《市场营销策划》期末复习题一

山东广播电视大学开放教育市场营销策划期末复习一【单选题】以下哪一项不可以作为市场营销策划的主体（）选择一项：A. 机构B. 产品C. 个人D. 组织【单选题】营销策划书最好准备至少两个方案，其必要性在于（）选择一项：A. 寻求执行成本最低B. 实现客户满意C. 迷惑竞争对手D. 可以作为替代方案或应急方案【单选题】宏观环境和行业环境称为企业的（）选择一项：A. 外部环境B. 内部环境C. 市场环境D. 经济环境【判断题】市场营销策划的可行性主要解决策划中的为什么、是什么、怎么办、怎么样等等问题。选择一项：对、错【单选题】市场营销策划的创新性是指（）选择一项：A. 时间离现在最近B. 原创性C. 启用年轻人担任策划D. 版面设计新颖【多选题】市场营销策划的要素包括选择一项或多项：A. 策划前提B. 策划手段C. 策划目的D. 策划对象E. 策划主体【多选题】按内容划分，创意效果可分为（）选择一项或多项：A. 经济效果B. 社会效果C. 政治效果D. 心理效果【单选题】以下哪一项不属于回答问题的技巧（）选择一项：A. 反复强调自己的观点B. 屏幕界面用图片展示观点和内容C. 充满自信的邀请大家提问D. 婉转的表达【单选题】创意产生于（）选择一项：A. 模仿B. 劳动C. 借鉴他人经验D. 创造性思维【单选题】以下哪项不属于市场营销策划的功能（）选择一项：A. 规避风险B. 指导实践C. 打开销路D. 整合资源【单选题】努力发掘事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维模式，称之为（）选择一项：A. 形象思维B. 倾向思维C. 联系思维D. 直观思维【多选题】市场营销策划组织机构类型有哪些（）选择一项或多项：A. 家族型B. 智囊团型C. 混合型D. 家庭型【单选题】利用人才的互补与激励提高策划效果，这种策划方法称为（）选择一项：A. 人文法B. 类比法C. 体式法D. 系统法【单选题】把某一领域的创意移植到另一领域，称为（）选择一项：A. 移植参合法B. 结构类比C. 因果类比D. 直接类比【多选题】按照策划对象分，策划包括的类别有（）选择一项或多项：A. 服务策划B. 活动策划C. 战术策划D. 企业策划E. 产品策划【多选题】以下哪些策划人员的工作多属于业务操作范畴（）选择一项或多项：A. 市场调查人员B. 美术设计人员C. 策划总监D. 文案撰写人员【多选题】市场营销策划书的作用包括（）选择一项或多项：A. 执行和控制市场营销方案的依据B. 说服决策人员C. 击败竞争对手D. 反映市场营销策划的内容【多选题】营销计划书推介需要一些技巧，以下属于外观技巧的是（）A. 表情与站立姿势B. 语言充满自信C. 服装D. 视线【多选题】以下哪些属于模仿创造法（）选择一项或多项：A. 形态模仿B. 原理模仿C. 结构模仿D. 功能移植【单选题】以下哪一项不是市场营销战略策划的特点（）选择一项：A. 方向性B. 全局性C. 综合性D. 可操作性-【多选题】服务策划的要素包括（）选择一项或多项：A. 服务质量B. 服务内容C. 服务环境D. 服务对象【单选题】海尔公司旗下的所有家电产品都使用一个品牌，这属于（）选择一项：A. 主副品牌策略B. 统一品牌策略C. 联合品牌策略D. 多品牌策略【多选题】产品生命周期包括如下阶段（）选择一项或多项：A. 成长期B. 衰退期C. 成熟期D. 投入期【单选题】成本领先战略谋求（）选择一项：A. 销售成本低于竞争对手B. 总成本低于竞争对手C. 财务成本低于竞争对手D. 生产成本低于竞争对手【多选题】根据成本与产量的关系，企业定价策划将总成本分为（）选择一项或多项：A. 固定成本B. 财务成本C. 营销成本D. 变动成本【单选题】在产品的包装内放入某些赠品，使消费者购买产品的同时获得更多的收益，称为（）选择一项：A. 等级包装策略B. 类似包装策略C. 组合包装策略D. 再使用包装策略【单选题】新产品刚投放市场时定价较低，吸引顾客，占领市场，以谋取长远利益，称为（）选择一项：A. 温和定价B. 未知C. 撇脂定价策略D. 渗透定价策略【单选题】企业经营道德属于（）范畴选择一项：A. 企业经营方向B. 企业视觉识别C. 企业理念识别D. 企业行为识别【判断题】企业形象好坏会影响消费者购买意愿，消费者倾向于购买具有良好形象的企业的产品。