中汇商业广场开业庆典策划方案.ppt

中汇广场开业庆典策划方案,核心在现场,重点在传播,关键要亮点,1、现场活动所体现的品位与风格应符合中汇的品牌定位。2、现场营造热烈的氛围，要让观众记忆深刻。,1、制造媒体和社会关注的亮点，形成多角度的正面传播。2、配合现场宣传的方式，能让活动效果最大化。,1、活动宣传需要亮点，亮点与中汇广场这一品牌形象互相衬托。2、现场的活动需要亮点，亮点是观众的关注与传播的载体。,SO:开业庆典活动不只是一个简单的现场宣传活动，而是综合利用多种宣传方式，聚焦人气，通过大众口头传播等不同传播载体，进行二度传播。我们要做的是进行一次建立短期知名度和长期品牌美誉度的传播活动,Part1背景分析,背景分析,1地理位置：,2业态规划：,3人气分析：作为大型的购物广场福鼎消费人群偏年轻人，消费水平偏中等，根据调查消费者的激情性、主动性、及天气的原因，参加这种的活动没有比较大诱惑很难将消费者带动到现场；所以需要一些有利的营销活动和互动游戏来刺激消费者的到场。4.地理位置分析：中汇广场偏市中心，处于市区的入口处，导致中心对点的扩散范围优势不是很强，虽然交通方便，但根据以上的分析可以判定想将大部分的消费者聚结在中汇广场需要有力度的宣传推广，诱人的营销政策，并还需策划出可以让消费者让消费者对中汇广场的关注及归属感，作为后期工作的铺垫。,Part2策划思路,策划思路,确保“中鼎盛世”是所有起步的首要问题，因此要做到：既有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就需要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，作到先声夺人，站稳脚跟。（引爆全城）其次，逐渐提高知名度和美誉度，形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、互动活动、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度及归属感。（建立归属忠诚度）最后在开业前阶段和开业期间建立强大的消费者信息库，以便长期发展时消费者互动营销的基础。（建立消费者信息资源库）原则如下：1）必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力。2）通过开业庆典，争取在本市市民中留下深刻的印象。3）要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。4）促销活动的确能让顾客感到“国际型环境，实惠型消费”，最终增加本商城的美誉度。5）本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。,活动目标,通过成功举办开业庆典活动，达成提高商场知名度、促进招商以及吸引消费者的目的。建立福鼎消费者的归属感和忠诚度。建立强大真实的消费者信息库。,前期准备方案,1.现场气氛布置（提前3天）2.营销在前（提前一周）,1.宣传物发布（提前1周）2.媒体投放（提前半个月）,1、开业仪式（当天白天）2、开业晚会（当天晚上）,宣传,预热,开幕,Part3宣传推广,线上宣传：A.建立微信平台，制定相关的活动抽奖及互动；B.建立微博平台，制定相关的活动抽奖及互动；C.利用短信平台，编辑相关宣传活动信息发布；进程制定（微信微博）：12月15日前平台完成12月20日前活动、宣传及互动启动线下宣传：A.设计制作宣传DM单，广发全城，家家一份；进程制定：12月20日前完成，12月25日发放到位（设计内容与对方待交流）B.媒体投放，设计策划宣传内容；选择媒体：公交车身，公交车站牌，移动宣传车，电视台，中心点立柱广告牌；进程制定：12月15日前到位,宣传方案,Part4礼品,礼品建议与各大商家商议提供相关礼品：超市购物卡电影票餐饮现金券消费抵用券代金券会员充值卡（合同签约后，正式进入中汇与各大商家经行交流及核实）仪式礼品以福鼎白茶礼品装作为礼品,Part4开业仪式,开业仪式,开业庆典不只是一个简单的程序化庆典活动，而是一个经济实体、形象广告的第一步。