重庆卫视年度广告投放手册(ppt 63页).ppt

2009广告投放手册,前言,2008年，我们定义为重庆卫视的“盛放年”。三年来，重庆卫视通过推广会的主题“奇迹突破盛放”的演变，跑出了一段华丽的赛程。从频道定位到攻防路线的变更，从市场区分到落地覆盖的战略布局，从品牌营销到“编播季”技术的炉火纯青，这些成长的轨迹，让关注重庆卫视的每一个人感受到变革中重庆台的胆略和实践的智慧，以及这种变革带来的向上的力量。为方便有意向投放重庆卫视广告的客户垂询，我们特制作2009重庆卫视频道广告投放手册，您可以通过此途径了解广告投放流程、频道广告资源、频道广告价格等相关信息。您也可以在与业务代表的沟通中再深入了解。重庆卫视与您共同期待09年的超越与盛大！,目录,第一部分1.重庆卫视频道整体收视及覆盖概况2.重庆卫视频道资源介绍3.重庆卫视频道09年电视剧推荐第二部分4.重庆卫视VIP阳光服务体系第三部分5.重庆卫视09年广告编排、价目表6.重庆卫视广告投放流程,附：重庆卫视广告业务服务人员介绍,第一部分1、重庆卫视频道整体收视概况,重庆卫视，上星十年，势不可挡,相比地面频道的优势：全国市场的平台相比央视频道的优势：创新主体多元化相比自身历史的优势：体制机制在进步相互竞争合作的优势：多角度纵横联合,2007年重庆卫视具有区域及全国影响，全国可接收人口是本省总人口的20.7倍,高覆盖：重庆卫视具有区域及全国影响,2008年重庆卫视全国覆盖人口稳定快速增长，可接收人口已达到6.7个亿；全国直辖市、省会城市、地级市覆盖率达到95.7；位居全国第三位。,数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据,高覆盖：重庆卫视各级覆盖稳定增长,数据说明：美兰德CMMR全国覆盖调查数据,重庆卫视在发达的一、二线城市的覆盖分布优势明显，持续成长；县级市的覆盖分布，在启动覆盖执行专业化之后，大幅提升，前景可期。,高收视：2008年收视排名全国第四,（数据来源：CSM35城市2008年1月1日-12月27日）,高收视：06年08年稳居前五，不断冲三,数据说明：索福瑞35中心城市组，2006年-2008年10月12日，全天，4+,排名,高收视：白天连续三年排名前4，三大剧场齐居第3。,重庆卫视08年白天继续排名第4,数据说明:CSM35城市组，2006年-2008年10月，白天时段0800-1900，白天剧场，4+,收视率%,白天三大剧场齐头并进，排名第3,高收视：晚间黄金档剧场品牌成熟，优势强劲,数据说明:CSM35城市组，2008年1月-2008年10月，晚间“雾都剧场”时段，4+,高价值：锁定男性受众蓝海，创造独特投资价值。,数据说明:CSM35城市组，2008年9月，全天,观众构成,围绕英雄魂，9月档期化营销再次引发男性收视热潮,高忠诚：全国影响日益稳固，观众忠诚度高居第二。,数据说明:克顿数据库CSM35城市组，2008年9月，0200-2600，4+,第一部分2、重庆卫视频道资源推介,09年，重庆卫视的盛放年。渝军善战的重庆卫视将会在战略上从三个方面配置资源，在2009年，建国60周年的喜庆年份中，展示“故事中国人文天下”的深厚底蕴，升级“英雄志”概念，其资源配置分成三个部分：,广告资源,2009年电视剧资源五大剧场：雾都剧场：以自制或购买的方式汇聚题材、类型、风格上适合频道特质的剧目，全年集约10部左右的独播剧，40部左右的首轮剧，力争每月一部独播剧，每日都是首轮剧，打造面向重庆本地和全国市场的精品大剧、自有贴牌剧的展示平台。剧动我心剧场：集约目前国内顶级的引进剧目，以青春靓丽、时尚轻松的风格锁定傍晚时段的年轻观众，打造前黄金时段的收视高峰第一波。拍案剧场：作为原创栏目剧、涉案剧的播出平台，以重庆首创、独创的风格、类型的品质栏目剧、受总局播出时段限制的警匪涉案剧打造后黄金时段收视高峰第二波。剧义天下剧汇风云剧场：集约非黄档首轮剧目和经典高收视二轮剧，以类型化编排和差异化编排打造早上剧义天下硬题材剧、下午剧汇风云温情剧、午夜精选高品质剧的分时段剧场，形成剧场时时可看、剧剧精彩的全天合理布局。周末合家欢剧场：打通周末白天上、下午剧场，以11集的高播出密度锁定周末的观众群落，播出的剧目涵盖了独播、首播剧及优质二轮剧，以集中释放的方式创造周末白天收视高点，同时作为晚间黄金档剧场的剧目价值增殖途径，以期电视剧资源价值的最大化释放。