chppt09（新经济：技术变革与创新）.ppt

Chapter9,新经济：技术变革与创新,天下风华传递有思想的信息,92,中国的3G标准之争,谁争得了标准，就获得了巨大的利润空间，这就是赢家通吃市场上已经有了三种技术标准是独领风骚还是会有新技术继续出现？,天下风华传递有思想的信息,93,什么是新经济,新经济是指在信息处理和管理领域中发生的技术变革新经济意味着怎样的改变？稀缺概念和经济法则不适用了？20世纪90年代的企业和80年代的企业对比,天下风华传递有思想的信息,94,什么是新经济,新经济的第一个特征是许多企业的供应链被摧毁或瓦解百科全书业的瓦解供应链的瓦解：当产品信息的内容可以与产品信息的实体分离开来时，企业将被技术变革彻底改变。报纸供应链的例子,天下风华传递有思想的信息,95,Figure9.1:报纸供应链的一部分,天下风华传递有思想的信息,96,什么是新经济,新经济的第二个特征是网络的重要性网络是指企业联盟或共同遵从的标准网络经济学正反馈：一个人加入网络的利益会传递到网络中的第一个人身上正网络外部性：网络中的成员越多，额外一个会员资格的价值就更高,天下风华传递有思想的信息,97,图9.2:正外部性的存在,天下风华传递有思想的信息,98,图9.3:正反馈效应,天下风华传递有思想的信息,99,是什么促成了流行？,临界点与扩散过程传染性小的变化产生大的影响临界点是扩散过程开始加速的点市场是否具有转变的潜力取决于正反馈与多样性之间的权衡,天下风华传递有思想的信息,910,图9.4:扩散过程,天下风华传递有思想的信息,911,赢家通吃,如果一个市场出现转变，是否只有一家企业或一个网络生存下来？规模经济的限制，规模经济可能没有大到由一家企业为整个市场提供产品。企业不会生产超过长期平均成本曲线最低的产量，如果此时的产量低于市场需求，其他企业会进入市场，如图9.5所示。,天下风华传递有思想的信息,912,Figure9.5:规模经济,天下风华传递有思想的信息,913,图9.6:赢家通吃,天下风华传递有思想的信息,914,赢家通吃,赢家通吃的条件正反馈、规模经济、正网络外部性、多样性需求不强烈锁定、路径依赖和赢家通吃市场转变越强烈，兼容的收益就越大,天下风华传递有思想的信息,915,是什么促成流行？,传染性与关注边际被感染的收益大于不被感染时，或者当被感染的成本小于不被感染的成本时，将会出现感染的现象。关注边际是成功的关键之一。标准之争鼓励更多的人加入网络边际成本接近零时如何定价？,天下风华传递有思想的信息,916,标准之争,标准之争：两种或更多种不兼容的技术争夺成为标准赢得标准之争的条件和维持经济利润的条件是一样的。赢得标准之后，如何鼓励更多的人加入网络？新经济条件下边际成本接近零时如何定价？,天下风华传递有思想的信息,917,技术变革,研究与开发基础研究应用研究开发技术变革的目标是用同样数量的资源获得更多的产出。技术的长期效果是降低长期成本曲线。技术影响规模经济和规模不经济,天下风华传递有思想的信息,918,图9.7:技术变革与规模经济,天下风华传递有思想的信息,919,技术变革,专利竞赛什么是专利？保护专利是为了激励创新。专利竞赛是一种赢家通吃的情况最重要的是成为第一，先发者优势比专利保护更重要学习曲线：利用最初的优势,天下风华传递有思想的信息,920,图9.8:学习曲线与平均成本曲线,天下风华传递有思想的信息,921,学习曲线,学习曲线的本质是企业在实际生产过程中学习如何降低成本，是这一企业所独有的能力。学习曲线的溢出学习曲线的经验与教训,天下风华传递有思想的信息,922,技术变革,为什么大型主导企业推迟创新？主导企业不担心自己的市场份额沉没成本效应利益集团的影响正的经济利润为创新带来激励。,天下风华传递有思想的信息,923,中国3G标准之争,回顾前面所讲的赢家通吃的条件：规模经济、正反馈效应或正的网络外部性，多样性需求不强烈。3G标准的选择具备赢家通吃的条件,天下风华传递有思想的信息,924,本章小结,新经济以网络、正反馈和标准之争为特征。传统经济以规模经济和专利竞赛为特征。“赢家通吃”的前提是市场必须足够大，而且必须存在着规模经济。先发优势存在于传统经济和新经济中。成为第一或“赢家通吃”的优势不会长久。,天下风华传递有思