版式设计的视觉流程.ppt

布局的视觉流程是视觉流程的顺序、视觉流程的形式、视觉流程运动的注意事项、视觉心理学家的研究中，视觉运动的规律是其成果之一。 一条垂直线位于页面上，将视线引导至上下视觉流动的水平线是引导向左右视觉的视线流动的斜线是垂直线，具有比水平线更强的视觉诉求力的长方形的视线流动是向四方发射的圆形的视线流动是放射状的三角形沿着顶角的方向流动视线，各种图形大，因此逐渐变小视觉流是视线在观赏物上的移动过程，是在二维或三维空间中的运动。 这种视觉流程极为重要，也是设计者容易忽略的要素。 布局的视觉流动是“空间的运动”，视线是与各要素一起在空间中沿着一定的轨迹移动的过程。 这个视觉空间中的流动是“虚线”，因为它是空的，所以设计时容易被忽略。 有经验的设计师非常重视这个，他们善于利用贯穿这一页的主线来设计容易阅读的页面。 从某个角度来看，视觉过程的设计结果是布局。 人们是怎么看照片的？ 研究者们发现，我们的眼睛看照片时，不是在连续的扫荡中，而是有一系列的短姿势和跳跃。 这种断续不是完全任意的。 请你记住这个。 请注意以下几点。 看到这张图时，首先看到了什么，然后看到了什么，a，眼睛有停留在一个画面的左上角的倾向。 b、眼睛总是顺时针看照片。 c、眼睛总是看照片中的人，然后注意云和车等运动物体，最后注意固定的物体。 既然我们有从左到右，从上到下观察物体的习惯，那么追求这些视觉规律来构筑你的画面无疑是最好的方法。 1 .视线流动的规律1、某视觉信息具有强烈的刺激度，视觉容易被感知，人的视线移动到这里成为有意识的注意是视觉流动的第一阶段。 2、人们的视觉注意到信息后，视觉信息在形态和构成上具有很强的个性，形成周围环境的异性，进一步引起人们的视觉兴趣，在物体内以一定的顺序流动，能够接受该信息。 3、人们的视线总是首先朝向刺激力最大的地方，然后从视觉物体像各构成要素的刺激度强流向弱，形成一定的顺序。 4、视线流动的顺序必须受到人的生理和心理的影响。 由于眼睛的水平运动比垂直运动快，所以在视察视觉物像时，容易注意水平方向的物像，然后注意垂直方向的物像。 人眼在屏幕左上的观察力优于右上，在右下的观察力优于左下，因此典型的广告设计将重要组件排列在左上或右下。 5、人们的视觉运动积极，具有很强的自由选择性，因此常常选择感兴趣的视觉物体像，忽略其他因素，引起视觉过程的不计划性和不稳定性。 6、组合具有相似性的要素具有形状相似、大小相似、颜色相似、位置相似等引导视线流动的作用。 视觉过程的运用的好坏可以说是设计师的设计技术是否成熟的表现。 视觉的流动可以从理性和感性、方向关系的流动和分散关系的流动中分析出来。 方向关系的流动强调逻辑，重视纸面清晰的语境，一条主线和一条气韵贯穿纸面，整个纸面的运动倾向似乎有“主体旋律”，细节和主体如树干和树枝般协调。 方向关系过程比分散关系过程具有合理的颜色。 前五个过程都是有方向性和合理性的过程。二、视觉过程的形式，一.视觉过程规划视觉过程是布局设计的重要内容，视觉过程的运用的好坏可以说是设计者技术是否成熟的表现。 视觉过程的计划包括几个重要的要素，下面对它们进行具体的摘要和分析： 2、2视觉过程类型视觉过程主要包含以下类型：单向视觉过程(线性视觉过程)曲线视觉过程重心视觉过程(焦点视觉过程)重复视觉过程被引导到视觉过程的散点视觉过程中，而2.1单向视觉过程(线性视觉过程) 1、直线视觉过程使页面流程更简洁，直接诉说主题内容，具有简洁强烈的视觉效果。 直线视觉过程以三种形式表现：垂直视觉过程：给人牢固的直观感觉。 清晰简洁的纵向视觉流，横向视觉流：有稳定平稳的感觉。 横向视觉过程，冷静可靠地向人们传达视觉语言，作品： 戏剧海报作者：冈特.兰博(德国)作品运用二维空间和三维空间的迁移和巧妙的结合，表现图形的创造性思维和独特的视觉效果。 斜向视觉流程：斜向线的布局流程不仅以不稳定的动作引起了注意，有效地引起了主题的诉求点，而且视觉流程独特，常常吸引人的视线。 