广告 科龙冰箱广告媒体投放分析

科龙冰箱广告媒体投放分析,中国尼尔森（1999年7月14日）,1998年媒体广告量分析,1998年亚洲地区媒体广告总量,+15%,+5%,+2%,- 43%,- 73%,- 10%,单位：美金千元,资料来源：ACNielsen ADEX 1998,中国前25名媒体广告量城市 - 1998 (监播总量RMB$373亿=US$4.5Bil;1998;实际总量530亿=US$6.4Bil),(中央电视台6,947,748)上海13.9%5,193,505,000广州12.6%4,702,488,000北京11.6%4,315,385,000杭州 4.3%1,612,892,000南京 3.9%1,461,841,000成都 3.6%1,346,998,000天津 3.4%1,263,775,000武汉 3.4%1,254,899,000 沈阳 3.2%1,181,785,000福州 3.0%1,114,634,000,深圳 2.5% 928,377,000济南 2.3% 854,523,000郑州 2.1% 792,364,000哈尔滨 2.1% 782,468,000西安 2.0% 746,460,000石家庄 1.7% 636,234,000长沙 1.6% 598,214,000合肥 1.6% 586,125,000长春 1.5% 539,516,000青岛 1.3% 470,931,000昆明 1.2% 446,963,000太原 1.1% 421,991,000南宁 1.1% 399,337,000兰州 1.0% 362,614,000厦门 1.0% 358,490,000,63%,Source:ACNielsen-China ADEX，Top 62 cities, 1998,87%,单位：人民币,中国列名前10广告品牌 -1998,资料来源：AC尼尔森ADEX， 1998,RMB164,193,000,AC尼尔森公司暨电视个人收视记录仪简介,全球规模最大市场研究公司遍及 100多个国家研究亚洲地区经验达 34 年之久研究范围涵盖 3 个主要部分,零售统计,市场专案调查,媒体研究,亚太地区涵盖面,24小时持续不断自动记录所有收视行为客观反映无线与有线电视频道表现每秒钟记录，每分钟分析分析角度广泛节目、节目类型时段、每小时、每15分钟、每分钟广告档次、广告播出段落,Peoplemeter 调查特性,个人收视记录器 与日记法比较,Peoplemeter每秒的记录，每分钟的分析观察个人收视情况不依赖样本户辨识频道依同样逻辑确实反映所有时段收视选择,日记法以15分钟为记录单位依受访个人推估全家庭收 视情况人脑记忆倾向高报黄金时 段、低估非黄金时段依赖样本户主动告知收视 什么频道，低估弱势频道,五城市前十位广告品牌排名,广州前十位广告品牌(1999年1月-5月；所有频道；单位：万元人民币),广州前十位广告品牌(1999年1月-5月，不含CTV1台；单位：万元人民币),上海前十位广告品牌(1999年1月1日-5月31日；所有频道；单位：万元人民币),上海前十位广告品牌(1999年1月1日-5月31日；不含CCTV1；单位：万元人民币),北京前十位广告品牌(1999年1月-5月；所有频道； 单位：万元人民币),北京前十位广告品牌(1999年1月-5月；不含CTV1台；单位：万元人民币),成都前十位广告品牌(1999年3月1日-6月30日；所有频道；单位：万元人民币),成都前十位广告品牌(1999年3月1日-6月30日；不含CTV1；单位：万元人民币),武汉前十位广告品牌(1999年5月-6月；所有频道： 单位：万元人民币),武汉前十位广告品牌(1999年5月-6月，不含CTV1台； 单位：万元人民币),99年上半年冰箱类电视广告投放分析,科龙、伊莱克斯、海尔、容声、西门子、美菱、新飞品牌电冰箱 1.投入的广告量及广告档次 2.媒体企划策略 3.投资效益比较 4.广告效果分析 5.广告投放期策略,七品牌广告投入(1999年1月1日-1月31日；广州/上海/北京；所有频道),七品牌广告投入(1999年2月1日-2月28日；广州/上海/北京；所有频道),七品牌广告投入(1999年3月1日-3月31日；广州/上海/北京/成都；所有频道),七品牌广告投入(1999年4月1日-4月30日；广州/上海/北京/成都；所有频道),七品牌广告投入(1999年5月1日-5月31日；五城市；所有频道),七品牌广告投入(1999年6月1日-6月30日；五城市；所有频道),七品牌广告投入档次(1999年1月1日-1月31日；广州/北京/上海；所有频道),数据为广告档次,七品牌广告投入档次(1999年2月1日-2月28日；广州/北京/上海),数据为广告档次,七品牌广告投入档次(1999年3月1日-3月31日),数据为广告档次,七品牌广告投入档次(1999年4月1日-4月30日),数据为广告档次,七品牌广告投入档次(1999年5月1日-5月31日；五城市；所有频道),数据为广告档次,七品牌广告投入档次(1999年6月1日-6月30日；五城市；所有频道),数据为广告档次,科龙广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,伊莱克斯广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,海尔广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,美菱广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,容声广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,西门子广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,新飞广告投入趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为广告量,科龙购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,伊莱克斯购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,海尔购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,美菱购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,容声购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,西门子购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,新飞购买广告档次趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为档次SPOT,科龙广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,伊莱克斯广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,海尔广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,美菱广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,容声广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,西门子广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,新飞广告GRP趋势-广州、上海、北京 (1999年1-6月),数据为GRP,综上，科龙电冰箱广告投放呈阶段性，重点投资于： *春节前后 *夏季即将来临之际,七品牌电冰箱媒体企划策略 - 投资各频道广告总量 (1999年1-6月；北京),11755132,数据为广告量,电冰箱媒体企划策略 - 投资各频道广告总量 (1999年1-6月；广州；不含中央台),数据为广告量,1069610,电冰箱媒体企划策略 - 投资各频道广告总量 (1999年1-6月；上海；不含中央台),数据为广告量,七品牌电冰箱媒体企划策略 - 投资各频道广告总量 (1999年3-6月；成都；不含中央台),数据为广告量,115890,电冰箱媒体企划策略 - 投资各频道广告总量 (1999年1-6月；武汉；不含中央台),数据为广告量,319900,七品牌冰箱广告主投资效益比较(1999年1-6月；广州；不含中央台),七品牌冰箱广告主投资效益比较(1999年1-6月；北京),七品牌冰箱广告主投资效益比较(1999年3-6月；成都；不含中央台),七品牌冰箱广告主投资效益比较(1999年5-6月；武汉；不含中央台),七品牌冰箱广告主投资效益比较(1999年1-6月；上海；不含中央台),*科龙电冰箱在广州、成都、武汉市作出了成功 的广告投放*上海的冰箱市场竞争激烈，是否应根据销售情 况作广告投放策略的调整？,科龙电冰箱广告在广州真正是家喻户晓，在成都、武汉也有不错的效果,电冰箱 - 广告效果分析 (1999年1-6月；广州),(%),电冰箱 - 广告效果分析 (1999年1-6月；北京),(%),电冰箱 - 广告效果分析 (1999年3-6月；成都),(%),电冰箱 - 广告效果分析 (1999年5-6月；武汉),(%),电冰箱 - 广告效果分析 (1999年1-6月；上海),(%),*中央台的投放效果,七品牌广告主广告投放期策略 (1999年1-6月；广州；不含中央台),七品牌广告主广告投放期策略 (1999年1-6月；北京；所有频道),七品牌广告主广告投放期策略 (1999年1-6月；上海；不含中央台),七品牌广告主广告投放期策略 (1999年3-6月；成都；不含中央台),七品牌广告主广告投放期策略 (1999年5-6月；武汉；不含中央台),七品牌广告投放 (1999年1-6月;五城市；所有频道),如何把握电视媒体作广告投放*各电视频道的分析*不同时段的分析*最受欢迎的节目分析*不同目标消费群的分析,各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;周间；4岁或以上个人),各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;周六；4岁或以上个人),各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;周日；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;0700-1159；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;1200-1359；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;1400-1629；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;1630-1859；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;1900-2059；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;2100-2259；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 广州(1999年1月1日-6月30日;2300-2559；4岁或以上个人),广州最受欢迎的十个节目(1999年1月1日-6月30日；全天；4岁或以上个人),广州有线翡翠台,广东有线翡翠台,广州最高收视五个频道收视趋势(1999年1月1日-6月30日； 全天；4岁或以上个人),TVRs,广州最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；25岁至34岁个人),广州有线翡翠台,广东有线翡翠台,广州34台,广州最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；35岁至44岁个人),广州有线翡翠台,广州有线本港台,广州最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；45岁至54岁个人),广州有线翡翠台,广东有线翡翠台,广州34台,广州最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；55岁或以上个人),广州有线翡翠台,广东有线翡翠台,广州34台,广州不同年龄观众总收视趋势(1999年6月1日-6月30日； 全天),TVRs,各频道占有率 - 武汉(1999年5月1日-6月30日;周间；4岁或以上个人),各频道占有率 - 武汉(1999年5月1日-6月30日;周六； 4岁或以上个人),各频道占有率 - 武汉(1999年5月1日-6月30日;周日； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 0700-1159； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 1200-1359； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 1400-1629； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 1630-1859； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 1900-2059； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 