中海紫御公馆logo设计思路.ppt

项目印象位置南二环外陶然亭桥东南角（名副其实的黄金角）环境东侧是南中轴路，南侧为北京南站，西侧靠马家堡东路，北侧邻南二环路和南护城河；西北对面是著名的陶然亭公园（地脉和交通有毋庸置疑的优越）面积30万平方米总建，其中21万平米的住宅（区域内体量较大的盘）风格英伦风情（区域内唯一异域风情建筑）户型70%90平米小户型，30%高端大户型（区域内稀缺中小户型产品）产品北京七年，中海地产出品（在南城开发的第一个项目）,区域产品印象体量区域内大体量项目稀少，缺乏领军性产品建筑传统中式建筑，风格单一，缺少可选择性，对区域的多元化有了限制品牌没有品牌企业开发项目，中海地产成为第一家进驻南城的企业大鳄,产品定位城市核心永定门旁30万平米英伦郡,项目的价值市场层面南城缺乏精品品牌项目，中海地产进入即会成为区域内的领头军（引领）自身条件体量较大，高度适宜；异域风情建筑，注目率高，昭示性好，地标属性强烈（标杆）未来发展永定门重建，南中轴路改造，南站即将成为亚洲第一大战，区域的未来发展可期（方向）,这是一个代表区域未来特色发展的标志性建筑。,关键词:方向。标杆。引领。标志性建筑（皆有方向性引导的含义）,因此，一切都指南,一切都指南进入北京七年，中海地产以中海紫御公馆进驻北京南城。扩展战略性的一步，将会引起行业内外广泛关注，也将会引领南城建筑工程新格局。引入欧式建筑风格，打破南二环的传统建筑格调，是南城建筑风格从传统往多元化演变的关键。同时给区域性客群提供了一种新的方向性选择。北京未来的发展，也在逐步南移。因此，一切都指南。,方向性延展产品的角度，标准既是标杆中海标准，以中海地产的产品质量说话，工程代言中海品牌。文化的角度，潮流的引领中西对话，中国文化和西方文化的交流，从建筑说起。区域的角度，北京以南在发展“北京指南”专题，讲述南城的发展脉络和未来前景。,因此，有了本次主推的一款logo：,项目标志,=,盾,中海紫御公馆,指南针,清朝的皇帝康熙坚定地认为指南针用来指南，是因为在中国古代文化中，南是四个方位中最尊贵的方位，皇帝的御座、宫殿、陵墓，寺庙，甚至紫禁城，一切尊贵的建筑物都朝向南方。“在北方，一切活动在凋萎，在衰亡。吸引磁针的力量怎么可能来自北方呢？”“力量、精气和繁荣都在南方”。这是自古以来的指南文化。,标志应用,标志色调,名片设计,名片效果,名片效果,信封,信封信纸,手提袋,杯子,围墙效果,售楼处示意,售楼处示意,单元指示牌,礼品示意,这是第一个logo的设计思路。,第二个LOGO,欧洲建筑风格,高档住宅定位,中高层人群,欧洲贵族生活状态,视觉思考脉络,社交舞会/马术/狩猎/室内乐,欧洲贵族生活词条,英文为“BallroomDancing”，原本是欧洲贵族在宫廷、城堡举行的一种交际舞会，1789年法国大革命后才流传民间。经历了两百多年发展，逐渐转变为“竞技舞蹈”，单一的舞种也拓展为摩登舞和拉丁舞两大系列共10个舞种，并由英国皇家舞蹈教师协会制定了全世界共同遵循的理论、技巧、音乐和服装等竞技标准。,社交舞会,马术骑马、赛马作为骑士的七技之一，和剑术一起被欧洲贵族们追逐和炫耀。1174年，在英国伦敦出现了赛马场，每周五大批王公贵族都云集于此。1195年英国国王查理一世以一袋金子悬赏比赛的获胜者，是马术史上有据可考的第一次赛马奖金。16世纪，为满足贵族们的需要，奥地利、瑞典、意大利等国先后成立了专门的马术训练学校。,狩猎早在罗马人统治英格兰时期，狩猎是王室独享的娱乐，猎场限于皇家森林。17世纪，拥有领地的英国贵族从王室获得许可狩猎。到18世纪，狩猎发展成欧洲贵族文化的传统:身穿猩红的猎装，头戴黑毡帽，在名贵猎犬的引领下策马扬鞭，成为地位和财富的证明。贵族在狩猎中制定规则，比如不能追逐或捕杀受伤的动物，视之为上流社会和文明的象征。,室内乐17世纪初的音乐活动只有两种形式，除了教堂里可以演奏的宗教音乐，就只有王宫或贵族家里养有私人乐队，供他们娱乐聆听，这就是“室内乐”的源头:演奏本身不是为了音乐会而举行，而是贵族私人性质并带有亲密交流的音乐形态。大约在18世纪，室内乐仍与贵族家庭的娱乐性有关，而19世纪盛行的“沙龙音乐”则是室内乐精神的一种延伸。这一时期，欧洲的贵族常常在他们宽敞舒适的沙龙中举行非正式聚会，宴请政界名流或者文人雅士，席间由贵族的私人乐团演奏清雅的音乐。1880年以后，室内乐逐渐成为音乐演出的主要形式之一。,中海紫御公馆,欧式风情贵族乐园身份的象征,项目标志,标志色调,版画的形式彰显古典、经典、精致、厚重的气质,古典的主题、新古典的手法，与项目建筑风格暗合,手提袋,售楼处包装示意,礼品延展,礼品延展,第三个LOGO,项目标志,紫,标志色调,标志应用,第四个LOGO,项目标志,标志色调,手提袋,标志应用,挂旗,第五个LOGO,项目标志,LOGO由浓郁的欧洲宫廷元素与充满贵雅气质的马头构成；单一色彩元素的运用使LOGO从视觉上极为纯粹；细腻的纹路肌理低调彰显出不同一般的品质。,标志色调,标志应用,第六个LOGO,项目标志,logo由紫御花瓣（音同：紫玉花）和优美的曲线（茎蔓）构成。字体的艺术变形与处理，使logo颇具现代气息，大胆的渐变色彩运用，使logo有着强烈的视