调主题 搭建“理想臻选斯柯达华东片区巡回车展”活动展销场地结合主题元素营造欢快、温馨、热闹、热购氛围 吸引受众 以生动的场地布置吸引目光 以宣传派发和礼品赠送、音响控制吸引关注 多元丰富 举办多元丰富的活动内容增添乐趣 在活动中传递品牌及产品消息达成宣传与订购效益 订购延续 加强活动的互动与宣传，达成热订目的 结合可延续性的赠品礼品、延续品牌印象,营销策略,周边宣传派发,效果显示,现场展示、介绍,效果显示,现场信息采集、销售,主背景,效果显示,休息区,效果显示,汽球拱门,效果显示,装饰汽球,宣传物料：活动展板,效果显示,全景效果图,活动预测,周边派发：活动覆盖人群100万现场活动：覆盖人
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