出版标准流程及出版物推广整体方案说明

出版标准流程及出版物推广整体方案说明出版标准流程及出版物推广整体方案说明 2015 年年 6 月月 23 日日 北京北京 2 目目 录录 第一部分、书籍出版对品牌推广的价值第一部分、书籍出版对品牌推广的价值.3 一、优势能力 .3 二、优势资源及渠道 .3 第二部分、出版标准流程介绍第二部分、出版标准流程介绍.4 一、出版是系统运营，更是品牌塑造的重要投资 .4 二、组稿出版部分的专业流程 .4 三、书籍出版的营销策划部分流程 .7 四、书籍销售通路渠道 .7 第三部分、出版费用预算第三部分、出版费用预算 .9 3 第一部分第一部分 书籍出版对品牌推广的价值书籍出版对品牌推广的价值 本人 2008-2010 年曾为实践家教育集团担任书籍出版及策划推广的负责人。 该机构（Doers Group）是亚洲最具海外优势的顶尖商业教育咨询机构；是全球 最权威业界刊物，美国Training杂志的国际中文版发行方。在台湾拥有自台湾拥有自 己的出版机构己的出版机构，在中国大陆与多家出版机构建立了长期的合作关系，平均每年每年 出版书籍二十余种出版书籍二十余种，深谙出版行业的行销模式，对打造畅销书籍拥有无可比拟 的优势！ 2008 年-2010 年，本人曾带领团队成功出版畅销港澳台及大陆的企业家书 系，包括每天为自己打个勾企业家的赚钱系统当个有钱人，做个有 情人我爱钱更爱你做自己的贵人正道人生八大财富。 一、本人在出版及策划方面的优势和能力一、本人在出版及策划方面的优势和能力 1、长于组建专门的出版专案小组，网罗业内的精英人士，在出版、通路铺货、 渠道营销、书评打榜等专业环节都有资深人士加入。 2、深厚的文字编辑能力，由资深记者、专栏编辑、职业撰稿人组成的文字团 队力求打造每一本完美的作品 3、与不同优势的出版社建立了良好的合作关系，可以针对不同出版物的属性， 结合学院类、教材类、财经类、文学类的不同优势的出版社合作。与中国唯一中国唯一 加入世界企业出版集团联盟加入世界企业出版集团联盟的出版社合作，能够在全球同步发售不同版本书籍 的出版机构 二、优势资源及渠道二、优势资源及渠道 1、借助实践家数万人的学员学员团体，能够极为便利地帮助优秀书籍找到读者群 2、借助实践家 108 强讲师团强讲师团和广泛的企业家资源，能对出版物内容的营销结 合创造多种可能性 4 3、能够进入深入二三级新华书店系统二三级新华书店系统的图书流通渠道，机场通路等 4、能够进入全国最大的商务酒店客房系统，超过超过 3 万间酒店万间酒店客房 5、有能力执行各地的签售会，扩大作者与书籍的知名度 5 第二部分、出版标准流程介绍第二部分、出版标准流程介绍 一、出版是系统运营，一、出版是系统运营，更是品牌塑造的重要投资更是品牌塑造的重要投资 企业及个人书籍出版不是简单的将文字变成印刷品，它是企业和个人的一项投 资，它是品牌文化品牌文化的精髓。所以，我们对待出版就像对待产品，从定位、卖点、质 量、包装、渠道、营销到服务。这是一个系统的运营。这也是我们的专业价值！ 二、组稿出版部分的专业流程二、组稿出版部分的专业流程 明确每一个流程的细节是确保图书品质的关键。通过标准化的管理流程让每一 个环节都能够有专业的实施要求是确保我们出品品质的重点。 在此过程中我们希望能发现每一本图书中独一无二的价值，抓住市场的脉搏，吸引 读者的阅读热情。 十个阶段的组稿流程让出版不仅仅是印刷文字出版不仅仅是印刷文字！ 6 前期选题 项目选题确定立项 沟通选题，确定书 目 选择合适的出版社 填写选题表 好书名，成功的开 始 结合出版社的资源 我们与北大出版社、 重庆出版社、清华 大学出版社、师范 大学出版社等均建 立良好合作关系。 