央视网招商频道《城市视窗》栏目详细解读【广告传媒精品】

央视网招商频道城市视窗栏目 项目说明 支持指导： 主办机构: 央视网招商频道 运营机构： 中视富通传媒,一、最高尚的事业 - 央视网招商频道简介二、最主流的项目 - 城市视窗栏目简介三、最稳健的投资 - 城市视窗栏目运营四、最盈利的模式 - 城市视窗盈利模式五、最传奇的远景 - 城市视窗未来规划,目 录,-央视网招商频道简介科学发展观已经浓墨重彩地写进了党章！ 科学发展观的第一要义就是-发展！大发展就离不开大引资大招商！ 招商引资是国策，也是市策、更是县策，但目前我们却仍然缺少一个既有权威性，又具实效性的招商集散地、引资大本营！中国中央电视台网站央视网，1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一。2000年10月，央视网被列为中央重点新闻网站2009年12月28日起，改版为中国网络电视台并正式开播，实行WWW.CCTV.COM和WWW.CNTV.CN双域名管理。央视网招商频道于2009年12月8日正式上线运营。央视网招商频道的开通，标志着一个公信、权威、实效的国家级招商引资网络平台的建设步入快速发展的阶段。,一、最高尚的事业,-“四位一体”的传播思路，贴身服务城市产业经济 展示城市投资环境 宣传城市招商政策 报道城市产业动态 推介城市精品项目,二、最主流的项目,二、最主流的项目,- CCTV.COM招商频道城市视窗：战略构想为2010年3月起两年内完成地级重点城市视窗页面搭建城市视窗栏目的战略布局!城市视窗由央视网招商频道设立，零距离服务全国各城市经济，助力区域经济崛起、推荐城市、宣传城市。尤其是通过城市视窗宣传、解读好政府各项招商政策。建立以中心城市、开发区产业园区和县域经济为主体的招商引资信息发布窗口，当好中国地级城市招商引资参谋，推动各区域和行业间的信息对接和快速互动。科学整合资源、有效配置资源、和谐利用资源、诚信推荐资源。,三、最稳健的投资,-城市视窗栏目一个小有名气的网站，动辄就要投入成百上千万的巨资。央视网招商频道城市视窗栏目是国家行动、公益行动！招商频道负责栏目的搭建、编辑、发布、维护；栏目所在地独家营运机构只需要全心全意做广告经营。城市视窗栏目所在地独家营运机构仅需广告代理费13.1万元（省会城市，经济特区15.6万元）。城市视窗栏目发布的广告收益，频道不参与分成。,四、最盈利的项目,城市视窗盈利项目展示,城市视窗盈利项目阐述,1、频道推广活动 作为国家级媒体的央视网招商频道的影响力、公信力是不言而喻的，为切实做好中国招商引资领域的“助推器”和“国家队”，央视网招商频道每年都会整合优势资源，携手相关权威机构，开展2-3次全国性的主题推展活动。推展活动以节能环保、数码科技、文化创新等为主题针对各城市产业园区、各行业优秀品牌重点推广，给予重点推广的品牌至高荣誉。 此推展活动招商频道将与城市视窗独家广告运营机构联合推广。,2、网站广告收益 - 从2009年开始，电视台的广告时间就被压缩了，广告价格也就迈入了“贵时代” ，客户投放成本增大，电视广告的投放慎之又慎。 报纸广告的经营者也惊呼：客户的投放流向网络了央视网当前日点击量达6000多万次，创下同时在线161万人，单日访问量5.06亿的国内最高纪录，在海内外有数千万的忠实网民。“只要有网络的地方，就会留下人们对于央视网的访问痕迹”。央视网具有知名度高、可信度强、点击量大、覆盖面广等特点，是提升品牌价值的理想载体。 CCTV.COM招商频道-城市视窗是央视网的一个重要组成部分，央视网的广告价格相比同类网站，盈利空间巨大。 广告形式：企业视频、专题、高端访谈、图文信息、常规工商广告等。,城市视窗- 区县广告盈利模式,“注：未统计与当地各行业（旅游、资源企业、地方特产等）联合开展之推广活动收入”,您携手CCTV传媒航母的流程如下：1、电话咨询 确定意向 填报名表 来京考察 签定协议 支付款项 授权运营2、在网上公示城市独家广告运营机构及部分负责人名单,合作流程,五、未来的规划,科学布局，重点服务产业转型城市，展播提升品牌，整合升级区域经济，形成影响力实效服务商圈。 “点 线 面 圈”的未来战略点 ：以城市视窗作为精确对接服务所在城市招商局、开发区、产业园区的信息采集、传播平台，成为传播力量的源点。 线：频道平台对核心区域直接提供传播服务，建立起网络平台中心直达终端需求的服务直线。准确助跑、快速引领城市产业信息发散和集约。 面：传播平台和直接对接客户的架构设计，形成围绕政府、行业、企业等产品项目各类资讯整合宣传面。孵化创新产业经济传播格局。 圈：频道线上、线下招商服务架构，整合各类资源，助力区域经济招商引资氛围形成。媒介实效汇聚优秀品牌，高质搭载、实现资源互通。,央视网招商频道城市视窗独家广告运营机构报名表；央视网招商频道广告刊例价目表；央视网招商频道运营机构委任书、广告代理授权书；央视网招商频道城市视窗独家广告运营机构合作协议；央视网招商频道（运营机构） 制作统一工作牌、名片格式等统一VI效果图；,附 件,央视网招商频道新产品说明解读,品牌直通车 对话精英品牌的故事 招商局长谈“招商”,寻找xx典范品牌,活动意义： 在竞争日益激烈，产品高度同质化的市场大潮中，企业根据自身特点及推广要求，在互联网及新媒体权威平台展示自身产品形象，大大提高其曝光率和知名度。 品牌直通车栏目通过央视网和央视网招商频道全国300家城市视窗网络，线上经典铭刻、磅礴传播，线下精确对接、实效服务，以视听互动为核心、融网络特色于一体将客户品牌传递给全国（全球）目标客户、潜在群体受众,活动主旨,瞩目品牌动力 发掘品牌潜力 炼成品牌核力,活动内容： 寻找xx(城市)典范品牌，以荣誉加冕方式制造品牌光环，利用新媒体传播通道打通品牌直达途径。 发掘品牌价值，造势品牌宣传，催化品牌典范1、以“国家级”媒体荣誉擦亮品牌。 2、以最宽广的“国家队”渠道影响品牌。 3、以“全球化”的传播方式宣传品牌。,活动板块： 1、品牌传播线上黄金推介（详见附件1） 2、品牌加冕线下荣誉加身（附件2）活动时间： 2011年X月X日-2012年X月X日活动范围： XX省xx市域范围,品牌来源： 1、企业可以自荐申请报批 2、相关政府单位举荐推送 3、央视网招商频道xx视窗审慎邀请。 品牌要求： 1、具备一定的消费市场和前景需求； 2、具备一定的产品美誉； 3、承诺守信生产经营； 4、无不良市场销售行为； 5、本地政府合法注册的生产品牌或经销品牌。,附件1、品牌直通车线上线下精彩呈现:,根据企业和品牌个性需要，更具针对性呈现方案，可以在此基础上补充定制。,附件2：由央视网招商频道荣誉授牌,附件3：央视网招商频道入口位置,对话精英品牌的故事,创业精神征服受众 企业魅力照亮品牌,金融风暴的阴影，通货膨胀的阵痛，企业产品消费信用危机，经济时代就是心智时代，让自己的企业走出消费者心理阴霾，强化企业美誉形象，巩固品牌忠诚度，是企业面前最要走的路子。流金岁月、对话精英，故事品牌向党的诞辰敬礼，说出您企业和品牌背后的故事，演绎90华诞中国共产党领航新时期的经济变革，证言时代创业智慧。说一个企业故事，用当今拥有最多受众的网络传播，和网民分享一个品牌的传奇，更是让企业和品牌再次升华，用最深刻的印象植入民心，用最动人的精彩感召心灵。品牌的故事深入人心的品牌再塑造模式！,节目名称： 对话精英-xx的故事（“xx：企业或品牌名”的故事）节目宗旨： 以主持人简单透明的提问，感叹和聆听，让嘉宾讲述企业和企业品牌的创业发展故事，让受众在一种感受轻松，感觉启迪的氛围中，了解创业名人，知晓品牌背后的故事，让一个企业和他的品牌，以真实自然的分享形式，走进网民，亲近消费对象，以品牌魅力征服消费者，建立高忠诚度消费市场。,节目呈现：网络电视（20分钟）1话题选择企业，到底支撑着他的是怎样的市场理念？他的品牌世界，到底还有多少让人心灵折服的创新营销？又有什么样的社会责任，让一个企业承受之重，承载之轻？2.前期资料采集 a.企业资料及其优秀营销思想 b.企业伙伴、同行、主管单位对企业或品牌的评价或祝福 c.极其真切地折射出企业风格的短片拍摄、剪辑分类 d.