【缤纷夏日】国际雪糕文化节活动策划方案.pptx

缤纷夏日-国际雪糕文化节,【活动目的】,聚集人气，营造火热销售氛围，深化对品牌 的认知度，达到积水蓄客的作用提高品牌形象，提高品牌本身质地制造新闻热点，扩大项目知名度，提升品牌 影响力，为活动的后续营销赢取良好契机,预热期,启动期,升温期,引爆期,7月1日-7月17日 集客式前期传播,7月31/8月1日，圈层资源体验活动,2012年7月24日缤纷夏日“国际雪糕文化节”（项目现场开放日）,8月14/15 公开发售活动,缤纷夏日-国际雪糕文化节,前 期 预 热,我们为打造一个雪糕的“盛典”在xxx里一场冰激凌中的“世博会”将驾临你准备了好吗？,新闻报道,软文报道,主流媒体焦点报道成为全城关注话题,各大微博持续关注,要闻：首届雪糕料理文化节-炎夏里出新招广州城事：夏日飘雪，无国界雪糕吸引无数市民围观热议房地产： 谱新章-首届无国界雪糕料理文化节；娱乐： 无国界雪糕料理惊艳时尚： 生活无限赏，无国界雪糕料理人物： 品牌论道-总裁专访新新生活： 非一般的效应，并非一般的雪糕文化节博客： 当7月下雪时，我们走在一起视频： 雪糕文化节,强势新闻信息推广,新晋召集大行动,缤纷夏日雪糕大使骑行穿梭，在太原各区人流密集处，征集各类雪糕爱好者，宣传项目，口号“-您卖了没？”邀约业主及准业主们参加开放日活动.现场凭宴请函可获得精美礼品。,默剧艺人与项目外展点与旺客场所巡游， 针对特定人群集客宣传，截访邀约；,柳巷。和信摩尔。等人流畅旺定点场所,召集大行动,一切从一份特殊邀约开始；召集行动中，现场向游人派发邀请函；,邀请函中含有雪糕料理文化节的“印花收集兑换券”,缤纷夏日无国界雪糕料理文化节,期待你的参与,开 章当我们走进 ,“雪糕城堡”首现太原，引爆全城,“雪糕天使”引领来宾走进的雪糕文化节,冰激凌缤纷满天,现场绘有【缤纷夏日】LOGO的雪糕效果艺术彩球布置，营造氛围，增强项目气息。,畅游缤纷雪糕城护照,活动当天，制作缤纷夏日护照，发放给业主、潜在客户，来宾凭护照可以参与现场互动游戏、参观样板房等等，从而获得盖章，换取赠品。护照作用：护照正面背面皆印制主办方、合作方品牌信息，护照还可以作为纪念卡，有较好的收藏价值；,雪糕无国界之“品”,分子料理又名分子美食学，是近年在海外噱头十足的一个厨艺概念。说穿了其实就是运用化学理论于煮食之上，将食物的分子结构重组。它可以让马铃薯以泡沫状出现，让荔枝变成鱼子酱状，据说有鱼子酱的口感，荔枝的味道。据说分子料理的理论就是研究食物在烹调过程中观察、认识温度升降与烹调时间长短的关 系，再加入不同物质，令食物产生各种物理与化学变化，在充份掌握之后再加以解构、重 组及运用，做出颠覆传统厨艺与食物外貌的烹调方式。,通过品味分子美食把其他食物变成雪糕的摸样，带来一个不可思议的奇幻世界。,分子美食嘉年华首现太原，开启美食新篇章,【现场布置-分子料理图文展】,以图文并茂的方式，将分子料理展示给现场来宾。,【现场互动】,现场专业师傅教授来宾分子料理的制作秘笈，来宾可亲自体验制作分子料理的乐趣。,【分子料理美食品鉴】,现场美食品鉴，邀约著名美食家亲临现场，共同探讨分子料理的秘密。,“缤纷夏日激情分享”雪糕DIY比赛,活动当天，邀请业主、客户参加雪糕DIY、水果沙冰趣味比赛，最终评选出 最佳的艺术作品予以颁奖。