(课件)-《今麦郎方便食品环高校自行车接力赛健康行动策划案》(30页)-食品饮料

- 本资料来自 -,1,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,今麦郎环高校自行车接力赛健康行动策划案,- 本资料来自 -,2,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,目录,关于活动 关于宣传推广 关于今麦郎,活动概述前期宣传 今麦郎参与活动的社会效应 活动目的赛中宣传今麦郎参与活动的具体回报活动规格及影响力赛后宣传篮板广告对于今麦郎的意义 活动内容 活动流程活动规则,- 本资料来自 -,3,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,主办单位：中国关心下一代健康体育基金会承办单位：北京焱龙鼎文化传媒有限公司 协办单位：中央电视台、各省电视台策划推广单位：焱龙鼎“健康推广中心”总冠名：今麦郎集团,- 本资料来自 -,4,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,关于活动,活动概述,2006年今麦郎杯首届健康行动环高校自行车接力赛。起点北京市，终点香港。历时70天，途经全国大部分省市、自治区、特别行政区，直接受众学生、群众亿两千余万人。全程大力宣传胡锦涛同志所提倡的八荣八耻及“今麦郎中国校园健康行动”的宣传推广，并通过赛事将今麦郎的品牌形象带入每一个赛事途经的高校之中。国家等12部委及地方政府，院校全力支持，全社会动员参与的一项健康赛事。场面宏大壮观，层次高、品位高。,返回目录,- 本资料来自 -,5,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,通过本次活动，进一步动员全社会关于青少年的思想道德和健康水平，培养德智体美等全面发展的一代新人，树立为中华崛起而读书，为中华民族伟大复兴而读书。同时通过此次活动宣传今麦郎关心下一代，热心公益事业的企业文化；营造今麦郎关爱大学生群体的企业形象；塑造今麦郎品牌的健康理念；最终达到树立今麦郎在大学生群体之中的健康营养品牌的目的。,活动目的,返回目录,- 本资料来自 -,6,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,本次活动的开幕式会邀请国家十二部委的领导人参与，以表达国家十二部委对其倡导的“中国校园健康行动”的支持。同时也会邀请今麦郎集团的相关负责人参与开幕式，以彰显今麦郎人对于此次活动的关注和支持。这次接力赛途经中国大部分省会城市（包括港、澳、台），所耗时间之长，所设区域之广都是前所未有的。而与我们一起促成该比赛举办的今麦郎集团的品牌影响力也是巨大的。因此此次比赛的规格和影响力是以前任何一次高校活动所难以比拟的。,活动规格及影响力,返回目录,- 本资料来自 -,7,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,活动内容,返回目录,本次大赛的比赛项目为自行车接力赛，选手使用大赛组委会提供的自行车进行比赛，活动的参加者都是各个地区高校的在校生，在全国主要城市都有比赛的站点。每一名参赛选手只完成其所在赛区一站的比赛，完成比赛后将所用自行车传递给下一站自己的队友，由队友继续完成比赛（就像赛跑里的接力赛一样）。由于比赛的参赛选手并非专业选手所以每一位选手的行进路线只是穿越所在赛区的主要高校校园中，尔后由组委会的车队将选手带到下一个比赛场地进行自行车的交接仪式再继续骑行。比赛采用累积计时的方法决出分站赛冠军和车队总冠军。,- 本资料来自 -,8,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,活动流程,（1）在2006年xx月xx日在北京举办该次活动面向全国的新闻发布会，并当场宣布成立该项赛事的组委会，并由今麦郎的相关负责人担任组委会的副主席。新闻发布会后所有组委会成员将合影留念（包括负责该项目的相关国家领导人和今麦郎的代表）。（2）在全国高校范围内开展“今麦郎全国报名行动”，并在一些重点高校举办从报名人当中筛选出选手的选拔活动（报名和选拔期为1-2个月），在报名活动举办的同时在各大选拔点高校对今麦郎的品牌进行宣传。,返回目录,- 本资料来自 -,9,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,（3）开幕式在清华大学举行，闭幕式在香港大学举行，并将在开幕式当日作为“今麦郎中国校园健康行动”的启动仪式，将该日定为“中国健康日”。开幕式和闭幕式中都安排今麦郎的相关负责人出席并发言，以阐述今麦郎对于“中国校园健康行动”的支持。（4）比赛在到达东北老工业区时会在哈尔滨工业大学举办“振兴东北老工业区今麦郎健康行动”大型演唱会。（5）此后车队一路南下，在到达北京后会在北京大学举办“环渤海湾经济圈今麦郎健康行动”的大型演唱会。