中国会展行业国际竞争力分析

中国会展业国际竞争力分析陈江红(中国科学院国家科学图书馆)经过20多年的改革开放，中国会展业取得了长足的进步，并形成了一定的规模。然而，与发达国家相比，还有很长的路要走。中国会展业的整体竞争力仍然很弱，尤其是在国际化和品牌化方面。本文主要从宏观背景因素和微观产业因素两个方面对中国会展业的国际竞争力进行评价和分析，并对如何提高中国会展业的国际竞争力提出战略思考。关键词：宏观背景因素指数，微观产业因素指数中国会展业国际竞争力随着经济全球化，国际竞争力的研究受到世界各国的高度重视，其应用也越来越广泛。对国际竞争力概念的直观理解是参与国际竞争的能力。竞争力可以是一种现实的竞争力或可持续发展的能力。然而，对会展业竞争力的评价有多种形式。一、国外各种竞争力理论熊彼特的创新理论美国著名经济学家熊彼特在1934年出版了一本关于经济发展理论的书，内容非常广泛，但书中最引人注目的是他的“创新理论”。根据熊彼特的观点，熊彼特的“创新理论”有三个主要特征：第一，它强调经济发展过程中生产技术创新和生产方式变革的至高无上性；第二，强调“变化”和“发展”的观点。第三，“企业家”在经济发展过程中的独特作用受到高度重视和重视。迈克尔波特的直径测量系统说20世纪80年代，迈克尔波特提出了以产业为研究对象的竞争战略理论，成为战略理论的主流。作为世界上最有影响力的管理大师，他的竞争优势理论(DIA系统理论)在全世界都很流行。在他的“直径系统理论”中，他认为一个国家的生产要素、需求条件、相关产业、企业战略、机会变量和政府等因素是一个国家竞争优势的关键要素。道格拉斯诺斯的系统说1993年诺贝尔经济学奖获得者道格拉斯诺斯创立了包括产权理论、国家理论和意识形态理论在内的“制度变迁理论”，强调制度对提高国家竞争力的重要性。他认为，为了保持经济组织的效率，有必要作出合理的制度安排，并在最有益于社会的活动中使用有限的资源和能源。同时，如果这种制度安排非常有利，它也可以克服自然资源和社会资源的短缺。关于竞争力的其他观点包括世界经济论坛和洛桑国际管理与发展学院这两个权威的竞争力评价机构所阐述的观点，以及综合国力理论、政府政策理论、管理文化理论和劳动组织理论。在上述各种竞争力理论中，波特的竞争优势理论在学术界有着广泛的影响。二。中国会展业发展概述早在1957年，当中国人对“展览”这个词知之甚少时，中国对外贸易经济合作部就率先在广州举办了首届中国出口商品交易会。经过近50年的发展，广交会已成为国内外知名品牌展会。随着市场经济的发展，中国的会展活动空前活跃，会展业的总规模以每年20%的速度增长。2004年，中国会展业的直接产值接近100亿元。全国有180多个展览场馆，形成了一些具有一定实力的大型展览集团公司。培育了一批具有中国特色的会展城市和品牌展会。北京的科学展、上海的国际汽车展、深圳的高科技展、珠海的航空展、宁波的国际服装展都在展出对中国会展业国际竞争力的分析更多的是基于宏观经济学和产业经济学原理的经济分析。这一分析更关注未来。通过国家和行业的比较，预测了发展前景和增长趋势。对会展业国际竞争力的分析不仅限于定性分析。从分析的实用性角度来看，更强调对会展业国际竞争力的定量分析。分析的目的是定量表达中国会展业竞争的优势和劣势，从而比较分析会展业竞争力的变化和影响因素。本文选取了主要的现实数据来客观地展现会展业的国际竞争力。为此，进一步将评价指标体系分为宏观背景因素指标和微观产业因素指标。通过这一定量方法，探讨了中国会展业的国际竞争力。宏观背景因素指数分析为了分析经济全球化条件下中国会展业的竞争力，有必要考察中国会展业在国际背景下的竞争力，并从中国与国际宏观背景因素的比较中进行分析和判断。在选择典型国家和地区时，我们仔细选择了德国、美国、法国、英国、意大利、新加坡和中国香港。这七个国家和地区是著名的展览国家和地区。他们支持会展业作为一个重要的产业。会展业的繁荣带来了巨大的利润和城市的繁荣。