江苏自考2009年4月广告媒介实务历年试题

2009年4月江苏省高等教育自学考试27418 广告媒介实务一、单项选择题(每小题1 分，共30分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1.公元900年左右，盛行于欧洲各国沿街传报新闻是（ ） A记者 B。广告代理商 C。传报员 D。印刷匠2.1876年，苏格兰人贝尔发明了（ ） A无线电报 B。有线电报 C。电话 D。电视3.国人自办的第一座广播电台是创办于1926年10月1日的（ ） A上海广播电台 B。哈尔滨广播电台 C。南京广播电台 D。北京广播电台4.我国广播电台大致可以分为三级，第一级是（ ） A中央台 B。省、自治区台 C。地、县、乡台 D。直辖市台5.主叫电话最大的缺点是容易被（ ） A拒接 B。挂断 C。骚扰 D。敷衍6.1888年，克伦威尔创办了美国第一家广告专业杂志（ ） A梅德斯通杂志 B。纸上推销术 C。每周评论 D。印刷者油墨7.在整个19世纪，占据了广告业主宰地位的是（ ） A广播广告 B。户外广告 C。交通广告 D。印刷广告8.奠定了西方字母文字基础的是（ ） A象形文字 B。腓尼基文字 C。表音文字 D。纹章文字9.1911年，下列哪家清政府的官方报纸公布了详细的广告发布单程和刊例？（ ） A北洋官报 B。内阁官报 C。中外新报 D。京报10.电视技术的发明始于20世纪20年代的英国和（ ） A美国 B。德国 C。法国 D。意大利11.下列哪个属于电子类户外媒体？（ ） A电话亭 B。飞艇 C。DAV广告车 D。车体12.迄今为止发现最早的书是在5000年前古埃及人用下列哪种纸制作的？（ ） A土纸 B。桑皮纸 C。棉纸 D。纸莎草纸13.电视广告的结构元素主要包括图像、语言和（ ） A字幕 B。动画 C。音乐 D。音响14.1979年1月28日，上海电视台播出了下列哪个产品的电视广告，这是我国电视史上第一条商业广告？（ ） A西铁城手表 B。雷达表 C。参桂补酒 D。美能达相机15.运用专用 器具和技法，模拟或再现现实生活中各种音响，烘托、表现广告主题的工具是（ ） A广告对白 B。广告歌曲 C。广告音乐 D。广告声响16.1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸（ ） A每周新闻 B。牛津公报 C。通告 D。报纸17.在产品销售畅通的前提下，定价的高低直接影响到企业的（ ） A.利润率 B。产品质量 C。产量 D。技术革新18.1905年，美国哪个城市出现了镍币影院，很快遍及美国所有城镇？（ ） A匹兹堡 B。纽约 C。洛杉矶 D。旧金山19.如果广告策划要求展示产品的外观和功能以吸引消费者，使用下列哪种媒体最为合适？（ ） A报纸 B。杂志 C。广播 D。电视20.世界上最早的杂志是学者杂志，由法国人萨罗于1665年创办于（ ） A美国纽约 B。荷兰阿姆斯特丹 C。英国伦敦 D。法国巴黎21.广告媒体计划的核心内容是（ ） A标题和摘要 B。媒体目标 C。环境分析 D。媒体策略22.阅读人口按照所阅读的刊物来源的不同，可以分为付费阅读人口和（ ） A赠阅人口 B。对象阅读人口 C。户外阅读人口 D。传阅人口23.广告播出之前或之后，再次对广告进行修改的难易程度被称为（ ） A媒体覆盖面 B。文案灵活性 C。媒体寿命 D。创意表现力24.下列哪种产品广告的有效接触频次较低？（ ） A日用产品 B。偶尔使用产品 C。新品牌 D。鲜为人知品牌25.如果一个广告媒体方案采用两个媒体载具组合投放，媒体A的到达率是50%，媒体B的到达率是30%，则此媒体组合的到达率为（ ） A65% B。80% C。15% D。50%26.扩张型营销的前提是媒体排期必须首先涵盖（ ） A.既有消费者 B。潜在消费者 C。次要消费者 D。重度消费者27.广告一直延伸到版面边缘，以代替标准白边的版面，这叫（ ） A.软文版 B。黑白版 C。出血版 D。彩色版28.广告媒体效果按投放过程分，可分为事中效果和（ ） A传播效果 B。事后效果 C。短期效果 D。成长期效果29.1966年，下列哪家公司的成立标志着专业媒介购买公司诞生？（ ） A.实力媒体 B。OMD C。传立媒体 D。凯洛国际30.只要财务状况允许，广告媒体购买首先是（ ） A.中期购买 B。预约购买 C。分散购买 D。集中购买二、名词解释（每小题3分，共18分）31.接入语前广告32.户外媒体33.借势34.购买周期35.收视点成本36.媒体组合三、简答题（每小题4分，共24分）37.广播广告脚本创作应注意哪些方面？38.简述户外广告的优点和缺点。39.从企业产品或品牌的推广角度看，体育媒体具有哪些功能？40.简述制定广告媒体计划的一般程序。41.简述装置法在电视收视率调查中的优缺点。42.简述广告媒体效果的基本特征。四、计算题（8分）43.某地总人口为500万人，电视覆盖率为90%，30秒电视广告的单价为30万元，收视率 为15%。该地最大的报纸发行量为100万份，内页1/4版面广告价格为4万元。根据以上数据计算：（1） 报纸广告（内页1/4版面）的千人成本；（2） 电视广告千人成本的收视点成本。五、论述题（10分）44.论述广告媒体调查定性取向的优缺点。六、案例分析题（10分）45.案例：题45图