2.2曲线视觉过程曲线视觉过程是通过视觉元件沿着圆弧或回转线路运动形成的。 虽然不比线性的视觉过程简单，但具有更光滑的美。 曲线视觉过程的形式微妙复杂，可以分为两种形式：弧形(c形)视觉过程：具有扩张感和方向感。 回转形(s形)视觉的流动：两个相反的弧矛盾地回转，给平面加深和动作。 弧形视觉过程使页面具有较强的扩展性，曲线视觉过程使构图更丰富，形式感更强，如圆形或弧形，节奏节奏，以柔和的感觉创造轻松的读书氛围，2.3重心的视觉过程，重心是视觉心理的重心其重心的位置由其具体的画面决定。 在视觉过程中，首先从纸面的重心开始，沿着形象的方向和力的倾向发展视线的过程。 2 .向心：视觉要素集中在布局中心的过程。 3 .离心力：像把石头扔进水里一样，产生绕一周向外扩展的弧运动。 重心的视觉流动给布局带来了强的视觉焦点，使主题更加鲜明和强烈。 重心视觉的流动与视觉的流动规律相反，文字和图形的位置是纸面的重心向上还是向下，是异常的。 但是，从整体布局来看，具有歧视性和新颖的魅力。 重复2.4视觉流程，重复2.4视觉流程：以相同或相似的顺序重复排列，形成画面图像的连续性，给予稳定感、整齐感、有序化和规律的统一感。 2.5奇异视觉过程：构成要素是秩序的关系，有意违反秩序。 突出少数、个别因素，打破规律性。 由于这种局部、少量的突变，突破了通常的单调性和雷同性，成为纸面爱好的中心，产生了引人注目、生动、动人的视觉效果。 2.5引导视觉流是借助感性视觉元件，以恒定方向移动读者的视线，以主要和下一个顺序将页面中的各元件顺序连接起来以形成有机整体。 在视觉过程中的应用也很多，能突出网页的重点，明确条理，发挥最大的信息传达功能。 视觉导游要素多种多样，有虚实，表现多样。 1 .文字指南、“请按这里”、“请点击进入”等文字，根据意思的表现而产生理念性的指南作用。 另外，还可以对文字进行图形处理，给阅览者带来有意识的视觉引导作用。2、手势导游、2 .手势导游比文字导游容易理解，具有亲和力。 与手势指南、3 .图像指南、手势指南一样，角色容易理解，经常采用的图像是箭头。 形象指南，简洁明确，4 .视线指南，小组人物，动物朝向同一方向，根据共同的视线一致。 商品方向不同的话，也会产生统一感。 如果把页面中人物的视线转向物品的话，会引导阅览者的视线集中在物品上。 有效的视线向导可以增强视觉元件之间的联系以及使结构更紧凑。 页面内的图像将视线朝向画面外，十字型视觉流程：垂直线和水平线对称的交叉构图。 也有倾斜交叉的形状。 其视线的主要着眼点集中在十字路口，突出重点。 发挥最大的信息传递功能。 发射式视觉过程：以文字、点、线等形象为视线引导，将多种条件集中在一个主眼点上，具有多种统一的综合视觉效果。 编织中的接线表现多样，产生虚实相，富于运动变化。 2.6散点视觉的流程、散点视觉的流程是指对视觉要素进行分散处理的结构。 强调感性、自由性、随机性、偶联性。 其视觉流程是视线随着各视觉要素上下、左右自由移动。 这样的视觉过程比其他视觉过程严格、快速、明亮，但给人以生动有趣、轻松缓慢的节奏感。 另外，自由的视觉要素的组合成为明确的主题，使用以散点和曲线形成的软的视觉主题，字符分散结构的组合打破顺序感是整体画面的活跃性。 作为个人化的视觉要素，瓷砖切割式的文字分别占3点，视线流过它们之间。最佳视域顺序、最佳焦点、最佳视域、视觉流程，人们在阅读资料时习惯从左到右、从上到下的顺序。 阅览者的眼睛先看页面的左上角，然后再往下看。 根据该习惯，重要信息可以被布置在页面的左上角、页面的顶部，例如公司标志、最新消息等，并且可以根据重要程度来顺序布置其他内容。 重要信息应该使阅览者最容易发现，而不是隐藏在多层链接的后面。 阅览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，三，视觉过程运动中应注意的事项，一，视觉过程的逻辑首先必须符合人们认识的心理顺序和思考活动的逻辑顺序，所以广告构成要素的主次顺序必须一致。 