医药企业在经济危机下的发展机遇

-学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学院有关保障、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。-=本学位论文属于1、保密 ，在_年解密后适用本授权书。2、不保密 。（请在以上相应方框内打“”）学位论文作者签名： 明仲楠 日期： 2010 年 1 月15 日医药企业在经济危机背景下的发展机遇摘 要2009年下半年以来，世界经济金融形势风云突变、急剧恶化，我国经济也面临着严重的困难和严峻挑战。中国的医药产业同样也受到了国际市场萎缩和人民币升值等因素带来的压力，原料药出口受阻，利润增幅急剧下降。因此对医药企业如何面对经济危机的研究是很有必要的，这样可以使医药企业更好的发展，更顺利的渡过经济危机，帮助中国的医药企业制定出长远战略，树立远大愿景。现阶段，我国的医药企业市场不成熟，在经济危机的冲击下，很多小型医药企业纷纷倒闭，但是只要是人，生病了都要治病，那么药物就不能缺少，国家现行的很多政策都已经在扶持民族医药企业，因此这是一次危机又是一次机遇，所以了解医药企业在经济危机背景下的发展机遇显得很重要。关键词： 医药企业； 经济危机； 影响； 对策； 发展机遇；31Pharmaceutical Enterprises in the Situation of the Economic CrisisAbstractSince the second half of 2009 despite the drastic changes in the world economic and financial situation, the rapid deterioration of Chinese economy faces serious difficulties and severe challenges. Chinese pharmaceutical industry also by the international market factors such as shrinking and RMB appreciation pressure, raw material medicine exports, increase in the profits dropped sharply. Therefore, it is necessary to study how to face the economic crisis for the pharmaceutical companies. So that pharmaceutical companies can develop better, more smoothly through the economic crisis, to help Chinese pharmaceutical enterprises to develop long-term strategy, and foster lofty vision. This stage, the immature market, Chinese pharmaceutical enterprises in the economic crisis burst into, many small-scale pharmaceutical enterprises have closed, but a simple truth that any person is sick, must take medication to Moreover, many of the policies the country in fostering the national medical businesses. Therefore, it is important to understand the situation of the economic crisis of taking the developmental opportunities for the pharmaceutical companies.Key words: pharmaceutical companies ； economic crisis ；impact；strategies；developmental and opportunities目 录 1 经济危机概述11.1 经济危机的背景12 经济危机对中国医药产业的影响22.1 经济危机我我国医药企业造成的总体影响22.2 金融危机对医药行业具体影响33 中国医药企业应对经济危机的策略53.1 面对经济危机中国医药企业该如何面对53.2 我国的著名医药企业面对经济危机64 中国医药企业在经济危机背景下的发展机遇84.1 新医疗体制改革对国内外医药产业产生明显推动作用84.2 国内药品需求呈刚性特性94.3 2009年国际医药和中国药企并购大潮汹10 5 对中国医药企业应对经济危机的建议. 