,返回目录,- 本资料来自 -,10,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,（6）在到达终点站香港大学后，会在香港大学举行“今麦郎健康行动”的大型演唱会。（7）每一个分站赛都会举办一个简单的颁奖仪式，由国家领导人或是当地相关负责人同今麦郎的领导一起给获胜选手颁奖，并与颁奖仪式一起做一些有关“今麦郎健康行动”的宣传活动。,返回目录,- 本资料来自 -,11,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,（8）全程宿营城市100余座，与当地政府市长，大中小学校师生、家长，学者，商界精英，著名企业，人文景观，少数民族等交流，汲取中华民族悠远灿烂的民族精髓和文化内涵。在整个比赛的过程中，都会有印有今麦郎标记的车队跟随选手们一同进入每一所高校，将今麦郎的品牌概念和企业文化带到所经过的每一个城市，每一所高校。把各地区、各校园的实际情况相互传递整合交流，增进各地区、各学校的了解和沟通。除下雨、沙尘暴等恶劣天气外，将选择所达城市的学校休闲广场、旅游景点为露营地作为零距离互动地点。,返回目录,- 本资料来自 -,12,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,（9）“今麦郎中国校园健康行动”将申报吉尼斯世界纪录。（10）以每名健康宣传使者的行程日记，随笔、译本一百万字的“健康行动的书”。组委会成员，今麦郎员工及全体队员的照片和沿途的风光照将作为书中插图一同出版全国发行。（11）将本次活动所拍摄的照片整理后巡回展出，做一次“今麦郎全国院校游”的照片展，包括中国主要城市、院校（港、澳、台）。（12）邀请强势媒体全程跟踪报道，将“今麦郎中国校园健康行动”的图文资料汇编成系列片向全国播放。,返回目录,- 本资料来自 -,13,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,活动规则,（1）活动涵盖了全国十大城市及大部分省级城市，比赛每一站最终通过报名选拔出来的选手暂定为10人。选拨出来的选手暂时命名为“今麦郎健康使者”。（2）将此10人分为10组，通过抽签决定谁属于哪一队，并冠以不同队名（如以今麦郎加于活动相关名词命名）。每一个选拔点都是如此分队。不同城市但属于同一队的人为一个接力车队。如北京抽到第一队的选手与天津抽到第一队的选手便属于同一车队。,返回目录,- 本资料来自 -,14,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,（3）比赛采取分站接力赛制，每一个选拨区的选手只骑行自己所在选拨区的一站比赛。到达目的地后将自己的车交给下一站自己的队友交给他来完成下一站的比赛。如北京站的选手骑行完北京站之后，假如下一站是天津站的话他便将自己的车交给来自天津赛区的同一组的队友，并由天津的这位选手继续完成天津站的比赛。（4）比赛成绩的判定采用计时办法，每一分站用时最少的选手便是该分站的冠军。每一车队的每一分站选手的用时加在一块最少的队便会成为最终的车队冠军。,返回目录,- 本资料来自 -,15,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,（5）在比赛中用时最少的车队选手将身背今麦郎黄色领骑衫，第二名的车队选手就穿今麦郎绿色骑衫，第三名将身穿今麦郎圆点衫，有赛会评定的公平竞赛车队选手将身着今麦郎中国红色骑衫，其他车队选手统一为白色骑衫（第一站除外）。（6）在每一分站途经的高校中或者组委会指定的区域内会有赞助商提供的食品和饮品来供选手补充营养。,返回目录,- 本资料来自 -,16,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,关于宣传推广,整个活动的宣传要做大做活，让整个宣传过程历时半年之久，同时使整个活动的影响力也要持续半年。为此要将整个活动的宣传分为三个阶段：,返回目录,- 本资料来自 -,17,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,前期宣传（比赛正式开始前2个月）,返回目录,在活动还没有正式来开帷幕以前，就要在各大媒体上发布消息吸引高校学生来报名和为这次活动来造势。包括中央电视台和重要省级卫视电视台、相关平面媒体、广播电台媒体以及网络媒体（如腾讯、三大门户网站）。当然最少了的是我们的篮板媒体，它是与学生最近的媒体，以近乎零距离报道将消息传播给各大院校（建议最好在全国高校中至少投放1000块篮板媒体，否则达不到预期效果）。今麦郎也可以利用自己的媒体资源在全国范围内搞强有力前期宣传（如再今麦郎的食品包装袋上发布本次活动的消息）。在前期宣传过程中，把各大城市的“今麦郎健康行动”的选拔赛搞大、搞活是整个前期宣传的重中之重。