2018李宁跑步自媒体年度内容

李宁跑步2019年度内容运营方案,当我们提起李宁跑步时，大家想到了什么？,跑步尖货,国货之光,性价比高,中国风跑鞋,北京马拉松,企业营销需求的马斯洛原型,让消费者知道我,让消费者买我,让消费者记住我,让消费者喜欢我,平台搭建,追逐效果,提升知名度,品牌形象树立,塑造品牌的过程,营销阶段：,李宁跑步现在在哪儿？,我们现在已经具有很强的知名度，需要塑造品牌形象。李宁跑步，正走在塑造品牌的漫漫长路上,塑造品牌到底是什么过程？塑造品牌不是你贴大字报，告诉别人你是一个文质彬彬的人而是你通过做让人觉得“你是一个文质彬彬的人”让人觉得你是一个文质彬彬的人。比如穿衣风格，兴趣爱好，说话语气等,李宁跑步想给人什么样的品牌印象？,从超轻一代到超轻十五代，李宁跑步一直专注研发更好的跑鞋。专业专注追求更极致的产品体验，追求无限的产品可能。突破进取“一切皆有可能”运动激情从羽毛燕子到屏风，李宁跑步是中国文化跑鞋的代表。东方美学,如何缩短品牌与粉丝间的距离？如何更快的让粉丝感受到“李宁”的品牌内涵？,品牌人格化,人设形象、人格化表达、人格培养,无论是在年轻人群体里爆红的王三三、雕兄还是刘看山，他们无一不是各自品牌形象更好的代表。他们线下参加公关活动，线上在社交媒体与网友频繁互动，遇到节日紧贴热点频繁造“梗”，让品牌从一个高高在上的姿态转变成为更具亲和力“朋友”。在品牌们纷纷年轻化转型的当下品牌人格化已经是大势所趋。,诞生于2014年的知乎全职吉祥物，品牌推广专员北极狐刘看山不仅发布了表情包、周边、定制输入法，客串代言人现身北京草莓音乐节，出席知乎盐Club，客串美剧硅谷，俨然已经成为知乎大IP吉祥物界网红,17年通过通过丧茶快闪店、戏精宿舍等火爆一时的事件走红了网易“野生内容主编”王三三，凭借席卷网络的一张丧脸和一本正经胡说八道的贱萌，5个月在微博、微信、知乎、B站等多平台涨粉47W，还通过三三有梗、喂你药丸，“态度热点日”等活动，成为年轻文化代表之一网易大IP吉祥物界泥石流,知乎的刘看山,一只有故事的北极狐,5个月涨粉47W的网易王三三,我们应该用什么方式表达我们的“品牌”？,放马的图,马马在中国文化中象征着力量与速度，吃苦耐劳和勇往直前,跑者身上流淌着奔跑的血液，追求力量和速度的同时，永远坚定朝自己的目标奔跑,野生首席跑步官,李小骏,角色来历,姓名：李小骏种族：矮脚马职业：野生首席跑步官性格特点：单纯天真，积极乐观，是一个一根筋。对新鲜事物尤其是黑科技的跑步装备有强烈好奇心。对自己迷之自信，我行我素。最喜欢的事：跑步，跑马拉松愿望：去世界各地跑满100场马拉松，并收集100个马拉松的号码牌。,背景故事名字的由来：作为一匹天选之马（李小骏自认为），李小骏一出生就非常好动，因为还没学会跑步就跟人赛跑而滚到床底下，因此得名：小骏。李小骏因为自己身体里流淌着着奔跑的血液特别自豪，毕竟自己的远方亲戚都是优秀的跑步健将比如英国纯血马，德国汉诺威马，阿克哈-塔克马和中国蒙古马。但是可惜的是，虽然都是马，他其实是一匹跑不快的矮脚马。但热爱奔跑的李小骏却不满足于成为宠物的命运，梦想成为长跑健将。在跑完人生第一次马拉松之后，他发现自己跑步不是为了争夺名次，而是为了享受跑步中调整和突破的过程。当然，如果能跑得更快一点拿个奖牌是更好的。为了激励自己坚持练习，李小骏自封为“野生首席跑步官”。