14 5.1 塑造医药企业品牌.14 5.2 医药创新迎合国家政策.15参考文献18致 谢19外文原文及译文20面对国际金融危机、国内经济发展放缓的大环境，以及“新医疗体制改革”的逐步实施，医药行业面临着一次空前的大变革，重组、洗牌，企业减员、技术更新、微利时代，“医疗体制改革”后未知的愿景，新人才、新资本加盟医药行业等因素，很多医药企业纷纷启动了组织变革，资本并购、规模化生产与成本领先、产品结构调整、营销模式创新等成为行业内屡见不鲜的竞争手段。不过“这是最好的时代，也是最坏的时代”，外部环境不仅带来巨大风险，同时也蕴含着巨大的机会本文收集了大量的资料,描述了经济危机对我国医药企业的影响,以及中国医药企业相关的应对政策, 正如双城记所言，“这是最好的时代，也是最坏的时代”，国际金融危机不仅带来巨大风险，同时也蕴含着巨大的机会。对我国生物医药行业而言，机会要大于风险所以中国的医药企业要了解它们的发展机遇在经济危机中发展,壮大!1 经济危机概述1.1 经济危机的背景经济危机（Economic Crisis）指的是一个或多个国民经济或整个世界经济在一段比较长的时间内不断收缩（负的经济增长率）是资本主义经济发展过程中周期爆发的生产相对过剩的危机。是经济周期中的决定性阶段。自1825年英国第一次爆发普遍的经济危机以来，资本主义经济从未摆脱过经济危机的冲击。经济危机是资本主义体制的必然结果。由于资本主义的特性，其爆发也是存在一定的规律。进入2008年9月以来，美国金融市场风云再起，雷曼兄弟控股公司破产、美洲银行收购美林集团、AIG集团陷入危机，强烈震撼了美国金融市场，并在国际金融市场掀起滔天巨浪，旷日持久的美国次贷危机转化为严峻的世纪性金融危机。由于这场金融危机仍处于持续发展中，金融市场瞬息万变，危机将走向何方并止于何处?巨大的不确定性笼罩全球。同样，这场危机的影响范围和影响程度仍是未解之谜。正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，2008年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测2009年全球经济增长率为2.2%，发达经济体经济2009年将下降0.3%，其中，美国经济将负增长0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和 0.5%。从宏观环境来看，目前正值中国医药行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对医药行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国医药行业的长远发展，还是对医药行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。2 经济危机对中国医药产业的影响2.1 经济危机我我国医药企业造成的总体影响第一，企业融资困难，经济危机对医药企业最直接的一个影响便是突然失去了廉价的贷款和融资渠道。在此次金融风暴中，大量金融机构纷纷倒闭，迫使银行停止贷款来保护自己的资本，从而导致大量生物医药公司失去了便利的融资渠道；在这个大环境下，我国2009年制定新增贷款额度中，各大商业银行都将贷款目标对准了基建。而且，由于药物的研发是一个周期长、投入大、风险高的过程，因此融资的困难将对生物医药企业尤其是对风险投资依赖程度较高的生物技术企业造成巨大的打击。我国医药企业期间的市场竞争状况和产业结构调整决定了大部分医药企业融资难。低水平重复建设、研发水平整体低下决定了国家的投入会投向生产基本药物生产企业和国家扶持的国有企业。第二，市场增长率放缓尽管需求具有较强的刚性，但国外医药市场的增长率已经开始出现下滑。据相关数据显示，目前西方主流国家的医药市场的增长率从10年前的两位数下滑至46，有分析师甚至预言医药市场在2011年左右将进入负增长率的衰退期。辉瑞公司08年公布的第三季季报显示，该公司第三季度净利增长了3倍，超过市场预期，但是面对全球金融风暴的影响，辉瑞调低了2008年的盈利预期，表明全球医药市场的增长率可能会由于危机的爆发而下降。第三，研发投入放缓，药品的研发需要长期的资金支持，失败风险极高，且经常出现失败。据统计，2007年全球对生物技术公司的投资达到500亿美元，其中大部分在去年仅是首次创造利润，而在590亿美元的收入中仅有10亿美元的利润，利润率仅1.7。因此，投资生物技术公司被认为是一种风险决策，随着融资渠道的减少，对生物技术公司的研发投入必将显着降低，许多生物医药公司为了以更低的成本来开发新药物，提高研发效率，也开始改变研发模式，大量的后期研究合同（二期、三期和四期）被推迟或取消。除生物技术公司的基础研究受到影响外，制药企业的药品研发也同样受到金融危机的冲击。