同时，上述七个国家和地区在社会经济发展程度和发展模式上也有各自的特点。因此，作为国际竞争力比较的分析对象，它具有一定的代表性。将从人力结构、资本资源、市场需求和消费行为等评价指标的国际比较中充分进行分析。宏观背景因素的比较数据来自2004年国际统计年鉴和2004年中国统计年鉴。1.人类结构评价指标的国际比较国家和地区年中人口(10 000)城市人口比例(%)大学生总入学率(%)人文发展指数中国中国香港单位高级助理德国英国法国意大利新加坡. 0681.029034.38239.96009.56018.15799.8418.537.6100.077.787.989.675.767.3100.012.527.470.746.059.053.649.943.80.7450.9030.9390.9250.9360.9320.9200.902注33，360人口指标为2003年数据，其他指标为2002年数据。优势和劣势分析在人类结构的四个竞争性指标的国际比较中，中国在八个参照国家和地区的人口方面具有绝对优势，而其他三个指标则处于劣势。中国是世界上人口最多的国家。一个行业的国际影响力首先体现在其规模优势上。中国近13亿人口将拥有世界上最大的消费群体。中国的人口是美国的4.4倍，德国的16倍，英国、法国和意大利的21倍，香港和新加坡的189倍和308倍。因此，如果仅以人口来衡量市场需求，中国无疑是国际会展业最具竞争力的国家之一。中国城市人口比例、大学生总入学率和人类发展指数远低于其他国家和地区。分析的主要原因是，尽管中国经历了20多年的社会经济快速发展的改革，薄弱的基础设施决定了这种发展将是一个稳步改善的过程。第二，国家教育和城市发展措施的实施也是一个不断改进的过程。根据联合国开发计划署发布的人类发展指数，这是反映人类生活质量的三个关键指标。“健康指数和教育指数”在短期内不太可能有太大变化。唯一可能的变化是国内生产总值指数。2.资本资源评价指标的国际比较Advant要评价一个国家或地区的竞争力，外国直接投资的数量无疑是一个重要因素。在2002年外商直接投资的国际比较中，中国吸引了527亿美元的外商直接投资，在吸引外商直接投资最多的七个国家和市场中排名第一。因此，“外商直接投资”指数具有很强的竞争优势。它能吸引大量的外国直接投资，这实际上显示了中国在良好的商业环境、法治、地理位置、交通等方面的优势。当然，我们也应该看到，虽然中国在“外商直接投资”方面有很强的竞争优势，但由于展览业开放程度低，直接流入展览业的外商直接投资仍然很少。随着会展业的逐步开放，外商对中国会展业的投资将逐步增加。就“外商直接投资”指数而言，中国的外商直接投资远远高于其投资潜力。根据上述数字，美国的对外直接投资是中国的42倍。在这七个国家的外国直接投资比较中，中国排在最后。面对全球化的激烈竞争，中国需要进一步加大对外直接投资的力度。为了保证中国对外直接投资的稳定发展，有必要实施中国会展企业走出去，成为一个发展前景广阔的会展业的战略。3.市场需求评价指标的国际比较国家和地区人均国民总收入(美元)人均国内生产总值增长率(%)第三产业占占国内生产总值的比例(%)第三产业就业构成(%)中国中国香港单位高级助理德国英国法国意大利新加坡960246903540022740255102224019080206907.61.31.40.01.50.70.41.433.587.175.369.272.672.468.764.227.780.375.264.773.474.162.574.2注：第三产业就业构成指数为2001年数据，其他指数为2002年数据。优势和劣势分析市场需求是会展业发展的根本动力。市场需求的竞争力直接决定了中国会展业的竞争力。在市场需求竞争指标的国际比较中，中国在人均国内生产总值增长率方面具有优势，而其他指标则处于劣势。在过去20年左右的时间里，中国经济一直保持着高增长率。经济的快速发展增强了综合国力，为会展业提供了良好的发展环境和物质基础。