2016年中国网络文学行业研究报告

,中国网络文学行业研究报告,,2016年,2 2,网络文学行业发展动态网络文学行业发展现状网络文学核心企业分析网络文学用户分析网络文学行业发展趋势,12345,3 3,2015年网络文学大事记宏观政策：,2014.12.18 新闻出版广电总局印发关于推动网络文学健康发展的指导意见的通知。2015.03.05 第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强向大会作政府工作报告时指出，要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会。2015.12.17 中国作家协会网络文学委员会在京成立。,公司成立及资本动向：,2015.01.15 中国移动咪咕文化挂牌成立。2015.01.21 中文在线正式上市，连续22个交易日涨停。2015.01.26 腾讯COO任宇昕与副总裁程武宣布正式成立阅文集团。2015.03.16 阅文集团正式挂牌，成为国内最大的网络文学集团。2015.03.26 凯撒股份发布公告称将以不高于5.4亿元现金收购网络文学公司杭州幻文科技。2015.04.23 阿里文学成立，将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部分。2015.04.28 掌阅文学成立，旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已开始布局原创内容。2015.07.09 中文在线拟融资20亿元，投资在线教育行业。2015.09 湖南电光传媒收购看书网() 。,4 4,2015年网络文学大事记企业合作：,2015.07 阅文集团成为喜马拉雅FM战略投资者，同时签署版权合作协议。2015.07.21 阅文集团与小米“多看阅读”战略合作，强强联合深耕国内数字阅读。2015.09.07 阅文集团与PPTV手机达成战略合作，多元化实现产业链上下游的资源共享。2015.09.10 中文在线子公司与北京新浪阅读信息技术有限公司签订战略合作协议的公告。2015.10.26 永乐文化牵手阅文集团，共创网络IP新价值。2015.10.29 中文在线牵手荣信达，完善网络文学产业链。2015.11.29 多乐电台与百度文学就百度文学优质IP有声版权内容开发达成战略合作。2015.12.02 掌阅签约原创漫画网站有妖气，发力动漫分发，有妖气的动漫内容将全面在掌阅上呈现。,产品推新：,2015.05.29 QQ阅读5.0上线，主推智能推荐，实现“书找人”。2015.07 91熊猫看书和阅读版正式上线，百读文学迎来全新发展阶段。2015.08.28 微信读书App正式上线。2015.08 掌阅iReader电纸书宣布正式上市，PC端网站正式开站。,5 5,2015年网络文学大事记IP衍生：,2015.06.15 择天记发布首部动画宣传视频，动画于2015年7月15日全球首播。2015.07.18 阿里文学曝光首部IP衍生作品阴阳代理人之逆天者。,展会论坛：,2015.01.09 百度文学亮相2015百度移动游戏狂欢节。2015.03.30 腾讯互娱UP2015发布会在北京召开，阅文集团首次对外亮相。2015.06.11 掌阅获世界知识产权组织版权金奖。2015.07.14 第六届中国数字出版博览会在京开幕，阅文集团、掌阅文学获奖。2015.08.23 阅文集团承办上海书展“网络文学会客厅“， 打造线上线下阅读全平台。2015.09.28 首届中国网络文学论坛在沪举行。2015.10.26 阅文集团举办“版权行业论坛”，向业界提出IP授权规范，受到与会各方的极大关注。2015.10.29 阅文集团亮相第十届北京文博会。,2015年网络文学大事记战略运营：,2015.04.26 阅文杯“悦读青春”上海青少年深阅读计划启动，助力全民阅读发展。2015.05.15 中文在线旗下17K小说网九周年庆典暨第八届作者年会在杭州召开。2015.05.26 阿里文学召开战略会，主推移动阅读和IP开发。2015.05.28 阅文集团知名作家、新生代网文大神“乱”的新作全职法师发布会召开，阅文 “星计划”落地。2015.06.23 阅文集团宣布上半年数字稿费超过4亿元。2015.07.10 “掌阅杯”首届全民阅读活动启动仪式在人民日报召开。2015.08.06 “福布斯中国原创文学风云榜”首期榜单揭晓，福布斯和阅文集团联手开启IP价值全新标准化时代2015.09.10 阅文携中华好诗词 试水电视节目跨界合，实现文化产业发展合作形式上的创新和突破2015.12.22 网络文学白金大神打眼新书神藏发布，阅文集团发力作家明星化。2015.12.29 阿里文学宣布推出“光合计划”，打造以IP为核心的开放合作的IP衍生模式。