它标志着一个经济实体的成立，昭示着社会各界人士它已经站在了经济角逐的起跑线上。开业庆典的规模与气氛，代表了一个企业的风范与实力。公司通过开业庆典的宣传，告诉世人，在庞大的社会经济肌体里，又增加了一个鲜活的商业细胞。邀请相关当地政府领导，更权威更形象的展示企业的实力（邀请函在庆典前5个工作日发出，有时间调节空间）,项目实施方案,1活动要素活动名称：中汇广场隆重开幕仪式活动时间：2014年1月9日中午活动地点：福鼎中汇广场活动规模：200400人左右活动人群：广场领导、特邀嘉宾、附近居住区居民、过往散客等活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高中汇广场知名度、促进招商、开业大吉以及吸引消费者的目的。2组织活动内容A现场布置：舞台和音响配置，花篮、条幅和飘空气球及冷烟火，礼仪组织等B演出节目：领导致词，领导启动仪式以及擂鼓表演，舞狮表演，街舞和唱歌表演，礼品纪念C.请领导进入商城参观及相关指导D.安排领导到酒店用餐及酒店活动表演,本策划方案包括开业仪式、庆典和促销活动，以及媒体运做三部分。,一、开业庆典仪式,3操作流程编制开业庆典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体邀请等工作）设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球、宣传品等。提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排。早8：00活动现场工作到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。10：30各项准备工作全部就绪，做最后的检查验收。礼仪小姐、演艺人员及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作。热场表演（乐队组合）10:20-10:30主持人登场10:30-10:35领导致词10:35-10:50嘉宾致词10:50-11:00剪彩11:00-11:15舞狮表演11:15-11:25点睛11:25-11:30川剧变脸11:30-11:40互赠礼品11:40-11:45合影留念11:45-11:50舞狮再起11:50-11:55邀请领导进场11:55-12:00,这种气势雄伟的场面，极大地刺激了人们的情绪，振奋和鼓舞了人心，能够很好的调动现场氛围，庆典仪式最仪节目。,舞龙舞狮开场表演,主持人介绍剪彩嘉宾，礼仪引导其就位，剪彩人戴好手套，用剪刀在红绸缎的两个彩球中间，一刀将缎带剪断，使彩球落入托盘中。剪彩毕，礼花齐发、掌声雷动，全场欢庆气氛达到高潮。剪彩嘉宾在礼仪小姐引导下从主席台右侧顺序退场。,剪彩仪式,4、酒店宴席风格：高端优雅时间：12:3014:30执行地点：金九龙酒店宴席流程：迎宾入座演艺表演行程安排：12：10礼仪迎宾12：30宾客就坐12：35领导致谢12：40开宴12：45演艺表演节目安排（芭蕾舞蹈，小提琴演奏，萨克斯吹奏）宴席讲求低调优雅，营造高端宴会的气氛，让来宾感受品位的般的享受。,Part5开业庆典,4、酒店宴席风格：高端优雅时间：12:3014:30执行地点：金九龙酒店宴席流程：迎宾入座演艺表演行程安排：12：10礼仪迎宾12：30宾客就坐12：35领导致谢12：40开宴12：45演艺表演节目安排（芭蕾舞蹈，小提琴演奏，萨克斯吹奏）宴席讲求低调优雅，营造高端宴会的气氛，让来宾感受品位的般的享受。,项目实施方案,1活动要素活动名称：中汇广场隆重开业活动时间：2014年1月9日晚上活动地点：福鼎中汇广场活动规模：1000020000人左右活动人群：全市市民活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高中汇广场知名度、广场的气氛性、促进招商、开业大吉以及吸引消费者的目的。2.活动思路A.设定大礼包，作为吸引消费者到场；（礼包内与商场商家经行商定）B.