2015市场营销复习题

单一选项一：1.在校园周围的网吧里，从周一到周五，很少有人在网上花钱，而更多的人在周末在网上花钱。该消费需求状态属于()。A.潜在需求b .非正常需求c .充足需求d .过度需求2.如果管理层总是致力于实现高生产效率和广泛的分销覆盖，这表明他们的理念是()。A.生产概念b .产品概念c .营销概念d .营销概念3.企业的营销活动离不开周围的环境。企业的营销活动应积极开展()。A.控制环境征服环境改革环境适应环境4.对于盐、餐巾纸、电池等品牌差异小、价值低的产品，消费者的购买行为通常是()。A.习惯性b .复杂c .多变d .和谐5.在正常情况下，20岁的女性比50岁的女性选择更时尚的服装款式。这种差异所反映的消费者行为的影响因素有()。A.文化因素b .社会因素c .个人因素d .经济因素6.明星产品通常考虑的投资策略有()。A.开发b .维护c .收获d .废弃7.应用通用电气矩阵对企业的业务单元进行划分，企业应在矩阵中投资促进其业务的发展()。A.左上角、b对角线、c右下角、d都是可以接受的。8.2008年12月31日，英国香港金融时报:中国最大的律师事务所金木律师事务所计划与在中国香港注册的瑞士法伦律师事务所合并。金杜律师事务所追求的成长模式是()。A.b .综合增长c .多样化增长d .跨国增长9.如果汽车是专门为小于4英尺(约1.2米)的人生产的，它就违反了有效细分标准中的()。A.可测量性b .可及性c .有效性d .差异10.企业选择重用包装的决策目的是()。A.b .通过给消费者额外的好处来扩大产品销售C.节约成本d .避免因一种商品销售失败而影响其他商品的声誉。11.2001年10月，当苹果公司推出第一款iPod MP3时，市场零售价被定为399美元。随着MP3的流行，它的价格逐渐下降。该新产品的定价策略属于()。A.略读定价b .渗透定价c .差别定价d .习惯定价12.企业为了增加对胶片的需求和降低相机的价格，这是利用胶片和相机之间的负需求()。A.价格弹性b .收入弹性c .交叉弹性d .互补弹性13.消费品中的便利商品和工业产品中的一般设备大多是由()分配的。A.独家经销b .选择经销c .密集经销d .综合经销14.因为它排除了竞争并具有较高的利润，所以在中间商中最流行的分配方法是()。A.独家经销b .选择经销c .密集经销d .综合经销15.拉策略采用的最重要的推广工具是()。A.广告b .公共关系c .商业推广d .人员推广标题号12345回答BABAC标题号678910回答AABCB标题号1112131415回答ACCAA单一选项2:1.微营销基于()。A.商业b .政府c .客户d .产品2.在生产者市场，购买商品或服务一般是()。A.消费者b .个人c .制造企业d .家庭3.目标市场战略面临的是无差异()。A.整体市场b .一个子市场c .多个子市场d .相关市场4.企业用一种产品满足几个细分市场的类似需求，这种目标市场模式称为()。A.单一产品市场集中化b .产品专业化c .市场专业化d .选择性专业化5.代理的最大特点是()。A.b .不具有独立的法人资格C.不拥有产品的所有权以换取购买和销售的差价6.营销渠道的宽度是指()。A.中间商总数b .批发商总数c .零售商总数d .同级中间商数量7.()市场结构中，企业只是定价的接受者，而不是定价者。A.垄断竞争b .完全垄断c .寡头垄断d .完全竞争8.当产品处于()时，市场竞争最激烈。A.增长期b .投入期c .成熟期d .衰退期9.根据消费者()，产品可分为方便产品、可选产品和特殊产品。A.购买频率b .购买特征c .购买行为d .个性心理10.指出以下()概念最有可能产生市场营销近视。A.产品概念b .营销概念c .营销概念d .社会营销概念11.影响消费者购买行为的个人因素主要有()。A.动机b .收入c .国籍d .家庭12.影响消费者行为的最广泛和最深远的因素是()。A.环境因素b .个人因素c .心理因素d .社会文化因素13.在生产者市场，购买者对产品价格波动不敏感，表明生产者市场的需求()。