,有时是你的队友热血励志，总能用激情和鸡血给你动力；有时是你的教练深谙跑步之道，从权威的跑步贴士到专业的训练计划，TA都能给你指导,TA,和你一样，是个跑者，热爱跑步,让人设成为品牌的第二个符号，不只是简单的人设要成为用户生活周边的用品，让产品，商品，用品三线合一，穿透市场。,线上：,脑洞小剧场条漫,专属表情包,合作款周边,“李小骏加油啊，坚持住，跑快点。“,“但你的状态一如既往的稳定嘛，又是最后一名。”,“你看错了！“,“前面几个人明明是被我追着只跑好嘛！“,线下：,马拉松比赛领跑,举办irun跑团线下沙龙,拍摄抖音小视频,当然，李宁跑步的品牌塑造之路，不仅是IP打造的一蹴而就要做到“知行合一”，一切对外的宣传动作及表达，都需紧扣“品牌形象”突出李宁的价值观“一切皆有可能”,Part12019新媒体内容运营,日常内容运营的传播目标,1、塑造品牌，提升品牌影响力2、粉丝运营，提高粉丝基数及活跃度,现阶段运营现状,微信,账号功能属性单一,产品内容不易理解未形成用户语言,没有人性化情感,海报图片质量较低,活跃粉丝少,社会化热点话题内容较少,销售引流内容较硬频繁,互动渠道极少,跑步类干货无法引发传播,缺少统一传播视觉,我们的提升点,提升品牌的态度表达更鲜明，更独立的内容态度的表达更具体，更有性格的人格化表达,#我就是跑者#,LiveasaRunner,更鲜明，更独立的内容态度的表达,什么是跑者精神？,是专注和坚持是一腔不服输不妥协的热血是一颗自律和渴望优秀的心是明知前路漫漫，也要跑向终点的勇气是期待遇到跟美好的人和风景是永远期待下一次奔跑是冲破枷锁，跑向人生无限可能,大概念THINKBIG抢占话题领域的最佳方式，一是说震撼人心的话，二是做令人印象深刻的事。Wedoboth我们希望借助KOL&普通人的跑步故事，深入挖掘跑者们心中对跑步的感受，找到跑者们的自嗨点，用创意海报+写实摄影故事的方式呈现，引起更多跑者们的共鸣,Stage1#我就是跑者#世界篇创意海报旅行打卡我用跑，跑过才算来过！,其他方向如：日本北海道澳大利亚黄金海岸柬埔寨吴哥窟纽约中央公园,Stage1#我就是跑者#世界篇贴纸活动世界跑步日与微博合作推出#我就是跑者#活动，拍摄上传你的跑步照，分享时选择#我就是跑者#活动贴纸，即可参与活动，活动奖品,Stage2#我就是跑者#人物篇摄影故事走访各职业、各阶层人物的跑步故事，以时间为线索，以不同年龄段的跑步方式、跑步心态，体现跑步对一个人的影响，以及跑步随着时代发展的含义变迁。,Stage2#我就是跑者#故事征集网络征集或发掘有跑步故事的人物采访，引导和建立大众“LiveasaRunner”的概念。利用他们的故事，影响更多的人加入跑步阵营，传播品牌内涵。,各行各业普通人,专业跑者,李宁老粉,更具体，更有性格的人格化表达,官微形象：小编宁哥哥，自称呼的改变，更亲切官微定位：双微定位区隔更加鲜明官微内容：内容更具品牌性格，观点更具态度。,双微定位,微博作为李宁跑步品牌发声阵地一个不惧挑战，勇于突破，具有跑步精神的品牌账号，你的陪跑伙伴品牌精神：用跑者故事、热点表态等方式为大家呈现一个有拼搏精神的运动品牌形象产品匠心：产品研发故事、产品材质解析等，让李宁跑鞋的专业功能性更加深入人心跑步知识：最专业的跑步干货，致力于让跑步这件事更有趣，让生活更美好。粉丝互动：与我们的粉丝勤沟通，主动帮助在跑步中遇到困难的小伙伴，让品牌更有温度微信作为李宁跑步官方粉丝大本营一个懂你，体贴你的品牌官微，你的李宁跑步专属管家杂志化的沉浸式阅读体验：一期一个主题，打透一个主题下，不同角度的跑步体验小程序：产品推荐购买，跑者俱乐部等实用功能社群运营：培养品牌“真爱粉”，建立品牌自有“流量池”,微博,我们的粉丝喜欢看什么？