环球嘉年华市场调查报告(PPT 38页).ppt

环球嘉年华市场调查报告,WorldCarnival,环球嘉年华,前言（附公司简介）一、调查结果的总结1、消费者的基本情况2、各年龄阶层消费者的选择二、对调查结果的分析1、游乐设备的分析2、游玩者的心理分析3、业绩分析4、发展趋势,三、SWOT分析1、对环球嘉年华的SWOT分析2、对欧罗巴世界乐园的SWOT分析3、对美国梦幻乐园的SWOT分析4、对锦江乐园的SWOT分析四、对环球嘉年华未来发展的建议五、附件,前言,国内游乐场的恶性循环：,作为一间大型的移动游乐场，环球嘉年华给中国游乐业带来了全新的经营理念。为了进一步了解嘉年华的经营管理模式、在发展中所出现的问题和未来的前景，我们针对不同年龄、职业、收入的消费者，利用将近一周的时间，在上海市区范围内进行了一系列的专项问卷调查。以抽样调查的方式，共发出问卷250份，收回231份，其中有效问卷为200份。,环球嘉年华简介,上海，正凭借着其自身的优越性和日益为国际所熟知的城市地位，成为在中国大陆第一个举办环球嘉年华的城市。,一、调查结果的总结,1、消费者的基本情况（1）按性别来看,57.5%,刺激的感觉、心情的放松、疏解压力的好去处,1、消费者的基本情况,（2）按每月收入来看1）零用钱,9%,11%,（2）按每月收入来看,2）月收入,2、各年龄层消费者的选择,(1),2、各年龄层消费者的选择,去过环球嘉年华的消费者,(2),2、各年龄层消费者的选择,(3),二、对调查结果的分析,1、游乐设备的分析,77%,94%,87%,60%,（1）,1、游乐设备的分析,71%,（2）,二、对调查结果的分析,1、游玩者的心理分析,（1）,游玩者去过环球嘉年华的次数,1、游玩者的心理分析,（2）,1、游玩者的心理分析,（3）,1、游玩者的心理分析,（4）,假日选择,1、游玩者的心理分析,（5）,选择“环球嘉年华”的原因：,3、业绩分析,业绩节节攀升中国游乐业处于70%亏损、20%持平、10%盈利，全球惨淡时：10%的投资回报率,中国香港37天的冬季环球嘉年华：138万人次总收入：8100万元盈利：1100万元,几家游乐场的市场定位图,环球嘉年华,美国梦幻乐园,欧罗巴世界乐园,锦江乐园,高,中,低,中,劣,优,价格,服务水平,4、发展趋势,虚拟资源：,4、发展趋势,三、SWOT分析,1、对环球嘉年华的SWOT分析,（优势）空间上是移动的；维护成本低；不收门票，只收最低消费金使用代币，在场内消费方便游艺设备是租借的，降低成本,（机会）政府大力支持；人们生活水平提高；上海是个大城市，人口众多,（劣势）高额的运输费；运输过程中，游艺设备容易受损；环境较嘈杂,（威胁）税收高；游艺项目适合的人群有一定的局限性；游艺项目有一定的危险性,欧罗巴世界乐园,位于上海西郊著名风景旅游胜地佘山国家旅游度假区,三、SWOT分析,2、对欧罗巴世界乐园的SWOT分析,（优势）环境舒适；门票价位大众化；独特的建筑风格,（机会）当今上海唯一有山景、水景、林景，集主题文化、娱乐活动、餐饮、购物、休闲、度假为一体的主题乐园,（劣势）娱乐项目不太符合新新人类的口味,（威胁）路程较远，交通不便捷,美国梦幻乐园,坐落于嘉定黄渡镇，距市中心仅20公里,三、SWOT分析,3、对美国梦幻乐园的SWOT分析,（优势）拥有五大主题区域；场地较大，环境较好；专门属于孩子们的游乐天地,（机会）场内有多个购物及餐饮场所；交通便利,（劣势）游艺设备不更新，太普遍,（威胁）竞争激烈；环球嘉年华以全新的理念赢得越来越大的市场,锦江乐园,“陆上世界”&“水上世界”,三、SWOT分析,4、对锦江乐园的SWOT分析,（优势）环境优美；价格适中；娱乐性、惊险性、刺激性综合的娱乐项目，适合各年龄层游客,（机会）交通方便；上海最大的现代化乐园；拥有首家综合性水上乐园,（劣势）主题单一；采取套票形式；固定公园模式；设施陈旧,（威胁）员工年龄普遍偏高，文化水平偏低；1999年底开始陷入巨额亏损,四、对环球嘉年华未来发展的建议,必须清楚了解当下游乐市场的发展趋势，认准各年龄层游客的不同兴趣爱好与需求。,五、附件,您好，我们为了更详细地了解有关“环球嘉年华”的情况，请允许耽误您几分钟，填写以下资料，谢谢配合！（请在您的答案前打“”）性别：男女年龄：5-13岁14-18岁19-25岁26-35岁36-45岁46岁以上职业：月收入：1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-4000元4001-5000元5000元以上,“环球嘉年华”市场调查问卷,1、如果您还是一位在校学生，请问您每月的零用钱大约是：是否100元以下101-200元201-300元301-400元401元以上2、你是否知道或听说过“环球嘉年华”？是否您是否亲身去过现场？是否如果您选择的答案为“是”，请问您去过的次数为：1次2次3次更多,3、在您亲临现场体验之后，您的感想是：值得一去一般没有想象中的好4、在以下几个游乐场中，您会选择哪一个作为节假日的安排去处？环球嘉年华欧罗巴世界乐园美国梦幻乐园晋江乐园为什么？5、您是通过何种途径了解到“环球嘉年华”的？报章杂志电视广播朋友介绍其他,6、在进游乐场之前，您是否会先做预算？会不会如果会，那您当天的消费是否会超过您的预算？高于预算与预算差不多低于预算7、在进入游乐场之前，您选择更多的是：观看明星表演玩游艺设备以玩游戏获得毛绒玩具8、在游玩过程中，您觉得适合于您的游艺设备是否多？是否,9、您对游乐场内的游艺设备的安全性是否信任？是否10、游玩期间或过后，您是否会选择在游乐场内就餐？是否如果您选择的答案为“是”，那您会消费多少？50元以下51-100元101-150元151-200元201元以上您觉得这样就餐消费是否昂贵？是否,11、游玩过后，您在游玩上所花费的金额大约是：（其中不包括就餐消费）50元以下51-100