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文档简介

央卡传媒2011“乐叮当”栏目品牌营销方案（草案）二零一零年十月二十二日栏目定位 ： 2011央卡传媒打造全新周播节目乐叮当，以优秀的儿童才艺展播及儿童商品展示为核心竞争力；依托强大的播出平台，努力打造一档关注儿童才艺及生活品质的金牌节目。栏目内容：栏目的优势强劲，央卡以注重儿童的才艺，依托国内先进的技术设备，使每个孩子拥有专属于自己的MV，真正成为耀眼的小童星，此外央卡传媒一直以关注儿童生活品质为己任，提供高质量的儿童商品展示，由资深采编制作团队, 知名主持人担当主持，资深策划人精心谋划，从而确保节目的品质和高收视率。市场现状： 我国电视购物类节目正处于一个尴尬的阶段，节目内容及售后服务都监管不力，消费者权益无法得到保障，电视购物频道环境给消费者的感觉是粗俗，画面差及反复回放，关注儿童生活品质的栏目更是一片空白。央卡传媒秉持坚定的信念，不仿效制作任何电视购物类节目。以“高标准，多视角，全方位，关注儿童高品质生活”为宗旨，打造全新概念的儿童类栏目。栏目受众：乐叮当是全国唯一一档集儿童才艺和商品展示类为一身的栏目，受众年龄跨度之大，针对人群之广全国少有，央卡传媒有理由相信乐叮当必将引领全国的收视长虹，更会成为全国家长及小朋友消费的领导者。品牌营销：央卡传媒以（PLC）营销策略为基础，紧抓儿童栏目生命脉搏，以关注儿童生活品质为创新营销手段，开拓深化市场，突出栏目品牌差异，打造“乐叮当”全国品牌形象。主要营销：栏目时长30分钟，其中前20分钟打造全国顶级的儿童MV播放与童星娱乐节目，后10分钟主播推广儿童产品为产业的公司、企业、集团的节目，每期节目推广5种商品（一个或五个厂家）结合童星参与娱乐，优秀的主持风格，现场小观众的互动得奖，可以使电视机前的受众人群不会感到硬性广告的枯燥；更可以使推广企业得到最大的广告宣传效应，节目最后的推广环节（10分钟）分为5种商品的推广，每种商品推广时间为2分钟，推广期指导价如下表：栏目二级营销栏目5秒冠名广告：体现形式为：栏目片头显著位置字幕口播XXX（企业名称）乐叮铛栏目栏目冠名指导价为：50万元/104期 （草拟）2）栏目30秒硬性广告栏目穿差30秒硬性广告，收视率高，企业宣传性强栏目30秒硬性广告指导价为：104万元/104期3. 借助栏目平台策划执行大型赢利互动活动以创新的出发点，结合栏目的宣传力度，争取到最为赢利的赞助商.。乐叮铛品牌效应产业链市场推广1.与广告公司深入合作。2.
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