,老粉,新粉,潜在粉,钟爱李宁跑步系列产品,开始接触李宁跑步系列产品,广大跑步爱好者跑鞋文化拥趸者,跑步运动热爱者运动精神追求者跑步装备痴迷者跑鞋文化拥趸者福利活动收集者,TA们是：,TA们会被怎样的内容吸引：,趣味跑步干货与跑步经验分享跑者内心的运动状态研究高科技的跑步装备马拉松赛事报名与优惠福利,微博内容矩阵,品牌态度40%,产品匠心20%,跑步知识20%,用跑者故事、热点表态等方式为大家呈现一个有拼搏精神的运动品牌形象,产品研发故事、产品材质解析等，让李宁跑鞋的专业功能性更加深入人心,最专业的跑步干货，致力于让跑步这件事更有趣，让生活更美好。,粉丝互动20%,与我们的粉丝勤沟通，主动帮助在跑步中遇到困难的小伙伴，让品牌更有温度,跑者故事：每月设置不同主题征集跑者故事，选择用户的优质UGC做成创意海报或者长图文进行传播。Socialbuzz：只追体现品牌态度的热点来诠释品牌态度。,粉丝不爱看硬广，不喜欢被说教，但是粉丝喜欢看故事，看热点。,内容示例：品牌态度,跑者故事内容示意：,微博文案：你有什么独一无二的#2018年度跑步经历#？或热血，或温情，或励志或者有些小遗憾，但都是跑步这场必修课的必选课程。跟大家分享一下你的年度跑步故事把，将选三位年度跑步故事送出限量版李宁跑鞋。,入选故事：,年底是大家回顾和总结这一年生活学习工作经历的时刻，因此推出“2018年度跑步故事”征集活动，邀请粉丝说出自己的跑步故事来传递李宁跑步拼搏进取的运动精神。,Socialbuzz内容示意：,#世界短池游泳锦标赛#不拼尽全力，根本不知道极限之外，还有可能。恭喜#破世界纪录！,#世界短池游泳锦标赛#就像跑步一样。比昨天更快，就是自己的冠军。#,结合十二月的世界短池游泳锦标赛的赛事热点，出一组热点海报，阐释品牌拼搏的运动精神。,产品评测一定要越专业越好，同时让人看得懂,一代跑鞋的匠心：挖掘每一代超轻系列跑鞋研发背后的故事。,内容示例：产品匠心,没有人会不喜欢用心做产品的品牌。如果你觉得我不够用心，但一定是我跟你说的还不够多,专业评测视频：用拆鞋等、专业名词解释（LIGHTFOAM、Cordura纤维等）方式，让粉丝了解李宁跑鞋背后的黑科技。,开箱测评内容示意：,微博文案：李宁跑步联手强拆办，将用不定期用“拆鞋”的方式带大家了解一双新跑鞋背后的黑科技。这一期要“强拆”的鞋是最近大火的李宁超轻16。话不多说上视频,开箱视频收到越来越多喜欢高科技与新奇事物年轻人的喜欢。在跑鞋界，仅开始已经不能满足他们的好新奇，兼具“暴力”与技巧的“拆鞋”视频，成为他们的新宠。,一代跑鞋的匠心内容示意：,微博文案：你坚持得最久的一件事情是什么？对李宁跑步而言，从2005年的超轻一代到2018年的超轻十六代，一直坚持研发更好的跑鞋。在#一双跑鞋的前世今生#里你会看到一双跑鞋背后的匠心！,用长图的形式，结合05年到18年的大事记，讲述每一款超轻跑鞋研发背后的故事。,跑圈大神教程：每月根据赛事热点、时令节气等定期策划跑步知识主题，并邀请跑圈大V通过录制课程小视频的方式为大家在线解答大家的问题。图说跑步：根据用户提问和跑步网友观察，选择粉丝感兴趣的跑步话题用九宫格或者趣味长图的方式展示出来，粉丝碎片时间跑步知识充电首选。,内容示例：跑步知识,对于跑步，我就是权威。而我，当然懂你最需要的那些“跑步干货”,跑圈大神教程内容示意：,微博文案：#北马集训营#北马来临，李宁跑步联合四百米亚洲破记录者郑辉为大家带来北马前的充电集训！