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文档简介

第十讲广播广告创意,广播广告的特性,优势1、感性传情2、传播迅速3、传播成本较低4、渗透性5、重复性,局限：1、转瞬即逝，被动接受2、难以查存3、时间上的约束4、有声无形，不直观5、媒介弱势，竞争不力,广播广告构成的元素,语声：播讲、解说、对话、独白、表演语言等。文字形式就是广告的解说词。音响：除语声、音乐以外的各种各样的声响、音效，一般是用来做广告主体语声的背景声配合使用的。音乐：由有组织的乐音形成的声音系统，它的基本构成要素是声音的旋律和节奏。,广播广告创意的特点,1、立足声音，先声夺人2、强调品牌，诉求集中3、巧用音响音乐，营造气氛4、激发联想，创造形象,广播广告创意的要求,一般要求：1、新颖独特2、简洁单一3、拓展传达,特殊要求：1、便于收听2、便于产生联想3、便于塑造品牌形象,广播广告创意的方法,1、尽早出现品牌名称和承诺2、引导听众进入角色3、激励听众采取行动,创意链接：猫狗斗思考题1、这是一则关于什么的广告？2、接下去情节将如何发展？3、这则广告的创意表现在什么地方？,
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