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文档简介
,展示广告网络,(GDN:Google display network),残酷的现实,在日常生活当中,人们有意识或无意识的过滤掉了大部分广告信息,同时广告对人们的购买决策所起到的影响,越来越小;,展示广告网络影响用户购买流程,了解,上层,熟悉研究,购买,感兴趣有购买意向产生偏好,最关键的改变下层,Google展示广告网络概览Google展示广告网络优势Google展示广告网络新思路,客户成功案例分享,搜索4.8%,网上购物18%,浏览网页36%2012年 10 月,网上购物16%,浏览网页45%2013 年 10 月,搜索4.9%,沟通34%,沟通41%,来源:Harword University Financial Group, LLLP;大图:Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries,2013年 1 1月 9 日;Online Publishing Association;Nielsen/NetRatings,互联网用户习惯用户浏览网页的时间呈上升趋势,IT网站,专业新闻网站股票财金网站旅游休闲网站健康健身网站,房地产网站气象网站音乐网站娱乐网站,您的目标客户一天的网络浏览内容,为公司寻找新的服务器供应商,看看周末要去哪寻觅好吃的,想再买所房子当投资查查天气下载最新的音乐八卦娱乐放松一下,浏览最近发生的新闻研究一下最近震荡的股市看看投资机会计划一下年假去哪玩查找附近的健身馆,*comScore MediaMetrix, 2013年11月吃喝网站,内容网盟网站占了整个网络浏览的95,Google广告,Google网络推广平台Google搜索网络,Google展示广告网络,什么是Google展示广告网络,Google(谷歌)不仅帮您把广告展示在Google及其合作伙伴的搜索结果页面上,更提供一个庞大的网络平台,帮您把广告展示在目标客户经常浏览的行业相关网站上。数以万计的网站组成的Google内容网络,是中国乃至全世界最大的广告联盟,拥有巨大流量,它将为您带来更多优质生意线索。,系统会根据网页内容,自动匹配相关广告,智能投放;,Google展示广告网络概览Google展示广告网络优势Google展示广告网络新思路,客户成功案例分享,覆盖广泛 :中国乃至全球最大的广告网络联,盟;,目标精准:“五种广告匹配技术”让广告,精准投向目标客户;,效果透明:专业分析工具,为您客观呈现,广告效果与花费;,网络优质:Google(谷歌)严格政策规范,,确保内容网络始终保持优质;,调整灵活:您可根据营销策略自主决定广,告费用方式和投放形式等,并随时调整;,覆盖广泛 :中国乃至全球最大的广告网络联盟;,Google内容网络,No.2 全球互联网资产No.1 广告网络覆盖88% 全球覆盖率,25亿 每日网页浏览量,456亿 每月访问人次,网络优质:Google(谷歌)严格政策规范,确保内容网络始终保持优质;,效果透明:GA专业分析工具,为您客观呈现流量实际效果;,调整灵活:您可根据营销策略自主设定广告费用方式和投放形式等,并随时调整;,文字广告移动广告,图片广告多媒体广告视频广告,目标精准:“五种广告匹配技术”让广告精准投向目标客户;,1.关键词匹配网站,2.网站目标定位投放3.行业主题网站投放4.受众群体兴趣营销5.目标客户再营销,6.多重匹配整合投放,关键词匹配网站,当google的合作联盟网站中主动或被动出现的关键词和我们在账户中所设置的关键词相吻合的时候,那么我们的广告将会展示在这些google合作联盟的网站上;,1,匹配示例:,网站目标定位投放,针对客户群体经常浏览的网站,将我们的广告展示在指定的Google合作联盟网站上;便于客户更有效的找到并联系我们;,2,展示示例:,Google网络推广平台有哪些投放形式?Google搜索网络 + Google展示广告网络,Google展示广告网络优势有哪些?,456亿,1.覆盖广泛 2.网络优质 3.效果透明 4.调整灵活 5.目标精准;Google展示广告网络的网站平均每月的访问人次有多少?,Google网络推广广告的投放形式有哪些?1.文字广告 2.图片广告 3.多媒体广告4.移动广告 5.视频广告;,Google展示广告网络的五种匹配技术有哪些?,1.关键词匹配 2.网站定位 3.主题匹配 4.兴趣匹配 5.再营销;,Google展示广告网络概览Google展示广告网络优势Google展示广告网络新思路,客户成功案例分享,行业主题网站投放,针对产品购买群体经常浏览的网站主题,或是和产品相关的主题网站,将广告展示在指定的主题网站联盟上;让我们的产品充满客户的眼球,同时提升企业知名度;,3,受众群体兴趣营销,针对产品购买群体经常浏览的兴趣,将广告展示在指定的潜在客户感兴趣的网站联盟上;最大程度的缩短客户对企业或产品的认知过程,更快的达成交易意向;,4,5目标客户再营销,针对已经浏览过我们网站的互联网用户,针对其过往行为进行cookie跟踪,在其浏览其它google合作联盟网站的时候,广告将会展示在这些网站上;,访客记录列表,5再营销-针对浏览者过往行为追逐定位访问过不同页面的客户,对于企业有着不同的意义,广告策略也应随之有所侧重。,访问首页的客户强调品牌、质量、信誉,促使用户愿意深入了解,访问过特定产品页的客户强调价格,性能,产品优势等,完成了在线留言/订单的客户强调服务,对老客户的促销等,访问过同类产品(或竞争对手页面)的客户强调企业自身特定的优势,Google展示广告网络概览Google展示广告网络优势Google展示广告网络新思路,+22%,搜索引擎广告+展示广告网络,(复合营销),搜索引擎广告,=,Google展示广告网络营销效果分析复合营销效果提升,VS,0%,50%,100%,使用内容网络达到 CPC 目标Google 展示广告网络CPC比搜索CPC平均低50%-70%;单次点击单价搜索广告单次点击单价展示广告网络,Google 展示广告网络 CPC相对于Google搜索 CPC的平均值是根据对 2012年 4 月以来数据的内部分析得出的,Google 展示广告网络 CPA 相对于google搜索 CPA 的平均值是根据对 2011年 4 月以来数据的内部分析得出的,搜索广告,展示广告网络,使用内容网络达到 CPA 目标大约 90%以上的广告客户的展示广告网络 CPA远远低于搜索网络的CPA,平均搜索 CPA 为展示广告网络 CPA 的 1.88 倍;每次转换费用1.88x1x,客户网盟成功案例_1,机械设备行业,客户网盟成功案例_2,大型机械行业,客户网盟成功案例_3,大型机械行业,客户网盟成功案例_4,B2C行业,客户网盟成功案例_5,互联网行业,写在最后的话:,Google展示广告网络优化Tips:,1.针对关键词匹配网站的展示广告网络,每周要结合Google分析师数据进行网站的筛选;,2.针对网站目标定位网站的展示广告网络,定期进行出价调整,以保证广告的
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