选择一项：对、错【多选题】在产品发展的成长期，产品战略的正确做法包括（）选择一项或多项：A. 大批量投放市场B. 走廉价质低路线C. 提高产品品质D. 少量生产及投放【多选题】企业视觉形象设计中，标准字的功能有（）选择一项或多项：A. 体现企业整体经营风格B. 并没有特殊含义C. 使企业名称形象化D. 充满感情的传达企业形象【单选题】企业的品牌标志属于企业形象中的（）选择一项：A. 行为形象B. 视觉形象C. 理念形象D. 外表形象【多选题】企业形象的构成要素包括（）选择一项或多项：A. 视觉形象B. 行为形象C. 外表形象D. 理念形象【多选题】产品策划的目标包括（）选择一项或多项：A. 降低财务成本B. 提高市场占有率C. 实现利润最大化D. 超越竞争对手【单选题】品牌要有自己的闪光点和风格，要具有差异性，称为（）选择一项：A. 品牌差异化B. 品牌个性C. 品牌标志D. 品牌包装【单选题】市场营销战略属于（）选择一项：A. 全局性的谋划B. 局部谋划C. 个人规划D. 短期谋划【单选题】外部环境分析的目的是（）选择一项：A. 发现外部环境中的机会和威胁B. 找出自身的优势和劣势C. 寻找诱人的投资项目D. 找到主要竞争对手【单选题】当市场由少数几家大企业垄断时，这种市场称为选择一项：A. 完全竞争市场B. 寡头垄断市场C. 垄断竞争市场D. 完全垄断市场【多选题】经济学当中，按照竞争程度和竞争特点的不同将市场竞争环境分为（）选择一项或多项：A. 完全竞争市场B. 完全垄断市场C. 寡头垄断市场D. 垄断竞争市场【单选题】对于市场营销策划调研的目标，如下描述不正确的是（）选择一项：A. 只需要指导性的目标B. 目标要明确C. 要有可操作性D. 不能太宽泛-【多选题】新闻公关策略包括（）选择一项或多项：A. 小题大做B. 感情放大C. 热点移用D. 借助名人【单选题】制造新闻事件，并使之传播，从而达到促销效果的营销方式称为（）选择一项：A. 体验营销B. 事件营销C. 会展营销D. 节日营销【判断题】营销策略标准化是将世界看成统一的大市场，在营销上淡化国家界限，强调全球市场的共性和趋同性。选择一项：对、错【单选题】采用职位晋升、奖品、奖金等形式调动促销人员的积极性，此激励方式称为（）选择一项：A. 物质激励B. 精神激励C. 目标激励D. 环境激励【判断题】广告调查目的是正确评价广告主、广告公司、受众、产品以及广告环境等。选择一项：对、错【多选题】事件营销的特点包括（）选择一项或多项：A. 免费性B. 隐蔽性C. 风险性D. 目的性【单选题】超级市场的主要经营目的是（）选择一项：A. 满足顾客对食品、日用品的需要B. 建立商业综合体C. 专门经营某一品类的商品D. 满足高端消费群体购物需要【单选题】确定促销人员数量的主要方法是（）选择一项：A. 按地域大小确定B. 按职能确定C. 按产品种类确定D. 工作量法【单选题】生产企业在特定的场合通过展示产品来吸引商业客户的招商方式，称为（）选择一项：A. 访问招商B. 展览招商C. 中介招商D. 会议招商【多选题】便利店的主要特征有（）选择一项或多项：A. 一般设在居民区B. 营业面积100平米左右C. 营业时间长D. 开架自选商品【多选题】以下属于目标激励的是（）选择一项或多项：A. 规定毛利额B. 实物奖励C. 颁发奖状D. 新客户开发数【多选题】分销渠道策划的原则包括（）选择一项或多项：A. 经济性原则B. 维护信誉原则C. 目标相容原则D. 适应性原则【单选题】产品的销售全部或基本上由企业自己的销售队伍及销售网络来承担的销售模式，称为选择一项：A. 代理模式B. 自销模式C. 经销模式D. 不确定【单选题】在节日到来之前进行大规模促销活动，抢先占领心理位置，影响节日购买决策，称为（）选择一项：A. 造势策略B. 全天候策略C. 折价策略D. 超前策略【单选题】以下那一项不是促销人员的培训目的（）选择一项：A. 提高产品竞争力B. 开发人员潜能C. 提高工作技巧D. 提升促销人员对企业的忠诚度【多选题】广告发布时机包括（）选择一项或多项：A. 发布时点B. 发布时限C. 发布时序D. 发布地点【单选题】返利政策的作用是（）选择一项：A. 鼓励经销商持续经营、扩大经营B. 击败竞争对手C. 提高产品知名度D. 扩大市场占有率【单选题】一段时间内广告发布的次数，