如同许多其他行业一样，制药行业目前也正处于艰难时期。2007年，FDA仅仅批准了19种新产品，这是过去20多年来的最低水平。与此同时，开发创新治疗产品的成本不断上升。目前，将一种新产品推向市场平均需要耗资8亿美元，比上世纪70年代高出15倍，是上世纪80年代的3倍多。缺乏真正的创新活动，再加上近年来监管部门不断加大检查力度以及医疗保险公司为降低医=、疗开支而推出更加严厉的成本控制措施，已经使得医疗保健行业的经营环境要比以往任何时候都要困难。第四，裁员消减成本，安永全球医药行业中心在今年的调查中得出，61的高管将裁员作为削减成本第一要务；57的高管表示，其企业正在减少雇员挽留和培训的计划。裁减中高层管理人员已造成企业内部经验和专长的流失，并且损失很难挽回。通过裁员来削减成本已不再是应对困境的最佳选择。报告亦指出，医药行业对人才的发现、培养和管理重视不够，人才才是行业创新的源泉。然而，几乎没有高管提及如何做好人力储备。由此可见，医药行业总在不断调整其产品策略，包括投入大量的时间与资金进行产品开发和生命周期管理，但在对人力资源的开发和管理方面却进展甚微。2.2 金融危机对医药行业具体影响金融危机对于制药行业来说，是利空和利好并存,金融危机犹如海啸一样对全球经济造成了难以估量的恶劣影响；金融危机犹如一场暴风雪一样，让整个全球经济进入了让人恐怖的寒冬。“覆巢之下岂有完卵”，这是中国的古语。但是通过对生物医药行业的客观科学分析以后发现，金融危机可能对其他行业有致命的打击，但是对医药行业的影响并没有料想的那么大。相反，根据辩证原理，金融危机对医药行业的影响利空不是很大，利好却有很多方面。第一，降息医药企业的资金成本降低，尤其对于医药商业企业来说是很大的利好，因为医药商业企业的资产负债率很高，在利率很高的情况下，医药商业企业的利润都被财务费用蚕食，仅有的几个点利润率因为高企的利率而几乎消失殆尽。对那些业务没有很大影响的医药商业企业来说，净利率会大幅度提高。 降息以后人民币会贬值，这对出口来说就是一个利好，当然在后面会讲到国外受到金融危机影响市场疲软对出口的利空。但从贬值本身来说，对出口企业是好事。第二，政府救市。 因为金融危机的产生，政府拿出4万亿元来救市，其中一部分将投入到医疗健康方面，让更多的人享受健康服务，让更多的钱来消费健康产品和服务，市场容量将增加，有利于那些生产普药和深入到农村市场的制药和医药商业公司。第三，人们更重视健康。在纸醉金迷的时代过去以后，很多富人发现健康是最重要的，金钱本身不值钱，今天身价100亿元，明天可能身无分文，只有健康的身体才是革命的本钱，所以每一次金融危机都将促进居民对健康的重视和投入。第四，医疗体制改革将要出台。这对金融危机中的医药行业将是一种促进，毕竟医疗体制改革的目的是让更多的人看得起病、买得起药，医疗体制改革是为了让政府、百姓、企业多方共同得利，即使其中有一些不尽合理的方面，但是从长远来看还是会朝着更好的方向发展的。第五，转变增长方式。 在经济过热的时候，市场自然会增长，很多企业就不会把精力放在研发和做品牌方面，而是进行低水平的重复建设，造成一种虚假繁荣，但是当潮水退去以后就会发现，哪些是真正光彩熠熠的珍珠，哪些是鹅卵石。只有那些重视研发和品牌创新的药企才有顽强的生命力和强大的竞争力。面对经济危机，更多有实力的企业会转变增长方式，重视创新和研发，做大品牌。第六，行业自强和整合。 任何一次经济危机就像下了一场雪一样，虽然很冷，但是冻死了很多害虫和小生物。俗语云：瑞雪兆丰年。经过这场经济大雪以后，很多小企业会死亡，留下更多的市场给予存活下来的药企。存活下来的药企要么自强，要么抱团取暖，总之，通过行业的整合和并购，会有更多强者展现于世人面前。而不利的方面表现在：第一，居民收入减少，非刚性支出减少。 医药商品是刚性消费，生了病总归要吃药，但是在生物医药行业中并不是每一个企业的每一种产品都是刚性的消费，其中还是有很多非刚性的需求。比如昂贵的保健品、增强男性性能力的万艾可，在经济危机来临之际，这方面的开支肯定要减少。这对那些生产非刚性需求产品的企业来说是很大的利空。第二，市场资金紧张，投资谨慎。在金融危机的影响下，任何投资都将变得谨慎，原本富裕的资本市场一下子变得非常贫瘠，很多企业都将留着现金用于不时之需，作为保命的根本，所以轻易不会投资。因此，市场的整体资金量就会急剧减少，虽然政府在拼命投入，但是要知道政府的钱是来自每一位公民，来自每一个企业，如果公民的收入减少，企业的日子难过，政府的资金来源同样会捉襟见肘。第三，出口受到影响。由于国外制药巨头受金融危机影响业绩下滑，故从中国进口原料药的量会减少。在浙江和山东的一些原料药出口企业会因此受到影响而缩减产量。国外市场的疲软带来的是对上游产业的影响。第四，外资企业进入，竞争加剧。在国际市场难以令人满意的情况下，地大物博、人口众多的中国市场会成为外资企业的最后一块未开发的处女地，他们的到来会对国内的药企造成很大的冲击，本来就摇摇欲坠的很多企业从此将一蹶不振。