你好春天-咸宁房车联展招商案（房产） 2.ppt

咸宁广电春季房车联展策划案,美丽香城美好生活,策划背景,长时间笼罩在武汉上空的雾霾总算消散开来，明媚的阳光终于能尽情地倾洒，但这并不意味着雾霾不再来。灰蒙蒙的天空让我们深切渴望一处清新宜人的所在。而与武汉市的“迷雾蒙蒙”形成鲜明对比，拥有超过50%森林覆盖率的香城咸宁却是蓝天白云依旧。作为武汉的后花园，咸宁市的高绿化此时凸显了优美环境的优势。在绿色社区的建设中，项目园林植物配置疏密适当，高低错落，形成一定的层次感；色彩丰富，主要以常绿树种作为“背景”，四季不同花色的花灌木进行搭配。更有各种香型树木花草点缀其中，使咸宁市达到四季常绿，三季有花。咸宁市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开始大量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满足咸宁人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特策划本次大型房车交易展览会。,策划目的,1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解本地房地产发展水平和汽车消费市场的发展状况，便于购房购车时的比较消费；2、促进房产开发商和汽车经销商的产品快速销售，活跃咸宁市房市和车市，满足消费者的住房需求和汽车需求；3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度，利用本次大型交易展览会扩大房地产和汽车对本地市民以及周边地市消费者的影响力。4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。,联展概述-天时,为何选择2013年5月11-12日举办本次房车联展？1、5月的咸宁绿树成荫，鸟语花香，是消费者走进大自然享受美好天气的最好时光；2、刚刚结束的上海国际车展为咸宁汽车消费市场带来了很多大家期待已久的车型产品和信息；3、5月也是中国传统假期“五一”劳动节的月份，懂得享受生活的消费者会在这个时节为自己的美好生活做好计划，泡泡温泉，逛逛公园；4、5月也是周边城市的消费者到咸宁旅游购物的旺季，不仅可以对本地消费者形成销售，也可以形成外地市民的销售；,联展概述-天时,联展概述-地利,为何选择在咸宁十六潭公园举办本次房车联展？1、咸宁十六潭公园位于咸宁市政府旁边，其地理位置交通便利，易于举行展览活动；2、公园内主要以休闲娱乐项目为主，包括儿童游乐场，垂钓，草坪休闲等设施，易于聚合人气；3、第一次在十六潭公园举办大规模的房车联展活动，更易于引起大家的注意；4、选择在市政府附近的场地举办此类联展活动，主要目的也是提升房车联展的影响力，提升中高端产品的销售；,联展概述-地利,联展概述-人和,为何选择举办房地产、汽车、金融、保险等行业的联合展览？1、多行业的联合展览更易于聚集现场人气，促进各个行业之间的交叉销售；2、多行业联展也可以为市民提供更加优惠的消费政策，刺激消费；3、多行业的联合展出，更加可以为市民提供多姿多彩的文化活动，丰富市民周末出游的项目；4、集中品牌展览，可以对提升展会的品牌影响力和知名度有更好的效果，促进咸宁市的消费市场繁荣昌盛；,联展概述-人和,联展概述,联展主题：美丽香城美好生活2013咸宁广电春季车房展联展传播：美丽香城美好生活联展时间：2013年5月10日联展搭建2013年5月11日-12日房车联展联展地点：咸宁市十六潭公园联展行业：房地产行业、汽车行业、金融行业、保险行业、教育行业、婚嫁行业联展品牌：（待定）,聚集人气策略,卡通木偶：在联展区设计4-6个比较有代表性的卡通木偶，吸引大家的注意，引起小朋友和家长参观的兴趣；主展区文艺表演：设计丰富的文艺表演内容。