网络营销策划书范文模板

网络营销计划的文本模板模型一、导言(一)本案的规划目的(2)总体规划理念二、网络营销环境分析(一)市场环境分析(二)企业形象分析(3)产品分析(4)竞争分析(5)消费者分析四点分析(一)营销目标和战略重点(2)产品和价格策略(3)渠道和推广策略1.建立门户网站2.网站推广计划(四)客户关系管理策略第四，网络营销计划V.实施计划六.成本预算七.方案调整网络营销策划范文案例二一、公司简介公司以“与绿色同行，以自然为本”为企业宗旨，呼吁大众热爱和保护自然。公司成立于2000年1月，主要生产绿色产品(包括绿色食品、绿色日用品等绿色系列产品)。这些产品一经推出就很受大众欢迎。现在，公司已经建立了自己的品牌，产品畅销全国。二。公司目标1.今年(200亿年)财务目标，力争实现销售收入1亿元，利润比上年(3000万元)翻了一番。2.营销目标市场的覆盖面扩大到国际市场，努力打造国际品牌。第三，营销策略1.目标市场中的高收入家庭。2.产品定位质量最佳，品种多样，外包装采用国际绿色包装的4r策略。3.价格略高于类似的传统产品。4.销售渠道集中在大城市高消费水平的大型商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。5.招聘销售人员的男女比例是2:1。它建立了自己的培训中心，培训销售人员，并采用了国家账户管理系统。6.服务建立一流的服务水平，服务流程标准化、网络化。7.在广告的早期阶段，将发起一场大规模、高密度、多方位和网络化的广告活动。突出产品的特点，突出企业的形象，并考虑一定的医疗和环保知识。8.促销产品的促销是在互联网上进行的。价格优惠在节假日进行。销售人员被敦促通过检查他们的销售业绩来大力促销。9 .研究开发绿色资源，重点开发无公害和节约型产品。10.营销研究调查消费者对此类产品的选择及其改进计划。四.网络营销策略经过精心策划，公司首次注册了两个国际顶级域名(和)，并建立了中国“与绿色同行”网站，全面介绍了公司的销售产品业务和服务内容，并详细介绍了各种产品。然后逐步在搜狐、雅虎等知名搜索引擎注册，并以网络广告为主，辅之以报纸、电视、广播和平面广告，以扩大其在全国的影响力，结合网络传播，增加全国综合网站的友情链接。五、客户服务网络营销通过实施互动营销策略，提供满意的客户服务。主要工具有电子邮件、电子论坛、常见问题解答等。六.管理：(1)实施网络营销策略：在制定了一个好的发展战略之后，我们需要一个可行的推广计划来确保它的实施。我们可以遵循以下步骤：1.确定负责部门、人员、职能和营销预算：网络营销是一项营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理的领导下工作。一般来说，应该成立一个专门的部门或工作组。其成员由网络营销人员和网络技术人员组成。即使在工作开始时就考虑精简，也应该有一个特殊的人来负责。工作开始时的调查、规划、协调和组织工作任务繁重，兼职工作难以保证工作的完成。2.专职网络营销人员的职责包括：(1)综合公司各部门的意见，制定网站建设计划，并领导我们的实施(7)收集和管理在线信息资源，为公司网络资源的应用提供指导。3.我们将确保尽最大可能节省在线营销费用，但我们仍需要估计可能的投资。我们的营销预算主要来自：(1)员工工资(2)硬件成本：如果增加计算机(3)软件成本：如空间租赁、网页制作、网络程序开发、数据库开发(4)其他：如上网费、网络广告费等。(2)综合各部门意见，构建网站互动平台作为网络营销的主要载体，公司网站直接影响着网络营销的水平。同时，网站不仅仅是一种营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理和文化建设、合作企业沟通等功能。只有在广泛收集公司各方面意见的前提下，才能逐步建立满足要求的网站平台。建设网站时应注意以下功能：(1)信息丰富：信息太少是目前公司网站的通病；(2)美与实用的适度统一：以实用为主，兼顾视觉效果；(3)功能强大：只有具备相应的功能，才能满足公司各部门的需求。(4)网站人性化：从顾客的角度出发，而不是以企业为中心(5)互动功能：努力增加访客参与机会，实现在线互动。(3)制定网站推广计划并实施有了一个好的网站平台，就应该实施网站推广。网站推广的过程也是品牌和产品推广的过程。1.在制定网站推广计划时应考虑的因素包括：(1)公司产品的潜在用户范围；(2)区分公司产品的最终用户、购买决策者和购买影响者的特征及其上网习惯；(3)我们应该主要宣传谁？(4)我们如何更好地推广它？(5)是否以及如何使用传统媒体；(6)我们竞争对手的促销方法是什么？(7)如何保持低宣传成本2.我们可以使用的方法有：(1)搜索引擎登录；(2)网站之间的链接交换；(3)建立邮件列表并通过邮件进行宣传；(4)通过在线论坛和论坛进行宣传；(5)通过新闻组进行宣传；(6)在公司名片等外部资料中注明网站；(7)将网站推广添加到公司所有外部广告中；(8)通过传统媒体进行适当的宣传。六.网络营销效果的评价与改革网站推广后，我们的工作已经完成了一个阶段，我们会得到更多的网上反馈，所以我们应该对网上营销的效果进行一个初步的评估，从而把工作推向一个新的水平。1.评估包括：(1)公司网站建设是否成功，有哪些不足之处；(2)网站推广是否有效；(3)在线客户的参与程度如何？分析原因；(4)潜在客户和现有客户接受我的在线营销的程度如何？(5)公司是否积极有效地处理网上反馈信息；(6)公司各部门的网络营销合作是否有效。2.主要评价指标有：网站的访问者数量、访问者来源、访问频率、停留时间、反馈信的数量、反馈的内容、提出的意见等。网络营销的有效运用将对公司其他部门的运营产生积极影响，也将影响公司的整体运营和管理。作为对网络信息条件管理模式的一种探索，它将极大地推动公司向新经济