设置礼品区，观众登记姓名手机相关信息即可领取礼品，建立消费者信息库；C.设立大型签到区让观众在大型的签到处签名留念，建立消费者的归属感和忠诚度；D.设置现场微信平台微友领奖处，建立线上的消费宣传渠道及长期发展的基础对象；（礼品待商定）,本策划方案包括开业仪式、庆典和促销活动，以及媒体运做三部分。,一、开业庆典晚会,3组织活动内容A现场布置：入口处：充气拱门、安全带配合、氢气球；正中央：舞台、灯光和音响配置，花篮；广场右边：微信礼品区，礼包区（登记处）；广场左边：大型签到墙、抽奖卡领取（签完领卡）广场外围：烟花区B演出节目：劲爆舞蹈、流行歌曲、魔术表演、创意活动，互动游戏C.抽奖环节D.烟花欣赏E.待定活动,项目实施方案,4.操作流程：16：00前现场布置宣传物摆设是否完成及改进；17：00前所有道具设备到位并检查运行正常与否；18：00演艺、执行人员及相关工作人员安排到位；19：00晚会活动正式开始；19：0019：10爵士舞蹈开场19：1019：15主持人介绍活动19：1519：20歌曲演唱（待定）19：2019：25第一轮抽奖环节（奖品推荐：现金500元）19：2519：35魔术表演19：3519：45互动游戏（抽纸巾游戏，礼品待定）19：4519：55川剧变脸19：5520：00主持人场白话（关于广场）20：0020：10芭蕾舞蹈20：1020：15第二轮抽奖环节（奖品推荐：现金1000元）,20：1520：20歌曲演唱（歌目待定）20：2020：30互动游戏（双人顶气球游戏）20：3020：40水晶芭蕾20：4020：50小提琴表演20：5021：00烟花欣赏21：0021：10街舞表演21：1021：15最后一轮抽奖（推荐奖品：现金2000元）21：1521：30萨克斯演奏（主持人做结语）,一群性感美艳的劲舞舞女从舞台后方走了出来，配合音乐和美女起了酷气的劲舞舞蹈，用他们的时尚热情感染着现场来宾。,劲舞开场表演,伴随着动感的音乐，身体的每部分都在跟着音乐律动，年轻的dancer以全身的活力点燃现场，带给你热情澎湃的感觉。,动感街舞,Part5现场包装,环境布置,主会场摆放背景板和舞台观众席内摆设酒店会议椅100多张设置相关需要的饮用品,亮点,通过气氛布置，讲述中汇广场隆重盛大启动仪式在贴切中汇的实力型之外，还能够吸引来宾的目光，且能令人记忆忧心,开业典礼布置,主路口布置,摆设以中汇广场的标注信息的充气拱门架设一对迎宾金狮子，作为庆典的庄重布置篮花引路增强气氛的喜庆安排6名礼仪，以迎接表示热烈欢迎,主路道,使用红色的地毯为铺路，表示尊重并且突出热情，增添气氛主路道旁摆设活动的指示牌，可作用：a，中汇广场的形象宣传b，作为活动现场的指引效果c，为企业的实力在当地的渲染气氛,开业典礼布置,主会场,1、喷水池中央架设圆形为舞台（由于场地限制，以不足改造而展现舞台的特色亮点）2、舞台周围摆设花篮，更突出舞台的靓丽；3、舞台右边设立2个领奖区，为礼拜及微信礼品领取；4、舞台右边建立大型的签到处，及抽奖卡领取区；5、以大型LED为中心旁边挂起长型条幅，增添气氛；6、舞台背面架起大型背景架，显示活动主题；7、舞台下还铺上环形红地毯走道，指引到商场内；8、布置礼花礼炮为剪彩仪式而准备架设6门皇家礼炮9、舞台以小型演唱会的模式搭建，炫彩的灯光，隆重的气氛铺垫；,开业典礼布置,广场正面周围,以冷烟花释放设备，作为届时的隆重爆发型的展示架设安全栏，保证整个活动现场的安保系统；,开业典礼布置,广场矮立柱布置,大型中央以充气拱门作为主入口；矮立柱悬挂10个空飘，以增添现场气氛；矮立柱旁架设8个六米高充气立柱摆设；,右侧边布置,以8米充气拱门作为副入口处；铺红地毯至主入口处，作以引导；,左侧边布置,以8米充气拱门作为副入口处；铺红地毯至主入口处，作以引导；,大型LED使用,作为晚会现场直播屏幕，形成立体感官；,效果图待上,Part6营销政策,二促销活动策划,（根据甲方要求而定）,ThankYou!,联系方式目经理Mr.li公司地址：亓雅（厦门）公关策划管理福建地址：福建省厦门市思明区香港广场中环502,项目案例及合作客户,2011年10月厦