,- 本资料来自 -,18,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,赛中宣传（比赛期的2个月）,返回目录,在比赛过程中邀请中央电视台和各省级电视台跟踪报道，甚至可以让中央电视台在比赛期间专门开辟出一个栏目来报道此次活动。与此同时也要在大学生最为关注的网络媒体上进行此活动的跟踪直播（最好是三大门户网站或是像腾讯这种在广大在校生当中有足够影响力的网站），另外要在相关的平面媒体上及时跟进报，同时也将今麦郎的健康营养的品牌新形象灌输给广大学师生和沿途经过城市的人们，以及通过媒体知道这项活动的每个人 。,- 本资料来自 -,19,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,赛后宣传（赛后2个月）,返回目录,赛后我们还要举行一系列围绕此活动的宣传活动，如大肆宣传“今麦郎健康行动的书”，办好在全国范围内（包括港、澳、台）关于本次活动的所拍的沿途风光的照片的巡展活动。关于其申报吉尼斯纪录活动的报道宣传，重点是今麦郎对于此次活动的支持和参与。深化今麦郎关注大学生生活的形象。,- 本资料来自 -,20,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,关于今麦郎,今麦郎参与活动的社会效应本次活动历时之久，路线之长，所经地区之广都是任何一次高校活动所难以企及的。而选择今麦郎这一在中国高校市场中颇有影响力的品牌无疑是最佳选择。那么，对于今麦郎而言参与这样的活动有什么实际意义呢？,返回目录,- 本资料来自 -,21,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,首先，对于品牌而言，一个品牌的社会效应绝不亚于它的经济效应。参与这样一个全国高校学生们的一个盛会，对于增加今麦郎在学生群体中的社会效应的帮助是巨大的。通过此次活动最终可以在学生当中树立起今麦郎健康营养的良好形象。其次，通过篮板广告表明今麦郎至少向全国高校捐助了1000个篮架，无疑拉近了自己与学生群体之间的距离，消除学生消费群体对于今麦郎广告的抵触心理并进一步深化其在学生群体中的公益形象。,返回目录,- 本资料来自 -,22,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,第三，此次活动的历时之久，活动范围之广是前所未有的。今麦郎作为这次活动的主赞助商，无疑它的宣传期之长，宣传范围之广也能达到以前宣传之中所未曾有过的宣传效果。在这宣传期半年之中，高校之中的人所听到、看到的都是今麦郎，随着这次活动在学生当中形成的热门话题而被学生所接受。并将随着选手每一站的进程将今麦郎品牌的形象带入比赛经过的每一所高校，在比赛结束后的相当长的时间里还会留在心中，并最终引导学生的消费走向。,返回目录,- 本资料来自 -,23,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,今麦郎参与活动的具体回报,1.今麦郎将冠名此次活动。2.焱龙鼎文化传媒公司会拿出全国高校范围内至少1000个篮板来宣传此活动和今麦郎的品牌形象。并以今麦郎的名义捐献给相关院校。3.今麦郎集团将作为本次赛事的主要协办单位参与赛事。4.今麦郎的相关负责人将会担任大赛组委会的副主席，出席新闻发布会和开幕式、闭幕式等活动并发言。5.在新闻发布会、开幕式和闭幕式上都会安排今麦郎的相关负责人和领导人及相关部委领导会晤并合影留念。,返回目录,- 本资料来自 -,24,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,6.每一站分站赛都会有一位今麦郎的负责人与相关部委领导或者当地政府官员一起给优胜者颁奖。7.由国家领导人或相关部委领导向今麦郎颁发荣誉证书、纪念杯或纪念匾额，以表彰今麦郎对于此次活动的支持，并授予今麦郎“中国校园健康行动”赞助单位的称号。8.今麦郎相关负责人接受各权威媒体专访（如中央电视台）。9.赛事所有印刷品（秩序册、海报、报名册等）上出现今麦郎的名称或商标。10.赛事各类新闻、专题报道中都会出现金麦郎的名称。,返回目录,- 本资料来自 -,25,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,11.赛事各类奖品、纪念品上都会出现今麦郎的名称。12.在电视台的赛事转播、预告中都会有今麦郎的名称或商标。13.今麦郎的饮品、食品会被定为赛事唯一指定产品。14.跟随选手们护送他们比赛的车队，车身上都会引诱今麦郎的名称或商标。15.在每一分站赛结束的颁奖仪式结束后都可以举办有关今麦郎的宣传活动。,返回目录,- 本资料来自 -,26,中国院校户外媒体传播第一品牌篮板广告,16.沿途围绕赛事举办的活动都会出现今麦郎的名称。17.沿途位选手提供饮食的物料供给站所有的产品将都会使用今麦郎的产品。18.每一个车队都可以将队名冠以今麦