跑者听好了，点开视频来集训,马拉松比赛之前，推出北马集训营视频教程，为准备跑马拉松的粉丝解读马拉松赛前准备，跑鞋选择，饮食调节等问题。,跑步词典：,糖原负荷法,一种赛前饮食方法,在进行马拉松或长跑训练的几天前开始在饮食中增加碳水化合物百分比的做法。,备注：绝对不是赛前多吃。,身体质量指数,一个健康自测公式,估算身体脂肪的公式：体质指数（BMI）=体重（kg）身高2（m），来确定是否健康,备注：算出来了，你的秤没坏。,步频,跑1分钟脚着地的次数。这种测量通常是用来估算跑步效率。步频高不仅跑得快，还能减少伤病。,备注：论一双更轻得跑鞋得重要性。,估算跑步效率的方法,跑步词典,跑步词典,跑步词典,流行语词典、黑化词典、词语新编词典一直在流行，因此打造跑步的专业术语词典。用专业数据借势跑步专业术语的同事配合冷幽默的备注，跑圈入门必备。,日常抽奖：日常回馈粉丝的活动，包括转发送新鞋、新鞋试穿、活动门票赠送等。交流分享：在线解答粉丝粉丝问题，帮助粉丝解答关于跑步、跑鞋方面的疑问；各种赛事通知等。,内容示例：粉丝互动,日常撩粉，日常互撩，日常福利,再好的新年礼物都不如一身漂亮的线条，再好的镜头也如华为海报级自拍定格的美！转发此条微博抽5名粉丝送出李宁跑步超轻16和华为手机mate20pro定制新年跑者定制版礼盒。新的一年一起继续开跑，畅快开拍！#新年跑出趣#,热爱运动的方式有很多种，有时是在夜晚的城市跑10KM，有时是白天骑摩拜单车mobike单车穿行在城市的大街小巷。跑出去，你会发现发现生活更多美好的可能转发此条微博抽5名用户送摩拜骑行季卡！#新年跑出趣#,日常抽奖内容示意：,元旦期间联手不同品牌官微，推出#新年跑出趣#抽奖福利活动，提高粉丝活跃度的同时同时传递李宁跑步倡导大家多运动的品牌理念。,交流分享内容示意：,每周选择粉丝留言个私信主动回复，与粉丝真诚交流，主动帮助在跑步中遇到困难的小伙伴。,宁哥，跑步新手想问下应该怎么挑你们家的鞋？本人180，体重75KG，刚入跑步圈男生，每天跑一个小时最好能赶上打折就更好了！,网友李小呆提问：,官微回复：,微信,微信内容矩阵,定期发布趣味互动活动，并向用户发放礼品奖励，提高用户活跃度，保持与用户的良好沟通。,沉浸式杂志（主题推送）,跑步相关的话题主题选择：跑步文化、热门赛事、减肥等跑者关注的热门话题。标题设置：标题党，易于传播和引起共鸣配图：视觉统一，全系列推送主题风格相似,主题相关的生活方式内容与主题相关的生活、娱乐、旅行、八卦、实用信息等内容,主题相关的视觉/创意内容摄影、绘画专题分享，可收集名家、网友作品，也可原创,主题相关的名人/跑者约稿可邀请李宁合作名人或跑圈话题人物撰写主题相关内容,主题相关的粉丝互动活动发起主题相关话题的征集活动，收集网友故事在日常推送中选登,Or马小骏的故事,全球十大必须拔草的跑步圣地,【RunningClub】说说你印象最深的跑步圣地,【跑者】伊一用奔跑和城市共同呼吸。,【影像志】旅途中邂逅的不同国家的runner,2019年全国马拉松赛事合集,【RunningClub】聊聊你的马拉松经历,【跑者】张奶奶70岁也要跑马拉松！,【影像志】马拉松赛场上那些感人的画面,有一种周游世界的方式叫“跑过”,马拉松，一个人的战场,专题内容示例,沉浸式杂志（主题推送）内容示例,新手,世界,马拉松,75岁，应该是怎样的光景呢？拄着拐杖弄孙为乐？医院家里两头跑？张奶奶却用“75岁跑马拉松”给我们打开一个看待老年人的全新视野。老伴去世后，张奶奶为了填补生活的空白，开始跑步。