行业分析报告：2017中国孕婴童消费市场调查报告

2017 CBME中国孕婴童消费市场调查报告,受访者分析,城市 样本量,总体3,389,北京523,上海515,样本量组成,广州508,成都585,受访者的宝宝年龄段,15o/o,27/o,19%,8/o,孕期5个月以上,0-6个月7-12个月（合 ）,1-2岁 （ 含 ）,11%,Cle,. t 、 .,.r1o ,80及以前,CHINA,受访消费者的年龄段,25%,81-85,86-89,2017 CBME中国孕婴曹消费1J场调西j泣巳,31%,2-3岁,27%,90及以后,贵阳322,杭州309,昆明301,太原332,受访者家庭的二胎情况,1个 ，准 . 备生二胎 ,2个或以 上 24%,UBM2,孕婴童产昂消费情况总体分析,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕,. t 、 .,.r1o ,C,H,IN,A,UBM,4,不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出,总本来看 ，被访城市各家庭的月均收入是9,848元，家庭月均育儿支出是1065 元 ，占家庭月均收入的11Ofo。,1,068,1 104,1,126,892,1,029,Cle,孕期5个月以上,0-6个月,7-12个月 （ 含 ）,1-2岁 （ 含 ）,2-3岁,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕,. t 、 .,.r1o ,C,H,IN,A,UBM,5,不同年龄段消费者的月均育儿支出,90后军龄段消费者消费力更大。,1068,1073,1115,1015,80及以前,81-85,86-89,90及以后,Cle,.吨 ”4 吨A 111-lollU ” ，。,C,H,I,N,A,UBM,6,2017 CBME中国孕婴重主肖费市场调查报告,不同城市家庭的月均育儿支出,1209,1174,1147,1112,1182,1065,974,953,845,总体,北京,上海,广州,成都,贵阳,杭州,昆明,太原,Cllte,不同时期家庭的购物频率,Cllt,e,”“ ” . ” 。CHINA,UBM,7,2017 CBME中国孕婴皇背费市场调查报告第1位 ： 第2位 ： 窒2盆 ：,宝宝年龄段,孕期5个月以上,娼娼营养保健晶 孕妇服装 婴儿奶粉辅食,I,31074865911,婴幼儿营养保健晶 纸原裤 哺育用且 洗护用吕 要重服装玩具撞车汽座家俱,0-6个月,7-12个月 （ 含 ）11,1-2岁 （ 含 ）2-3岁11,68,37,37,5 6 4,734510,85469,864,丁,59,I,8,。哼 CBME中国孕婴皇背费市场调查报告,g画111”“ ” . ” 。CHINA,UBM,8,不同时期家庭购物花费最多的昂类,第1位 ： 第2位 ： 第3位 ：,宝宝年龄段 妈妈营养保健昂 孕妇服装 要儿奶粉辅食婴幼儿营养保健昂 纸原榷 哺育用昂j先护用昂要童服装玩具陆军汽座家俱,孕期5个月以上,0-6个月54,2-3岁108,7-12个月 （ 合 ）68,1-2岁 （ 含 ）86,1154108697,63,35,45,54,一,9781110,1194710,1093711,117,c,69,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕,消费者购物渠道分析,. t 、 .,.r1o ,UBM 10,Cle,CHINA,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕最常购买孕婴童产晶的渠道,” .、. F .,C,H,IN,A,UBM 10,总体,北京上海广州成都 贵阳1 60% I57:%73%68%61%,杭州昆明 太原,母婴店母婴百货,l66%0,网络购物,11师 1 7%,20%8%11%5%,15%I 5%I6%8%I 3%L 9%I 5%I6%2% 6%1 8% I1%I2%I1%0%0%I 5%,超市大卖场,1 9% 叫15%I8%,8%8%12%肌6%I 4%I 1%I 5%I 5%I 5%Is%1%1 4%1%1%0%0%1%,百货商场,1 7% 0,12%1 6%,昂牌专卖店,I5% I 5%,跨境购,I1%I1% 0,批发市场Cle,1%,1%0%,0 2016年报告中的排序,BME中国孕理意消费市场阔菩萨仕各年龄段消费者对购物渠道的选择,” .、. F .,C,H,IN,A,UBM 11,80前81-8586-89 90后 民丛 仁甜。