3 中国医药企业应对经济危机的策略 3.1 面对经济危机中国医药企业该如何面对第一，在加快发展中化解危机，党中央、国务院已经为应对金融危机制定了正确的策略，在整个大的经济复苏战略的引导下，在新医疗体制改革的全面推进下，在国家4万亿的一部分投入医疗医药情况下，中国医药企业反而面临着很好的机会，今天中国医药企业加快发展、化解危机的切入点主要在产品创新和体系升级。产品创新是产业生存和发展的原动力，集成创新与原始创新都是我们的追求，每一步的工艺改进，每一项的质量提升都是新的竞争力，2008年国家重大新药专项，仅中央财政就投入66亿元，加上地方及企业配套资金将达到178亿元，给率先获批的新药给以产业化工程的接力支持，给“十二五”创新药物研发以持续支持。医药行业的体系升级势在必行，由现行国内的GMP认证体系逐渐向国际CGMP认证体系逐步靠拢和并轨，质量认证体系升级是对人民群众用药安全的最基础的保障，是中国药品制剂走向国际的关键一步，也是进入国际药品主流市场的通行证。它还是我国医药产业新的市场增长点和利润倍增的渠道，是解决低水平重复建设造成的“产能严重过剩”等问题的积极选择。国家应该重点支持一批先行企业走向欧、美、日市场。第二，在新医疗保障体系下拉动内需，我国人口众多，人民的医疗需求缺口巨大，逐年提高的卫生总费用投入是支撑行业快速发展的原动力之一。城镇职工基本医疗保险制度、新型农村合作医疗制度、城镇居民基本医疗保险制度三大医疗保障体系共同作用，使压抑的医疗需求逐步得到释放，人民对于健康的认识和重视程度也在提高。保守预计这些政策将在未来两年为行业带来近2000亿的政策拉动。另外，中国的人口老龄化趋势和人民消费水平的提高无疑将对行业形成长期支撑，老年人医疗消费支出的绝对金额远远超过年轻人，大病重病药品的需求将随之进一步释放，在这个大的医药市场中寻求发展无疑是一针强心剂。第三，转换研发模式，依靠强大的技术平台做为支撑，中国生物医药产业应寻求关键技术的创新与突破，转化研发模式，努力提高相关产品的科技含量，进一步延长产业链，提高附加值，增强产品竞争力，真正把资源优势转化为产业优势。生物医药产业的应该走集群化、科技成果产业化和相关服务业的现代化的路子，在国家计划引导下，可建立企业化运作的新型生物医药技术平台。目前国内多个生物医药产业园区形成了从基因组研究、生物信息学研究、药物筛选、中药现代化等上游平台到实验动物、病毒载体等支撑平台，基本形成了一个互为补充的技术平台网。总之，凭借着国际制药巨头的研发服务转移、由新医疗体制改革带来的国内医药市场的变革、国家在生物医药领域的大力投入等有利因素，未来几年内我国生物医药仍具有广阔的发展前景。 3.2 我国的著名医药企业如何应对面对经济危机（1）太极集团用一流产品铸就医药企业“硬”品质2009年，太极集团在全球经济危机的阴影下，化危为机，取得了年销售额过130亿元的骄人业绩，进入中国医药工业企业十强。面对激烈的行业竞争，太极集团的制胜法宝是什么呢？是“大以成大，小以成小”的太极文化。二十年来，太极集团，始终秉承东方文化“以人为本，和谐发展”的“整体观念”精髓，通过整合集团生产、科研、营销、人力等各种资源，成功打造了国内最为完整的医药产业链，构建了国内最完善的医药物流网。这一切，保证了太极集团“出一流的产品、建一流的终端、做一流的营销”，充分占领行业制高点。2009年医疗体制改革年，是历年来医药行业政策出台最密集的一年。医疗体制改革、药品集中采购、药品整治、产业发展等相关政策出台。很多医药企业受经济危机和医疗体制改革的双重影响，在夹缝中求生存。相反，太极集团凭借集团精良产品链的独特优势，抓住危机中的“机遇”，超越克隆、超越常规、超越有形，最终实现了逆势上涨。太极集团除了致力发展便民的药品服务网点外，更注重终端健康“软环境”的建设，推出一系列福利性服务：包括组织中医专家开展免费健康知识讲座，发放健康知识宣传册，配备职业药师为老百姓提供科学用药咨询服务，设立慈善药品专柜，推出“惠民卡”，让更多的老百姓不仅吃得上药，还能吃得上好药。一切的一切，都归结为一句话：用一流产品铸就医药企来的“硬”品质。（2）三勒浆：选材必至真，制药必至诚现在保健品质量成为备受关注的话题，由于部分保健品的诚信缺失，保健品的负面报道让不少有购买想法的市民产生了观望心理。如何重树市民对保健品的信心，是中国很多有良知的保健品企业一直在思考的问题。在这方面，三勒浆用实际行动走在了前面。本着“选材必至真，制药必至诚”的原则，三勒浆在产品品质上下足了工夫。17年来，三勒浆每年都坚持投入大量资金进行科研，狠抓生产流程，建立了符合GAP标准的2000多亩原生态原料基地；生产车间通过GMP标准认证；同时，三勒浆拥有通过国家认证的GLP实验室，科研实力国内一流，保证了产品的质量和技术含量。早在2001年，三勒浆首批通过国家药用植物及制剂进出口绿色行业标准，拿到国际市场通行证，产品可以在对保健品安全性有着苛刻要求的欧美市场进行销售，从而从另一个侧面证明了其安全性。