因为年轻时候有些运动基础，所以她就把跑步这项运动坚持了下来，这一跑，就是8年。,跑者|70岁开始跑步，她的人生从此改变,图集|跑步前VS跑步后|跑步后的人生，远比想象的更美,最近几年，我们看到越来越多的人开始跑步，并且爱上跑步。为什么人人都爱跑步？双腿交替这个机械动作或许没太多意义，但我们必须承认，跑步所带给我们的能量，是惊人的。跑步到底带给我们什么样的改变与收获，今天的这组图集，将为你展示带来的变化。,指南|跑步伤膝？这个锅，跑步不背,“跑步伤膝”的说法，对将许多想要尝试这项运动的人造成了干扰。但事实真的如此吗？“跑步伤膝”背后真正的原因，其实是错误的跑姿。不同于游泳、跳舞等其他有技术门槛的运动，跑步只要迈开腿，谁都可以跑。但其实不然，科学的跑步，要求跑姿到位，长时间错误的跑姿，势必会造成身体损伤。下次开始跑步时，可以对照以下的正确跑姿，感受下自己的姿势，是否正确。,跑趣|朋友圈“健康饮食”的十大陷阱，你中招了吗？,近两年随着健身、跑步浪潮的快速兴起，健康饮食的理念开始逐渐被更多人所接受。你的朋友、亲戚和爸妈也是这样想的，可能是本着我这也是为你好、宁可信其有，不可信其无的想法，TA们总是会转发各种饮食相关的禁忌。说实话，千奇百怪的饮食建议，我们真的很难一一的分辨真假，一个不留神，就会被忽悠。,杂志内容demo,跑步干货,品牌态度,跑步文化,产品,为什么我跑得距离稍微长一点，就喘成狗？为什么我跑得不快，也没加速，却气喘吁吁？为什么速度一快、坡度一陡，或者一紧张，就上气不接下气？这些跑步发生的喘气，让人兴奋而来，败兴而归；也让人自我怀疑，信心受挫。虽然喘气的状况五花八门，每个人的原因也各不相同，但总的来说，跑步中的喘气，主要是三方面原因引起。,跑者补给站|怎样跑步，才能不总是大喘气？,跑，我只要跑下去,为什么奔跑？阿甘没有答案，只是珍妮对他说：“Run!Forrest!Run!”他就开始跑了。你的心中或许也没有答案但你知道跑下去，你会看到更多辽阔你会遇见更勇敢的自己你会探索更多未知跑下去，一切皆有可能！,开始跑步后才发现：我比20岁的自己，更年轻,你是从哪个瞬间开始发现自己开始变老的？对于我们今天的主人公来说，40岁之前的自己，都是瘦子，在人到中年的年纪，居然也开始有发福的迹象了。承认自己身体机能下降的时候，就是开始改变的时候，一旦开始跑起来，才明白，我们无法控制变老这个事实，但我们仍然是有选择的。“身体的缓慢滑落，让我意识到，我应该开始跑步了。”,走，去追风！,风，大地的跑者生而无形自由的使者你无法看见风的模样除非超越它李宁专业竞速跑鞋追风天生跑者热爱追逐风的速度穿过风带你走入自由之地,日常内容发布方向及内容示例,你的跑步flag拔了吗？,创意阐述：每年年初大家都会给自己定一个运动目标，但实际情况是到年末都变成了flag。给你一个洗心革面机会怎么样？1、年初说想瘦二十斤，年底怪秤坏了2、年初说想拥有腹肌，年底发现又多拥有了一圈肉3、年初说想微信步数登顶，年底手臂倒是粗了一圈最后引出“不如现在就洗心革面，买双鞋开始跑步吧”，引导大家买一双新鞋开始改变，同时跳转至优惠券领取页面，为商城小程序引流，促进销售。形式：H5传播渠道：微信,年初的你,年末的你,日常活动示例：,点击进入故事,首页,故事页,关于跑步你都立下过哪些flag?,查看故事,左滑进入下一页,今年一定要练出腹肌,跳转到领取购鞋优惠券页面,洗心革面,过于真实再看一遍,用户领取后，可直接跳转至商城小程序使用,立即使用,故事页,结果页,真相是跑步改变人生,点击进入抽奖奖品设置为李宁商城优惠券、满减券等用户领取后，可直接跳转至商城小程序使用,你是哪种跑者？