现场提供雪糕、水果切件、朱古力碎末、甜豆等供来宾进行DIY艺术包装，体现雪糕厨师的乐趣;,“缤纷夏日激情分享”发挥想象 享受DIY之美,【餐车美女贴心服务】,独具特色的餐车美女，为来宾提供美味可口的雪糕美食，彰显贴心周到的服务。！,雪糕无国界之“游”,“缤纷”飘雪世界我们让雪落在南粤大地,现场安排飘雪机，增添现场冬雪缤纷的效果；,“雪糕屋”主题游戏坊,在这里，您可以参与各类主题游戏赢取雪糕兑换券，并且还可以感悟楼盘的人文气息。,夏日心之旅-电子迷宫,随心所欲-雪糕艺术家,机智盛夏-Will Game,我心目中的“雪糕城”百人少儿绘画大赛,激情夏日冰水放纵冰水突击乐园,现场组织水枪部队，分组进行互相攻击，体验盛夏戏水乐趣；,欢乐盛夏-雪糕小丑快乐颂,雪糕小丑与来宾们互动游玩，凭收集印花兑换礼品。,雪糕无国界之“观”,世界奇妙雪糕图文展示区,让人惊讶称赞的3D立体画，以缤纷夏日的精彩生活为题材，带给每位来宾独特的视觉感受。,雪糕世界梦幻立体画,无国界缤纷3D探秘,来宾戴上魔力3D眼镜，徜徉于缤纷四季风景如画的景色中。,来宾可以带上3D眼镜，观赏楼盘的内装立体画，栩栩如生的生活情境，带来对真实生活的美好想象与憧憬。,无国界夏日立体展示,活 动 规 划,P,现场规划活动内容,现场包装,雪糕城堡中的探秘让孩子在雪糕城堡中尽情玩乐,“雪糕朵朵”升华都市中心之美,盛载着对未来生活的祝福，从在未来都市中心地标-缤纷夏日快乐起飞！,“雪糕泡泡”渲染全场现场运用大量的泡泡机，让缤纷的“雪糕城”更添缤纷色彩,意大利馆浓香威尼斯雪糕体验馆别具风格的威尼斯艺人为您服务，让雪糕的味道引领每一条神经,美国馆“加州”风情雪糕体验馆,加州比坚尼美女互动,日本馆日本风情体验馆,感受和服美女亲切的服务，如同亲身到达日本,无国界馆“雪糕火锅” 新概念体验馆,雪糕的味道由你决定雪糕火锅引动味蕾至激感受,与爱丽丝一齐进入雪糕城堡当中去爱丽丝梦游仙境的COSPLAYER与来宾互动。,“”有机美食品鉴,带领您走进一个冰雪的7月END,THANK YOU,凉透盛夏缤纷雪糕节来访即送石歧文化节闭幕式门票,Page 53,公关活动要素,主题,凉爽冰透缤纷雪糕节,2012年7月2日（暂定）,售楼中心,业主、亲友及意向客户群体,时间,地点,参与对象,营造气氛打造声势，通过活动向目标群体传达项目的信息，增强项目与业主，意向客户群体间的交流,活动目的,Page 54,活动内容,凉透盛夏现场派送雪糕,亲子游戏摊位,DIY雪糕,Page 55,以“缤纷水果雪糕节”与“亲子游戏”作为物质利益层面与精神利益层面的双层突破,活动调性活跃，充满清新活动包装调性快乐，清爽,在炎热夏日中，营造一个清爽缤纷的领地,活动内容,Page 56,凉透盛夏现场派送雪糕,炎炎夏日，送来一股清爽的风；缤纷水果雪糕节凉透盛夏，冰爽绽放，为大家带来一丝炎热中久违凉意.,Page 57,为区分业主与来宾，分别设计兑换券和参与券。1、来宾的兑换券只可以由销售人员派发，凭兑换券可免费领取雪糕一杯。2、业主的参与券需在登记处登记名字，住所，电话，才可领取参与券一张，凭参与券参加现场游戏摊位，通关后便可免费领取雪糕一杯。,凉透盛夏现场派送雪糕,Page 58,通过游戏闯关成功者，有机会进行一次摸奖，奖品内容为石