《爸爸去哪儿》亲子嘉年华招商推广策划方案

爸爸去哪儿亲子嘉年华招商推广策划方案,爸爸去哪儿亲子嘉年华 火热节目影响力引领 亲子娱乐性互动体验 爸爸去哪儿线上再现亲子娱乐成长,爸爸去哪儿变身亲子乐园 创意开启一场全民狂欢的亲子活动热潮,手机游戏下载量破,大电影票房已破,营销影响力爸爸去哪儿刷新营销全新记录,1亿,玩具KIMI喜欢的奥特蛋,价格翻一倍一天销量100万箱,旅游亲子游升温雪乡等无名线路游客涨幅,200%,图书当当网一周 销售量,榜首,7亿,多个主题板块丰富新颖的亲子互动及挑战活动,活动亮点,目前国内最具影响力的亲子活动品牌,01,02,03,04,湖南卫视旗下媒体及活动资源接力传播,明星嘉宾现场助阵（包括节目嘉宾和当红节目主持人）,营销价值,借助爸爸去哪儿节目在全国范围内的强大影响力，辐射活动城市及周边地区，迅速提升企业知名度和品牌价值。,提升品牌价值,湖南卫视在媒体和活动资源的强势传 播，结合微信微博和其他渠道传播， 线上线下互动，有效引导市民对企业 品牌的认知，深化营销。,线上线下传播深化营销,邀请节目嘉宾和主持人现场助阵，吸引人群积极参与，迅速提升人气，强化品牌宣传效果。,明星助阵聚集人气,通过多种方式的形象展示和传播，以儿童带动家庭，有效营销人们的购买决策。,带动消费，增加收益,第一部分项目概况,项目介绍,乡土气息+原生态体验+亲子互动 以爸爸去哪儿电视节目为创意基础，将节目中出现的主题场景分演绎再现，融入富有创意的 乡村娱乐、乡土文化元素，结合丰富多彩的亲子挑战任务，通过嘉年华乐园的方式呈现出来，打造一个集亲子性、互动性、体验性，成长性于一 体的乡村原生态的儿童创意世界和亲子活动空间。,活动名称：爸爸去哪儿亲子嘉年华活动主办：湖南金鹰卡通文化传媒有限公司活动时间：2014年8月-2015年春节活动地点：苏州、青岛、长沙、烟台、长隆乐园、北京活动面积：10000-15000平方米 承 载 力：6000人每站时间：30天活动人数：8-10万人/场（预估） 活动调性：亲子 娱乐 成长活动门票：120元爸爸套票 200元,项目概况,人群定位,核心目标群体：2-12岁儿童及家长 年龄2638， 具备一定经济实力，关注 孩子的身心成长，注重亲子情感培养， 愿意满足孩子的娱乐需求,品牌传播,助力成长,借势营销,项目目的,湖南卫视金鹰卡通与环球悦时空强强联合，打造现场版亲子嘉年华， 借助节目的火爆影响力，必将再次掀起亲子互动高潮！助力儿童成长，助力品牌成长，传达亲子互动理念，塑造并提升品牌美誉度,活动主题,一半内容由家长和孩 子共同参与,水乡寻宝、石阵闯关、 沙漠探险多项任务卡,通过和爸爸一切体验 让孩子收获成长快乐,环境到内容，感官到 触觉，打造极致体验,超级攀爬、大秋千、 小猪跑众多游乐环节,第二部分 项目规划,整体包装策略,围绕氛围体验、娱乐体验、亲子体验三点打造,内容规划原则,观 看,主题景观（道具场景还原）动漫表演（动漫舞台剧、互动演出、化妆舞会、大电影）节目特展（爸爸去哪儿节目大揭秘）创意景观（农业创意玩具、公仔、3D画、喷水玩偶）爸爸去哪儿明星大互动,售 卖,玩 乐,农事体验趣味游戏乡村娱乐安全训练营（结合品牌）DIY体验课堂,乡村小卖铺创意大集市乡村大食堂流动售卖车,活 动,“我要去旅行” 全国海选周末森林化妆舞会温暖大家庭摄影联展,整体板块规划,1：沙漠主题区,形式：四大主题区域场景+中央大树广场+售卖与服务功能板块 内容：乡土农事体验+乡村娱乐体验+亲子体验挑战+互动活动,2：水乡主题区,农事体验,形式,4：乡村主题区,3：雪乡主题区,中央大树广场区,入门广场区,乡村娱乐,亲子挑战,互动活动,节目大揭秘区,+内容,以下为设计效果图,规划创意,按照节目中外景地特点，整体 规划为水乡、乡村、沙漠、雪 乡四个主题区、中央大树广场 区、节目大揭秘区及入口广场 区等。