论大众传媒对大众文化的引导

论大众传媒对大众文化的引导【摘要】：大众文化是在市场经济条件下，兴起于当代都市，与当代大工业密切相关，以大众传媒为载体的，通过大众传媒增强引领大众文化，以马克思主义为基本的指导思想，正确运用和引导受众的文化价值取向 。【关键词】：大众传媒 大众文化 引导 文化价值大众文化是产生于现代工业社会背景之下，是与市场经济相适应、以大众传媒为载体、在现代社会流行的一种消费性文化。大众文化的特点主要表现为：一是商业化，即按市场规律批量生产，易复制。二是通俗化，即通俗易懂，轻松活泼，群众喜闻乐见。三是休闲化，即集文化消费和休闲娱乐于一体。从这个意义上说，娱乐电影、广播电视、畅销读物、卡拉OK、流行歌曲、时装表演等都属于大众文化范畴。大众文化有积极、健康的一面，当然也有消极、庸俗的一面。随着我国经济水平的提高、政治观念的进步、信息技术的发展、民众消费能力的提升，尤其是在新传播技术与全球商业化浪潮的合力推动下，“大众文化”愈来愈发挥着强大的影响力，在文化领域中日益获得其重要地位。大众文化作为市场经济的产物，追求点击率、收视率、畅销度和经济效益，容易把崇高当作落伍、把出格当作新潮、把低俗当作流行。特别是那些只求当下快乐的低俗文化作品，会对沉迷其中的人的精神和心理产生麻醉腐化作用，使人们的人生观、价值观发生扭曲和变异。 “大众文化”通过电视电影、流行音乐、商品广告等大众传媒形式深刻地改变着人们的生活方式、价值观念和审美情趣，加速了文化的多元化进程，也引发了社会各界的普遍关注。近年来，大众文化在满足受众日益增长的获取信息与休闲娱乐的同时，也使大众文化的低俗化现象日益严重，凶杀、暴力、色情等低俗之风呈不断蔓延之势。大批被戏说的名著，大批的肥皂剧，大量毫无艺术价值却炒出轰动效应的流行音乐、动漫、电子游戏和畅销书等低俗化的文化产品不断产生。虽然这种快餐式文化适应了当前人们生活节奏紧张状况下的现实需求，但是却屡屡触及甚至摧毁社会的道德底线。混乱的人生观价值观、哗众取宠的低俗信息对社会的影响是十分危险的。所以，要想进行正确引导，解铃还须系铃人必须利用大众传媒。大众传媒如何引导大众文化 （一）要以马克思主义为基本的指导思想。 大众传媒要运用马克思主义的立场、观点、方法，大力传播先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化，努力营造健康向上的舆论环境和丰富多彩的文化生活，提高人民群众的思想文化素质，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。（二）传媒工作者要提升自己的文化修养。 在工作中，大众传媒工作者要充分发挥把关人的作用，厘清先进文化与落后文化，积极发挥大众传媒的传播信息、教育、引导功能，通过对信息有目的的采集、选择和编辑出版，摒除人类文化的糟粕，保存大众文化中合理的方面，使大众文化更加符合大众的精神和心理需要。从而建构健康文明向上的媒介环境，营造良好的舆论文化氛围，引导大众文化和人类大众向着有利于社会进步和人的全面发展的方向前进。 （三）正确使用大众传媒。正确使用大众传媒，对大众文化进行正面引导，就应当充分发挥大众传媒的优势，有组织、有计划、有步骤地运用各种先进的技术，生产、复制、传播有利于提升人们道德水平、提高受众各方面素质的新闻、信息、影视产品及娱乐栏目、节目。（四）通过大众传媒增强引领大众文化的实效性。增强引导大众文化的实效性，首先要提高大众传媒在传播过程中的说服力、感召力、凝聚力。作为思想教育工作的重要组成部分，新闻、信息、影视产品及娱乐栏目、节目通过信息传播，在很大程度上履行着教育人、引导人的政治使命。（五）要引导受众的文化价值取向。 受众具有各种各样的动机，这是他们接受各种信息的内在动力。传媒工作者不但要适应受众的动机，而且要给予引导，从而引导其文化价值取向。 首先，要根据受众的动机，采集、加工和传播使人喜闻乐见的信息，最大限度地激发受众的内在动机，引导他们积极主动地参加接受活动。 其次，要在文化产品中适当地渗透、融入有教育意义的内容，以优化受众的表层动机，抑制其深层不健康的阅听倾向和低级趣味，加强传播主体的引导、控制功能。 第三，要适当地利用受众的外加动机，使其逐步转化为传播者所希望的那种具有积极、主导和增力作用的内发动机，进而推动与培养其形成具有远大理想和抱负的崇高动机和目标，引导受众的文化审美情趣不断走向更高的层次和境界。 （六）要继承民族优秀传统文化。 只有民族的，才是世界的。中国传统文化是与中国典型的封建制相适应的，其中既有宝贵的精神财富，也有守旧的传统观念。因此，我们对于中国传统文化必须全面认识和辩证分析，既不能妄自尊大，也不应妄自菲薄，而应从发展的、创新的角度来把握，把传统、现在与未来连接起来，对中国传统文化在辩证分析的基础上弘扬，在弘扬的基础上超越。 （七）要借鉴和吸收外国的先进文化。 我们引进外国文化，不是让外来文化代替自己的文化，而是在立足本土的基础上，对外来文化进行选择和扬弃，取其精华，弃其糟粕，使它更好地为中国文化的建设和发展提供借鉴和经验。外来文化中，有些会对我们有负面影响，有的甚至跟我们的政治观念、道德观念完全不同。这些会带来不良影响，造成对我们的文化侵害，乃至形成文化殖民化的局面。所以，洋为中用，以我为主，是我们必须遵循的重要原则。这样，我们才能保持头脑清醒，审时度势，不盲从、不自卑，做到开发和引进的辩证统一，固守和拓展我们的文