2100-2259； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 武汉 (1999年5月1日6月30日; 2300-2559； 4岁或以上个人),武汉最受欢迎的十个节目(1999年5月1日-6月30日；全天；4岁或以上个人),中央一台,武汉二套,湖北经济,武汉最高收视五个频道收视趋势(1999年5月1日-6月30日； 全天；4岁或以上个人),TVRs,武汉最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；25岁至34岁个人),中央一台,武汉二套,湖北经济,中央五台,中央六台,湖北一套,武汉最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；35岁至44岁个人),中央一台,武汉二套,湖北经济,中央五台,武汉一套,武汉最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；45岁至54岁个人),中央一台,武汉一套,湖北经济,湖北一套,中央五台,武汉最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；55岁或以上个人),中央一台,湖北经济,中央五台,武汉不同年龄观众总收视趋势(1999年6月1日-6月30日； 全天),TVRs,各频道占有率 - 成都(1999年3月1日-6月30日;周间；4岁或以上个人),各频道占有率 - 成都(1999年3月1日-6月30日;周六； 4岁或以上个人),各频道占有率 - 成都(1999年3月1日-6月30日;周日； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 0700-1159； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 1200-1359； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 1400-1629； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 1630-1859； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 1900-2059； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 2100-2259； 4岁或以上个人),不同时段各频道占有率- 成都 (1999年3月1日6月30日; 2300-2559； 4岁或以上个人),成都最受欢迎的十个节目(1999年3月1日-6月30日；全天；4岁或以上个人),中央一台,四川有线影视文艺台,四川二台,四川一台,成都一台,成都最高收视五个频道收视趋势(1999年3月1日-6月30日； 全天；4岁或以上个人),TVRs,成都最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；25岁至34岁个人),成都一台,影视文艺台,四川一台,四川二台,成都最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；35岁至44岁个人),成都一台,四川一台,成都二台,四川二台,影视文艺台,成都最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；45岁至54岁个人),成都一台,四川一台,中央一台,四川二台,影视文艺台,成都最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；55岁或以上个人),中央一台,成都一台,四川二台,成都二台,影视文艺台,成都不同年龄观众总收视趋势(1999年6月1日-6月30日； 全天),TVRs,各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;周间；4岁或以上个人),各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;周六；4岁或以上个人),各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;周日；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;0700-1359；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;1200-1359；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;1400-1629；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;1630-1859；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;1900-2059；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;2100-2259；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 北京(1999年1月1日-6月30日;2300-2559；4岁或以上个人),北京最受欢迎的十个节目(1999年1月1日-6月30日；全天；4岁或以上个人),中央一台,北京一套,北京二套,北京最高收视五个频道收视趋势(1999年1月1日-6月30日； 全天；4岁或以上个人),TVRs,北京最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；25岁至34岁个人),中央一台,北京一套,北京二套,中央五台,中央六台,北京最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；35岁至44岁个人),北京一套,北京二套,中央六台,北京有线一套,北京最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；45岁至54岁个人),中央一台,北京一套,北京二套,中央六台,北京最受欢迎的十个节目(1999年6月1日-6月30日；全天；55岁或以上个人),中央一台,北京一套,北京二套,中央五台,北京不同年龄观众总收视趋势(1999年6月1日-6月30日； 全天),TVRs,各频道占有率 - 上海(1999年1月1日-6月30日;周间；4岁或以上个人),各频道占有率 - 上海(1999年1月1日-6月30日;周六；4岁或以上个人),各频道占有率 - 上海(1999年1月1日-6月30日;周日；4岁或以上个人),不同时段各频道占有率 - 上海(1999年1月1日-6月30日;0