某门户网站受众结构广告价值分析PPT.ppt

中国互联网发展现状、互联网广告优势、央视国际网站优势、央视国际网站受众分析、互联网广告发展、目录、中国互联网发展现状，截至2003年7月31日，中国互联网计算机总数已达2570万台。资料来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，中国互联网发展状况，互联网计算机数量：截至2003年7月31日，中国互联网用户总数已达6800万。资料来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，中国互联网发展状况，网民数量，第12次中国互联网络信息中心调查截至2003年7月31日，显示男性网民占60.1%，女性网民占39.9%，男性网民仍占大多数。资料来源：中国互联网信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，中国互联网发展状况，网民性别比例：资料来源：中国互联网信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，中国互联网发展状况，网民年龄构成：资料来源：中国互联网信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，中国互联网发展状况，网民教育构成：资料来源：中国互联网信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，中国互联网发展现状，网民月收入分布：互联网广告优势，互联网广告优势，1。网络广告是多维的。传统媒体是二维的，而网络广告是多维的。它可以将文字、图像和声音有机地结合起来，传递多种感官信息，让顾客感觉商品或服务就像在现场一样。网络广告的载体基本上是多媒体和超文本格式的文件。广告受众可以对他们感兴趣的产品信息有更详细的了解，这样消费者就可以亲身体验产品、服务和品牌。图形、文本、声音和图像的这种结合将极大地增强网络广告的有效性。2.网络广告拥有最具活力的消费者群体。70.54%的互联网用户集中在经济发达地区，64%的家庭月人均收入高于1000元，85.8%的家庭年龄在18岁至35岁之间，83%的家庭受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是社会上水平最高、收入最高、消费能力最强的最具活力的消费群体。这一群体的总消费量往往大于其他消费水平的总和。3、网络广告制作成本低，速度快，变灵活的网络广告制作周期短，即使在短周期内推出，也可以根据客户的需求快速完成制作，但传统广告制作成本高，推出周期固定。此外，在传统媒体上做广告后很难做出改变。即使可以做出改变，他们也常常要付出巨大的经济代价。然而，互联网上的广告可以根据客户的需求及时改变广告内容。通过这种方式，可以及时地实施和促进业务决策的变化。4.网络广告具有互动性和深度。强交互性是网络媒体的最大优势。它不同于传统媒体中的单向信息交流，而是信息的互动交流。通过该链接，用户只需点击鼠标，就可以从制造商的相关网站获得越来越多的详细信息。此外，用户可以通过广告空间直接填写和提交在线表单信息，制造商可以随时获得有价值的用户反馈信息，进一步缩小了用户和广告商之间的距离。同时，在线广告可以提供进一步的产品查询要求。网络广告的优势。网络广告可以做出完美的统计“无法衡量的东西就无法管理”在线广告使广告商能够通过及时准确的统计机制直接监控在线广告的发布。然而，传统的广告形式只能通过不准确的收视率、发行量等来统计受众数量。6.网络广告可以跟踪和衡量广告的效果。广告商可以通过互联网即时测量广告效果。通过监控广告的浏览量、点击率和其他指标，广告商可以计算出有多少人看过广告，有多少人对广告感兴趣网络广告的优势。网络广告更有针对性。通过提供大量免费服务，网站一般可以建立一个完整的用户数据库，包括用户的地理分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些材料可以帮助广告主分析市场和受众，根据目标受众的特点投放有针对性的广告，根据用户的特点进行有针对性的投放和跟踪分析，从而对广告效果做出客观准确的评价。此外，在线广告还可以提供有针对性的内容环境。不同网站或同一网站的不同渠道提供的服务质量不同，差异很大，这使得迎合广告目标受众的兴趣成为可能。8.网络广告的受众非常关注。根据数据，电视不能集中人们的注意力。40%的电视观众同时阅读，21%的人同时做家务，13%的人吃吃喝喝，12%的人享受其他事情，10%的人做饭，9%的人写作，8%的人打电话。另一方面，55%的在线用户在使用电脑时什么也不做，只有6%的人同时打电话，只有5%的人吃饭喝酒，只有4%的人写作。网络广告的优势。网络广告缩短了媒体投放的过程。广告主在传统媒体上的营销通常经历三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，制造商应该首先获得关注并建立品牌意识。在消费者获得品牌的初步信息后，推广更详细的产品信息。然后是与消费者建立更强的联系，以建立品牌忠诚度。互联网将这三个阶段结合成一个广告投放：消费者看到在线广告，点击获取详细信息，填写用户信息或直接参与广告商的市场活动，甚至直接在互联网上实施购买行为。10.网络广告传播广泛，不受时间和空间的限制。通过互联网，网络广告可以一天24小时将广告信息传播到世界的每一个角落。只要你能上网，任何人都可以在任何地方阅读。这是传统媒体力所不及的。据统计，2002年中国网络广告支出达到4.9亿元，比2001年增长1亿元，增幅26%。互联网广告的发展，互联网广告的发展，互联网广告的发展，用户经常浏览互联网广告：经常浏览：19.0%有时浏览：49.0%很少浏览：27.7%从不浏览：4.3%的用户愿意使用电子邮件作为选择商品或服务的参考：是：21.3%无所谓：50.4%不愿意：28.3%，来源：中国互联网信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，互联网广告的发展， 用户是否使用网络广告作为购买商品或服务的参考：经常：10.4%偶尔：66.9%不：22.7%用户最不满意当前的网络广告：广告太多：19.7%广告内容缺乏创意和特色：8.6%广告真实性无法保证：37.8%广告外观影响网民的正常网络活动：31.7%其他：0.4%没有不满意的：1。 资料来源：中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)，央视国际网站的优势，央视国际网(www.CCTV.com)的前身是央视国际互联网站。该网站于1996年12月成立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一，其定位是“以信息服务为主体的综合媒体网站”。1999年1月1日，网站进行了全面修改并正式上线。2000年10月初，央视国际被正式列为全国六大重点网站之一。2001年10月1日，一个新的主页正式启动，以加强对头条新闻和热点新闻的深入报道。2001年11月，首届央视十佳主持人网络竞赛举行。比赛持续了一个月，共获得40611245张选票。2000年12月26日，它正式更名为“央视国际网”或“央视国际”。2002年2月，中央电视台和春晚第一次紧密结合，互动。春节联欢晚会现场设立了专门的网络区域。央视国际收到了10多份央视国际网站的优势与发展：中国第一媒体网站，全国六大官方网站之首；凭借雄厚的背景，它拥有独特的媒体优势。内容真实可信，极具权威性，网民高度信任。国际化域名的优势是方便观众记忆。结合电视资源和多角度营销的优势，品牌曝光度和知名度不断提高。目前，央视国际日均页面浏览量达到1.5亿，注册用户超过1000万，以每天2万的速度增长。央视国际网站的优势、品牌优势、权威新闻信息：央视权威发布的主渠道和央视电视新闻的专业频道是互动的、全方位的特色：央视网专业频道有22个网络电视节目，日点击率160次，超过1亿次。中央电视台网站的定期活动官方网站的定期大型活动吸引了观众的注意力。2003年CCTV.com春节联欢晚会的点击率达到1.9亿。央视国际网站的优势包括：独家视频直播和点播互动直播2002年：1194小时点播：2410小时媒体与全国各大媒体网站合作。资源互补，并与全国数百个省市的电视