,整体鸟瞰,1800,1800,490,面积规划,3000,2200,2200,550,人流动线,项目传播传播策略,传播 节点,活动前30天外围话题预热与传播,活动后15天当前站总结后续站宣传,推广策略（单站）活动期现场亮点、精彩花絮报导湖南卫视媒体资源宣传片播放，活动植入宣传,项目策略（单站推广）,常规 推广,热点 话题,特殊 规划,冠名方高层专访，电视台等新闻专题访谈，媒体硬广、软文，微博微信推广,周末去哪里推荐几个亲子好去处,亲子乐园来了值得期待的亲子游,每站邀请节目明星嘉宾、主持人及当地知名家庭参与体验，与游客互动媒体嘉宾亲子体验专场企业员工家庭体验专场,这个周末好开心受益匪浅的亲子乐园,湖南金鹰卡通支持：,媒体支持,第三部分 项目价值,您需要的,我们提供的,共享乐园核心价值资源,共同 取向,更有力的品牌推广 更高的关注度更高的曝光率 更富价值的营销更有效影响购买决策,热门的节目品牌 多平台的媒介传播 丰富的营销活动精 准的目标人群创新 的植入模式,乐园创意源自国内最热门亲子节目爸爸去哪儿 栏目广告合作溢价达3.12亿元创中国综艺记录新高 真人秀大电影音乐节等关联活动全年无缝接档支撑 明星嘉宾现场助阵、湖南卫视现场节目接力传播,最具影响力价值的亲子品牌,项目价值1,一脉相承节目的品牌影响力和衍生价值,直接针对一二线重点城市千万级人口 以儿童及亲子家庭为核心目标人群 每天精准锁定数千个城市实力家庭,更精准的价值目标人群,项目价值2,更有效影响对产品的购买决策,次要传播受众,乐园核心消费群体主要传播受众,乐园核心目标群体,26-38之间受过高等教育 具备一定经济实力关注孩子的身心成长 愿意满足孩子的需求,儿童 家长,2-10岁儿童,湖南卫视金鹰卡通频道节目全程密集关注 地方电视台、平面纸媒、户外广告立体传播 微信社交新媒体平台粉丝群信息直线传送 乐园现场开放免费WIFI密集推广相关信息,立体、密集的媒介传播,项目价值3,聚焦更大范围的受众目光关注,乐园巡回 城市媒体,+,+,湖南卫视旗下重点媒体活动资源接力传播 整合线上线下多种营销渠道重点在城市节日活动、重点节日举行大型创意活动 吸引公众对乐园活动的持续无间断关注,全时段无缝隙的营销活动,项目价值4,实现高曝光率的品牌传播目的,主流媒体：电视栏目,与金鹰卡通频道爸爸去哪儿合作，现场开展微梦想“我要去旅行” 全国海选活动，每个城市的获胜者可以跟着栏目组一起去旅行。,互联网:视频网站/官网,与优酷网合作，开设爸爸去哪儿专题页面，对重点活动进行推介。,社交媒体：微博 /微信,开通微博/微信向公众发布最新活动信息，直播乐园热点活动。,充分考量企业品牌和产品形象特质 配合企业的整体营销活动量身打造从形式到内容多种植入方式,创新的现场营销植入模式,项目价值5,实现从硬广到软性营销的模式突破,活动冠名,企业可以 全程整体冠名， 也可以选择分站城市冠名。,品牌形象设施,用企业品牌形象打 造售卖车、休息区 座椅等设施 。,品牌展示专区,园区设多个 专有品牌形象展示区展示区域。,资源整合，创意融合，力量聚合最大化满足企业需求，实现企业价值 最优化提升企业形象，成就企业影响力,第四部分 赞助方案,三大赞助合作方式同时为企业提供定制模式,C其他赞助,A活动总冠名1000万,本次招商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、教育、亲子、医 药、婴童用品、保险、IT、酒店等，但不涉及烟草、医药及酒精类饮料。本次合作企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。,B分站冠名300万,十大赞助回报体系包括线上线下全时空范围,1,2,3,4,5,名誉礼遇,回报,媒体宣传,回报,门票礼品,回报,现场广告,资源回报,现场其他,回报,6,内容植入乐园专供 回报产品权益,7,乐园官方 平台回报,8,9,公关活动广告宣传 回报物料回报,10,A活动总冠名,形式：独家全程费用：1000万,总冠名合作,赞助回报,名誉礼遇回报：可使用“爸爸去哪儿亲子嘉年华”战略合作伙伴名称，并可以此名称及组合标识进行各种宣传， 包括电视等多种媒体。邀请企业领导作为嘉宾出席新闻发布会、开园典礼等大型活动。媒体宣传回报：媒体广告及软文宣传（包括电视、报纸、电台、网络、平面、公交车身、户外站台等）中体现 企业名称、LOGO或企业赞助信息。 3 门票礼品回报：赠送企业乐园门票和衍生礼品（单站门票不低于1000张，衍生礼品不低于500件），企业可用 来与用户互动赠送票和礼品现场广告资源回报：乐园出入口大型广告位、售票处、休息处、售卖处等广告位现场其他回报：组织企业员工或会员专场活动，组织性软性活动中体现企业信息和元素。内容植入回报：为企业定制植入内容活动版块，体现企业品牌文化和形象等，如安全驾驶体验板块、超级积木 世界，可根据企业具体要求设计植入模式。 