诺氏制药产品创意设计方案(ppt 32页).ppt

诺氏制药产品DA创意设计提案,产品介绍：诺氏制药集团近年来致力于神经保护剂的开发,如对曲克芦丁脑蛋白水解物注射液(普洛迪)和脑苷肌肽注射液(凯洛欣)都进行了一些初步的临床和基础研究。这些研究遵循了规范的原则并克服了药物单一靶点作用的困惑,初步显示出一定的疗效。脑苷肌肽(凯洛欣)是含多种神经节苷脂、多肽和氨基酸的复合制剂,广泛应用于卒中、脑损伤、脑部疾患和周围神经损伤。其主要成分之一多种神经节苷脂在神经细胞识别及信息传递、促进神经元萌发突起、促进细胞分裂增殖方面发挥重要作用。多肽可透过血脑屏障,为神经细胞供能、营养,可调节神经细胞膜通道,激活和促进神经细胞蛋白质合成,补充神经代谢所需的营养物质,促进脑神经新陈代谢。氨基酸是脑内合成激素、酶等重要生物活性物质的原料,作为中枢神经递质,直接参与神经细胞活动。,产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计,创意背景,产品一：凯洛欣产品标志及DA封面创意设计,一、凯洛欣现在处于什么样的位置？,新产品，其疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用的新一代神经损伤修复剂。复方制剂，其作用机制处于学术尖端，是目前国内学术界的热点话题，广受瞩目。由于是新产品，并没有完全被广大医生所熟识，品牌美誉度忠程度尚无多大建树。复方制剂，做为神经修复治疗的新方案，凯洛欣的上市无疑是患者的福音。单方制剂是指与原料药名一致，单一的一种药物制成制剂.复方制剂是指两种或两种以上的药物混合制剂，可以是中药、西药或中西药混合.在方剂学当中复方制剂又指二方或数方相互重叠组成的方剂。此外，在原方中另加入其它药味，或方中各药用量相等的方剂制剂也称复方制剂。复方用药数量较多，药效较强，多用来治疗较复杂的病证。又可称为重方。,二、凯洛欣，拿什么来打动医生？,医生用药，最关心的莫过于产品的“有效性、安全性、经济性”。这是医生处方的基础。因此新产品让“强效”的概念，也就是说产品的主要功能，牢牢占据医生的思维，功能诉求是必然的。从学术角度，树立权威位置，影响医生。用新一代的创新及应用，打破以往的治疗标准，科技魅力证实：复方制剂，是脑神经损伤治疗的发展趋势。以“新”动人。医生每天会收到很多厂家的宣传品，审美已经“几近麻木”。在他们内心深处已经很难受到震撼，因此用一种超乎常规的画面让医生感受新奇，从而引起其对产品的关注。,三、我们此次创意的方向,情感诉求三重作用与产品利益点产生的关联度,专业高度复方制剂，三重作用强力修复,权威位置国内唯一,赋予新产品核心魅力调性：科技的另类，带来产品的强劲势头,功能诉求与蕴意的有机结合，塑造深刻的品牌个性,作品凯洛欣标志设计,产品标志设计方案一,简单的线条勾勒出大脑的形状，同时对中文“凯”字进行变形，让二者有机的结合在一起。生命如同一棵正茁壮生长的大树，而凯洛欣正是保护、滋养这棵大树的根系。本标志构图简洁，融合国际化的设计理念，生命绿与科技蓝更好的昭示出用科技创造新生的概念。,产品标志设计方案二,由俯视角度勾勒出的大脑形状更像分布全身的神经，这正形象展示了凯洛欣的治疗范围。对称的分布形似一片展开的叶子，稳重的方形更好的带领视觉从图形主体延伸到字体组合上。整体风格简洁不失大气，活泼不失庄重。,产品标志设计方案三,象征着科技与生命的蓝色叶子从字体中生长出，腾飞的小人紧紧的依附在叶子上面，它需要叶子的呵护与陪伴。这正是凯洛欣带给患者的切身利益与本标志所要传达出的意境。简洁的结构、唯美的图形，整体形状又如同熊熊燃烧的火焰，寓意着凯洛欣勇往直前的发展态势与方向。