I69喇l肌,母婴店母婴百货,网络购物,I12%I11%,I12%I 8%I 8%,超市大卖场,百货商场目牌专卖店,跨境购,2%,2%1%,1%1%,1%,Cle批发市场,0%,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕,C,H,IN,A,消费者在母婴店母婴百货购物与线上购物对比分析,. t 、 .,.r1o , ,1,U,川,”,E,e J,t,Bt,Cle,： . C81 !E中国孕,Iii 叫，市场阔杏H曼仕,消费者是否经常选择母婴店母婴百货购物的原因对比,选择母要店母要百货购物的原因,不常选择母婴店母要百货购物的原因,产品质量奇保障悔现产昂齐全 匾%,1, 有专业导购推荐产昂巨%, 舍,价格比较贵 29%不能送货上门 24%停车不方便 23% ,可以看到摸到商晶阔%产品分类清晰窑易找到国踹1e购物环境好 回到盹 l 售后服务好 国航 退换货方便 回陆l,。,I国际且牌数量少 22%,J,货吕种类单一！22% 没有退换货服务 t6%,。,户d,J ，,E J 而 .,优惠促销多日副不太会缺货117嚼,Cle 有游泳等真他服务 四。,价制盟匾%,0 2016年报告中的排序 圃,CHINA,UBM 13,士,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕消费者是否经常选择选择线上购物的原因对比,选择线上购物的原因,不常选择线上购物的原因担心图片与实物高差距 165瓦,幽胁一,晰类 分产,价便 方,Cle,. t 、 .,.r1o ,售后服务好 障问,CHINA,00 2016年报告中的排序,UBM 14,： CBi !E中国孕理意消费市场阔菩萨仕不同城市消费者经常选择母婴店母婴百货购物的原因,总体北京上海广州,Cle,价格便直！”% ,. t 、 .,.r1o ,CHINA,成都 67o/o 38%,杭州昆明,太原,41/o,40o/o,32%26%24%21%, 32%35%31%,32%,24%,书%0 2016年报告中的排序回,士,产晶齐全 38% fJ,f31%,高专业喻的网”固,可以看到摸到商昂巴Jo e)产晶分类渭晰窑易找到胁购物环境好卧。 售后服务好 % （；）退换货万便 自% 购物便利 6010 CI!) 优惠促销多i0lo fl不太会缺货 O/o O)高游泳等真他服务 日 O/o a,33%,饥,%,UBM is,. CBi !E中国孕理意消费市场阔菩萨仕不同城市消费者不经常选择母婴店母婴百货购物的原因总体北京上海广州成都贵阳杭州昆明太原,C,H,IN,A,UBM 16,家附近没有,价格比较贵,没有时间外出购物,不能送货上门,33%舍40%32%30%34%32%24%21%29%32%23%28%19%24%,33%24oo/ t.,32%舍Li1%I肌I19%I25%l叫,停车不方便 L_j5%,I38.%日8%,国际晶牌数量少 I3%货昂种类单一 I3%,39%,曰% 日6%,je%民8% 115%,llSo/ot- 1肌 肌l 肌I 4%I 3%I 5%,Cl晴” .、. F .,设有退换货服务 1 6%,11%7%2%1 7%I8%,20 7 C即使中国孕理清沪白市场阔菩萨仕不同年龄段消费者不经常选择母婴店母婴百货购物的原因80前81-8586-8990后家附近没有价格比较贵 没奇时间外出购物 不能送货上门 停辈不方便 国际吕牌数量少,C,H,IN,A,UBM 11,货且种类单一-,国,Cle” .、. F ，,没萄退换货服务100,:l唱7 C8ME中国孕理意消费市场阔杏H俨不同城市消费者经常选择线上购物的原因,总体北京上海广州成都贵阳杭州昆明,太原,产 ,35严4鼠45A34严36o/o42/o40/o30/o37%35严21/o23/o,28fti民。 25/o29/o 2lo/o37严,30%主o，35%30/o29/o,23%,一34%,29/o 30/o,t四9”%,一31%,.,回 晶”,d,J3/o【,产届分类清晰 6% 不太会缺货l1J4% 方便比价 l1J4/o 退换货方便 自3/o,，,Q/o,j!.9%,2%O/o,O/o QO/o,111O/o,.dR 1/0B 1%,瞌,Cle” .、. F .CHINA,售后服务好O/o,Oft,UBM 18,北京 价格比前髓阻,UBM,不同城市消费者经常选撵线上购物的原因二每广州俞严晶齐全 ，可选余敝f50o/o,严晶齐全 ，可脱出大臣。,翩才都能阻买f2J0/o 。严晶震量萄保障t2 0/o fi臭筋便u oo/o CD严晶分类青晰R oOA CD方便比价目% ,不太会缺货,Ofo(!),岳剧院好如 ,Cllter,r,”“ ” . ” 。CHINA,o,m思路,顺 踹,髓 脐,扪 谶,同HH,t,FL,V,阳,格,不太会缺货i!j% CD 方便比价ir O/o 0 售后服务好国% ,璐日,价格比续下便直！