营销比赛评分细则

2017华晨汽车首届大学创客设计大赛2017华晨汽车首届大学创客设计大赛作品审核评分标准一、未来车 我来造大胆畅想未来汽车的发展趋势，描绘未来的概念车型，结合外观造型和功能配置两个方面进行创新性的工业设计。车型包括但不限于新能源汽车、旅居车、创业车（如餐车、移动商店车、场景体验车）等。参赛选手需提交创作草图、平面效果图、三维效果图、内部效果图（各1张，共4张，图片格式统一为JPG格式），并提交设计说明文字材料（不超过500字）。1. 评分标准 根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题未来、创意、可用、易用、审美、经济”等评价标准从以下三方面进行评分：（1）整体造型视觉美感与均衡的比例把控；（2）前瞻性，开放性的独特创意视角与相应的准确表达；（3）设计作品体现参赛者对“车”概念的探索研究。2. 评分细则项目评分细则权重得分视觉分突出汽车整体造型，并创作出极具设计美感的作品20%20创意分具有创新性、前瞻性，赋予设计方案与众不同的创意50%50表现分体现出对汽车设计的探索、研究和设计目的20%20设计分新材料、新技术的应用，以及对新能源的开发利用和对环境的保护10%10总分100二、新互联 我主导无人驾驶、新能源、车联网、汽车共享出行等一系列的变化正在改变着传统的汽车行业。请围绕智能出行概念设计未来时代的汽车生活，包括但不限于车载人机交互平台、汽车相关APP、共享出行方案、车联网交互系统等。参赛选手需提交PowerPoint（PPT）材料压缩文件（不超过30页），并提交设计说明文字材料（不超过500字）。1. 评分标准根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题智能、概念、可行、共享、环保、经济”等评价标准从以下三方面进行评分： （1）方案整体思路清晰，符合未来汽车发展潮流；（2）前瞻性，开放性的独特创意视角与相应的准确表达；（3）设计方案具有可实施性。2. 评分细则项目评分细则权重得分方案设计思路方案的完整性30%10方案思路清晰，逻辑合理10方案的美观性10方案整体创意创意原创性50%20方案能体现出参赛者对未来汽车共享生态等新形式的探索和研究30方案可实施性方案是否具有可实施性20%10是否符合大赛主题环保、经济10总分100三、集创意我有道以华晨汽车品牌为对象，进行高端化、高价值化品牌升级定制方案的设计，提出包含广告语&平面设计等营销方案的创意；也可以围绕华晨汽车旗下任意车型做特定区域营销方案的设计。参赛选手需提交PowerPoint（PPT）材料压缩文件（不超过30页），如配套有海报等平面设计文件，需提交3张以内的设计作品（图片格式统一为JPG格式），并提交设计说明文字材料（不超过500字）。1. 评分标准根据本次大赛主题，遵照“符合比赛内容主题营销、创意、美观、市场价值”等评价标准从以下三方面进行评分：（1）策划方案目标恰当，符合大赛要求；（2）前瞻性，全局性的独特创意视角与相应的准确表达；（3）策划内容完整，有较大的实用价值；2. 评分细则类别评价细则权重得分书面表达格式规范书写报告格式符合论文与设计撰写规范。10%5写作水平报告结构严谨，逻辑性强，论述层次清晰、语句通顺，语言准确 、生动，不含病句、错别字等5市场分析数据相关性调研对象准确，数据范围合理，与策划主题相关性强15%5数据真实性调研方法合理，过程科学，能反映真实市场情况5数据分析数据分析科学，并能利用理论工具进行分析得出真实结论5营销策略实用性策划案符合生命周期阶段特征，对中华V3或华晨其他车型的市场有较深的分析及较大的实用价值。50%20创新性见解独创，富有新意，有较强的新颖性20完整性策划方案内容完整，能灵活运用产品、价格、渠道、促销等方式10行动计划可行性策划华晨汽车相关方案要符合实际，方案步骤明确、时间安排合理25%10