广告大奖

,制作人：钟琳,世界著名广告大奖,戛纳广告奖,戛纳广告奖（CannesLionsAdvertisingCampaign）嘎纳广告奖源于嘎纳（又名：戛纳）电影节。1954年，,由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛。1977年嘎纳正式成为永久举办地。,嘎纳广告大奖1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。,获得嘎纳广告奖的广告作品,电视广告：宜家台灯广告平面广告：.,1、奖项：戛纳广告奖2、获奖时间：2008年3、获奖级别：金奖（平面类）4、主创信息：智威汤逊/JET(澳大利亚Sydney，NSW)5、评价：（1）运用夸张、对比手法，将望远镜可以看到的东西放到望远镜镜头处，并于背景中广阔的草原、山峦、雪原形成对比，使人印象深刻。而使用者惊讶、满足的表情也显示了奥林巴斯望远镜给人的真实感。 ( 2 )两个主要诉求：功能和情感。功能的诉求体现在夸张的表现奥林巴斯望远镜可以看到的东西，而情感诉求体现在目标对象明确。使用专业望远镜的人一般热爱冒险、喜爱挑战，而画面内容、画面主体人物、人物表情等给人的震撼都有利于这类人群快速做出决定去拥有这样一台望远镜。,这是可口可乐的平面广告，画面上没有任何的广告语等文字信息，只有两只各不相同的手，相互依靠一个可乐瓶盖，形成了一个可口可乐经典瓶形就足以让人遐想出剩余的部分。并且以不同的手，不同的服装与饰品、不同的肤色、纹身表明了可口可乐的“世界大同”的国际化产品特色。,可,口,可,乐,Dog, Baby, Squirrel, Moths系列作品,THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD公司为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的Dog, Baby, Squirrel, Moths系列作品，作品创意为以自行车后轮对前轮的追逐为主题，包括追逐松果的松鼠以及追逐母乳的婴儿等，这种充满了童趣的对象选择让人看完不禁莞尔一笑，幽默的设计创意是其最大亮点，同时画面上除了简洁的手绘自行车车架线条之外，不再有其他的多余信息，既保留了创意的完整不受干扰，保持了整体的纯净性，同时也将所设计对象的功能进行了巧妙结合并且有效地富有童趣地传达出来。作为日常生活中最见怪不怪的传统价廉且便捷的交通工具之一，自行车承载了我们许多过往的丰富的记忆，而在当今这个时代，“环保”已愈来愈成为未来的时尚时，自行车也被赋予了更多绿色生活的情怀。如今，自行车更能代表的是一种健康环保的生活方式，越来越多的品牌以其出色的设计、实用贴心的功能，目的是为了实现“让自行车更好玩”的目标。,Too Many废除女性割礼组织公益广告 Too Many是一家致力于消除割礼这种不合理的伤害人体制度的组织，作品以西欧各国国旗来模仿割礼之后缝合的伤口，用这种富有视觉刺激的形式传达了这一组织的宗旨，即在许多国家，包括使用这些国旗的国家中，这种落后不人性化的制度依然存在，需要引起人们的重视并且将其废除。 （女性割礼就是把女性生殖器部位的一些地方给割掉，然后用针缝起来。在广告画面上就是模仿这样的形式。因为女性割礼不仅仅在非洲一些地方流行，在德国英国意大利苏格兰瑞典等这样的国家某些地区也还有这样的习俗。）,公,益,广,告,以“救救孩子”为主题的公益广告设计，在衣着光鲜亮丽的男男女女的条纹服装的映衬下，透漏出孤独的、悲惨的儿童被困在牢狱中的景象，以此呼吁成人不应当只关注自己，应当负起为人父母关心儿童的责任。这一系列作品除了创意巧妙之外，还运用了强烈的对比原则，将成人的外在潇洒与儿童的孤独落寞形成鲜明对比，想必必定会触动此类父母的内心。,KFC广告更为简洁明了，以一个儿童张大嘴享受美食或感叹的画面，辅以“sogood”的广告语，将KFC的快乐、美味的企业文化以大色块的红展现出来。,克里奥广告奖,克里奥广告奖是全球广告业界最受推崇、最富盛誉的国际性广告大奖。 克里奥广告奖于1959年在美国设立，旨在表彰广告业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖项之一，共有来自65个国家的近18,500份作品参赛。,克里奥广告奖以拥有世界顶级评审组而著称，关注广告和设计领域尤其是电视、印刷、户外活动、广播、内容与联系方式、综合活动、创意媒体、因特网、设计及学生作品等方面的创意作品。除奖励创意作品外，Clio还通过年会、节日、出版物、时事通讯以及在全球展示获奖作品等途径，为全球广告和设计界提供服务。 克里奥广告奖素有广告界奥斯卡之称。