梦想主题月——青海卫视品牌战略规划方案

绿色中国，大美青海之“梦想与激情”主题月青海卫视品牌战略规划方案2010年，梦想元年，青海卫视，大美启航。一、 关于“梦想营销” (Dream Marketing) 结合对大量的消费者研究发现，当面临不断增加和日益多样化的选择时，消费者的购买倾向就会变得更加受制于其信仰、愿望和内心深藏的梦想，正如人们购买洗发水并非只是因为简单的把头发洗净，而是源于一个美丽的梦自信的或健康的梦一样。具体而言，梦想营销是指企业提供的产品或者服务能够帮助消费者去实现一些梦想，或者能够创造一些新的梦想去引导消费者的需求，从而使产品或者服务在市场竞争中脱颖而出，赢得更多的购买率、美誉度和满意度而进行的营销。因此，梦想营销既是一个贯穿于产品设计到销售的系统营销流程，也可以说是一个在产品销售阶段较为有效的营销方法。丹麦未来学家沃尔夫伦森认为：人类将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦想社会，在未来25年里，人们从商品中购买的主要是梦想、故事、传奇、感情及生活方式。 恰好，青海卫视都能提供：梦想（一百万草根梦想、花儿朵朵音乐梦想角逐）、故事（剧）、传奇（冒险王、中华英雄挑战世界中国功夫传奇、竞技运动）、感情（下一站幸福、娱乐重情感）及生活方式（绿色乐活）。而品牌战略要做的，是把这些单个的点串联起来，形成一个有机的整体，作整体营销规划，于是便有了“梦想与激情”主题月的想法。二、基本信息宣传语：挑战自我 激情飞扬 大美青海 梦想启航（待定）关键词：梦想 激情 挑战 代言人：田亮 刘璇 花儿选手 or其他栏目主持人嘉宾等等时间：7月中至8月末 （如效果好可考虑延长至年底，将今年定位为“青海卫视梦想元年” ） 三、元素A动作片一个环湖环青海湖国际公路自行车赛 青海本身自带绝佳资源 国际级赛事两个穿越穿越柴达木 穿越黄河中华英雄 武术竞技民族情结搏击赛事盛典转播方程式赛车 资料缺我是冒险王 身未动，心已远。足不出户，玩转地球，这是一趟心灵的奇妙之旅。运动、竞技、探险关于激情、挑战，是对生命的尊重，对胜利的渴望，对荣誉的追逐。 后世界杯时代，青海卫视让激情延续。B文艺片花儿剧场（还珠格格 武林外传 少年包青天）一代人的梦之剧 戏如人生 人生如戏天天低碳大美青海的绿色环保梦我是大美人每个女人都梦想变得更漂亮一百万梦想梦想人人有 百万任你拿 草根梦想下一站幸福找到属于自己的“下一站幸福”是人生最大的梦想C动作文艺大片花儿朵朵音乐梦想 励志选秀 挑战自我以上几乎所有关键词在青海卫视大型开台秀“花儿朵朵”的舞台上都能得到体现，并得到了高度统一。三、频道内宣1、代言人宣传片2、整体宣传片激情动作篇梦想文艺篇3、其他部门配合四、外宣（一）“梦想激情月”1、特色稿件l 每周1-2条频道整体宣传稿，宣传青海卫视品牌建设、行销思路：l 每周看点综合预告本周青海卫视一周节目l 总监推荐：采访聂枚 每周由总监来给观众大人推荐一个她自为最值得观看的节目，以诚信和亲切感来告知观众，并欢迎观众为频道节目挑刺 PS:所有对外稿件紧扣主题月活动2、“梦想激情月”网络专区金鹰网、腾讯3、台歌、台标、青仔4、覆盖推广5、扩展 “到青海去偷菜，到青海去打怪”青海独特丰富的自然地理景观大概是青海最吸引外地人的一大筹码，而旅游更是都市人的大梦想。能否在青海旅游上下功夫，无论是做活动还是作奖励，都大有空间。乐游 （二）栏目1、花儿朵朵见面会：l “花儿朵朵”10强见面会：梦想无限大l “花儿朵朵”5强见面会：粉丝梦想达成会提前征集粉丝梦想，见面会上5强帮助粉丝实现梦想十强赛中单设某场主题：梦想之夜/童梦奇缘/Big dream Big girl/我们都是梦想家l 杂志拍摄：童年的梦想 每人以各自童年的梦想为主题拍摄照片 例如：蔡婷玉的梦想是结婚，她就可以穿着哥特式婚纱，右手拖着一只洋娃娃；代悦的梦想是周游列国，她的造型便是帅气的背包客。 l “梦想”宣传片2、 一百万梦想l “我的梦想”大型年度活动读者.大字版（校园专供）、青海卫视、新浪网全国中小学师生l 梦想跟踪活动民间招募梦想追击者，用图片、视频的方式跟踪报道梦想申请成功的选手梦想实现情况中国传媒大学DV爱好俱乐部南方都市报l 梦想助推团芭莎男士3、 我是大美人“美丽女人解决方案”新浪、土豆视频联合推广在7月与全国发行量最大的月刊都市丽人（9月开始）与全国发行量最大的周刊伊周（8月开始），以及长沙晚报（7月下旬开始），潇湘晨报达成整版的大美人专栏合作协议；在8月与精品购物指南达成专栏/专题合作协议。另有达人招募