,品牌栏目资源：2009年卫视频道以三大原创栏目为主体，紧随晚间黄金档，力争成为晚间第二收视支撑点：拍案说法：作为全国电视法制节目的一面旗帜，定位为“讲法制故事，说人生传奇”，“以案说法、以法断案”的节目特色和纪实性叙述风格展示案件、演说法理，成为晚间收视表现上佳栏目。大爱中华行：全国性大型公益慈善行动，以奉献爱心、挽救生命、点燃希望、照亮梦想的公益理念创造更广的影响力和更高的美誉度。明星大考场：联手国内各大网站，借助网络电视、手机电视、SP等新媒体，以独有的地域资源、明星资源、观众资源打造重庆原创的互动型娱乐新节目，创造卫视周末特色娱乐节目高收视率。,三大系列活动2009年延续季播的推广理念，在“英雄”的主题下分三季做活动营销：第一季时间跨度从春节至五月，以“真情英雄”为季节主题资源上配合情感、英雄类精品电视剧，活动以大爱中华行节点演唱会为主，打造春节、春季、温情、英雄档期营销季。第二季时间跨度从六月至九月，以“快乐英雄”为季节主题资源上配合青春偶像、轻松另类精品电视剧，活动以湖畔音乐节为主，集约国内外知名音乐人，以摇滚音乐会等形式举办活动，打造假期、夏季、靓丽、快乐档期营销季。第三季时间跨度从十月至次年一月，以“理想（或奋斗）英雄”为季节主题资源上配合主旋律、红色英雄类精品电视剧，以建国60周年为主宣传点，活动以超级合唱团、红歌会等多种形式，打造激情、理想、奋斗、英雄档期营销季。,人有我优,人无我有,核心电视剧资源2009年卫视频道设置了五大剧场：,雾都剧场剧动我心剧场拍案剧场剧义天下剧汇风云剧场周末合家欢剧场,差异化品牌营销“英雄志”定位解读:沿袭“故事中国人文天下”的基础定位，重庆卫视从08年开始，以“英雄志”理念统领卫视品牌序列，更加精准地描述了重庆卫视独特的频道气质。,差异化的品牌定位引领全国“男人戏”先潮，颇受高端男性观众的青睐，拥有极高价值的市场认同。,亮剑,五号特工组,生死十日,尽管“英雄当家”，频道观众构成仍然不失均衡，女性观众47%的占比也体现出女性对“英雄情节”的欣赏。,英雄志收视表现：,重庆卫视10月雾都剧场播出解放云南军刀冲击全国第三。,（数据采集：CSM35城市2008年10月5日-10月11日）,重庆卫视全国收视率排名第三,八阵图女人魂少年英雄方世玉,独播剧阵容强大,自制独播剧献给共和国六十年华诞、庆祝重庆解放六十年重庆卫视原创自制大剧雾都魅影由重庆广播电视集团（总台）电视剧部与北京昊天纪元影视文化传播有限公司联合摄制的24集反特电视连续剧。该剧由历史真实事件改编而成，描写了一位父亲不惜牺牲自己，让儿子深入敌人内部，完成保卫红色政权的感人故事，充满了层层悬念。,雾都魅影是继一双绣花鞋之后推出的又一自制、定制剧系列,看点：反特悬疑第一导于立清导演于立清曾经获得过飞天奖、金鹰奖、解放军文艺大奖等奖项，曾拍摄过凤凰迷影、新英雄虎胆、新虎口脱险、暗哨、血色玫瑰等电视剧，是“反特”题材的开创者，雾都魅影是他第80部影视剧作品。他计划拍摄6部以重庆为主的反特剧，都是讲述的1950年至1958年之间的反特故事。演员阵容强大剧中男一号“独狼”由青年演员海顿出演，另一重要角色“杨帅”由潘泰茗扮演，父亲由王奎荣出演，同时刘金山、郑爽、王海地、姚刚、许娣、蓝燕等优秀艺人也参加出演。曲折离奇的剧情与波澜起伏的感情纠葛在故事发展的进程中，潘泰名扮演的“杨帅”贯穿在整部情节中。其中与特务的斗志斗勇，与女朋友的缠绵感情,都被导演用最具有时尚气息的表现手法进行了展现。观看此部连续剧,与以往同类型题材剧最大的差别就在于它们之间的差异化。雾都魅影所拥有的是高超拍摄技巧与离奇故事情节的双重结合。,独一无二的娱乐栏目资源：明星大考场娱乐星工厂,独占鳌头的品牌栏目资源：拍案说法大爱中华行,人无我有,独占鳌头的品牌栏目资源：拍案说法,全国最好法制类栏目之一，连获全国五大类评选一等奖。央视调查观众喜爱率达49%，是全国卫视频道最受观众喜爱的法制栏目。观众满意度高达74%。栏目取材新颖及时，汇聚焦点性题材。率先报道全国典型大案及前沿性法制话题。栏目品位独特，在高学历、高收入阶层及社会消费主流人群中具有稳定的收视群。