能够展现企业成长、发展壮大经历的图片,现场氛围： 出于对话题的把握，在节目录制前同观众进行沟通，一般在当期节目的企业内部寻找观众，使他们有关注谈话的过程，并以自己的方式（诸如鼓掌，尖叫等）来影响谈话过程，给节目增添多样化色彩。a.场地设计：此次节目在企业厂区现场录制，也可以在企业露天场地，装饰风格轻松写意；谈话场地分为主景区和观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；观众区是次嘉宾和观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围；在技术上，场地设计考虑到观众的观看习惯，方便现场和机位调度。b.背景短片的运用：短片实现企业的简单身份介绍;播放预先录好的访谈，即一些无法到场的合作伙伴、领导及同行对企业或企业创始人的评价；插入背景专题短片，丰富节目的内容，使观众更加了解企业及企业产品特点。注：短片拍摄制作或剪辑必须十分精良，画面、配音以及音乐的使用要精美，增强节目的感染力。C背景音乐的应用：谈话过程中加入与主题气氛相关的音乐作品；当嘉宾或主持人遭遇尴尬时，加入轻松的音乐化解尴尬。,4.节目录制过程 A.短片简介（画面+解说）： 企业现有风采+企业产品品牌+领导者风采 筑起企业故事的主旋律。 渲染雕饰便直抵人心，表面洗尽铅华，黑白化庄重，细节成完美，冷静到残酷至辉煌。B谈话过程（节目主体） 主持人入场，微笑着用简洁的话语介绍企业入场，企业受访者在观众的掌声中入场 谈话过程分为三部分： a.追忆创业：主要讲叙企业的成长过程和经历、社会发展对其的影响和趋势把握、蕙质兰心的坚持，分享企业（品牌）的成长过程。 b.感悟风华：讲叙企业走向成功、企业理念的升华还有企业产品风格的形成和确立，企业社会责任的实现。 c.展望未来：纵观企业现有成就，展望企业（产品）在以后的社会责任和影响，将给经济社会带来的更多精彩。注：在访谈过程中，适时的插入事先准备的录像、剪辑；适时播放音乐作品渲染氛围；主持人尽量从小角度切入，问题简单清晰明了，让嘉宾有话可说并愿意说，轻松说。,后期剪辑： 剪切掉拖沓繁絮的片段或画面，再者，剪掉因技术故障等影响节目感染力的画面。节目播放载体：央视网招商频道城市视窗首页切入对话精英专题页。（附件）播放时间：一年节目优势利用： 央视网 平台专业的节目包装制作。 央视网“国家级”网络平台公信力品牌影响的优质播出。 节目播出带带“”水印，企业可以利用于其它宣传途径“上位”应用。 节目放入央视网招商频道专题资源库，创造国内外联盟媒体选用、推送更多机会。,节目费用,招商局长谈“招商”,对话招商局长，解读城市资源优势,招商局长谈“招商”,加快城市化进程，给力城市美誉从美誉传播开始。 十二五开篇之年，各省市都制订出各具特色的城市发展之路，尤其在招商引资等城市资源提质升级上挖潜掘能。如火如荼的城市发展进程，如何优化城市产业、增强城市产业接发能力？ 央视网招商频道城市视窗，作为“央视”国家级媒体资源的延伸和细化，发挥能动力优势，利用专业资源优势，点对点帮扶城市职能部门宣传、解读、发布地方产业政策、产业能力、引资环境、优质项目等，渲染一座城市的发展氛围，吸引更广泛投资引资和合作者的关注目光，更以此推出一批地方典范企业和行业标杆品牌。,节目目标：直面行业风云，对话政府高管，扫描领秀企业，专家精彩解读，镀烁产业品牌，菁英成功分享。节目播出： 央视网招商频道xx视窗招商局长谈“招商”专题在线栏目视频播出节目属性: 嘉宾访谈节目时长：总长度约25分钟,主持人：直面行业风云，对话政府高管，扫描领秀企业，专家精彩解读，镀烁产业品牌，菁英经验分享。 今天的招商局长谈“招商”专题节目，请到的是xx市（区、县）商局xxx局长、市（区、县）工商联（xxx商会）xxx会长、xxx办事处xxx主任、xxx产业园区xxx主任和xxx公司xxx总经理。 在城市化进程、产业大转移的今天，招商，是一个城市产业发展的“命门性”命题，更是一座城市经济活力的最有力体现，如何招好商、好招商，先看xxx区的一段vcr开始我们今天的讨论。