深航关爱留守儿童活动方案及媒体反馈0314

“新体验心感动”深航爱心感动社会 08关爱留守儿童家庭公益活动,据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题。,活动架构,心系“十五家书”征文活动,1,活动时间：2008年5、6、7（共3个月） 活动对象：留守儿童家庭 活动流程：,1,2,3,4,家书征集,家书评选,刊登家书,中稿奖励,宣传渠道：深航网站报纸媒体新闻发布会投稿方式：在深航主页上开设投稿专栏，参与者通过网络投稿并填写个人资料将稿件寄往指定的报纸媒体，并附上个人资料备选征集方式：由合作报纸媒体推荐典型案例，通过采访对象，整理其口述资料， 帮助撰写符合要求的家书，并刊登,家书征集（时间：5、6月）,1,评委组成：由深航及报纸媒体推荐专人进行后台评选评选标准：内容切合实际，具代表性，真实感人,家书评选（时间：6月）,2,刊登时间：6、7月在合作报纸媒体上刊登15篇获奖作品（每周2篇）媒体建议：中国少年报深圳特区报,刊登家书（时间：6、7月）,3,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,1篇,奖励形式：中稿家书的家庭可参与后续系列活动可到深航领取十五周年纪念品一份可享有一次购票折扣优惠，有效期一年,中稿奖励,4,心爱中国少年报捐赠仪式,2,活动形式：现场捐赠：与中国少年报合作，从“十五家书”征稿活动中稿的15个典型案例中选择一位留守儿童所在学校，现场捐赠一定数量的报纸现场表演： a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导 b、深航爱心姐姐表演，丰富留守儿童娱乐生活 c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向,媒体支持： 专栏寄语：在中国少年报上长期开设“爸爸妈妈留言专栏”，留守 儿童可在赠阅的报刊上看到父母的深情寄语，感受到远方的关爱； 跟踪报道：邀请深圳特区报记者亲临现场，参与全程活动，并在其媒 体上对受赠校方及学生跟踪报道作系列报道。 旅客互动： 常旅客积分活动值入 捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式,活动形式： 邀请15位留守儿童，在农历八月十五（9月14日，中秋节）飞临深圳 与父母团圆，并在机场举行简单而热烈的欢迎仪式 并参加深航15周年庆典晚会的互动节目,心欢“团圆十五”,3,晚会亮点建议：与奥运结合进行一次互动 15组家庭在晚会上亮相，发表感言 晚会邀请奥运冠军出席参与，留守儿童和奥运冠军以对话等方式进行 互动，实现深航公益行动的升华 冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱，渲染感动氛围,媒体合作,媒体报价,总体概算,“十五家书”征集新闻发布会 15万留守儿童报刊现场捐赠活动 15万深圳特区报媒体合作费用 35万中国少年报捐赠费用 另计“团圆十五”欢迎及互动 计入周年庆费用活动策划及管理服务费 10万各阶段活动执行细案及公关新闻传播策划合作媒体洽谈及过程管理，选刊案例审定各阶段新闻传播策略、稿件撰写及媒体稿件沟通投放新闻发布会及现场捐赠组织执行阶段性及整体活动总结,备注：深航15周年综艺晚会合作平台备选,深航李昆总裁TV访谈沟通反馈,TV访谈工作推进流程,确定意向的访谈合作栏目，与节目编导洽谈确定概略的访谈播出时间，协调节目组时间进度策划访谈话题及对话内容，形成详细执行方案编制访谈执行手册，如：QA、形象设计、预案等内部访谈预演及培训电视栏目访谈录制参与后期媒体剪辑沟通，协调最终播出时间播出效果监测总结,TV访谈媒体节目组初步沟通反馈,TV访谈沟通说明,TV访谈并非广告投放范围，因此须透过前期的沟通，引导节目组选定与深航相关的访谈话题，才能促成领导人的登台访谈根据具体访谈内容的策划，以及商业信息曝光的多寡、节目