2012特色车展全城体验周末促销及试乘试驾会（活动方案）

2012“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会(活动方案)东莞市星晨文化传播有限公司南宁分公司2012年5月目录一、 前言.3二、 活动背景.3三、 活动介绍.5四、 品牌传播平台搭建.6五、 广告推广计划.7六、 企业合作方式.8七、 活动效果预估.9一、 前言夏天是一年中最具活力与激情的季节，在繁忙都市中挥汗如雨工作的人们，渴望找寻心中那一片清凉的绿洲。这个夏天，我们在绿城南宁，在水城南宁，为您精心准备了驶向绿洲的座驾。龙光.普罗旺斯社区“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会携手精彩演出、走进社区与你共度快乐周末。龙光普罗旺斯.戛纳广场在南宁市属楼盘中极为少有的大型生活成熟的社区广场，许多大型文化活动都在这里举行。戛纳广场位于普罗旺斯中心位置，极具欧式风格，环境优美，面积广阔，具备举办各种大型活动所需要的各种条件。随着的配套设施日益完善，普罗旺斯越来越受广大人民的关注与喜爱，俨然已经成为南宁市一个重要的文化交流活动中心。本次车展以“环保、低碳、节能”为亮点，提倡节能减排，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济为宗旨，展示汽车文化和南宁人居之城、开放性的区域性国际城市的美好形象。二、 活动背景活动主题2012“特色车展、全城体验”周末促销及试乘试驾会活动口号感受清凉汽车文化 体验轻松驾乘乐趣活动时间2012年5月活动地点龙光普罗旺斯戛纳广场活动组织主办：东莞市星晨文化传播有限公司南宁分公司承办：龙光普罗旺斯物业管理委员会赞助：园汁园味蓝莓汁 越南西贡咖啡活动目的把握南宁汽车文化发展脉络，繁荣南宁汽车市场经济，激发潜在客户的消费需求，提升参展商品牌形象，充分展示汽车文化，引领汽车消费新主张。活动形式1、 本次社区车展活动在南宁市尚属首次，将汽车文化与社区文化有机结合，并融入多项时尚元素，让社区业主在家门口体验一场视觉和身体盛宴。2、 活动主要围绕现场品牌介绍、邀请自由试驾、热辣车模展示，结合舞台文艺表演的方式，将社区老顾客和潜在顾客带入活动中。3、 车展期间，组委会为参展商安排在舞台上进行推介表演活动。三、 活动介绍本次车展活动根据戛纳广场的实际情况，将设置品牌汽车展位10-18个，同时为其他非汽车商家设置专门的展位。现场设置：1、 中心舞台区2、 汽车品牌展示区冠名商家展位协办商家展位A类参展商家展位B类参展商家展位3、 试驾区4、 蓝莓汁促销区5、 西贡咖啡促销区现场效果图：四、 品牌传播平台搭建本次车展将采取多角度的宣传，线上和线下相结合的方式举办。届时，各型各色靓车车队在完成巡展后，将在戛纳广场前集体列队亮相，是爱车族的一次饕餮盛会，更是汽车经销商一次良好的展示、促销机会。活动期间将推出广场巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化和调动购车者积极参与。各项活动将给购车者带来重重惊喜！给经销商带来重重商机！招商范围：1、乘用车（各种基本型乘用车、SUV、MPV、改装车型等）、新能源汽车、房车等。2、汽车零部件、汽车维护保养设备及工具、汽车装饰美容、汽车用品、汽车改装配件及用品等。3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司 4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、车友会活动亮点：车展美女秀暨车展摄影大赛：为期2天的车展，每天在中心舞台进行主题美女走秀，吸引众多目光；同时进行车展宝贝选秀，由现场来宾投票，获胜者拍摄特刊，在车友俱乐部论坛和车友期刊上刊出；动感音乐节：在现场搭建中央舞台，举办动感音乐节，邀请乐队和舞蹈队参加演出，吸引关注，增加车展人气；汽车饰品商购：邀请汽车饰品店和汽车装具店加入，特设汽车用品展区，进行低价和特价销售，吸引人群加入；现场购车还可享受更为低价的折扣；主题试驾会：在试驾车场进行主题试驾会，进行多环节设置，并且试驾有奖，让更多的来宾和消费者可以近距离的体验汽车，提升品牌的美誉度，促进销售；五、 广告推广计划东莞市星晨文化传播有限公司南宁分公司作为第四届南宁山水桃花节的全程策划执行单位，与南宁市电视台及各广播电台等一直保持着深层次的合作关系，这将为本次车展的宣传推广提供得天独厚的优势。不遗余力的为商家提高市场知名度，增加产品销量，是我们活动的宗旨：针对客户：追求经济、时尚、高品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 通过各种形式的广告形式，单立柱、户外、平面等全方位铺设广告，为此次车展宣传。组委会前期投入6*18单立柱户外广告（位置待定）、汽车站牌、公交车体在活动前15天持续大版面广告投放。六、 企业合作方式(一) 独家冠名，1万元，内容：形式：“XXXX 2012（夏季）龙光普罗旺斯社区大型车展巡演”1、 车展主场显著位置场地展区。2、 展区铺设地毯。3、 车展展会前、后，本次活动在所有宣传媒体的全程冠名广告套餐，价值1万元4、 主场拱门一个，带冠名商宣传条幅。5、 主场背景冠名（二）协办单位，0.5万元，内容：1、车展中心展区（东或西）X米*Y米场地 主场拱门一个，带冠名商宣传条幅主场背景冠名2、展会前、后，本次活动在所有宣传媒体的全程列名协办单位，价值0.5万元。（三）A类参展商家，0.2万元，内容：1、X米*Y米场地（四）B类参展商家，内容：1、X元/平方米七、 活动效果预估活动特点:此次车展形式新颖，并为南宁市首次，同时具有可持续性、连贯性、可复制性，可推广性强，条件成熟时可在全市合适的社区连续举行，灵活多变，具有超强的覆盖面。本着让更多的市民实现拥有小车梦想的宗旨，社区车展便捷、亲民的形象必将在超过两万人的社区群众中留下良好的印象，并播撒爱车，购车的种子，南宁的汽车文化将得到进一步的发扬和传播。商家获益:1、参展商在活动过程中将极大提高知名度,在全市范围内广受关注。2、此次车展深入社区，并有主题试驾环节，有助于诱发客户的购买欲望，发掘潜在客户，更易于实现商家的品牌推广策略。3、现场即可办理买车业务，有助于为商家赢得方便实惠，诚信公正的好口碑。4、为商家提供了一种崭新的销售模式和推广平台。5、起