6 6,7 7,网络文学行业发展动态网络文学行业发展现状网络文学核心企业分析网络文学用户分析网络文学行业发展趋势,12345,来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2016.2.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。8 8,网络文学行业发展现状用户覆盖双端持平，使用时间移动端远超PC端2015年12月，网络文学PC端月度覆盖人数为1.41亿，移动端为1.48亿，双端基本持平；日均覆盖人数上，移动端是PC端的近3倍，达3297.5万人；月度浏览时间上，移动端高达8.03亿小时，远超PC端的1.62亿小时。, 月度覆盖人数1.41亿人 日均覆盖人数1196.9万人 月度浏览时间1.62亿小时, 月度覆盖人数1.48亿人 日均覆盖人数3297.5万人 月度浏览时间8.03亿小时,PC端2015.12,移动端2015.12,35,16174.1移动端2015.1 2015.2 2015.3 2015.4 2015.5 2015.6 2015.7 2015.8 2015.9 2015.10 2015.11 2015.12来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2016.2.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。9 9,PC/移动端网络文学服务发展趋势网络文学服务整体基本保持稳定，移动端大幅领先PC端2015年1-12月，PC端和移动端网络文学服务基本保持稳定，其中双端月度覆盖人数相差不大，但移动端在日均覆盖人数和使用时间上大幅领先PC端。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月 网络文学服务趋势月度覆盖人数（万人）,14780.414056.03297.51196.980298.8,PC端移动端日均覆盖人数（万人）PC端移动端月度使用时间（万小时）,6407.7,2772.2,1479.3,1236.9,937.6,0,20001000,70006000500040003000,阅文集团,掌阅,阿里文学,百度文学,中文在线,网络文学企业月度覆盖人数排名阅文集团领跑网络文学企业从2015年12月各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。iUserTracker&mUserTracker-2015年12月PC+移动端网络文学月度覆盖人数,2015.12 PC+移动用户覆盖人数（万人）注释：各企业用户规模采用PC端总用户规模加移动端总用户规模，PC端和移动端之间不去重。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2016.2.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。10 10,来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。11 11,PC网络文学服务月度/日均覆盖人数排名创世、起点、晋江在PC端优势明显从2015年12月PC端覆盖人数来看，创世中文网、起点中文网和晋江原创网的月度覆盖人数超过1500万，位列前三，日均覆盖人数也在第一阶梯。,928.7866.3837.0595.6428.7298.6271.7,1663.11568.91567.7,0,500,1000,1500,2000,创世中文网起点中文网晋江原创网17k纵横中文网搜狐读书频道凤凰网读书频道潇湘书院网易读书频道红袖添香,iUserTracker-2015年12月 PC端网络文学网站/频道月度覆盖人数,月度覆盖人数（万人）,59.149.938.638.231.430.517.1,97.7,150.6143.9,0,50,100,150,200,起点中文网晋江原创网创世中文网17k纵横中文网搜狐读书频道潇湘书院凤凰网读书频道起点女生网网易读书频道,iUserTracker-2015年12月 PC端网络文学网站/频道日均覆盖人数,日均覆盖人数（万人）,注释：2015年12月3日起，QQ阅读监测使用校准数据。来源：mUserTracker,2016.2.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。12 12,网络文学App月度/日均覆盖人数排名头部企业掌阅、QQ、书旗的霸主地位不容撼动2015年12月，移动端掌阅书城、QQ阅读的月度覆盖人数超过2000万，书旗小说超过1000万，相应日均覆盖人数也都在300万以上，头部三大App遥遥领先其他平台。