会展业属于第三产业，因此分析第三产业在国内生产总值中的比重和第三产业的就业构成指数就显得尤为重要。从表中的国际比较不难看出，人均国民总收入低的国家越多，第三产业在国内生产总值中的比重就越低。同时，人均国民总收入低的国家越多，第三产业就业在总就业中的比例就越低。目前，中国第三产业在国内生产总值中的比重明显较低，远低于发达国家，也远低于一般发展中国家。从第三产业的就业比例来看，中国远低于发达国家，也远低于一般发展中国家。就技术水平和生产率水平而言，中国的工业竞争力总体上处于发展中国家的中等水平。4.消费者行为评价指标的国际比较国家和地区2002年人均家庭最终消费支出(美元)1991-2002年人均家庭最终消费支出年均增长率(%)中国中国香港新加坡单位高级助理法国德国意大利英国422.514447.911320.222325.916749.818600.112892.416278.57.62.42.72.01.11.31.42.8优势和劣势分析对于会展业来说，居民消费需求的整体增长对会展业有着重要的影响，因为会展业是与居民消费变化联系最广泛的行业之一，消费能力强的国家和地区最适合发展会展业。就行业竞争优势而言，消费者有购买欲望和购买能力构成了有效的消费需求，这对行业竞争具有现实意义。根据国际消费行为竞争指标统计，在八个国家和地区的比较中，中国人均家庭最终消费支出所占份额最低。美国是中国的52倍，倒数第二的新加坡是中国的26倍。尽管中国在人均最终消费支出的比重上没有竞争优势，但中国人均最终消费支出的年均增长率是持续的，具有很强的竞争力。中国是一个发展中大国，特别是改革开放后，中国人均国内生产总值快速增长，人均收入的增加促进了人均消费的稳步增长。(二)微观产业因素指数分析在分析中国会展业的国际竞争力时，产业因素指数也是一个重要的组成部分。会展业微观产业因素指标体系主要是通过对盈利能力、展览数量、展览场地数量和展览公司数量的国际比较来确定的。1.展会盈利能力的国际比较会展业发达的国家和地区非常重视会展业的发展，其利润收入不断增加。根据相关数据，德国是世界上最大的博览会强国，年营业额为23亿欧元。作为支柱产业，会展业每年给法国带来约44.2亿欧元的直接收入，新加坡会展业每年产生3.5亿新加坡元的收入，而中国香港的会展业总产值为73亿港元(2002年)。与国际会展业相比，中国的会展业起步较晚，但中国经济经历了20多年的快速发展，为会展业的发展奠定了物质基础。会展业作为促进商品流通、开拓国际国内市场、刺激相关产业发展的重要手段，一直受到我国政府的高度重视。自20世纪90年代以来，中国会展业以年均20%以上的速度增长。据不完全统计，2001年中国会展业直接收入近40亿元，2002年为70亿元，2003年和2004年分别增长到80亿元和近100亿元。与此同时，它间接推动了旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产和其他行业的收入增长。会展业已经成为一种新的经济理念和新的经济发展增长点。2.展览数量的国际比较会展业已经成为德国服务经济的一个重要产业。全世界每年举办大约150个大型和著名的国际博览会，其中大约130个在德国举办。有1000多万游客和17万参展商，其中近一半(约48%)来自国外。法国每年举办约1500场展览，其中巴黎是展览数量最多的地区，约占法国举办展览总数的70%。近年来，法国大型展览的国际参与度不断提高。国外参展商的比例已经占到总数的8%。在一些世界著名的展览中，外国参展商占总数的50%以上，外国参观者占总数的15%以上。就国际展览的规模和数量而言，新加坡在亚洲排名第一，在世界上排名第六至第五。每年举办3200场大型活动，如展览和会议，超过40万人参加了这些会议和展览。值得一提的是，新加坡的国际会展中心有自己的特色。每年有1200多个会议132616841840202726002467同时