品牌营销学举例及意义

随着加入WTO，中国企业越来越融入世界经济一体化的国际市场竞争。 现在国际市场上企业间的竞争已经从产品竞争、资本竞争发展为品牌竞争，品牌成为获得竞争的法宝。 同时，随着收入水平的提高，我国国民品牌消费的意识和趋势也越来越明显。 因此，企业要掌握自己未来的命运，获得可持续发展的能力，就必须以品牌为中心开展营销活动。 这已经成为品牌经济时代企业的经营规律。 品牌营销是以随着市场经济的发展而出现的品牌为研究的现代营销。品牌营销是通过营销使顾客形成对企业品牌和产品的认知过程，为了使企业获得并维持竞争优势，必须构筑高品质的营销理念品牌定位王老吉作为对象的主要饮料种类是什么？苏打水！ 虽然被称为清凉饮料，但是一时的口感是清凉感，是假清凉感。 相反，凉茶可以防止体内着火，所以成为了与苏打水对立的品种。 把王老吉定位为“清热解毒标准暑湿”的药饮制品“炎上预防饮料”，也能消除中国人心中“药三分毒”的担忧，进一步扩大消费群和消费量。意思1 .品牌定位是消费者记住品牌传达的信息，综合营销的基础。两个品牌推进“怕起火，喝王老吉”已经响彻中国大江南北，暂时喝王老吉饮料已经成为时尚，王老吉饮料成为人们饮食之间饮料的重要组成部分，这个广告语也成了众所周知的口头禅。意思1 .品牌推广促进和加强品牌认知。 的双曲馀弦值。 2 .品牌的普及有助于满足消费者的心理需求。 3 .品牌的普及不是以产品为中心，而是以顾客为中心，寻找、吸引、挽留目标消费者，建立牢固的排他性合作关系，可以获得长期的利益。3品牌维护。近年来，随着中国企业国际竞争力的增强，中国商标被海外公司夺走的事件也相继发生。 例如，大宝在美国、英国、荷兰、比利时等国家备受关注，全聚德在韩国受到人气明星的关注，白兔受到日本、美国的关注，同仁堂受到日本的关注，有很多品牌的红塔山。 停下来。 海尔、长虹、格力等品牌备受关注。 考虑到上述问题的发生，我总结几点。1、进一步加强企业和社会整体商标意识2、指导企业在海外正确选择保护自己商标的途径。 3、指导企业提高商标意识，引导企业创造和帮助著名商标。 4 .指导企业进行商标的海外注册，使自己产品的进出口具有自主品牌。 5、领导企业确立长期视角，从品牌加工实现自主品牌拥有角，建立品牌竞争优势。 6 .指导企业运用知识产权综合保护机制全面保护自主知识产权。 7 .大力培养知识产权中介组织，建立健全的知识产权行业协会发挥他们的作用，为知识产权奠定基础。 8 .指导企业使用法律武器保护自己的合法权益。 9 .指导企业出现问题时，积极要求相关政府、部门和行业主持。5个品牌的创新创新是品牌活力的源泉。 海尔品牌之所以成为中国乃至世界的强品牌，是因为海尔并没有坚持品牌生产，而是坚持自己的品牌战略。意思1、品牌是企业开拓市场、占领市场的最有力武器之一。 2 .品牌竞争，在商品质量和价格竞争中存在的消费信息的非对称性的弊端让顾客大大地看到。 3 .品牌也是衡量国家综合国力的重要指标之一。六个品牌增值温州称号“中国鞋都”是全国最大的鞋生产基地。 34岁的王金祥投入了1180万元小金，用品牌加工方式购买了中国鞋业第一品牌“双星”的6年经营权，4个月内鞋数万双的总利润卖出了300万元以上。意思品牌增值对制造商来说，支持特定品牌的市场动力及其相互作用构成了消费者对品牌增值的认知，而某个品牌能够维持超过该商品形态的价值，是因为消费者感受到与这些品牌相关的附加值。 对于消费者积极参与购买的品牌，其增值超出了满足品牌本身基本功能需求的使用目的。七品牌扩张苹果品牌的核心竞争力是创新。 提供美丽的设计和温暖的热情对科学技术抱有恐怖感，但是生活在为了生存而必须理解计算机的人。 苹果是创新品牌的代表，过去苹果是电脑的硬件制造商，而苹果超越了电脑的领域，成为数字制造商mp3、触摸屏手机、无线中继站、媒体存储器和弹出式设计、在线从电脑向手机(iphone )这个品牌的转移，苹果可能没有成功，但从音乐广播市场(ipod )联想到手机和音乐的新德国品牌，延长到iphone的成功是惊人的，这一成功延长成功的关键是令人吃惊。意思品牌的扩张对企业的发展具有重要的战略意义。 品牌扩张可以降低消费者感受到的风险，降低推出新产品的成本，满足消费者的多种需求，明确品牌意义，增强品牌形象。 但是，不谨慎的品牌扩张可能会给企业带来巨大风险。 例如，产品之间的竞争、联想不相互转移或有害、负面反馈、品牌形象变淡、错过了开发新品牌的机会等。八品牌国际化2004年在中国IT界引人注目的最大事件，是联想到IBM的全球电脑业务，这个中国企业收购国际大企业的事件不仅意义重大，而且成为了鼓舞人，从中国本土品牌成长为国际品牌的重要里程碑。 实际上，中国品牌如何发展为国际品牌，是所有立志国际化的中国企业面临的共同问题，联想在这个问题上制定看三步的战略从1.1 legend到联想，二、联想委托国际知名品牌管理顾问公司对品牌问题进行了为期两年的深入研究。三、成立了专业品牌研究团队，反复研究了历史上与其他制造商交换品牌标志的案例和联想品牌的历史。四、委托专业调查公司通过样品调查和跟踪访问了500名消费者，研究了品牌交换标志后该品牌的新认