,产品标志设计方案四,简单的笔触、纤细的线条勾勒出腾飞的人体，渐变的线条组成翅膀暗喻出凯洛欣的三重作用，极具现代感、艺术性的表现手法，唯美的图形组合，诠释了凯洛欣给患者生命带来的悠然与自由。简洁的线条、优美的曲线更利于本标志的传播与记忆。流畅的边角赋予了标志更深层的含义。,产品标志设计方案五,简单的笔触，圆润的环形，对称得体的小人，阐释出凯洛欣三重作用的药理药效。极具现代感、艺术性的表现手法，融合国际化的设计理念，形象的展示了凯洛欣源于国际的背景。本标志唯美简洁，易识别，方便应用与传播，颜色以生命绿与暖色橙为主，为冰冷的医药治疗注入一丝温暖。,产品标志设计方案六,简洁的三层叠起，动感十足的滑翔形状，形象的将凯洛欣带给患者的三重作用表现出来，昭示出生命的旺盛与健康的新生。简单的构图更易于受众的接受，便于传播与记忆。,产品标志设计方案七,简单的线条勾勒出大脑两个半球，将凯洛欣针对的病灶部位形象的展示。同时融合国际化的设计理念与新颖独特的组合手法，让字体与图形相辅相成，便于传播。整个标志新颖巧妙、方便后期的传播与延展。,产品标志设计方案八,生命在于健康的呵护，形似种子与大脑的图形有力的展示了生命的各种状态。而圆环正是凯洛欣所能提供的周全保护，让生命在健康中焕发新的活力与光芒。生命绿与科技蓝的应用更好的诠释产品的特性。字体与图形组合稳重大气，符合国际化制药集团的深厚内涵与经营理念。,产品标志设计方案九,通过诺氏标志延伸出来的图形标，本身就是对整体品牌传播的一种支持，同时融入了表现凯洛欣三重作用的风状圆环和简洁小人。简单随意的线条一气呵成，极具美感和视觉冲击力。本标志主体色分为橙色与绿色两种，纤细的线条与形似地球的背景融合自然，相得益彰。,产品标志设计方案十,绿色象征生命，昭示着健康的降临。本标志在中英文字体中巧妙的融入了绿色植物。蓬勃向上的生长势头有力的将凯洛欣带给患者的效用形象的展示出来。整个标志新颖巧妙、方便后期的传播。,本标志的创意原点是基于凯洛欣针对神经治疗衍生而来，同时融合先进的设计理念与传播思想，充分考虑标识应用的方便性与传播空间，运用简单的笔触、纤细的线条勾勒成大脑的形状，延伸的线条代表了由脑控制的全身神经。主体色采用诺氏标志中的标准色，图形与字体组合新颖，融合巧妙，具有极高的专业化与权威性。,作品凯洛欣创意,备注：新产品上市初期的宣传，主打功能诉求是必然的。此次提案我们主要表现的是画面创意，定稿后，再完成所有产品画面布局的统一及延展性。此次没有对所有产品换面布局做统一规划，敬请谅解。,功能诉求,神经修复/保护/供能与营养-全面作用的新一代神经损伤修复剂主标题概括了凯洛欣作为新一代神经损伤修复剂最主要的作用特点。副标题，加以详细说明。凯洛欣独有保持天然比例的复合神经节苷脂与特异性活性小分子多肽的复合配方，该复合神经节苷脂对神经组织具有高度特异亲和性，能够在神经细胞膜上高度浓集而发挥神经病变、神经损伤修复、再生作用。并能能够促进细胞分裂增殖（GD3）、促进神经元萌发突起（GM1、GT1），参与神经细胞识别及信息传递（GT1、GD1a），更重要的是各个组份之间相互协调共同完成神经病变、神经损伤修复、再生作用，不仅用于中枢神经系统病变修复再生作用，而且可用于外周神经系统病变修复再生，克服了单一神经节苷脂作用的局限性，达到全面修复的作用。凯洛欣同时含有多种特异性活性多肽、特定比例组成的氨基酸、特殊性氨基酸（鸟氨酸、-氨基丁酸）、多种磷脂、乙酰胆碱等营养因子。特异性活性多肽以NTFS类活性多肽为主，主要有神经生长因子（NGF）、脑源性神经营养因子（BDNF）、神经营养素-3（NT-3）等，神经生长因子（NGF）能够促进和维持神经生长、存活和分化并影响突触可塑性。