礼仪举牌指引：在十六潭公园各个出入口设计由青春靓丽的女孩子举牌示意房车联展活动的指示牌，吸引大家的关注和兴趣；互动抽奖：以参观劵的模式进行抽奖，分主劵和附劵的模式，观众手拿主劵，附劵放入抽奖箱，现场工作人员进行抽奖；免费赠饮：到现场参观的观众可以在服务中心免费领取赠饮一份以及房车联展优惠通票一张，带小孩的家长还可以免费领取游乐场通票一份；,聚集人气策略,大屏幕视频：现场视频转播，借助十六潭公园的视频大屏播出参展品牌的宣传片，随机插入上海国际车展现场视频以及最具人气的动画片片段，吸引消费者和小朋友们的注意；现场氛围设计：8只红色氢气球，2只火焰气球拱门，8条宣传横幅，2对气球柱，大气的舞台背景，玩偶气球，彩色气球等气氛工具烘托辉煌大气的现场；模特秀：邀请青春靓丽的模特现场走秀，吸引消费者的参观；汉网、腾讯大楚网房车团：借助汉网组织看房看车（咸宁）直通团，为每位团友免费赠送（咸宁）特色礼品，温泉门票一张，吸引武汉市民前往参观消费；我的梦想秀：在过道的两边摆放在个学校收集的展品供观众欣赏。时尚彩妆秀：当地彩妆学校在现场为一些观众进化妆和一些彩妆秀。,聚集人气策略,促进下订策略,春季房车联展通票：设计房车联展优惠通票，前往参观的消费者均可在服务中心登记免费领取；现场下订抽奖：设置现场下订抽奖活动，特等奖1名：价值10000元；一等奖1名：价值8000元；二等奖2名：价值5000元；三等奖3名：价值3000元；销售精英大赛：组织房地产和汽车行业销售精英大赛，根据签订订单数量分别评选出，房地产销售精英、汽车销售精英和销售总额。三项冠、亚、季军，冠军：证书和1000元现金；亚军：证书和500元现金；季军：证书和300元现金；消费积分兑换：现场根据消费金额进行消费积分兑好礼活动，1元等于一个积分，根据积分总额兑换相应的生活类礼品；,促进下订策略,团购招募：预热宣传加入团购招募行动，参与团购的消费者可以再折上折享受更多的优惠；总经理现场签售：组织参与的房产和汽车品牌总经理现场签售会，可以让消费者亲眼目睹成功认识的风采，享受最亲切的签名优惠；特价区：像商场的花车一样在房产和汽车展区设置特价房和特价车展示区域，以特价的形式吸引消费者购买；房车联展爱心基金：成立咸宁广电房车联展爱心基金，现场设置捐款箱，凡是参观的消费者都可以参与捐款，凡是在房车联展消费的市民，由主办方咸宁广电为其在爱心基金捐款（捐款数额待议），所募集的款项均捐赠与咸宁地区希望小学；,房车联展预热宣传,房车联展预热宣传,房车联展预热宣传,开幕式流程,主持人上场,主办单位领导致词,开幕式剪彩,房车联合展览开场,爵士舞暖场,联展流程,销售精英大赛流程,销售精英大赛流程：1、产品介绍；2、模拟销售；,精英大赛奖项设置：冠、亚、季军各两名（房产精英和汽车精英）；精英大赛特别奖设置：最佳气质精英奖各一名；最佳才艺精英奖各一名；,文艺表演内容,通关游戏区内容及规则,通关游戏内容：1、愤怒的小鸟（每人10只小鸟，击中前方的怪物，按照击中的数量获得相应的奖章）；2、套圈游戏（每人10个塑料圈，套中前方的可乐，按照套中的数量获得相应的奖章）；3、搬运工（搬运篮框中的篮球，在10秒钟时间内，按照成功的数量获得相应的奖章）；4、钓鱼游戏（钓鱼缸中的鱼，在10秒钟时间内，按照钓取鱼的数量获得相应的奖章）；,现场布置物示例,现场布置物示例,相关设计,联展招商-广告套餐,一、参展费：5万元展位面积：50平米（自行搭建展位）宣传回报：1、组织看房团（礼品由参展单位提供）2、赠送飞字：1）、中央2、3、5、8、湖北经视、重庆卫视、凤凰中文、凤凰资讯飞字30天（价值：18000元，2013年10月1日前播完）。2）咸宁新闻综合频道飞字30天（价值：12000元，2013年10月1日前播完）。,联展招商-广告套餐,二、参展费：4万元展位面积：40平米（自行搭建展位）宣传回报：1、组织看房团（礼品由参展单位提供）2、赠送飞字：1）中央2、3、5、8、湖北经视、重庆卫视、凤凰中文、凤凰资讯飞字15天（价值：9000元，2013年10月1日前播完）。2）咸宁新闻综合频道飞字15天（价值：6000元，2013年10月1日前播完）。,联展招商-广告套餐,三、参展费：3万元展位面积：