电通传媒-嘉娜宝传播案.ppt

嘉娜宝AQUA2002年4月-2003年3月媒介提案,电通传媒制作2001年12月,2,投放产品：AQUA投放城市:上海媒介预算:约RMB240万计划A案:集中80%预算在4-5,9-10月新品上市期计划B案:集中50-60%预算在新品上市期,增加平时媒体露出,根据客户Brief,3,竞争品牌媒介投放分析媒介目标目标受众定义媒介年度排期媒体选择策略具体排期表,提案内容,4,嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月-2001年9月,护肤类产品广告投放量(上海)(2000.1-2001.9),-28%,电视广告量,报纸广告量,单位:千元,单位:千元,+9%,杂志广告量,单位:千元,+28%,Source:Infosys,Unit:RMB(000),护肤类各品牌电视广告投放量(上海)(2000.1-2001.9),-93%,-28%,+14%,-21%,-85%,+84%,+11%,-27%,-61%,护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.,Source:Infosys,护肤类各品牌上海电视广告投放量占有率(2001.1-2001.9),电视:6347万,杂志:4471万,8,25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性是护肤类产品的经常和潜在使用者,我们的目标受众定义是,9,媒介策略,何人?,策略,何地?,多少?,何时?,10,杂志广告将保持连续出现，以较大的版位和主要版面提供各种产品功能和促销信息,杂志媒体选择策略,11,选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志,以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度,杂志媒体选择策略,12,推荐杂志1ELLE,杂志名称：世界时装之苑发行量：300,000发行周期：每月25日目标受众阅读率：7.2%电通折扣：15%内页净价：RMB88,145,13,推荐杂志2HOW,杂志名称：HOW发行量：168,000发行周期：逢单月发行目标受众阅读率：7%电通折扣：35%内页净价：RMB40,300,14,推荐杂志3时尚*伊人,杂志名称：时尚伊人发行量：288,300发行周期：每月一日目标受众阅读率：3.5%电通折扣：23.5%内页净价：RMB74,358,15,推荐杂志4都市丽人,杂志名称：都市丽人发行量：500,000发行周期：每月一日目标受众阅读率：N/A电通折扣：30%内页净价：RMB38,500,16,推荐杂志5瑞丽服饰美容,杂志名称：瑞丽服饰美容发行量：420,000发行周期：单月一日目标受众阅读率：8.5%电通折扣：23.5%内页净价：RMB65,025,17,推荐杂志6今日风采,杂志名称：今日风采发行量：100,000发行周期：每月一日(2001年11月创刊)电通折扣：50%内页净价：RMB40,000,18,计划A案说明,选择在4-5和9-10月新品上市时对5份时尚生活类杂志集中投放对在上海地区发行量和阅读率俱佳的瑞丽服饰和ELLE，在集中投放时采用跨页加深读者的产品印象，其他杂志以彩色整版配合优缺点：能在新品上市时很快建立知名度，但由于平时露出较少因此不利于维持知名度,19,计划B案说明,选择将预算的30%-40%在4-