能了解市场一手资 料，确定选题 选题报审，获得书号 项目选题确定立项 争取有市场的选题 流程步骤 一稿润色成稿 关键内容工作说明 内容架构 项目选题确定立项 架构目录，确认内 容 章节的进一步确定 素材收集，初步采 写 确定主要内容形式 确定书目结构 明确内容架构后即 可配备专业的组稿 及编撰人员 撰稿计划，工作分工 项目选题确定立项 获取背景素材 组稿 项目选题确定立项 作者提供完整书稿 专业团队组稿 演讲/采访再加工 编附标、注言 独立组稿 我们的团队能配合 多种的组稿模式， 更大程度地配合作 者 选题报审，获得书号 项目选题确定立项 二次加工组稿 延伸采访 项目选题确定立项 创作感想，名人见 证 多样的形式 丰富的表现 出一本好书做好功 课是重要的，更全 面地了解创作的背 景、资料、事例。 让作品更为丰满。 选题报审，获得书号 项目选题确定立项 不同的角度员工采访，事例采 集 客户访谈，相关采 访 修改文章标题和内容修改文章标题和内容一稿完成 7 流程步骤 再编辑 关键内容工作说明 各板块组写并融合各板块组写并融合二稿完成送出版社审稿 二次策划 项目选题确定立项 多样资料的搜集 排版及编辑形式 序/名人推荐 二次策划是出版的 重点。让整本书都 有血有肉。 丰富内容，强化形式 项目选题确定立项 植入营销信息 图片/照片/漫画/见证 强化表现形式 建立推荐影响力 让图书为营销说话 印刷包装策划 项目选题确定立项 装祯形式 纸样选择 印刷工艺 完整的包装策略让 图书成为艺术品更 具有保留价值。 成品 项目选题确定立项 衍生品策划 平装/精装/腰封/附碟 封面/内页/衬纸 凹凸/烫金/过油 书签/附页/衍生品 出版社审稿 出版社终稿 8 三、书籍出版的营销策划部分流程三、书籍出版的营销策划部分流程 四、独家销售通路渠道四、独家销售通路渠道 出版营销 项目选题确定立项 营销内容策划营销内容策划 网站排行榜打榜网站排行榜打榜 辅销工具辅销工具 书籍是产品，就需书籍是产品，就需 要立体的营销宣传要立体的营销宣传 攻势。同时也是企攻势。同时也是企 业与个人品牌彰显业与个人品牌彰显 的有效途径。的有效途径。 打造具有营销力产品 项目选题确定立项 专栏书评专栏书评 签售会签售会 新华书店排行新华书店排行 发行组营销发行组营销 电视、电台专访电视、电台专访 品牌内容的植入品牌内容的植入 当当网等当当网等 海报海报/环保袋环保袋/书签书签/腰封腰封 全国全国 100 多家媒体多家媒体 各地新华书店签售各地新华书店签售 样板新华书店排行样板新华书店排行 三级发行渠道投放三级发行渠道投放 媒体宣传攻势媒体宣传攻势 流程步骤关键内容工作说明 广泛的通路网络 项目选题确定立项 酒店渠道酒店渠道 机场机场 新华书店渠道新华书店渠道 建立强大的图书推建立强大的图书推 广渠道是保证图书广渠道是保证图书 成为畅销书的基础。成为畅销书的基础。 畅销书的号平台 项目选题确定立项 图书网站图书网站 大型论坛大型论坛 签售会签售会 全国全国 3 万间客房万间客房 各大机场书屋各大机场书屋 堆头堆头/畅销书榜畅销书榜 当当网等当当网等 大型落地活动大型落地活动 结合新华书店举办结合新华书店举办 流程步骤关键内容工作说明 9 第三部分、出版费用预算（粗算）第三部分、出版费用预算（粗算） 一、一、撰稿费撰稿费 当前稿费标准一般为 1000 字 300 元左右，按照 15 万字预算，整体撰稿费 45000 元，因为书籍整体策划、出版都由本人及团队负责，撰稿费可以一次性支 付 30000 元。（不含异地采访差旅费、重复修改和颠覆创意的稿费以及专家、名 人作序的答谢稿费）。 二、二、出版费出版费 支付出版社，用于购买书号、出版印刷的费用，具体需参考选定出版社的报价， 一般为 30