三勒浆“功效+安全”的口碑，是经过多年的市场考验积累下来的。为了重树老百姓对保健品的信心，三勒浆药业集团将与全国保健品行业精英共勉，做良心、安心、真心产品，诚挚接受消费者的检验。（3）云南绿A生物工程有限公司绿A重树中国保健品讲诚信。每年“315”，大家都能听到消费者对产品质量的诉求，感受到他们对产品安全的关注。云南绿A生物工程有限公司总经理杨志红说，食品安全和诚信服务是保健品行业的生命线。绿A首先注重的就是产品质量，同时通过对消费全过程的贴心服务、问题解决来保障消费的畅通和消费者权益。消费者一直对绿A产品保持很高的忠诚度，这一点是很多其他产品望尘莫及的。对此，杨志红认为这源自于绿A优质的产品质量。绿A的藻种至少要经过100次选育淘汰，以确保藻源上的优质；其次，藻粉在加工过程中要经历18道严格GMP生产流程；每批绿A都要经过企业32次自检，确保每一粒到达消费者手中的绿A都优质、安全、有效。关于现在消费者越来越注重的服务和沟通，绿A的免费送货服务、会员重大疾病看望制度、会员生日礼品赠送、消费者服用回访记录等，数十年如一日地坚持。正因为如此，绿A保持了10年0投诉并保有高达95%的顾客忠诚度，也体现了绿A的诚信原则。同时，早在2000年绿A就开通了800免费咨询电话。直面消费者，成为绿A营销的核心和营销模式的根本，也是绿A跳出行业诚信危机的法宝。4 中国医药企业在经济危机背景下的发展机遇4.1 新医疗体制改革对国内外医药产业产生明显推动作用对于国际贸易，中国的新医疗体制改革将产生两大作用：一是中国对于医疗器械产品进口的需求增长了，国内部分医院改造，尤其是县级以下、社区医院的改造，使得医疗器械类的购买需求增加;二是中国医药企业竞争力增强，对于扩大出口也有一定的作用。“新医疗体制改革对于包括中国医药产业在内的国内外医药产业都将产生明显推动作用。”中国医药保健品进出口商会副会长刘张林5月4日接受新华社记者专访时说。刘张林认为，医药产品是非弹性的消费产品，虽然今年一定程度受到国际金融危机的影响，前两个月同比和环比均有下降，但3月份表现正常，比前两个月有较大幅度的增长。据一季度海关统计，医药出口开始出现明显好转的迹象，在今年1月和2月我国西药类商品出口环比分别下降8.32%和13.37%的情况下，3月份出口环比大幅度增长了34.88%。“新医疗体制改革对国内外医药产业推动明显。”刘张林说，“对于国际贸易，中国的新医疗体制改革将产生两大作用：一是中国对于医疗器械产品进口的需求增长了，国内部分医院改造，尤其是县级以下、社区医院的改造，使得医疗器械类的购买需求增加;二是中国医药企业竞争力增强，对于扩大出口也有一定的作用。”正在广州举行的第105届广交会上，医疗保险展区的参展企业也表示，由于医药消费具有刚性需求，且中国的市场份额短期内没有其他国家能够替代，国外客户在库存基本消耗完后，依然会从中国采购，预计国际市场对中国医药市场的需求不会有大幅度的减少。刘张林说，在短期内，由于遇上流感疫情，国外对于医疗产品需求增长。在药品方面，中医药在抗病毒方面有一定的优势，将在一定程度上推动出口。4.2 国内药品需求呈刚性特性“面对来势汹汹的国际金融危机，我国生物医药行业机遇和挑战并存，而且机遇大于挑战。”天津天士力集团董事长闫希军日前向记者表示，从生物医药行业内部看，由于药品消费具有需求刚性的特点，国际金融危机对消费者收入的影响并不会明显影响药品消费量;而且，从我国的经济和政策环境看，国家出台的一系列政策有利于生物医药行业持续发展，并且由于我国经济社会受国际金融危机的影响比其他国家小，反而凸显出我国生物医药行业的竞争优势。政策利好方面：日前，在第三届中国生物产业大会组委会召开的新闻发布会上，国家发改委副主任张晓强表示，温家宝总理在今年的政府工作报告中强调，今年政府工作要以应对国际金融危机、促进经济平稳较快发展为主线，统筹兼顾、突出重点，全面实施促进经济平稳较快发展的一揽子计划。“这就要求大力推进科技创新，推进新能源、生物医药等行业技术研发和产业化，发展高新技术产业，创造新的生物体系”。张晓强提出，生物产业是我国“十一五”规划确定的战略性高新技术产业，近年来国家加大对生物技术创新和生物产业发展的支持力度，使我国生物产业保持快速发展势头。其中，2000-2008年，全国生物医药产业产值的年增长率达20.5%，2008年实现产值8600多亿元，同比增长25.5%。此外，将生物能源用作清洁可再生资源近几年也呈现出迅猛发展的态势。张晓强强调，在国际金融危机背景下，国家发改委要进一步采取有效的应对措施保持生物产业平稳较快发展，重点抓好三方面工作。首先，今年要积极推动促进生物产业发展的若干政策尽快出台，为生物产业发展营造更好的环境。目前，这一政策的意见稿已上报国务院审批。其次，与国家生物产业发展“十一五”规划确定的九大专项紧密结合，重点组织实施绿色农用生物产品、微生物制造、现代中药等高技术产业化重大专项。第三，进一步加强国家生物产业基地建设，推动基地的公共服务平台、自主创新能力和产业化能力建设。