A.衍生产品b .重大波动c .缺乏弹性d .专业性14.当市场上有足够多的买家，而他们的需求缺乏灵活性时，应该采用()。A.折扣定价b .渗透定价c .尾数定价d .油脂定价15.在制定生产资料促销策略时，通常首先考虑的促销手段是()。A.广告b .人员晋升c .商业晋升d .公共关系标题号12345回答ACABC标题号678910回答DDCCA标题号1112131415回答BDCDB单一选项3:1.现代营销理念强调企业营销活动的起点是()。A.经销商b .销售区域c .客户d .企业2.近年来，许多冰箱制造商高举“环保”和“健康”的旗帜，纷纷推出无氟冰箱。他们的营销管理哲学是()。A.促销概念b .生产概念c .营销概念d .社会营销概念3.在炎热的夏天，“波司登”羽绒服在淡季通过打折和其他促销手段畅销。可以看出，制造商深深理解羽绒服的需求属于()。A.潜在需求充足需求不规则需求过度需求4.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”汽车厂()。A.祝愿竞争对手乙、一般竞争对手丙、产品形式竞争对手丁、品牌竞争对手5.小王想买一台电脑，但是他不太了解多变的市场形势和电脑的软硬件知识。经过一段时间的研究和市场比较，他终于买下了“联想”电脑，这就是所谓的()。A.习惯性b .复杂c .多变d .和谐6.日本资生堂和北京日化厂联合生产系列化妆品。这种增长模式属于()。A.正向一体化b .产品开发c .复合多样化d .横向一体化7.当春节、中秋节、情人节等节日到来时，许多商家都在做广告。推销他们的产品。他们划分市场的方式是()。A.地理细分b .人口细分c .心理细分d .行为细分8.“皮尔卡丹”、“金利来”男装、“XO”洋酒、邮票和钱币的收藏，都属于()。A.便利b .可选c .特殊d .非渴望物品9.装饰公司购买电钻追求的核心产品是()。A.b .耐磨钻头c .知名品牌d .良好的售后服务10.中国服装设计师李言平设计的女装以其典雅高贵而闻名海内外。在国际市场上，“李言平”品牌的中国旗袍售价高达1000美元。此定价策略属于()。A.信誉定价b .基点定价c .招标定价d .需求导向定价11.人寿保险是()。A.b .特殊c .可选d .方便12.路易威登、香奈儿等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差无几，但价格却比普通同类产品高出几十倍甚至几百倍。可以得出结论，他们的定价策略是()。A.整数定价b .尾数定价c .威望定价d .习惯定价13.一杯同等质量和容量的生啤酒在小酒店和大型小吃摊上只卖8元，但在高档酒店却卖38元，这表明商家是按照()方法定价的。A.需求导向，成本导向，竞争导向，利润导向14.产品线浅而窄，但操作灵活。满足消费者需求的零售模式是()。A.超市b .百货商店c .便利店d .专卖店15.推广的本质是()。A.b .增加企业利润C.销售更多商品(或服务)吸引更多消费者标题号12345回答CDCBB标题号678910回答DDCAA标题号1112131415回答ACACA单一选项4:1.从企业营销的角度来看，市场是指()。A.产品销售区域b .潜在和实际客户c .所有消费者d .所有制造商办公设备公司生产的文件柜非常坚固耐用。公司经理认为销售应该不成问题，但实际情况却出乎意料，销售情况非常糟糕。经理抱怨道：“我们的文件柜太结实了，即使从楼上掉下来也打不开。为什么我们买这么少的人？”你认为经理属于哪种管理理念？A.生产概念b .产品概念c .营销概念d .营销概念3.为客户提供基本的效用和好处是该产品的总体概念()A.核心产品b .表单产品c .扩展产品d .预期产品4.生产婴幼儿食品的企业将其食品投资于老年市场。这是一种通过()找到市场营销机会的方法。A.产品开发b .市场开发c .市场渗透d .多样化5.日用品更适合于()A.综合分销策略b .分销选择c .独家分销d .密集分销6.对于同质产品或有较大共同要求的产品，一般来说()A.集中营销b .差异化营销