,170.9160.6,320.8320.0263.9249.8240.5,1215.7,2675.62369.9,0,500,1000 1500 2000 2500 3000,网易云阅读起点读书,掌阅书城QQ阅读书旗小说中国移动手机阅读多看阅读淘宝读书天翼阅读91熊猫看书,mUserTracker-2015年12月 网络文学App月度覆盖人数,月度覆盖人数（万人）,25.916.1,65.542.738.536.326.5,580.8477.3384.5,0,200,400,600,800,网易云阅读（PRIS）天翼阅读,QQ阅读掌阅书城书旗小说91熊猫看书中国移动手机阅读多看阅读淘宝读书起点读书,mUserTracker-2015年12月 网络文学App日均覆盖人数,日均覆盖人数（万人）,注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。由于运营商阅读基地运营模式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入对比。13 13,内容能力,渠道能力,运营资源,收入,网络文学内容积累网络文学优秀作家积累原创作家成长体系出版文学内容积累内容编辑团队能力,桌面端用户规模桌面端用户粘性移动用户规模移动用户粘性移动用户规模发展潜力,衍生开发经验衍生开发能力社交关系资源流量资源资金资源, 收入规模,4.7阅文集团,3.2掌阅,3.1中文在线,3.1百度文学,2.8阿里文学,分发渠道合作2015年网络文学企业综合得分,核心企业竞争力分析阅文集团在综合竞争力排名上领先网络文学企业评估体系,来源：艾瑞2015年中国网络文学版权保护白皮书。14 14,网络文学作品盗版情况网络文学盗版损失过百亿，阅文成立正版联盟根据艾瑞2015年中国网络文学版权保护白皮书，2014年全年，盗版至少使PC端付费阅读收入蒙受了43.2亿元的损失，使移动端付费阅读收入蒙受34.5亿元的损失，二者合计达到惊人的77.7亿元，而盗版对网络文学行业带来的直接损失远高于此。白皮书还指出该年内，文化创意产业还会损失21.8亿元的衍生产品产值。网络文学盗版在一年之内就能给整个行业带来至少百亿元的损失。作为行业领头企业，阅文集团近期成立了“正版联盟”，致力于网络文学行业的版权保护。阅文集团在2015年共有34起关于版权侵权的法律诉讼获得胜诉，2016年还会积极利用法律手段打击盗版。,BBS/贴吧/论坛模式,专业化盗版网络文学站点模式文档分享平台模式P2P下载模式网盘模式,PC端损失43.2亿元, 搜索引擎转码模式 浏览器聚合模式 移动App模式,移动端损失34.5亿元,热门原创文学作品排行榜玄幻仙侠是男性最爱，古代言情受女性热捧,来源：整理自2015年阅文集团与福布斯联合发布的中国原创文学风云榜。15 15,1,邪王追妻国民老公带回家金陵春惊世毒妃炮灰攻略诛砂绝世神医征服游戏倾世宠妃爆笑宠妃,我欲封天造化之门一世之尊天域苍穹星战风暴超品相师大宋的智慧三界独尊完美世界择天记,1,2015年男性作品Top10玄幻仙侠热门,2015年女性作品Top10古代言情霸榜,16 16,网络文学IP衍生现状IP商业化进程逐步完善，影视、动漫、游戏是核心方向2015年互动娱乐进入IP元年，版权成泛娱乐核心竞争力，网络文学作为最大的IP源头，与影视、动漫、游戏等多方衍生联动，取得了优异的成绩。在成功改编的热门作品中，大多原著小说来自阅文平台。,电影,寻龙诀九层妖塔左耳何以笙箫默,电视剧/网剧,花千骨芈月传琅琊榜何以笙箫默盗墓笔记无心法师校花的贴身高手,动画,莽荒纪择天记灵域,游戏,武极天下(手游)莽荒纪(页游)九天星辰诀(页游)大主宰(手游),17 17,网络文学改编电视剧的表现,网络文学IP改编热潮贯穿2015,来源：iVideoTracker，2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得。仅包含部分在线视频客户端数据。,网络文学改编影视剧的热度贯穿整个2015年，从年初的何以笙箫默、年中的花千骨到年末的芈月传，网文IP改编剧表现不俗，网络点播名列前茅。,2015年网文IP电视剧Top10,18 18,网络文学改编手游的表现,影游联动见成效，花千骨成为现象级产品,手游是网络文学衍生的热门方向之一，2015年多个网络文学作品被改编成手游，花千骨通过影游联动，首月月流水近2亿，在iOS畅销榜连续霸榜多日，一度成为现象级产品。玄幻仙侠类小说是男性作品中最受欢迎的类型，也是改编游戏最为普遍和成功的类型。,2015年网文IP手游Top5,19 19,网络文学行业发展动态网络文学行业发展现状网络文学核心企业分析网络文学用户分析网络文学行业发展趋势,12345,IP,动画,综艺,音频,20 20,核心企业分析阅文集团深入探索泛娱乐IP生态链，全面促进合作共赢阅文旗下平台拥有400万作者、1000万部作品，为IP衍生开发提供源源不断的精品内容。