,创意阐述：三四月份，天气转暖，是运动健身的旺季。用测试H5，用户可根据答题情况测出自己的跑者类型，并生成自己的跑者海报。同时可跳转至李宁商城小程序购买相关装备，引导销售。形式：H5传播渠道：微信,日常活动示例：,身着李宁跑步装备的各种人物形象,首页,答题页,设置5组跑步习惯相关测试题目,进入李宁商城小程序购买对应跑者装备,专属海报利于分享,结果页,其他结果示意：老炮跑者野生跑者元气跑者战斗跑者社会跑者,新用户扫码即可参与测试,生成专属海报,公众号基础建设：自定义菜单规划,会员福利注册会员活动报名微信社群加入irun个人中心,帮你选鞋跑步攻略跑步商城,会员俱乐部,跑步加油站,会员俱乐部,跑步加油站,会员聚集地，包括福利、注册入口等，可直接连接小程序,为用户提供实用服务,小程序：,iRun体验,赛事,首页,帮你选鞋,新品推荐,福利活动,跑步教程,防伪查询,附近门店,李宁,赛事,2018李宁用心趣跑生活节距离报名结束还有7天12:24:50,2018杭州马拉松距离比赛开始还有7天,2018北京女子半程马拉松,最新,关于iRun,缠绷带=不崴脚？运动中如何保护关节？跑马拉松只要耐力好就够了？专业设备+资深教练+科学指导李宁壹季iRun俱乐部一站解决你所有关于运动的疑问和需求,缠绷带=不崴脚？运动中如何保护关节？跑马拉松只要耐力好就够了？专业设备+资深教练+科学指导李宁壹季iRun俱乐部一站解决你所有关于运动的疑问和需求,关于iRun,即刻加入iRun,iRun俱乐部活动,约跑活动：体能训练+510公里户外跑步跑步课程：理论讲解，实践技术分析，足态测试等体能课程：核心体能训练、力量训练、平衡训练等运动康复：身体评估，康复按摩指导，康复训练分享会发布会：跑步赛事活动分享会及发布会休闲洽谈：休闲洽谈，咖啡饮料,产品推荐购买，跑者俱乐部等实用功能,帮你选鞋,跑步教程,姿势跑法全课程,同样是跑步，但是里面的奥秘你到底“姿”道不？,第1课,第2课,想要跑得更快更轻松？,第3课,速度与前倾角度的关系以及最大前倾角度,到底什么是姿势跑法，姿势跑法能带给我什么？,第4课,第5课,你是否也经历过伤病？伤病是不可避免的吗？,新品推荐,可跳转至李宁商城小程序,跑者俱乐部社群建立及运营,社群准入门槛：1、李宁会员2、公众号粉丝,社群活动：,跑步大神空降分享经验、答疑跑步教程分享（跑姿纠正等）马拉松、跑步生活节等优先报名、赠票定期跑训活动新品评测,内容扩散观察他们，深入了解跑步人群提升李宁专业形象以及品牌好感,沉淀精品群目的,李宁跑步俱乐部（470）,接下来就由姿势跑法教练王来时在线给大家答关于正确跑步姿势的问题。大家欢迎,建立完善的社群管理机制,Part2Q2超轻16Campaign,美化,这里开始要换一种风格，因为是campaign了，和前面的part1需要有区隔,我们的目标onbrief,第一层：超轻16的销售转化通过超轻16的传播，让消费者认识、认可超轻16，促成购买。促进新老客户对超轻16代产品的认同及购买，在年轻时尚人群中获取新的消费者。第二层：超轻系列品牌认知度及知名度提升巩固超轻系列口碑和资产，强化消费者对超轻系列的认同，获取更多年轻时尚的消费人群。,我们的目标人群onbrief偏大众及入门跑者,身体素质较好的入门跑者，10公里内健身跑；不推荐大体重（75KG），有伤病，内外翻倾向及21公里以上。,马拉松大神级跑者,夏季轻便，透气的日常通勤搭配装备。