2ao e,酣都能眼巴兰J,酣都能顺,o O 严晶齐全 ，可除肤园严颐量萄果障o 0优惠促销多国% 。 严晶分类 前日% 不太会缺货114% CD方便比价 l20/o 0,，,迦臭货方便匠% 售后服务好 售后服务好自% ,QO/o G),臭货方便自% 0.: :.,2016年报告中的排序,UBM 23,90后醒醒,不同年龄消费者经常选择线上购物的原因,80前产昂齐全 ，可选余地大 噩噩价格比线下便宣随时都能购买送货上门 节约时间 产晶质量有保障优惠促销多醋f/o 产昂分类清晰圄1/o 不太会缺货自QO/o 万便比价 噩1O/o 退换货方便 黠%售后服务好 自%,81-85圈圈,86-89圃噩圄,0%,%,%,%,bOJ,J %,%,%,%a,b04，,vO国,A,A,A,A,f,ro,oa，,e,A,M,川,Rwr,ef,20 7 CBME中国孕婴雪消费.p场调杏眼白不同城市消费者不经常选择线上购物的原因总体北京上海广州成都贵阳杭州昆明太原,UBM 21,货晶质量没有保障L47,l 52%,l 28%,I 44%,54%59%,: 26%L 14%肌 0%116%I12%肌% 1肌13凯%l肌 1 8%,I Q3%24%,25%,促销优惠活动不多121,C2s%,18%114%G4%f3%1%,117%,116%,没育售后鹏119%,115%,2%I肌,不能退蹦118%“四 收酣间需鞠ll lo .咽 H ：lo , CHINA,117%,t才14%,0%113%,115%,8%3%1 9%,119%,115%,担心图片与实物膏差距,65%,二二千,. C81 !E中国孕理意消费市场阔菩萨仕不同年龄段消费者不常选择线上购物的原因80以前81-8586-8990后,L .到,Ii t:;:;.1,UBM 22,EE,%,担心图片与实物有差距,待,等,帚而,司时他只收,e,A,M,川,Rwr,ef,UBM 23,士,圄,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕母婴实体店最吸引消费者的服务项目,总体北京上海广州成都贵阳,杭州昆明太原,宝宝理发恒7f/o fJ哺乳室换纸尿裤室巨5/o (!),产品试用体验O/o,茧摄影 50/o 育j L讲座由% 阜教日501o Cii)要j L推车日6% 0有专人照顾宝宝日2/o 6)产后修复110%,手脚印胎毛笔制作自% C8,宝宝取名 %,Cl,e,. t 、 .,.r1o ,CHINA,.J.9%,一31/o,.5/o,一O/oJ1O/o.-,18/o13/o11 2/o20/o，0%,24/o20/o,23/o16/o而%,13/o,19/o,一,18/o 国2圄9饥,一俨幽 ,020 16军报告中的排序,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕母婴实体店最吸引消费者的服务项目（按不同年龄段消费者）,UBM 24,80以前宝宝主游泳 噩噩游乐玩耍区宝宝理发哺乳室A臭纸尿裤室 产昂试用体验 圃%宝宝摄影 圄% 育儿讲座 圄%旱教 圈% 婴川佳车 圄% 奋专人照顾宝宝 菌1 %产后修复 自%手阳印胎毛笔制作 lbo!o宝宝取名 圃1%,81-85瞌噩噩晒,86-89E盟国,90后圈盟,.,0, 比 比,%,%,%,%,% % %卧酣睡,mvh%,%,%,%,%,%,E,% %,。,m m, ,m,m,m,阳山,E,D,L,WKWKWK,E,m,： CBME中国孕理意消费市场阔杏H俨,UBM 25,消费者对母婴店母婴百货的选择,按不同城市,总体北京上海离家近的门店l59o/o56%.45%,广州成都贵阳杭州、63%66%51%60%,昆明太原,大型购物中心里的门店 34 /o,41o/o,143%,31%28%41%37%,商业区的街边店 6%,3%,13%6%按不同年龄,6%,8%3%,5%,80以前,86-89,离家近的门店 大型购物中心里的门店 国2商业区的街边店 15/o,Cle,. t 、 .,.r1o ,CHINA,95后,” .、. F .,C,H,IN,A,UBM 26,2017 CBME中国孕婴穹l叫，,.;r lCrtfsi t ,第1位 第2位 ,消费者希望哪些目类在母婴店高更多选择,Clef,2017 CBME中国孕婴.l!fj消费向场调白lfR n,C,H,IN,A,消费者购物习惯分析,. t 、 .,.r1o , ,1,U,川,”,E,e J,t,Bt,Cle,20 哼 CBME中国孕婴.l!fj消费向场调白lfR n消费者最常获得孕婴童产目信息的渠道,” .