作为数字阅读与优质IP的领导者，阅文集团深入探索泛娱乐IP生态链，在影视、动画、综艺、音频、游戏等多方面均有突出成绩。,试水动画片，择天记开启二次元动画市场与河北卫视中华好诗词合作，试水电视节目跨界合作投资喜马拉雅FM，补齐音频听书短板,打造阅文游戏中心，加强IP游戏研发运营,游戏,内容合作,硬件渠道,互联网+出版,正版联盟,正版推进,PPTV手机,产品 作者优化 培养合作,21 21,核心企业分析咪咕数媒移动运营商介入原创内容，竞争格局未定2015年1月15日，中国移动咪咕文化正式在京挂牌成立。咪咕文化是中国移动面向音乐、视频、阅读、游戏和动漫的唯一运营实体，是负责数字内容领域产品运营和服务的专业子公司，总体架构为下设5个独立子公司。咪咕数字传媒有限公司的前身是中国移动手机阅读基地，2010年5月正式推出手机阅读业务。2013年12月，中国移动发布商业主品牌“和阅读”，手机阅读业务更名为和阅读。2015年4月20日，咪咕数字传媒有限公司正式运营启动。移动运营商介入网络文学原创内容的生产和运营，对未来行业竞争格局的影响不容小觑。,内容收录近50万册正版图书渠道依托中国移动的优势渠道资源,用户中国移动为咪咕积累了大量用户突破从内容分发到内容生产及运营；依托咪咕文化协作发展,电影,22 22,掌阅LOREM,签约动漫平台,掌阅电纸书,发布掌阅电纸书，优化深度阅读用户的阅读环境，进一步拓展正版图书的阅读渠道与买单率。,签约动漫杂志漫友、知音漫客以及原创漫画网站有妖气，发力动漫分发。,核心企业分析掌阅电纸书上线推阅读器概念，有妖气助力动漫内容建设客户端的上线“掌阅电影”栏目，试水电影服务，满足用户对各种文化,形式不断增长的需求。,来源：艾瑞根据企业公开财报整理，2015年来自中文在线2015 年度业绩预告。23 23,核心企业分析中文在线左手新浪右手荣信达，营收稳定增长2015年，中文在线先后与新浪阅读和荣信达展开合作，在资源共享、产业链开发等多发面发挥优势。根据中文在线年度业绩预告，2015年中午在线营收预计在3.5-4亿元，比上年同期增长30%-48%；2015年净利润约在0.3-0.44亿元，比去年同期下降35%-5%。,1.8,2.2,2.7,预计,3.5-4,10,2,43,5,0.52012,0.402013,0.462014,预计0.3-0.442015e,2012-2015年中文在线营业收入,营业收入（亿元）,营业利润（亿元）,中文万维与新浪阅读达成战略合作，通过双方的优势互补、资源共享，打造双赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。,中文在线牵手荣信达，就网络文学IP的开发、制作、发行和投资等方面进行多种形式的合作，完善网络文学产业链。,中文在线合作动态,24 24,核心企业分析阿里文学IP联合开发初见成效，“光合计划”推动开放合作阿里文学主打移动阅读和IP衍生平台，并希望通过开放平台来弥补内容上的不足。2015年Q3，阿里文学首个“IP联合开发”大战略的实践产品阴阳代理人之逆天者上线。阴阳代理人是暗丶修兰所著悬疑小说，黑岩阅读网首发。阿里文学与黑岩网将在各自平台上共同运营这款游戏，这也是行业内首次阅读平台自主研发、联和运营的案例，将为行业的IP衍生权利的开发提供有意义经验。Q4，阿里文学在京召开发布会，宣布推出“光合计划”，打造以IP为核心的开放合作的IP衍生模式。,黑岩网络,阿里文学,合作产出,作者暗丶修兰版权所有方游戏研发,IP合作伙伴九游手游平台IP后续衍生,阅读影视游戏资源,手游：逆天者UC书城 书旗小说阿里影业 光线传媒九游游戏平台UC浏览器 神马搜索,淘宝阅读华谊兄弟新浪微博,PP助手,阿里文学,IP衍生体系,25 25,网络文学行业发展动态网络文学行业发展现状网络文学核心企业分析网络文学用户分析网络文学行业发展趋势,12345,来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。mUserTracker,2016.2.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。26 26,8.5%,21.3%22.4%,19.2%,17.1%,11.4%,25-30岁19-24岁18岁及以下,31-35岁,40岁以上36-40岁,13.7%3.3%,27.6%,49.1%,6.4%,大学专科高中(中专)初中及以下,硕士及以上大学本科,男性，56.4%女性，43.6%,性别：男性居多,年龄：35岁以下为主,教育：本科占比近半,婚姻：已婚居多已婚，52.2%未婚，47.8%,用户基本属性年轻男性居多，本科占比近半性别方面，男性居多，占比56.4%；婚姻方面，已婚略多于未婚；年龄方面，19-35岁年龄区间覆盖了六成以上的网文用户；教育方面，本科学历占比最高，为49.1%。