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文档简介

KTV行业的市场调查分析 想进入一个行业，在进入前对该行业进行彻底的分析和调查是必须的，KTV行业也是如此，如果不了解该行业就盲目的进入该行业，那么他的经营也是不会长久的！ 一. 首先娱乐行业市场环境调查 1经济环境调查 1） 所在城市的经济特性，包括城市经济发展趋势和效益等。 2） 项目所在地区的经济情况、人口、同类竞争行业的发展趋势等。3） 当地消费者收入水平、消费结构和水平等。 2政治法律环境调查 1) 当地政府对娱乐行业相关规定政策。2) 娱乐行业经营的法律规定等。 3区域环境调查 优良的区域环境，对娱乐行业起到重要的因素，优良的地段对项目价值和经济效益 具有重要作用。调查内容包括：当地文化氛围、区域繁荣程度、购物条件、交通的情况等方面都要有详细的了解。 二. 娱乐行业市场需求和消费行为调查 1、消费行为调查。如不同消费者的消费层次，影响消费者消费的社会因素及心理因素等。 2、消费者对娱乐行业需求量及其饱和点、娱乐行业市场需求发展趋势等。 3、需求动机调查。如消费者的消费意向，影响消费者意识的动机的因素等。 4、娱乐行业市场需求影响因素调查。如消费者的构成、分布及消费需求的层次状况；消费者现实需求和潜在需求的情况；消费者消费能力与导向。 三、 娱乐行业产品调查 1娱乐行业现有项目综合调查。2、新产品、新技术、新工艺的出现及其产品的应用情况。 3目前同类项目的环境、功能、格局、服务等及顾客的接受程度的调查 四、娱乐行业基本价格调查 1 同类产品价格调查分析比较2 顾客对价格的接受程度和欢迎程度五.娱乐行业促销调查1娱乐行业广告效果确定。 2、各种推广活动对绩效的影响。 3娱乐行业广告媒体使用情况的调查。 六、娱乐行业市场竞争情况调查市场竞争对于制定市场营销策略有着重要的影响。因此，在制定各种重要的市场营销决策之前，必须认真调查和研究竞争对手可能作出的种种反应，并时刻注意竞争的各种动向。 娱乐行业市场竞争情况的调查内容主要包括： 1 对手及潜在对手的实力和经营管理优劣势调查。 2 对手的产品设计、室内布置、建材及硬件设备选择、服务优缺点的 调查与分析。 3 对手价格的调查和定价情况的研究。 4 对手广告的监视和广告费用、广告策略的研究。 5 对手推广渠道使用情况的调查和分析。 6 对未来竞争情况的分析与估计等。 7 整个城市，尤其是同类型产品的发展趋势和在市场上品牌占有率。 要想在一个行业站稳
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