这些工作和国家一揽子的应对措施将为保持经济平稳较快增长发挥重要作用。同时，张晓强表示，政府工作报告提到国家应对国际金融危机的一揽子计划包括启动16个国家科技重大专项，其中新药创制、艾滋病和病毒性肝炎传染防治、转基因生物新品种培育3个专项将对促进我国生物科技创新发挥重要作用，将为我国生物医药行业发展创造更有利的条件和机遇。国内市场的刚性需求：随着国际金融危机的蔓延，国内很多行业受到严重影响，但生物医药行业似乎依然坚挺。闫希军认为，国内生物医药企业对国际金融危机的抵抗力主要归因于国内市场的刚性需求。在他看来，无论全球的经济走向如何，人病了总要寻医问药，这一点不会改变。不过，闫希军认为，生物医药行业并非国际金融危机下的世外桃源。国际金融危机会对所有经济领域产生影响，“传递到生物医药行业只是时间问题”。尽管如此，他仍强调2009年我国生物医药行业不会受到太大冲击，即使受到影响，时间也会在3-6个月后。原因在于，一方面国家对生物医药的投入和支持力度比较大，2008年投入上百亿元用于创新平台建设和创新药物开发，如果高校和科研院所以及医药企业相应加大对创新药物的投入，将来一定会开发出走向世界的创新药;另一方面，国家发改委加大对新药产业化的支持，2009年年初还拿出专项资金支持中科院系统研究出的新药产业化，新药产业化将会创造相当数量的就业机会，并带动原料、物流、机械生产、包装材料等相关产业发展，创造较大的经济效益。随着新医疗体制改革的深化尤其是全民医疗保险的实施，以前许多生病不就医的群众将会选择就医，这将直接提高整个医药市场的需求，进一步促进生物医药行业发展。4.3 2009年国际医药和中国药企并购大潮汹海外巨头领衔主演，医药界并购大戏在中国2009年农历新年之际徐徐拉开帷幕。辉瑞以680亿美元巨资并购惠氏;罗氏着手提出新的要约，欲买入基因泰克全部上市股票;市场热传赛诺菲-安万特有意将百时美施贵宝定为收购目标一系列国际巨头的并购举动或意向缘于国际市场成长空间缩小和产品专利到期等市场规律，同时也不排除金融危机带来的消费锐减等因素。和很多行业一样，即便全球消费与投资缩水，中国的医药市场仍是国际热门投资对象。而区别于其他行业的个性原因是，中国将在2009年启动酝酿多年的医药卫生体制改革，这对于苦心寻找投资对象的国内外投资者而言，无疑为这一“永远的朝阳产业”的可投资性再加一分。专家预言，2009年至2010年，受金融危机、医疗体制改革方案及日益严苛的医药市场监管力度的多重影响，中国医药市场将掀起剧烈的并购潮。“一些在地方保护主义和不规范市场运作中存活多年的小企业将在第一轮被洗牌出局，而那些规模较小但拥有优质单品的医药企业将成为热门并购目标。”专家表示。2009年国际医药并购大潮汹涌：2009年农历春节期间，一则国际医药企业的大并购案令远在中国的医药界人士感到震惊。美国东部时间1月26日，全球最大药品制造商辉瑞制药和多年的竞争对手惠氏公司同时宣布，辉瑞将通过现金和股票收购惠氏，交易总价约680亿美元。如果交易成功，这将成为美国近三年来最大的一笔收购案，也被业界称为“可能改变全球制药行业的格局”。对于收购合并惠氏公司的原因，上海复星大药房连锁经营有限公司副总经理陈春华分析认为，从辉瑞历次收购情况来看，初衷主要是丰富有竞争力的产品线，以确保其持续的业绩增长。“对于跨国企业而言，对股东的回报是企业生存发展的根本目标。”而辉瑞制药的解释是，目前，全球医药行业普遍都受到了新产品研发不力、固定成本居高不下等利空因素的影响，与其他一些大型制药公司一样，辉瑞制药和惠氏制药都面临着盈利性最高的系列药物专利权即将到期、来自仿制药物的竞争压力加大等挑战。双方公告称，合并之后的新公司将成为全球医疗行业业务最广泛的公司之一。其业务运营将朝患者导向型的高效率专业公司发展，而企业战略上则力图发挥跨国集团的规模和资源优势。凭借两者的结合，合并后的辉瑞公司将拥有不断增加的强大的产品线、领先的科研和制造能力，以及覆盖全球的医疗巨头地位。数日之后，另一国际医药巨头罗氏公司宣布，计划以每股86.50美元的价格现金要约收购基因泰克全部已发行流通股。罗氏目前掌握基因泰克55.8%的已发行股票，如果此次要约收购得以实现，罗氏将拥有基因泰克90%或更多的股份，从而着手完成与基因泰克的合并。始创于1896年的瑞士企业罗氏公司是世界最大的生物科技公司之一，以研发为基础，在体外诊断领域、抗肿瘤药品和移植药品等方面处于全球领先地位。而基因泰克一直是罗氏研发业务的联盟。一波未平一波又起。同样是2月初，有传言称赛诺菲-安万特有意将百时美施贵宝定为收购目标。之前两家公司在血液稀释剂Plavix(氯吡格雷)上已有过合作关系。而消息人士的说法是，施贵宝良好的财务状况有可能帮助收购方渡过专利过期带来的盈利困境。尽管各家企业均把扩展产品线、控制成本和提升收益作为并购意向的主要目标，但金融危机带来的需求市场收缩无疑是更大的宏观经济背景。