,获得克里奥广告奖的广告作品,电视广告：克里奥广告奖EPURON - German Ministry for the Environment Power of Wind_平面广告：.,奖项：克里奥广告奖获奖时间：2010年获奖级别：金奖主创信息：CLM的公司BBDO,Boulogne Billancourt，法国评价：（1）画面华丽奢侈，以品种名贵的狗和品种低贱的狗在一起，并以西方贵妇人、绅士的典型拍照姿势为主要表现和造型，运用对比、夸张、拟人的表现形式，引起受众的兴趣和关注，同时暗示受众该产品的价值和高贵，针对上流社会，目标明确。(2)运用黑色幽默的方式来表现，广告语：“她只是为了他的饼干跟他在一起”让人看后哑然失笑，一句话点醒只看画面时的疑惑，醍醐灌顶，从而达到让人记忆并印象深刻的效果。(3)与当今社会现象紧密联系，而狗是人们所喜爱的宠物，尤其是上层人群，即稍带讽刺又因其巧妙构思而引起人们好感。同时广告语“她只是为了他的饼干跟他在一起” 针对人们的攀比心理更容易触动人心，而直接导致购买行为。（4）这组广告具有引起话题的功能，因而很可能在推出后引起人们的热议，是其产品成为一种潮流，一种时尚，从而达到双倍甚至多倍的效果。,skin care for man,1、奖项：克里奥广告奖2、获奖时间：2009年3、获奖级别：户外广告铜奖4、主创信息：Kolle Rebbe，德国汉堡5、点评：（1）以钢筋水泥塑形作为户外广告的形式，一方面显示出针对的目标消费者为男性（钢筋水泥代表刚强）另一方面其材质和巨大形体能够吸引足够的注意，引起足够的话题。(2)分别以附在男性脸上、手上、腿上的钢筋代表全面、深度的皮肤滋养和保护，运用夸张的方式来告知男性消费者使用丽蕾克药妆产品的作用和必要性，文案“skin care of man”简单直白，恰到好处又容易记忆。(3)具有高度的艺术性和审美性，能与城市底蕴结合，有利于从心理、精神上博得大众对品牌的好感从而建立牢固的忠诚度和深度的美誉度。,1、奖项：克里奥广告奖2、获奖时间：2010年3、获奖级别：金奖4、主创信息：盛世长城，悉尼5、评价：（1）这是澳大利利亚交通局做的一则广告，以恐惧、亲情为诉求点，以联想夸张为表现方式，触目惊心，令人印象深刻。(2)广告语：杀死一个孩子，杀死一个家族。直白而尖锐，但恰到好处的起到警醒的效果。(3)画面清晰易懂，使广告主澳大利亚交通局所有目标人群所有社会大众不论阶层、教育程度都能理解，并都能产生情感共鸣。,纽约广告奖,纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。,纽约广告奖 在20世纪70年代，新资源的加入使其增添了电视、电影广告、电视节目和促销等诸多项目。国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。中国内地作品亦曾进入决赛。获奖殊荣每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。1990纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。,获得纽约广告奖的作品,电视广告：不合你口味，就不是你要的-纽约广告奖获奖作品 平面广告：.,Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone.,1、奖项：纽约广告奖2、获奖时间：2010年3、获奖级别：铜奖（平面）4、主创信息：扬罗必凯（美国New York City，NY）5、评价：( 1 )品牌形象理论。文案“Brushing for 2 minutes will be healthy for everyone”并没有直接介绍产品优点，而是以”贴心关心您的健康”的口吻介绍健康小常识：刷牙两分钟将会对每个人有益，以此塑造高露洁关心消费者、服务贴心周到的品牌形象，增加消费者的忠诚度和好感度，达到通过卖服务、卖品牌来卖产品的目标。(2)三组画面的内容各不相同，第一幅试图表达章鱼刷牙两分钟对海地探险者的益处，第二幅试图表达猎人、猎狗刷牙两分钟对森林中动物的益处，第三幅试图表达世界末日时破坏者刷牙两分钟对人类的益处，虽然内容不同，但都是采用夸张的手法、典型的事件来配合文案中所阐述的主张。诉求表面理性，实则为感性，通过从心理上感动消费者来促进销售。,1、奖项：纽约广告奖2、获奖时间：2008年3、获奖级别：金奖4、评价：品牌形象理论。这是一则宠物食品广告。文案分别为“Sir，the food is served”Madam，the food is served”，将宠物拟人化。同时画面也将宠物拟人化，且拟人成尊贵的政要人物。文案与画面结合，想传达一种该品牌食品将宠物当做上帝一样服务的核心信息。而这种信息也有利于树立和维护该品牌的品牌形象，博得消费者好感度和忠诚度。属于情感诉求。,1、奖项：纽约广告奖2、获奖时间：2008年3、获奖级别：金奖4、评价：视角独特精准。一方面通过将方向盘和车主放在后面来表达可以清晰可以看到后面情况的产品功能，另一方面通过几个常见的急需能看到车后情况的场面（堵车，停车前后缝隙小，左右都有障碍物）来表现产品功能的巨大好处。功能诉求