2015年网文用户基本属性,样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。27 27,CELLRANGECELLRANGE,CELLRANGECELLRANGECELLRANGE 10.2%,CELLRANGE,11.8%,5年以上,3-5年,1-2年,2-3年,半年-1年,1-6个月,记不清,用户看网文的年限老用户居多，5年以上占比33.9%从用户看网文的年限来看，5年以上的老用户占比33.9%，2年以上的用户则占到55%。2015年用户看网文的年限少于1个月,样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。28 28,用户看网文的频次时长近四成用户每天看网文，女性花费时间更多用户看网文的频次普遍较高，近四成用户每天都看，男女差异不大；从时长上看，大部分用户的每天用时在1小时之内，女性在网文上花费的时间更多。,27.0%26.9%,6.8%8.3%14.5%12.5%12.3%13.7%,39.3%38.6%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,每月3次及以下,几乎每天都看每周4-5次每周2-3次每周1次,2015年用户看网文的频次,男（%）,女（%）,27.1%,35.8%,30.3%31.7%,18.9%22.7%,7.4%10.6%7.7%7.9%,0%,10%,20%,30%,40%,半小时以内,3小时以上2-3小时1-2小时半小时-1小时,2015年用户平均每天看网文的时长,男（%）,女（%）,样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。29 29,用户看网文的渠道及选择作品的依据移动端为主，用户选择作品依靠平台排行榜和推荐移动端网站和App是用户看网文最主要的两大渠道，此外，实体书也占到17.2%，网络文学出版前景较好；用户选择小说的主要依据是网文平台的排行榜，占比50.6%，另有43.1%的用户会参考网文平台的推荐。,2.3%,20.7%17.2%,51.5%45.7%,0%,20%,40%,60%,80%,小说AppPC网站Kindle等阅读器或阅读软件实体书其他,手机/平板上的网站,2015年用户看网文的渠道,百分比（%）,8.7%,43.1%38.6%38.3%34.0%,50.6%,0%,20%,40%,60%,小说网站/App里的推荐朋友推荐看书评喜欢的作者推荐其他,66.6% 小说网站/App里的排行榜,2015年用户选择小说的依据,百分比（%）,32.9%,9.1%,27.5%23.4%23.0%,28.5%,36.8%,0%,10%,20%,30%,40%,微博QQ群QQ空间其他不关注,微信贴吧,用户关注作品及作者的渠道微信是最重要渠道，男性逛贴吧，女性刷微博2015年用户关注网文及作者的最主要渠道是微信，贴吧、微博次之，其中男性对贴吧的关注度更高，而女性更喜欢刷微博。2015年用户关注网文及作者的渠道,百分比（%）样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。30 30,Top1Top2Top3,用户看正版及盗版的情况版权认知度偏低，超四成用户正版盗版都看用户对网络文学版权的认知度偏低，27.1%的用户不清楚看的是正版还是盗版；44.7%的用户表示正版盗版都会看。,27.1%不清楚看的是正版还是盗版,26.5%只看正版,看正版V.S.看盗版1.7%只看盗版44.7%正版盗版都看样本：N=2477；于2015年10月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。31 31,用户看网文的付费情况2015年订阅、打赏、实体书消费均在4成左右,样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。32 32,订阅付费45.7%订阅付费章节内容订阅内容是用户最主要的付费方式，平均每月的付费金额多在百元以内。其中男性的 付 费 比 例 更 高 ， 为 47.9% 。,打赏付费37.5%购买道具、打赏作者整体而言，用户平均每月用于打赏的付费低于订阅付费，平均付费在 百元以内 的用户超过付费用户的一半。其中男性 的付费比例更高，为39.4%。,买实体书40.3%购买出版的实体书籍买过实体书的用户占比40.3%，其中 女性 占比略高于男性，为43.6%。