例如，图像提供的可视性比文字更直观，以此作为广告布局的视觉中心，人们在认识过程中具有感性并符合理性顺序。 2、视觉过程的节奏性节奏作为一种形式的审美因素，不仅有利于提高人们的视觉兴趣，而且有利于形式结构上的视线运动。 它在组成部分之间的位置上建立一定的节奏关系，使其具有长度和短，具有急促和松弛，具有疏密，对歌曲创造心理节奏，提高观众的读书爱好。 3、视觉过程的引导性在现代广告的布局设计中，非常重视如何引导观众的视线流动。 设计师可以通过适当的布局左右人们的视线，按照设计意图顺序流动。 用什么样的要素来捕捉观众的视觉注意力？ 1、某视觉信息具有强的刺激度，容易被视觉感知，人的视线移动到这里有意识地注意是视觉过程的第一阶段。 2、人们的视觉注意到信息后，视觉信息在形态和构成上具有很强的个性，形成周围环境的异性，进一步引起人们的视觉兴趣，在物体内以一定的顺序流动，能够接受该信息。 3、人们的视线总是首先朝向刺激力最大的地方，然后从视觉物体像各构成要素的刺激度强流向弱，形成一定的顺序。 4、视线流动的顺序必须受到人的生理和心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，所以在视察视觉物体像时，容易注意水平方向的物体像，然后注意垂直方向的物体像。 四、视线流动规律，报纸广告是众所周知的广告形式。 其种类复杂，发行面宽，时效性强，传播能力高，读者多。 特别是报纸的连续性，能吸引读者。 因此，报纸是“说明力最强”的广告媒体。 报纸广告的布局大致分为跨页、跨页、跨页、跨页、跨页、跨页、跨页、跨页、跨页、跨页、跨页和其他大小不同的广告布局。 这必须根据客户的要求内容进行适当选择。 一张报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、复印件、工厂名称、照片和图形等要素组成，设计师的使命是发挥上述各要素的功能，抓住读者的视线，创造富有个性的布局形式，实现商品销售和品牌形象的确立。 1、理解和运用报纸广告的布局视觉流程、布局设计的视觉流程，在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。 1条垂直线位于页面上，将视线引导至上下视觉流动的水平线是引导向左右视觉的视线流动的斜线是垂直线，具有比水平线更强的视觉诉求力的长方形的视线流动是向四方发射的圆形的视线流动是放射状的三角形沿着顶角的方向流动，各种图形大，因此逐渐变小视觉流是视线在观赏物上的移动过程，是在二维或三维空间中的运动。 这种视觉流程非常重要，同时也是网页设计师容易忽略的要素。 经验丰富的设计师非常重视这个。 他们很擅长使用贯穿这一页的主线，设计容易阅览的页。 从某个角度来看，视觉过程的设计结果是布局。 2、网页布局的设计和视觉流程，广告设计和视觉流程，为了给广告带来良好的视觉引导效果，为了引起广告主题，提高画面的兴趣，现代广告中常用的俊男美女创造了布局广告人物的形象人们的视线接触到直立的人物像时，从人的脸到胸、腰、腹到脚，上下的视线流动，最终被导向产品和商标。 当人们的视线接触横卧的横长人物像时，视线从左向右(或从右向左)，最后到达广告控告请求的中心。 在配置广告角色的运动的情况下，一般是将角色的视线朝向纸面内侧，配合其他的手和脚的运动，强调视线方向，从角色的脸引导观众的视线，沿着手和身体的运动导入广告的诉求力。 广告角色形象的视线朝向广告版面设计外的话，观众的视线中断，无法发挥视觉流程设计所期待的功能。 练习题：2，视觉过程有什么过程形式？ 设计视觉过程时应该注意的问题是什么？ 视觉过程有七种形式：单向视觉过程。 双曲线视觉流。 3重心的视觉流动。 4重复的视觉流程。 5导游的视觉流程。 6分散的视觉流程。 7最佳视域。 设计视觉过程的领先必须注意理性和感性、方向关系的流程和分散关系的流程。 方向关系的潮流强调逻辑，重视纸面清晰的语境，把纸面整体的运动倾向定为“主题旋律”，细节