重庆女性旅游的ｓｗｏｔ分析及其发展对策

1/4重庆女性旅游的分析及其发展对策摘要在分析了重庆市女性企业绝对不能忽视。2重庆市女性旅游消费行为特征1出游频率呈逐年增高趋势。调查显示,10年前的重庆市女性,只有很少的有过出游经历,具有旅游需求的人也不足30。而最近几年,她们的出游频率由几年一次到一年一次再到半年一次再到一个季度一次,甚至攀升到一个月一次,更有甚者,高达一个礼拜一次。这说明了重庆市经济的发展带动居民生活水平的提高,使得曾经只能为家庭牺牲自我的重庆市女性也有更多的时间和更好的经济条件为自己考虑,凸显了她们更多追求精神生活的特点。2旅游消费行为偏理性。虽然重庆市女性的收入水平得到极大提升,但是,在调查中表明,有63的人会选择重庆主城区旅游景点、周边城市旅游景点以及各区县旅游景点在考虑旅游相关因素时,有37的女性会把费用作为首先考虑的对象而且一半以上的女性会把旅游费用控制在3000元以下。这些都说明了,尽管女性收入水平上升,女性可自由支配的钱增多,但是绝大多数女性在旅游消费中,是比较理智的。3旅游期间花费在购物上的支出比例增大。较往年的数据相比较,现在的重庆女性在旅游中,购物欲望强,安全性高。无论是哪种类型的女性对购物都有着天然的偏好。购2/4物是女性旅游消费最为显著的特征。在旅游六要素支出中,女性用于购物的支出占据的比例较以往要高得多。重庆女性旅游市场的SWOT分析1优势旅游市场女性人数比例高。据最新调查显示,在世界范围内,每年出游人数中女性的比例略高于男性,L9982001年我国女性游客的数量呈增长趋势,并且一直超过男性。LOCALHOST在重庆市的调查看来,往年公务出游的男性人数比女性高得多,但是在近期调查中明显发现这种比例趋于明显的平衡,女性人口在旅游市场中的比例越来越大,也就意味着对旅游产品的潜在需求量大,市场开发的潜力大。这就表明,在旅游市场的开发中,单独开发和挖掘女性旅游市场是具有很大的现实价值。重庆女性的旅游需求越来越大。重庆都市女性大都肩负着“双份工作”,一方面承受着事业的压力另一方面又周旋于家庭琐事,加上越来越快的生活节奏,正在不断加大着女性的精神压力,使女性在精神和心理上产生高度紧张和倦怠。为摆脱工作和生活带来的紧张与疲倦,女性常常希望借外出旅游暂时逃离现实,放松身心。据华坤女性调查中心完成的一项专门针对城市女性的以“有了余钱最愿往哪花”3/4为内容的调查显示选择“旅游”的比例最高,占,这充分说明了女性这个群体具有强烈的旅游需求即旅游欲望。2劣势开发投入资金不足。重庆地区女性企业就应该针对这些不同的目标群体制定不同的产品策略,开发出适合各种人群的旅游产品。可以在重庆现有的旅游资源,比如温泉旅游、生态旅游、饮食旅游。在这些现有的资源上进行各种有针对性地加工,使其成为适合具有不同特性的女性群体。第二,加大广告宣传力度。对重庆女性旅游市场而言,在大力发展本地旅游业的同时,也需要加大对外面城市旅游的宣传力度以及对外宣传重庆旅游的力度,要做到“让重庆女性了解世界,让世界女性走进重庆”。从而使得重庆本土旅行社的发展更上一层楼,也可以从在外归来的女性那里了解到她们的感受,更好的利用在发展重庆旅游市场上。第三,扩宽旅游购物渠道。购物时女性消费中永恒不变的话题,在旅游消费中也是如此。所以,随着旅游消费中购物支出比例的不断增加,企业也必须考虑各种吸引女性、方便女性的购物渠道,推出女性旅游购物街、购物店等等。把一些女性感兴趣的比如服装市场、饰品市场等融入到旅游行程中来。除此,还可以激发生产厂家制造出一系列吸引女性的商品,从而提高旅游带4/4来的经济效益。参考文献1杨晓燕中国女性消费行为理论解密M北京中国对外经济贸易出版,XX,52马义爽,王春利消费心理学M北