,会19.6%,不一定38.0%,不会,42.4%,购买周边的意愿,11.4%,17.4%,22.1%22.3%,13.6%,7.8%,5.4%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,51-100元21-50元11-20元10元及以下,201-500元101-200元,501元及以上,用户对网文周边的付费意愿多数用户接受百元以内的周边产品明确表示愿意购买网络文学作品周边的用户占比19.6%，有购买意向的接近六成；从消费金额上看，百元以内周边的接受度较高。2015年用户愿意为网文周边花费的金额,百分比（%）样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。33 33,样本：N=676；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。34 34,IP衍生情况：游戏多数用户玩过网文IP游戏，未来玩网文IP游戏的意愿较高网络文学作品改编游戏已有不少先例，59.3%的游戏用户曾经玩过网络小说改编的游戏；用户未来玩网文IP游戏的意愿也比较高，43.9%的用户明确表示会玩，42.0%的用户可能会玩。,59.3%玩过网络小说改编的游戏,用户未来玩网文IP游戏的意愿,43.9%42.0%14.1%,会不一定不会,用户玩网文IP游戏的现状,用户选择游戏的考虑因素及类型偏好玩法、题材最重要，手游是最期待的改编类型核心玩法是用户选择网文IP游戏考虑最多的因素，题材其次，是否付费排名第三；从期望的类型来看，移动游戏依然最热。,4.5%,20.0%,31.2%30.0%22.0%,50.6%46.0%44.6%41.8%41.5%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,作者是否推荐其他,核心玩法题材是否付费用户评分画面排行榜排名用于改编的作品研发商和发行商,2015年用户选择网文IP游戏的考虑因素,百分比（%）样本：N=581；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。35 35,PC单机游戏,42.5%,移动游戏58.7%PC网页游戏44.8%PC客户端游戏43.2%,2015年用户希望网络小说改编的游戏类型,样本：N=581；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。36 36,PC客户端游戏,PC单机游戏,PC网页游戏,移动游戏,用户玩网文IP游戏的付费意愿付费意愿高用户愿意为网文IP游戏付费意愿较高，明确表示不愿意付费的用户仅在10%左右，各类型游戏付费意愿比例分布接近。2015年用户玩网文IP游戏的付费意愿,愿意不一定,愿意不一定,愿意不一定,愿意不一定,48.6%43.0%,45.3%43.8%,48.8%41.9%,46.7%41.5%,样本：N=676；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。37 37,用户对游戏改网文的期待程度用户对游戏改网文表现出较高的兴趣度20.4%的用户非常期待看到游戏改编的网文，44.7%的用户表示可能会看，用户对游戏改网文期待程度较高。,看游戏改编的网文,20.4%非常期待44.7%可能会看,5.5%肯定不看5.6%不太想看23.8%不一定,49.4%45.6%,39.8%看过连载动画片26.3%都没看过样本：N=581；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。38 38,看过动画电影看过漫画,IP衍生情况：动漫动画电影是用户看过最多的网文IP动漫类型动漫用户中看过网文IP动画电影的用户占比最高，为49.4%，其次是漫画；26.3%的动漫用户没有看过网络小说改编的动漫作品。用户看过的网文IP动漫类型,会看53.2%,可能会看35.8%,不看,用户对网文改动漫的期望愿意看动漫的比例高，动画电影最受欢迎动漫用户对网文IP动漫作品的接受度高，动画电影是用户最期待的类型，占比82.4%。,喜欢的小说改编成动漫,11.0%动画电影，82.4%,连载动画片，72.5%,漫画，56.9%样本：N=581；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。39 39,希望改编成什么形式的动漫,样本：动画N=496，漫画N=294；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。40 40,用户看网文IP动漫的考虑因素希望改编尊重原著，人设/画风受重视在选择网文IP动漫时，用户最看重与原著的契合度以及人设/画风，有超过三成的用户会考虑原著小说的作者推荐，影响力也不容小觑。