陈春华认为，收入减少带来的非刚性支出减少是金融危机下医药企业面临的主要压力，尤其是保健类药品且价格昂贵的品类可能面临销量大减的风险。2009：中国药企并购年，紧随国际步伐，中国药企的并购风潮在2009年初同样意气勃发。2月初，重庆当地药企慧远药业宣布，成功以1000万元人民币的价格收购新加坡第二大连锁医药企业新中医药保健品有限公司。这也是重庆药企首次实现海外并购。虽然交易金额不大，但慧远药业意在新加坡建立集中医坐堂诊断、保健品、中药饮片销售于一体的大规模一站式中药自由超市，并将在东南亚部分国家、地区建立分支企业，开展中医门诊、培训、展览、批发业务。在国内，包括山东绿叶集团在内的医药企业均表示对优质的中药品类如现代中药（植物药）有浓厚的并购意愿，无论是以公司并购还是产品购买的方式。统计数据显示，2008年，中药进出口额达到17.52亿美元，创历史新高，同比增长14.08%，增速高出2007年3.5个百分点。中药产品贸易顺差达到8.66亿美元。 从国际形势来看，随着中国医药市场的快速成长，中国医药消费逐年增加，中国正成为世界医药市场不可忽视的一块“大蛋糕”。数据显示，过去四年来中国医药市场（不含OTC和中成药）每年以20%左右的速度增长。业内预计，到2013年，中国医药市场规模将达到3900亿元，成为全球第三大市场。 包括美国礼来制药公司中国区总裁戴文睿等海外药企高层都表示，中国正日益成为战略意义非凡的重要医药市场，除加大对中国的投资力度和规模外，海外药企还将在市场销售、生产以及研发方面陆续推出新的投资计划。弘毅投资总裁赵令欢则表示，2009年，包括医药行业、医疗服务行业在内的健康产业将和建筑、消费等一起，成为投资者比较看好的投资行业。 专家分析，目前，在欧、美、日等发达国家医药市场增长速度已经放缓的情况下，未来将会有更多的外资进入中国。而与此同时，国资企业也将积极参与医药领域并购，利用政策优势、背景优势、关系优势等进行并购整合。 “到目前为止，中国医药市场仍含有浓重的政策市因素，大的外资企业对这一市场其实是比较谨慎的。因此未来两年发生在中国的医药业并购大潮中，国资仍将占剧主角位置。”陈春华告诉记者。 一边是加速并购，一边是淘汰整合。专家介绍，虽然近年来中国医药行业中的并购此起彼伏，但纵观整个医药产业结构，中小企业数量还是太多。据了解，现在中国有医药制造企业近5000家，大部分年销售额不到1个亿；有医药商业企业7000多家，大部分都是小公司；有医药零售连锁企业1000多家，其中多数企业销售规模不大，门店数量也不多。陈春华表示，在这种行业结构下，并购和整合将是中国医药行业中企业竞争力提升的重要途径之一。通过并购整合，将那些有一定特色但规模不大的药企聚合起来；淘汰一些没资深医药营销专家杨伟强表示，2009年中国医药市场还会维持20%以上的速度增长。从医疗体制改革对药业的影响来看，首先，外资会继续加大对中国市场的投资，在投资策略上，既包括产品系列和主营范围的加大投入，也包括补缺性的并购。 在药品发展方向上，专家认为，新医疗体制改革促使行业加大对非处方药的投入，因为新医疗体制改革强调预防为主，疫苗的生产与销售会有比较好的增长。另外，包括外资企业的新药开发力度将加快加强，因为普药销售增长造成的缺口将由新药弥补，外资企业和内资企业都会加快新药上市的速度。 “医疗体制改革意味着政府投入在加大，总的来讲是利好。但因为试点是从少数城市开始，大部分地区还不会受到影响，所以医疗体制改革对市场的影响还不会马上就有所体现。”杨伟强表示。在海外并购方向上，陈春华表示，中国现在是最大的原料药出口国，规模上具有绝对优势，中国药企可以在这一领域通过并购走出国门。另外，在生物医药研发方面，因为生物医药研发企业往往规模并不大，并购所需资金不是太多，一些有实力的国内药企将并购国外生物医药研发企业，获取其新产品的生产、营销权，以弥补自身研发实力的不足。普药方面，一些已经具备一定领先生产能力的企业可以通过海外并购获取国外的营销网络和资源，利用成本优势开拓国外医药市场。5.对中国医药企业应对经济危机的建议5.1 塑造医药企业品牌随着医药体系的完善和消费的成熟，中国的医药企业已经进入行业的品牌时代。 “三鹿牌”奶粉引发的重大食品安全事故，以及之后发生的“齐二药”、完达山“刺五加”中药注射剂不良反应等事件，凸现企业社会责任的重大缺失。必须提醒的是，尤其是医药产业，人命关天、国计民生，隐患多多，更加敏感，更加脆弱，像隐性炸弹，随时可能爆炸。此时，消费者对责任更加看重，对品牌更加依赖，正是做责任品牌的大好时机!有眼光的医药企业家当胸怀远大，以统揽全局的战略高度，倡导和践行企业家精神和品牌责任，积极培养企业的责任文化基因。前面我们提到身体是革命的本钱，金融危机将促进居民对健康的重视和投入, 太极集团用一流产品铸就医药企业“硬”品质, 推出一系列福利性服务：包括组织中医专家开展免费健康知识讲座，发放健康知识宣传册，配备职业药师为老百姓提供科学用药咨询服务，设立慈善药品专柜，推出“惠民卡”, 三勒浆：选材必至真，制药必至诚, 保证了产品的质量和技术含量,绿A首先注重的就是产品质量, 注重与消费者的服务和沟通,等等都在树立自己的品牌,所以我认为，医药企业必须积极塑造品牌，才能成为竞争中的获胜者。