、. F .,0 2016年报告申的排序,C,H,IN,A,UBM 2s,总体朋友推荐!46%)t 商店卖场现i.w宣传 自1%,北京上海广州!483!45刃52%应7%恒9%41%但8%r35%28%23%23%巴？。,成都贵阳杭州昆明太原,，.嘈,5001642/631%27爷28%300/o115%110%lll2%,43%139%24%日5%29%27%29%28%113%12%,.35%30%,fj罢网站论坛且要APP !26机,网上搜索回：4I1o e且要店卖场自萄APP 囤% 微信群吕% 电祯Y电台 1% 0专家这人准荐自%,陪0%,oE画。 ,31%,一,29%!1:4%,25%19%,阻。 00%1%,医院医主俨 杂却报纸%(;),% 12%,rs% i7%,13%1%,Cle,QQ群%,2%,不同年龄消费者最常获得孕孕婴童产昂信息的渠道,C,H,IN,A,UBM 32,80以前81-85 86-89-,90后,朋却佳荐,商店卖 .w现场宣传母婴网站论也母婴：AP P,网且重索、母婴店卖场自有AP P微言群电视电台If %专家这人推荐 嚣%医院医生 自%,圄噩,圄回国噩噩噩 ,1%悻% 自%,杂志报纸 J%,哥%1%,Cle” .、. F .,QQ群 %,J%,1%,2017 CBME中国孕理意消费市场阔杏H俨消费者喜欢的促销方式,0 2016年报告中的排序回,C,H,IN,A,UBM 30,士,总体,北京上海广州,成都,贵阳杭州,昆明太原,550A, I,g%,巨头,48k46k,36k,L,L-,会员优惠价 但,31%39k42%48k,5QOA,36k,52k,一,43k43k,37/o,36k,36平135%21k,45k,一,会员积嫩购 岛。寸寸,% o广寸,一,巴（o,37k50/o巴Joj33乎,126%,由。 巴jo,Cle,代金券 122/ofl,抽奖 1113份,. t 、 .,.r1o ,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕消费者在孕期计划或已经购买的商昂,总体北京上海广州,玩具Ofo；）俞 111%,辅食116/o 童鞋113/ofl推车汽座家俱112%(;),Cle,. t 、 .,.r1o ,CHINA,成都贵阳杭州昆明太原57%67/o60%70%55%55%44%46%60%虽b48/o53/o42%35%石%,42%,0 2016年报告中的排序,1;6/o1 %,55%,50%,UBM 31,Cl,. t 、 .,.r1o ,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕不同城市消费者的购物习惯,总体北京上海广州成都贵阳 有促销就会多买些国起来 巴T44%158/o51/o501046,杭州昆明太原,有规律地购买,偏食 ，3110291028/o31/o34/o,24%,34%,2110,很多人推荐 ，口碑好的东西 12如就买来试试用完了才买 12e01,!41%f1,7/o21o/o32/o30%123%128/o34%24/o29/o,26%,38%,32/o,漂亮的东西最能吸引我122 I50140严41/o27/o,贵阳杭州,昆明太原,13k,19Ai58/o罚。38悦45%50k35/o29/o32%38Plo27%,42%36/o,；知户用品自% 哺育用自险% 罢童服装 5o/o (;) 朝食吕 3% 孕妇服装 R 210o,玩具 n 1%CDCl誓汽座房俱队,. t 、. ”CHINA,40/o,0 2016年报告中的排序回,士,27/o,UBM 34,哪些类别的产自消费者更看重昂牌 （ 按不同年龄消费者 ）,C,H,IN,A,UBM 40,80以前奶粉 匾圈圈,81-85E幅回国,86-89匾圄 闺 噩噩,90以后,婴儿,纸尿裤 睡盟国 辅食营养保健昂j先护用晶,国醺蝠 ,圄国,圈圈,哺育用昂一,一,一,一,婴童服装 噩% 孕妇食晶睡% 孕妇服装 自1O/o玩具 酶%,酶%自1O/o,匮% 酷% 在%12010,国 %111010IJ3%lo/o to/o,1010210自QO/o,Cle” .、. F .,准车；气座家俱 串%,1010,消费者购物时看重的因素分析,C,H,IN,A,Cle,. t 、 .,.r1o ,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕, ,1,U,川,”,E,e J,t,Bt,2017 CBME中国孕理意消费市场阔菩萨仕消费者选购婴儿奶粉看重的因素,C,H,IN,A,UBM 37,总体国盟盟副,80前81-8586-8990后际矿丽。155%I页页 48o/o46%44%37%,昂质安全昂牌 营养成分口碑 价格 天然高机口昧,功能 噩 ,原严m;),原材料。促销 包装,赠呻% ,Cle,. t 、 .,.r1