职校2011-2012(上)市场营销期中考试卷

职校20112012学年（上）期中测试卷市场营销试卷（考试时间：90分钟，满分：100分，适用：10春IT 10春印刷 班）一、单项选择题（本题型共10题，从每题的备选答案中选出最正确的一个答案，每题2分，本题型共40分。）题号12345678910答案题号11121314151617181920答案1（ ）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。A推销观念 B市场营销观念 C生态营销观念 D社会营销观念2（ ）不属于宏观市场营销环境。 A人口环境 B经济因素 C社会文化环境 D顾客3个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做（ ）。A个人全部收入 B个人可支配收入 C个人可自由支配的收入 D人均国民收入4TCL企业生产低端手机供应中下收入群体，生产中端手机供应中等收入者，生产高端手机供应中上、高收入者，其占领市场的方式是（ ）。A.产品-市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.选择性专业化5麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。A.避强定位 B. 迎头定位 C.重新定位 D.产品差异化6（）目标市场策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场；营销活动只注意市场需求的共同点，而不顾及其存在着的差异性；企业只推出一种类型的标准化产品，设计和运用一种市场营销组合方案，试图以此吸引尽可能多的购买者，为整个市场服务。A.无差异性目标市场 B. 差异性目标市场C.集中性市场 D. 同位性市场7、市场=人口+ - +购买欲望。A.购买时间B. 购买力C.购买方式D. 购买倾向8、市场营销的中心任务是（ ）。A.满足社会需要B. 保证消费者满意C.实现自身目标D. 满足顾客需要、实现自身目标9、20世纪70年代以来的大市场营销属于市场营销学发展的（）阶段。A.形成B. 应用C.变革D. 成熟10、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（）。A.愿望B. 欲望C.需要D. 需求11、通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品的方式是（）。A.交换B. 交易C.流通D. 中介12、影响企业营销活动的因素是市场营销环境（）环境因素。A.作业B. 微观C.宏观D. 直接13、“皇帝的女儿不愁嫁”是一种（）观念。A.产品B.生产 C.市场营销D.推销 14、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。A.生产B.产品 C.市场营销D.推销15、市场营销调查中最为普遍的调查方法是（）调查。A.重点B.典型 C.抽样D.全面16、市场营销调查最为常见的内容是（）调查。A.市场需求B.宏观环境 C.竞争对手D.消费者市场17、依靠应用数学模型计算进行的预测为（）预测。A.定性B.回归 C.定量D.趋势18、某公司只经营男士西服、衬衫、大衣等，这种选择属于（）。A.产品市场集中化B.产品专业化 C.市场专业化D.有选择的专业化19、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（）市场策略。A.无差异B.差异性 C.密集型D.相关型20、具有同质性且需求弹性较小的产品，宜取（）市场策略。A.差异性B无差异. C综合性.D密集型.二、多项选择题（本题型共5题。从每题的备选答案中选出正确的多个答案，不答、错答、漏答均不得分，每题2分，本题型共10分。题号12345答案1、在市场营销学中，营销策略包括的内容是（）。A.产品B. 服务C.定价D. 渠道 E. 促销2、新市场营销观念包括（）。A.市场观念B. 产品观念C.推销观念D. 市场营销观念 E. 社会营销观念3、市场调查的程序大致可分为三个阶段，它们是（）。A.预备调查阶段B. 正式调查阶段C.设计调查阶段D. 报告撰写阶段 E. 结果处理阶段4、市场调查表的题型有（）。A.判断题B. 选择题C.自由问答题D. 顺位题 E. 改错题5、消费者市场划分的标准有（）。A.地理因素B. 人口因素C.心理因素D.行为因素 E. 动机因素三、判断题（本题型共10题。答案正确的，每题得1分。本题型共10分。）题号12345678910答案1市场营销学中的市场就是人们交易的场所。2需求与需要的差异主要在于有无购买能力。3交换指买卖双方等价值的交换。4生产观念是一种重生产、轻市场的观念。5影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。6当市场营销调查获得所需的资料后，调查工作即告结束。7“1，2，3，4，5，6，7”这个数列中的“4”既是中位数又是中位项。8生活方式是属于行为细分范围。9市场细分的原则是市场划分越细越好。10差异性营销策略设计不同的营销策略组合方案，满足不同细分市场的需要。四、计算题（每题10分，共20分）1、假定每年有五亿消费者购买手机，平均每人每年购买量为1部，每部手机平均单价400元，则市场总需求量是多少？2、某商场近年来销售额逐年增长，2004年到2010年销售额如下表所示（单位：万元），采用直线趋势法预测2011年的销售额（保留两位小数）。年份2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年销售额43.746.950.353.257.060.163.8年 份tyt2ty五、案例分析（每题10分，共20分）案例一：德国奔驰汽车公司是世界著名的汽车公司，该公司在生产经营过程中，始终奉行“顾客要求第一”的营销观念。为了更好地满足顾客的需求，该公司严格控制产品的质量，不断开发出新产品投放市场，同时还向顾客提供优质的服务。该公司把产品与质量、创新、服务有机地结合起来，从而树立了公司整体产品的良好形象，为顾客提供了满意的产品和服务，使公司在激烈的市场竞争中获得了成功，成为当今世界汽车行业中的佼佼者。案例思考：1奔驰汽车公司奉行“顾客要求第一”的营销观念属于何种营销观念？ 2在五种营销观念中，传统的观念有哪些？现代营销观念又有哪些？3奔驰汽车公司为什么能取得成功？案例二：“三鹿奶粉”-滴滴浓情提起“三鹿奶粉”，你可能会忆起“滴滴浓情、伴随一生、三鹿奶粉”的温馨话语。90年代初，针对断奶期婴儿成长需要研制出较大婴儿奶粉；为周岁以上的儿童研制成助长奶粉；为学龄前儿童健康成长研制出小博士奶粉；根据中小学生生长发育快、挑食、缺钙的情况，研制了专为中小学生茁壮成长与日常学习，含有强化锌、铁、钙的三鹿奶粉，深受家长的好评。以后又陆续推出了中老年奶粉、津力生降糖奶粉、妈咪奶粉等，三鹿系列奶粉较好地满足了人们一生不同年龄阶段及特