服装品牌营销与市场策划 课件

,服装品牌营销与市场策划范铁明,艺术设计方法与实践教程服装设计系列,CONTENTS,第一章 服装品牌营销与市场策划实施要素第二章 服装品牌营销策略第三章 服装品牌的广告策略第四章 服装品牌营销人员管理第五章 服装品牌卖场的选址与设计第六章 服装品牌营销与市场策划实例,第一章 服装品牌营销与市场策划实施要素第一节 服装品牌的概述第二节 服装品牌的营销定位 第三节 服装品牌营销的市场调研第四节服装品牌的市场竞争战略,第一章,服装品牌标志示例,阿玛尼ARMANI以其高品质的形象深受消费者青睐,夏奈尔品牌,巴黎世家为了适应更为年轻化的市场，选择重新品牌定位,玛丝菲尔品牌发展迅速,路易威登LV一直是人们喜爱的奢侈品品牌,现场观察收集资料,MAGIC品牌在展销会上繁忙的景象,佐丹奴与班尼路,LILY女装,Esprit品牌专卖,第二章 服装品牌营销策略,第一节 产品策略第二节 价格策略第三节 渠道策略第四节 促销策略,服装产品陈列,Chanel一直保持其幽雅与独特的风格,迷幻绚色,同一品牌不同种类产品,李宁品牌,耐克品牌,皮尔卡丹品牌发布,vero moda与only的竞争,应季服装销售,卖场外环境,上海七浦路服装批发商场,品牌代理广告,Esprit品牌专柜,ARMANI品牌专卖店,UNITY品牌直营店设图,韩国品牌专卖店,国内各大商场,国际、国内各服装展销会现场,网络邮购已经成为当今服装销售的新渠道,品牌服装销售网站,服装展示也是一种广告,品牌产品宣传活动,户外服装品牌推广,POP广告,时装表演展示,主题风格时装表演,品牌时装发布,时装促销表演,图2-29Miumiu2008品牌发布,图2-30加利亚诺2008年秋推出“小丑”系列,第三章 服装品牌的广告策略,第一节 服装品牌广告的概述 第二节 服装品牌营销广告市场现状及发展 第三节 服装品牌营销广告的策略,国外享有盛誉的女装日报,中国服饰报,时尚杂志BAZAR,很受年轻人喜欢的米娜杂志,妮可基德曼在Chanel香水的电视广告里美轮美奂,麦考林邮寄广告目录,服装专卖店内部陈列设计,阿玛尼店,雅戈尔衬衫户外广告,2009春夏女装流行主题预告,美国知名大众休闲服品牌NAC北美风在中国大陆的首支电视广告,二线品牌D&G和一线品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）一样爱用“人海战术”，每季的广告大牌模特必然挤得满满,第四章 服装品牌营销人员管理,第一节 服装品牌营销人员管理 第二节 区域经理职责与内部管理 第三节 营业员的培训与考核 第四节 买手,某男装品牌店铺内部环境,某男装品牌店铺内部橱窗展示,某品牌店铺内部,以买手著名的某国际品牌,服装街上的“大买手”,流行趋势由意大利买手ADYOU提供,第五章 服装品牌卖场的选址与设计,上海国际化都市,上海南京路商业区,边厅专卖店,TSE恒隆广场店,LV品牌专卖店,卖场设置,男装卖场展示,卖场空间设置,卖场设计效果图,卖场空间设置,图5-11恒隆广场内的边厅卖场,图5-12商场一楼中心区,图5-13卖场橱窗灯光照射,图5-14商品陈列,第六章 服装品牌营销与市场策划实例,第一节 H&M的平价时尚 第二节ELLE的品牌延伸之道 第三节 美宝莲的经营之道 第四节流程管理：创新买手流程不等于丢弃原有风格 第五节价格策略 第六节品牌定位：传统派还是激进派