,50.8%42.9%35.1%33.1%28.2%26.2%20.8%13.3%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,与原著的契合度人设/画风口碑好或朋友推荐原著小说的作者推荐制作团队网上的排名声优团队知名UP主/博主推荐,2015年用户看网文IP动画的考虑因素,百分比（%）,16.0%,33.7%33.3%27.9%,50.7%44.2%43.2%,0%,20%,40%,60%,与原著的契合度人设/画风口碑好或朋友推荐原著小说的作者推荐漫画作者网上的排名知名UP主/博主推荐,2015年用户看网文IP漫画的考虑因素,百分比（%）,样本：动画N=496，漫画N=294；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。41 41,用户为网文IP动漫付费的意愿不愿付费的用户比例低，漫画付费意愿更高33.7%的动漫用户愿意为网络小说改编的动画付费，而对于漫画而言这一比例会升高到40.5%。,33.7%,是否愿意为网络小说改编的动画付费,不一定52.4%不愿意付费13.9%,愿意付费,40.5%,愿意付费,不一定47.3%不愿意付费12.2%,是否愿意为网络小说改编的漫画付费,样本：N=1711；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。42 42,用户看网文IP影视的意愿电影受欢迎程度略高于电视剧半数左右的用户愿意看网络小说改编的电影和电视剧，其中电影的受欢迎程度略高于电视剧。,用户看网文IP电视剧的意愿,46.5%40.6%13.0%,会不一定不会,用户看网文IP电影的意愿,51.0%38.3%10.7%,会不一定不会,会48.8%,不一定45.5%,不会,5.7%,去电影院看网文IP电影,32.5%31.0%,35.8%35.0%,45.3%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,票价原著小说的作者推荐,用户评分导演/制作团队,演员阵容,用户去电影院看网文IP电影的意愿影院消费意愿高，演员阵容影响最大用户去电影院看网文IP电影的意愿很高，在考虑因素中，演员阵容排名第一，其次是用户评分和导演及制作团队。2015年用户去电影院看网文IP电影的,主要考虑因素,百分比（%）样本：N=1528；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。43 43,愿意,31.0%,不一定,44.0%,不愿意25.0%,付费看网文IP影视剧,28.4%,23.8%,19.3%,12.5%,9.2%,6.9%,0%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,5元以内,5-10元,21-30元11-20元,31-50元,51元及以上,用户付费看网文IP影视剧的意愿多数用户愿意付费，20元以内接受度最高用多数用户愿意为网文IP影视剧付费，但比例远低于影院消费；从金额上看，20元以内的接受比例超过70%，是最主要的价格区间。2015年用户愿意为网文IP影视剧花费的金额,百分比（%）样本：N=1554；于2016年1月通过艾瑞iClick社区联机调研获得。44 44,45 45,网络文学行业发展动态网络文学行业发展现状网络文学核心企业分析网络文学用户分析网络文学行业发展趋势,12345,46 46,网络文学行业发展趋势移动端成网络文学平台核心市场，阅读体验至上随着移动互联网的发展普及，网络文学移动端用户规模持续超过PC端，网络文学的移动端时代已来临。移动端在抢占用户碎片化时间以及阅读体验方面都极具优势，未来也是各大平台的主要战场。阅文集团旗下移动终端QQ阅读5.0通过全新的网络文学书库模式，实现阅读场景的切换，提供垂直化的阅读体验。掌阅推出电纸书，以改善用户的移动端阅读场景，提高粘性。,V.S.,V.S.,PC,移动,硬件,App,47 47,网络文学行业发展趋势IP衍生泛娱乐化，全产业链商业化逐渐完善2015年网络文学IP在影视、游戏等领域遍地开花。阅文集团试水动画片择天记，打通IP泛娱乐全产业链打通，阿里文学与黑岩网络推首个“IP联合开发”大战略的实践产品阴阳代理人之逆天者，中文在线牵手荣信达。作为IP源头，网络文学将加速深耕泛娱乐领域，提高全产业链的商业化价值。,其他,音频,影视及舞台剧改编出版,动漫改编网络文学周边,游戏改编线下活动,48 48,网络文学行业发展趋势内容运营细分化，平台打造个性化阅读体验网络文学内容类型多样，数量众多，阅文集团旗下一众平台拥有约1000万部作品的内容储备。目前多数网络文学平台的运营没有细分，导致受大众欢迎的作品类型如玄幻、言情等，可以获得平台优势资源，而小众类型受到冷落。2015年政府报告升级“全民阅读”概念，在此政策下，内容成为网络文学平台的核心竞争力，针对全民阅读的千万种偏好，品类完整、内容精品化是