2012年企业品牌推广策划方案

2012 XXX集团企业品牌推广计划一、2011年品牌宣传摘要公司品牌文化建设过程是从琐碎的细节到文化长期积累的过程。在过去的一年里，我们坚持不懈的创新、踏实的人、努力工作的事业原则，在广告和公司品牌建设工作中取得了卓越的成绩，达到了预期效果和事业目标，同时为公司节省了很多费用。现在，11年的广告和品牌文化工作总结如下。群组影像包装：在企业形象包装工作中，我们与电视台及多家广告公司合作使用视觉设计，将公司的理念和特性可视化、标准化、系统化，向外界展现一定的珍珠“团结斗争、专业实用、电力创新、追求卓越”的企业精神，我们抓住一切利用的机会，展示宣传企业。费用名义费用额(元)注释新闻广场广告费集团的整体宣传需要15秒广告制作费33000用于放置电视媒体推出广告牌015秒短片200次，5秒标志冻结100次赠送Xx检查点广告面替换3000配合学校入学日报纸专栏宣传11篇0零成本，促进高收益公司总部下属的公司有机板制作160总计集团企业文化建设：在企业文化建设方面，我们从季刊、公司网站建设、企业内部文化活动中取得了显著的成果。取得成果的同时，我们坚持用较少的钱做大事的原则，使员工在活动中身心愉悦，同时，贯彻公司在活动中宣传的团结精神，营造合作竞争的氛围，对企业文化建设起到了很好的刺激作用。费用名义费用额(元)注释季刊51248全年出版4期，2010年年度聚会32298团体明亮的农场旅行6090网站OA系统更新480大运当头，健康出行45标志贴纸制作费登山活动180红旗，指示剂制作费加油站活动100横幅制作费总部文化0厕所哲理故事总计90441促进学校注册：在今年中学的入学广告宣传中，我们采用了几年前成功的经验，将广播作为广告部署的主要媒体，客观分析了学生家长的构成特征和信息接受习惯，然后选择最佳时间点，结合学校注册的时间特性，制定了严格的部署计划表，取得了良好的效果。家长在潜在化中结束了对明州教育思想的认识，承认了明州教育质量。另外，随着中学的认知度和可靠性的提高，有选择地取消地铁及报纸广告，在不妨碍入学的情况下降低了公司宣传费。费用名义费用额(元)注释参展者5.14-5.15征聘费用6020招生宣传取得好效果广播广告费安排在入学期间总计其他费用(组和每个附属公司的广告牌、条幅制作):这方面我们工作不多，承担了很多工作，没有辛苦，没有抱怨。完成了公司的整体广告和品牌文化建设，并协助江西分公司参展前准备工作、工业园宣传广告牌、条幅更换等下级子公司开展了一系列对外宣传工作。其中，公团宣传费用如下费用名义费用额(元)注释工业园区样品及其生产和安装7880用出入卡制作500KT悬挂卡制作50总计8430江西分公司宣传费用费用名义费用额(元)注释展示板制作费，设计费1500精装图画书，磁带图画书页面5700图画书设计费7000参加定南投资协会宣传伊洛波制作800总计150002011年整个企业品牌宣传费用为2894299元。支出如图所示。2011年集团企业品牌推广成本构成统计二、2012年宣传目标进一步提高集团在XX地区内的知名度，围绕本市辐射周边地区，整合公司各业务领域的宣传能力，为更多市民创建全面的熟悉组、理解组。在教育方面，通过适当的宣传，决定让老学校和名牌大学的观念深深扎根于深圳人的心中，巩固良好的口碑。在房地产方面，兵马不动，粮草领先，为金融中心提前造势，努力使这个项目成为广大群众的聊天和话题之一。三、2012年品牌宣传SWOT分析缺点：集团事业分布领域太分散，难以形成集聚效果。公司产品不属于高频率FMCG，因此目标客户是固定的。优点：集团成立时间长。在山下投资的两所学校在XX地区乃至整个XX地区享有很高的知名度。机会：集团房地产项目XX未来城市中心前海商业区附近；教育作为公益民生产业引起了国民的关注。威胁：房地产市场不确定性导致的市场观很强。一些平民对开发企业有相反的感情。从分析中可以看出，集团最突出的品牌在两所学校，这是集团品牌宣传的最大优点。考虑到教育具有良好的社会公信力，集团应尽可能多的以学校为中心，寻找其他产业和学校的连接性，进行整体性的包装宣传。四、宣传战略2012年集团的发展随着金融中心项目的出台进入了新的局面，作为今后集团发展的重点项目，金融中心的成功开发需要集团宣传的有力支持。综合考虑教育运营中集团的巨大优势，我们可以把学校连接到纽带，连接其他事业部门，形成一个整体，创建XX集团航母，成为XX地区熟悉的大型品牌。具体实施措施：媒体：电视、收音机、互联网、报纸、户外广告牌。电视、广播、报纸的选定以深圳地区主流媒体为主，在适当的时候面向对象群体。电视媒体的宣传将继续利用新闻广场计算机背板的方式，在不增加成本的情况下，保持现有宣传力的情况下，重点宣传和强调公司的立即发展情况，预计一年需要260万-280万韩元左右的费用。广播媒体的宣传主要协助学校入学安排，弹性调整5-7月的广播时间，提高柔和新闻的比重，用事实恢复学校形象，预计需要20万韩元左右的年度费用。新闻媒体宣传我们仍然以连文为主，每周在主流新闻媒体的教育版或房地产版上刊登连文，同时为了使集团品牌更好，我们将定期与报社记者见面，保持良好的关系。(另：根据报纸订阅情况，集团有晚报和商业报纸整体广告两次，届时我们将与记者沟通良好，并根据集团的发展要求适时推出全广告。)网络媒体作为新兴的宣传媒体越来越受到公众的关注。基于web的宣传模式也越来越多，我们可以利用它的新颖独特性，广泛宣传公司品牌。基于江西公司的成功经验，通过注册公司的官方微博及时发布公司的最新消息，积极与网友交流，预计每年费用为0元。利用中国人对排名的特殊偏好，参与有影响力的企业排名选择，如深圳企业联盟和深圳商业报纸共同主办的深圳市企业100强；从网络开始的部分公益活动等参与