7 乐园专供产品权益：可为乐园生产和提供指定专供产品，在衍生品专卖处设计产品柜台，包括使用“爸爸去哪 儿”组合标识。 8 乐园官方平台回报：包括官方网站、微信、微博平台，宣传内容体现企业形象、企业产品信息内容公关活动回报：新闻发布会、开园活动中邀请企业领导作为嘉宾发言，现场背景板、重要位置点、宣传广告物 料等体现企业名称LOGO等形象。宣传广告物料回报：门票背面、宣传海报、乐园手册、现场单页体现企业名称LOGO等形象元素，放置企业广 告、营销信息等。,B分站冠名,赞助回报,形式：每站限一家费用：300万,分站冠名合作,名誉礼遇回报：可在分站使用“爸爸去哪儿亲子嘉年华”战略合作伙伴名称，并可以此名称及组合标识进行各 种宣传，包括电视等多种媒体。邀请企业领导作为嘉宾出席分站新闻发布会、开园典礼等大型活动。媒体宣传回报：在分站媒体广告及软文宣传（包括电视、报纸、电台、网络、平面、公交车身、户外站台等） 中体现企业名称、LOGO或企业赞助信息。门票礼品回报：赠送企业乐园分站门票和衍生礼品（门票不低于1000张，衍生礼品不低于500件），企业可用 来与用户互动赠送票和礼品现场广告资源回报：分站出入口大型广告位、售票处、休息处、售卖处等广告位现场其他回报：组织企业员工或会员专场活动，组织性软性活动中体现企业信息和元素。内容植入回报：在分站为企业定制植入内容活动版块，体现企业品牌文化和形象等，如安全驾驶体验板块、超 级积木世界，可根据企业具体要求设计植入模式。乐园专供产品权益：分站可为乐园生产和提供指定专供产品，在衍生品专卖处设计产品柜台，包括使用“爸爸 去哪儿”组合标识。乐园官方平台回报：包括官方网站、微信、微博平台，宣传内容体现企业形象、企业产品信息内容公关活动回报：分站新闻发布会、开园活动中邀请企业领导作为嘉宾发言，现场背景板、重要位置点、宣传广 告物料等体现企业名称LOGO等形象。宣传广告物料回报：分站门票背面、宣传海报、乐园手册、现场单页体现企业名称LOGO等形象元素，放置企 业广告、营销信息等。,C其他赞助,费用：100万,协办单位合作,赞助回报,名誉礼遇回报：可使用“爸爸去哪儿亲子嘉年华”合作伙伴名称，并可以此名称及组合标识进行各种宣传，包 括电视等多种媒体。邀请企业领导作为嘉宾出席分站新闻发布会、开园典礼等大型活动。媒体宣传回报：在媒体广告及软文宣传（包括电视、报纸、电台、网络、平面、公交车身、户外站台等）中体 现协办企业名称LOGO信息。门票礼品回报：赠送企业乐园门票和衍生礼品（门票不低于500张，衍生礼品不低于100件），企业可用来与用 户互动赠送票和礼品 4 现场广告资源回报：分站院内部分广告位现场其他回报：组织企业员工或会员专场活动，组织性软性活动中体现企业信息和元素。乐园官方平台回报：包括官方网站、微信、微博平台，宣传内容体现企业形象、企业产品信息内容公关活动回报：新闻发布会、开园活动现场背景板、重要位置点、宣传广告物料等体现企业名称LOGO等形象。宣传广告物料回报：分站门票背面、宣传海报、乐园手册、现场单页体现企业名称LOGO等形象元素，放置企 业广告、营销信息等。,C其他赞助,园区指定产品赞助,形式：指定唯一商家 费用：20万名誉礼遇回报：可使用“爸爸去哪儿亲子嘉年华”合作伙伴名称，并可以此名称及组合标识进行各种宣传，包 括电视等多种媒体。邀请企业领导作为嘉宾出席分站新闻发布会、开园典礼等大型活动。媒体宣传回报：在媒体广告及软文宣传（包括电视、报纸、电台、网络、平面、公交车身、户外站台等）中体 现协办企业名称LOGO信息。门票礼品回报：赠送企业乐园门票和衍生礼品（门票不低于500张，衍生礼品不低于100件），企业可用来与用 户互动赠送票和礼品 4 现场广告资源回报：分站院内部分广告位现场其他回报：组织企业员工或会员专场活动，组织性软性活动中体现企业信息和元素。乐园官方平台回报：包括官方网站、微信、微博平台，宣传内容体现企业形象、企业产品信息内容公关活动回报：新闻发布会、开园活动现场背景板、重要位置点、宣传广告物料等体现企业名称LOGO等形象。宣传广告物料回报：分站门票背面、宣传海报、乐园手册、现场单页体现企业名称LOGO等形象元素，放置企 业广告、营销信息等。,C其他赞助,形式：唯一指定商家费用：20万 回报：现场展示、道具,园区指定产品赞助,儿童日化,玩具,餐饮,汽车,服饰,文体用品,医疗药品,家电数码,旅游用品,教育培训,C其他赞助,根据客户需求，可在客户指定场地，时间运营乐园,乐园