（约2-3分钟xxx地招商环境及所在产业园区短片播映）主持人：刚才我们看了xx区及xxx产业园区的一段短片，对于本地的投资环境和引资成果是如何做的，还是请xxx局长先给我们述评。Xxx局长：（优惠政策介绍、政府举措等）主持人：xxx主任呢？有什么和我们分享？,节目框架： （主持人脚本主线）详细脚本串词根据当期节目内容完整撰写,Xxx主任：（产业园区）（给合当地政府、政策支持阐述园区招商引资做法和成果等）。（嘉宾、主持人就当前招商政策、行业动态、本地投引资环境和优势资源互动交流、对话、讨论等）（以上约7分钟）主持人：刚才我们从国际国内招商形式、到本地区招商引资、和产业成果、作了很好的分享和交流，让我们了解了开明的领导和宽松优惠的引投资环境真正让百凤齐鸣，现在我们来通过xxx区（产业园区）一个具体的产业企业的发展过程和企业vcr，来分享成功的优秀经验，给更多同行借鉴。（约3分钟企业短片展播）,主持人：前面我们看了xx区、xxx产业园区的短片，现在又看到xxx企业的短片，筑巢引凤这个词说得真好，放在这里就很说明问题，通过这两个短片和我们刚才嘉宾的精彩言论，现在，我们嘉宾会告诉我们什么新的启示、分享更具体的体会，和展望更宽广的前景呢？请xxxx局长先来。 （嘉宾就具体案例和环境、背景、政策扶持等与该企业领导者交流分析企业成功的必然因素，企业对于当地引投资的积极作用和正面阐述企业产品的市场影响力及发展潜力等） （以上约6分钟）主持人：教学相长，精彩分享。在做这期节目之前，我们节目组也作了一些功课，访问了一些行业人士，对我们的招商环境给予了很好的评价和提出了一些想了解的问题，请xxx局长解答。（良性互动招商政策、具体产业项目将给予的支持力度等）（约2分钟）嘉宾寄语、主持人寄语（1分钟）结束部分：主持人感谢嘉宾的参与，嘉宾合影留念。,节目格调:1.权威性政府官员、专家学者、行业领导和产业精英述、评。2.专业性专业的知识背景，专业的主题栏目，有效的沟通平台。3.导向性权威言论析疑，实时新政策解读，解剖行业趋势。4.前瞻性分析现状，未雨绸缪，把握发展脉搏，规划精彩领航。5.推展性优秀经验分享，成功企业展映，高度影响力传播。,节目制作：1.搜集相关资讯和新闻背景； 2. 全景扫描开发区（工业园区）发展状况、优势、荣誉等内容及衔接案例企业进行正面介绍，拍摄视频，制作短片；3.演播室拍摄人物访谈，要求有政策解读、案例分析、官员肯定、专家把脉，观众问题等融互动性和知识性、观赏性及实效性的专题节目。4.演播室拍摄灯光运用合理，完美的镜头语言表现，严谨的栏目包装和细节，提高节目品质。5.每一期节目在央视网招商频道xx视窗专题发布一年，并且同期在视窗页面友情图文发布开发区或案例企业信息资讯。,节目到场嘉宾： 1. 政府部门官员、开发区主要相关领导； 2.各开发区的龙头企业领导； 3. 相关专家、学者； 4本期展播案例企业的老总或领头人。节目亮点： 三者合一，互为呼应和支撑，整体拔高。 政府论点、园区论证、企业论据。 从而达到： 1 、政府形象及政策的良好的推广及解读 2、产业园区的优势介绍 3、企业品牌的准确植入 4、展现政府领导及企业领导个性风采 及理念,收费说明：开发区（产业园区）3-8万/家， 案例植入企业收费2-3万元/家（每期节目可上2-3个案例展播企业）。,央视网招商频道入口,THANKS!,附录操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 。,3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。,5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。,策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。 一、目标一定要量化策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。,三、策划活动本是就是一个媒体随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生