凯洛欣含有的器官特异性氨基酸，能够通过血脑屏障，促进神经细胞的蛋白质合成，含有的磷脂可营养脑神经，为脑组织神经元的生长、分化和再生过程提供高效营养和物质来源，促进脑神经新陈代谢。凯洛欣的疗效已在大量临床对照中得到肯定，是用于多科室中枢及周围神经损伤治疗的首选用药，是全面作用的新一代神经损伤修复剂。,功能诉求广告语一：,功能诉求备选：,三重作用强力修复-全面作用的新一代神经损伤修复剂,突出凯洛欣修复/保护/供能与营养的全面作用，强调强力修复，体现出凯洛欣是全面作用的新一代神经损伤修复剂。,创意说明：大脑如同一棵茁壮生长的大树，需要及时的输送养料与水分。这样才能保持旺盛的生机与浓浓绿意，而凯洛欣正是保护、滋养这棵大树的根系。本画面极具视觉冲击，张力十足，从而使受众群体产生强烈的震撼，最终由此及彼达到对药品药性的记忆与传播。,创意说明：腾空而起的新式战斗机代表了强势及征服，这预示着凯洛欣一飞冲天的发展势头，同时飞向不同方向的三个飞机，有力的阐释凯洛欣的三重作用功效，背景中的人物享受的表情仿佛在幻想，如此强劲的三重作用机制，真棒.整个画面元素简洁，色彩统一，易于产品信息的传播。,创意说明：绿色昭示着旺盛的生命与蓬勃的生机，综合交错的绿叶叶脉如同分布在人体的神经，凯洛欣正是作用于神经损伤强效药品。而叶脉从贫瘠的无色状况，慢慢恢复成生机盎然的绿色，也是呼应神经恢复正常及产品的利益点所在。唯美的画面，巧妙的构图，带给受众非同一般的视觉盛宴，这正是本创意所要传达到的意境。,作品普洛迪创意设计,双靶位作用，凝聚双重疗效,功能诉求一：,-脑卒中恢复期及认知功能障碍治疗的首选用药,主标题概括了普洛迪双靶位作用，凝聚双重疗效的特点。副标题，加以详细说明。普洛迪中含有曲克芦丁和脑蛋白水解物，分别作用于神经细胞和血管，体现了双靶位作用。其中，曲克芦丁能抑制血小板的聚集，有防止血栓形成的作用。同时能对抗5羟色胺、缓激肽引起的血管损伤，增加毛细血管抵抗力，降低毛细血管通透性，可防止血管通透性升高引起的水肿。本品所含的大量活性多肽、多种氨基酸等能透过血脑屏障，以多种形式作用于中枢神经，调整和改善神经元的代谢，并影响其呼吸链，具有激活、改善脑内神经递质和酶的活性，保护神经细胞免受各种缺血和神经毒素的损害。能增加脑组织对葡萄糖的利用，改善脑细胞缺氧状态，对缺氧的脑组织有保护作用。体现出普洛迪的双重疗效。因此是认知功能障碍及脑卒中恢复期治疗的首选用药。,标本兼治，双重疗效,功能诉求二：,突出普洛迪既针对病因治疗又对症治疗的优势，体现出普洛迪的双重疗效。是认知功能障碍及脑卒中恢复期治疗的首选用药。,-脑卒中恢复期及认知功能障碍治疗的首选用药,创意说明：本篇中，普洛迪针剂滴出的液体形成大脑的形状，直白的阐释了药品的功效。本创意从产品本身出发，对于受众心理来说，有些时候最直接的创意带来的传播效果也是最大的。简洁、巧妙的创意易于受众理解与接受，视觉感强烈的绿色背景反衬出生命的可贵，更使本创意达到“形神俱佳”的传播效果。,创意说明：本一望无际的黄色中出现一块绿洲，自然会引起受众关注，然后蜿蜒的水流引导视觉感知到这是一块形似大脑的绿洲，从而将普洛迪的治疗部位及药品特效展示出来。巧妙中蕴涵丰富的信息，这是本创意精妙之处。,创意说明：脑卒中及血管性痴呆的大脑就像没有电的电器，想要让它重新运转，就要有新的能量注入，本篇创意用感性的手法将普洛迪的治疗机制阐释清楚。红色的电线可以是神经也可以是血管，终端连着双相插头，仿佛马上就可以恢复正常。画面简洁，易于传播与记忆。,创意说明：听诊器是医疗常备的仪器之一，此形象深入患者与医生的心中，本篇巧妙用它来表示医学治疗，而