,法制节目独具特色连续多年位居第一,08年省级卫视法制类节目收视排名,08年重庆卫视法制类节目的收播比,数据范围：CSM35城市，08年1-10月，全天，4+,拍案说法:2009年卫视频道的晚间第二收视支撑点,（数据采集：CSM35城市2008.10.5-2008.10.11）,最新一期收视率表现,2008年拍案说法最新荣获中国广播电视协会三项全国大奖：抗震救灾系列节目我们一起承担获全国法制特别节目一等奖节目惹事的新房获短篇类一等奖主持人韩咏秋荣获十佳法制节目主持人大奖,拍案说法强劲的收视表现是重庆卫视晚间的另一个收视高峰，该栏目加强了晚间黄金时段对其它卫视的竞争力。,知名主持人：韩咏秋讲述,节目预告,独一无二的公益品牌资源：,大悲大喜大爱大仁,独一无二的：大爱中华行,重庆卫视全国首家与国家机构中国红十字基金会、中华慈善总会联合打造的公益栏目,晚间黄金强档大爱中华行节目通过记录真实的救助行动，并针对社会特大事件制作特别公益专题节目，打造品牌，扩大影响力和权威性，使节目与企业、机构、观众产生良好的互动。广告价值：栏目民生、公益性质的性质具有极高的观众参与度和关注度，是企业广告广告元素与栏目品牌形象相互提升的绝加平台。节目形态：原创民生、公益类情感栏目播出时间：重庆卫视晚间强档,大爱中华行电视行动迅速作出反应第一时间，转赴灾区第一线，快速搭建节目演播室；第一线实地采访，制作节目，为广大观众呈现第一手的鲜活报道；第一现场，与公安部消防局等一起展开救援，联合腾讯网开展寻人行动；第一时间率领节目主持人，演播室主要工作人员，后期制作骨干派坐镇演播现场，全力配合直播节目。,5.12地震期间,大爱中华行9月重装上阵取得了引人注目的收视率，根据最新CSM收视数据显示，大爱中华行同时段收视率从以前的全国第十迅速攀升至全国第三位。,独一无二的娱乐栏目资源：明星大考场,这里有大明星也有普通人这里有脑力大考验也有才艺大比拼,这是一档大型益智类综艺节目。独创性、唯一性、互动性及娱乐性，是节目最大的优势。,明星大考场,节目名称：明星大考场节目形态：明星脑力挑战综艺节目拍摄方法：棚内录制+VCR外拍节目时长：4050分钟节目频次：周播主持人：戴军、王婧、李斯羽、张茜每期成员：每期节目以三位明星为主体,益智类节目综艺化展现明星另一面,唯一的娱乐主持新团体和明星状态,场内场外观众都参与,灵活的游戏板块式设计,节目特点图解,节目收视人群分析,以18-45岁为主要收视群年龄可覆盖10-58岁的大众人群适宜全家共同观看和讨论智力问答可以抓住更多高端收视人群的眼球,青年人收视群有狂热的追星热情中老年收视群对益智类节目有强大的需求以上两部分人都有稳定的职业与收入容易受广告的引导进行消费,播出时间：重庆卫视每周六22:30播出播出时长：每期60分钟播出形态:每周一期,娱乐星工厂是一档周播大型娱乐综艺选秀栏目，可爱美女主持和港台、国内外当红男艺人为栏目主持,其独特的节目形态和无敌亲和气质在争奇斗艳的娱乐节目中独树一帜，栏目整体风格定位时尚、活力、娱乐、麻辣，栏目形态为明星真人秀+棚内观众互动。,独一无二的娱乐栏目资源：娱乐星工厂,综艺娱乐类栏目娱乐星工厂收视受众图,广告价值：栏目年轻的受众群体适合快速消费品、运动、电子产品的广告投放。,（数据采集：CSM35城市2008年1月1日-9月26日）,15-24岁年轻观众高收视、高份额,信乐团节目现场,潘伟泊节目现场,醒目的冠名企业广告元素,第一部分3、重庆卫视09年电视剧推荐,备注：斜体为重点剧目,09年雾都剧场剧目展示：,09年雾都剧场剧目展示：,第二部分重庆卫视VIP阳光服务体系,（一）产品通路公关助手（二）地推活动执行专家（三）区域市场调研顾问（四）品牌推广助力引擎（五）广告效果监测中心（六）市场信息集散窗口（七）危机公关防护卫士（八）宣传推广整合平台（九）战略协作贴心伙伴,重庆卫视VIP服务体系功能简介：,第三部分广告投放流程,重庆卫视广告投放流程,第一步：初步沟通,第三步：业务谈判,第六步：后续服务,第四步：签订合同,第五步：合同下单,第二步：营销建议,重庆卫视广告投放流程,第一步：初步沟通有投放意向的厂家或者广告公司可通过广告热线电话进行电话咨询，这里将会有专门的业务主办与您联系，在沟通中业务主办将会展示重庆卫视频道的节目、价格、收视、覆盖等相关信息。,第二步：营销建议初步沟通后，营销服务人员会根据您的建议，用我们所掌握的资源为您量身定做一份合适的广告投放建议书，这份建议书取决于您的投放量、投放时段以及品牌的形象，您可以拿来作为参考。,重庆卫视广告投放流程,第四步：签订