已阅读5页，还剩35页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
第四章品牌形象建设,6学时,教学要求：,在找准品牌定位之后，着重以品牌形象设计为设计重点，使学生自主地、有创造性地完成品牌形象设计，并对自创品牌进行传播和延伸的策划，掌握品牌形象设计较为完整的实施过程，树立对品牌形象设计系统、全面的认识。,教学内容：,第一节品牌个性第二节品牌价值第三节品牌形象设计第四节品牌传播第五节品牌扩张第六节品牌国际化,人们为什么喜欢喝咖啡？,浅：提神习惯味道独特,深：生活诉求群体归属品味象征群体分享个性宣扬创造符号,“通过提供优质的食品，为人类的健康生活作出贡献”,创造”星巴克体验“，传递“咖啡宗教”：情感、知识、尊重人本,生活方式诉求品味象征差别性个性个性宣扬,独特性、唯一性、识别性、审美性,品牌个性：,品牌个性是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式，以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中，所采用的独特表现方式与风格所作的人格化的描述。,古谷水业高端矿泉水品牌：古谷水,高贵典雅,麦当劳：“为快乐腾一点空间”,亲近温和,宝马：“驾驶乐趣，创新无限”,现代时尚,品牌个性到底有多重要？,第一，制造差别性，形成独特风格。,百事可乐：“渴望无限”,快乐自由积极动感,可口可乐：“积极乐观美好生活”,激情分享乐观生活,第二，树立品牌理念，塑造品牌价值。,依云：“活出年轻”健康活力每一天,埃维昂镇的天然矿泉水15年冰川岩层过滤而成,依云矿泉喷雾,时装设计大师JeanPaulGaultier的Dropletbottle纯净之露,时装大师ChristianLacroix的依云云裳瓶和依云高级时装瓶,第三，形成品牌效应，创造强大精神感染力。,苹果：创新冒险,完美极简,小结：,个性企业制造差异性，赋予品牌
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 侯车亭施工合同4篇
- 高中学校食品供货合同2篇
- 新解读《GB-T 31006-2014自动分拣过程包装物品条码规范》
- 年会设备租赁合同范本
- 新房全款代购合同范本
- 合伙开汽修合同范本
- 门窗护栏施工合同范本
- 休闲餐饮出租合同范本
- 果蔬分拣合同范本
- 邮政集团柜员合同范本
- 医疗纠纷的防范与处理课件
- 2025年4月自考00107现代管理学试题及答案含评分标准
- 烟气脱硝工艺培训课件
- 2025建筑工程施工标准合同
- 电能质量技术 绪论、第1章 电能质量概述
- 2025年大学生创业与实践课程考试卷及答案
- 2025年人教版小学数学二年级下册期末考试卷（附答案解析）
- 车间物流规划
- 鄂教版六年级心理健康教育教案
- 公司为完善管理制度
- 肝性脑病护理病例讨论
评论
0/150
提交评论