5.2 医药创新迎合国家政策前面我们提到党中央、国务院已经为应对金融危机制定了正确的策略，在新医疗体制改革的全面推进下，在国家4万亿的一部分投入医疗医药情况下，中国医药企业反而面临着很好的机会，今天中国医药企业加快发展、化解危机的切入点主要在产品创新和体系升级。2008年国家重大新药专项，仅中央财政就投入66亿元，加上地方及企业配套资金将达到178亿元，给率先获批的新药给以产业化工程的接力支持，给“十二五”创新药物研发以持续支持。所以我国的医药企业要积极配合国家的政策,积极创新,研发新药物。2010年起，中国将在全国所有地区、所有行业推行增值税转型改革，实际上免除了企业购买设备等的税收负担。这项措施释放了促进企业自主创新、技术升级的积极信号。不重视研发创新的医药企业将很难抵御经济危机的冲击，必然会被市场所淘汰。新药品注册办法出台后,国家做减法的思路明确,能不批的尽量不批, 严格控制低水平重复,鼓励创新药物研制.国家花重金推“十一五重大创新药物专项”，拳拳之心可见，也许中国要走的路确实还很长，但唯有创新才是中国医药的出路。中国医疗保险研究会会长王东进在会上也表示，医药科技的创新与发展面临着难得的历史机遇。医改文件中明确指出：“建立可持续发展的医药卫生科技创新机制和人才保障机制”，“把医药卫生科技创新作为国家科技发展的重点，努力攻克医药科技难关，为人民群众健康提供技术保障。加大医学科研投入，深化医药卫生科技体制和机构改革，整合优势医学科研资源，加快实施医药科技重大专项，鼓励自主创新，加强对重大疾病防治技术和新药研制关键技术等的研究，在医学基础和高技术研究、应用研究、中医和中西医结合研究等方面力求新的突破。”这不仅为医药科技的创新与发展指明了方向，明确了重点，提出了要求，而且从体制机制和资金投入上提供了保障。王东进还建议，国家要为医药科技创新与发展创造更加有利的体制环境和政策条件。要为作为科技创新主体的企业从事创新活动创造更加宽松适宜的环境，特别是科研经费投入、金融政策、税收政策、创新药物的价格政策、研发风险的防范与规避、创新药物的专利政策等方面都要进行配套改革。首都医科大学附属北京天坛医院药剂科赵志刚教授在对比中美两国的新药创新体系时谈到，美国政府的职责主要集中在建设国家创新体系法制环境，加强大学与企业的合作，制订专利和知识产权保护政策，增加劳动力的教育和培训等方面，从而为企业创新提供服务、引导和保护。自20世纪80年代以来，美国政府制订的有关促进技术创新的法规达20多个，为新药研发提供了持续动力。有鉴于此，他也强调：“创新药物是国家经济的增长点，其数量和质量代表一个国家的创新能力，创新药物的研发需要国家相关政策的大力支持，需要国家财政的支持，在中国目前的情况下更为突出。”等等实例表明我国医药企业要想应对经济危机,创新,研发新药物迎合国家出台政策,才是正确出路. 结 论本文通过对国内医药企业在经济危机背景的现状，完成了我国医药企业的发展的大部分环境分析。对医药企业面对经济危机的方法，策略做出分析，以及总结了医药企业在经济危机下的的发展机遇,经济危机对我国医药企业的影响很大，企业融资困难，研发投入放缓，药品的研发需要长期的资金支持，失败风险极高，且经常出现失败，裁员消减成本，但是经济危机并不可怕，我们要从容对待，身体是革命的本钱，金融危机将促进居民对健康的重视和投入，创新药物的研发,医药行业的体系升级势在必，凭借着国际制药巨头的研发服务转移、由新医疗体制改革带来的国内医药市场的变革、国家在生物医药领域的大力投入等有利因素，未来几年内我国生物医药仍具有广阔的发展前景,政府的出台政策也在保护医药企业了。我相信在国家的扶持引导下我国医药企业能走出经济危机，更好的发展。本文对国内医药企业的建议是，通过整合集团生产、科研、营销、人力等各种资源，成功打造了国内最为完整的医药产业链，构建了国内最完善的医药物流网络。一切为病人着想，建立诚信制度,实现“功效+安全”。医药行业本身系统庞大，专业性强，同时由于时间，资料以及本人认识问题能力有限，论文中的纰漏错误在所难免，请各位老师,领导不吝赐教。参考文献1 许黎珊.人民网市场报.J2008-08-062 高普才.北京德兴隆医药管理咨询公司.J2008-01-26 3 秦岭，中国药业，2001年10卷3期4 陈仙霞.发展现代物流是医药行业新的经济增长点J中国经贸导刊，2002，135广龙.GMP认证与实效性J.中国医药情报，20036 孙亮.医药行业J.20037 柳燕.面对贸易保护注意8 刘玉红.我国医药企业发展战略选择9 徐明棋. 美国金融危机对中国经济的影响及我们的对策J.新金融，2008 (11) : 20226.10 Philip Kotler. 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