电影宣发培训课件

电影宣发工作分享,电影宣发培训,决定宣发策略的关键因素,电影宣传的阶段和渠道,电影发行工作概述,目录,01,02,03,04,影片进入市场的先决条件,电影宣发培训,影片进入市场的先决条件,1,公映许可证,电影宣发培训,电影全片送广电总局审查通过获得龙标,添加龙标之后送技术审查,获得技术审查合格证和公映许可证,内容审查,技术审查,择期上映,电影宣发培训,决定宣发策略的关键因素,市场分析,2,电影宣发培训,电影宣发培训,影片市场分析-用户画像（大数据）,教育程度,职业,电影宣发培训,受众年龄占比,职业,电影类型,数据来源：猫眼,电影宣发培训,活跃地区,二线城市,四线城市,三线城市,一线城市,43%,24.1%,20%,13%,教育,职业,类型,消费,电影宣发培训,电影宣传的阶段及渠道,3,电影宣发培训,预热期,开机发布会杀青发布会定档发布会：概念海报,密集期,宣传物料曝光：先导海报（预告）、角色海报、终极海报（预告）口碑营销：点映场落地活动：首映礼、城市路演、综艺节目线上线下媒体：媒体发稿、异业合作、户外硬广,追踪,影评人观影评论票房跟踪报道,电影宣发培训,电影宣发培训,线上：APP类,壁纸类,输入法类,贴纸美图类,短视频类,音乐类,生活类,游戏类,电影宣发培训,活动形式：设计电影主题壁纸专题/分类创建壁纸话题讨论，增加用户和电影的互动。APP类别：安卓壁纸、爱壁纸、最美壁纸、壁纸大全、搜狗壁纸、壁纸大全等推广资源位置：开屏图、首页焦点图、首页轮播图、主题专题/分类置顶、热词轮搜、全站用户推送、微博微信话题互动等,电影宣发培训,输入法类APP主要利用使用人群广泛的特性，主推电影主题皮肤。活动形式：设计制作不同电影主题皮肤。设计制作不同电影主题表情。创建主题皮肤、主题表情话题讨论。APP类别：搜狗输入法、百度输入法、讯飞输入法等。推广资源位置：开屏首图、pc端、APP端站内优质广告位、全站用户推送、微博微信话题讨论等,电影宣发培训,贴纸美图类APP主要贴合受众追求趣味性的特性，推广宣传电影主题趣味贴纸，在人人传播贴纸的同时宣传到电影。活动形式：设计制作电影主题拍摄特效表情。设计制作电影主题美图贴纸。创建电影主题贴纸、特效表情大赛。APP类别：Facue、Nice、IN、Fork、camera360、美颜相机、美妆相机等推广资源位置：开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信活动互动讨论等,电影宣发培训,短视频类APP主要推广一些恶搞趣味的视频，吸引受众参与到短视频的互动中。活动形式：电影预告片、主演的趣味视频、病毒视频等的传播。推广趣味恶搞配音片段，带动用户玩配音视频。创建趣味话题，增加视频活动的互动。合作APP：美拍、小咖秀、秒拍、配音秀推广资源位置：开屏图、站内视频首位置顶、电影主题版块、话题榜首位、全站用户推送、微博微信互动等。,电影宣发培训,音乐APP主要结合电影音乐和电影信息进行推广、活动形式：创建电影主题歌单、频道等唱歌类APP创办主题曲翻唱大赛开设电影主题话题讨论APP类别：QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、多米音乐、虾米音乐、唱吧、全民K歌推广资源位置：开屏图、站内优质资源、全站用户推送、微博微信推广互动等,电影宣发培训,生活类APP的实用性强，用户使用频率频繁，依据不同APP属性结合电影元素做主题活动APP类别：墨迹天气、百度外卖、到家美食、365日历等推广资源位置：开屏图、首页焦点图、专题版块、全站用户推送、微博微信推送,电影宣发培训,游戏类app主要依据游戏类型植入不同的电影元素，例如电影人物原型、服装、配饰等APP类别：奇迹暖暖（换装养成手游）推广资源位置：游戏端全线资源推广,电影宣发培训,咖啡厅/甜品店,餐厅,活动形式：结合电影元素做宣传，例如主题套餐，人形立牌、3D地贴等。,合作形式：结合电影元素做宣传品，例如”男主角形象咖啡拉花、人形立牌、3D地贴等,电影宣发培训,电影发行工作概述,4,电影宣发培训,定义,内容,分账,院线,何为电影发行,发行工作的主要内容,电影票房如何分账,电影、影院管理公司,电影宣发培训,1.发行定义：是指电影片的出售、出租活动，是影片发行公司的业务。,2.电影发行渠道分类：院线发行：全国电影院新媒体发行：电视频道、各大网络(爱奇艺、华视网聚)海外发行：北美、东南亚、日本韩国二级市场：农村院线、大学生校园院线其他：航空、高铁等,电影宣发培训,确认影片档期及发行策略,6,4,2,3,5,1,确认时间倒推表,硬盘物料制作发运,院线合作及影片拍映场次洽谈,阵地物料检查及阵地活动安排,影片票房统计及后续场次维持,电影宣发培训,1.国产片票房分账净票房=总票房-国家电影专项资金-影院实际所缴增值税金以及附加其中：国家电影专项资金：本片票房中收入x5%增值税金以及附加：增值税（或征收率）为3.3%附加：城建税7%教育费附加3%及地方教育附加2%分账比例：净票房收入地43%：57%（制作方和发行方43%，影院和院线57%）,电影宣发培训,2.进口分账片的票房分账：普通分账片：配额约20部采用分账形式的普通进口影片。特种分账片：2012年中国在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上增加14部3D或IMAX电影，所谓“特种”，即针对3D和IMAX电影的引进。特种分账片和普通分账片的最明显区别，就在于这部影片是否引进了2D版本。国际通用的分账比例：大体是制片、发行、放映三方分别享有票房总收入的35、17、48的比例分账。,2012年习主席访美之后：,电影宣发培训,3.进口片买断片目前只有中影和华夏具有发行批片的资质，通常国内片方将“批片”购买后委托这两家公司进行发行。流程大致如下：购片（国内片方）报送中影/华夏(初审）总局（复审）准进许可书（进口审核）放映许可证（技审、内审）发行（中影/华夏）4.关于进口片需要配额关于进口片需要配额和一些引进事项。对于香港、台湾地区的片没有配合限制。内容通过后就由中影进出口公司报电影局协调档期。其他进口片的34个分账大片，基本给美国六大公司占用。六大公司为迪士尼，环球，索尼哥伦比亚，华纳，福克斯及派拉蒙公司。另外中影，华影两公司各约有30部批片的名额，各5个美国10个非美。引进方须同以上两公司洽谈上映指标，由其通过中影进出口公司批报后，再由中影进出口公司报电影局定档期。,电影宣发培训,”院线“全称为电影院线，以影院为依托一资本和供片为纽带，有一个电影发行主体和若干电影院组合形成的一种电影发行放映经营体制。院线对旗下影院实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理。中国的院线制是2002年政府强制执行的，