,主力消费人群,我们的调研,国民运动行为分析,2017年国人日均步数为5678步，相较于2016年的5112步，提升了566步。可见，国人们越来越重视运动，对自己的要求也在不断提高。,根据2017中国人运动报告数据显示，近一半的人已经让运动成为生活习惯，可以做到每天运动。11.41%的人也同样保持高频率的运动，每周坚持运动4-6次，24.42%的人每周适当运动3次以内，仅有16.42%的人几乎从不运动。,中国人最常进行的运动中，健走占比36.93%、跑步占比23.56%，两者之和超过60%；之后是骑车14.60%、健身9.84%、跳舞3.46%等，看来国人更喜欢在日常生活中可以随时进行的运动。,结论,1、国人越来越重视运动2、50%以上国人已经把运动当成习惯3、60%以上运动人士选择健走or跑步,33%和13%的年轻人会因为气候变化及雾霾天气而改变运动计划。所以好天气才是让年轻人出来动一动的重要前提。,相比于60、70中老年人对于公园的热爱，年轻人对于运动场地的挑选更加灵活：家中、宿舍、健身房、体育馆都能见到他们运动的身影。,年轻人对于装备的要求更高。报告显示57%的年轻人购买过运动装备。对于现在的年轻人而言，拥有好装备是运动的第一步。,结论,相比于中老年，现在的年轻人对于运动的天气、场地及自身装备更加看重。,年轻国民运动行为分析,跑者人群基础分析,年轻女性和中年男性最爱跑步,跑者平均每次跑步时长不断增加,跑步消费者行为分析,23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力，消费的主力商品为“基础装备”，比如一双跑鞋。虽然消费者更偏爱国外一线跑步鞋服品牌，但从增幅来看，国产品牌异军突起。,以前，运动鞋就是运动鞋，是“运动穿的鞋”后来，因为不同运动的需要（及商家的消费刺激）带来了品类的扩充有了“跑步鞋”、“篮球鞋”、“羽毛球鞋”、“登山鞋”、“足球鞋”等等,但是，热爱消费的装备的年轻人，却不明确跑鞋如何选择,对于普通人，非运动爱好者或专业运动员来说，其实对“不同品类的运动鞋”有什么区别并不太了解尤其对于“跑步”、“健走”这类“更为日常的运动”,跑鞋和运动鞋有什么区别？跑鞋怎么选？这些跑鞋有什么区别？,李宁超轻跑鞋在中国跑鞋市场的SWOT分析,优势,机会,劣势,威胁,李宁跑步有优秀的跑鞋产品李宁品牌在中国运动市场处于绝对领先地位，拥有很高的知名度,李宁跑鞋的产品优势点不够鲜明跑鞋的市场教育度不够高,国民对运动习惯越来越重视国民更喜欢跑步、健走等可在日常生活中进行的运动国民，尤其是年轻人的装备消费习惯正在逐渐养成国民对国产运动品牌关注度上升,愈发沉重的工作和生活压力侵占运动的时间以瑜伽、骑行等为代表的个性运动正在努力发展自己运动市场生态消费者更偏爱国外一线跑步鞋服品牌国内外跑鞋市场竞争愈加激烈,我们的洞察,工作压力和生活压力让很多年轻人越来越“沉重”：脑瓜沉重（想太多），身体沉重（变胖）。,以外卖、网购、网约车为代表的新商业方式给人们带来无比巨大方便的同时，也剥夺了国民“走出家来”的机会，以及在户外行走&运动的乐趣。,越来越多的年轻国民认为运动并不是一件随时随地能做到的轻松事，他们认为运动需要“天时地利人和”。（天气、场地及自身装备，或许还需要同伴）,即使是“爱跑步的人”和“想跑步的人”，却经常在第一步：“选一双跑鞋”这个环节上卡住，种类繁多的选择和碎片化的信息让人眼花缭乱，无从做出选择。,我们的解决方案,Bigidea,李宁超轻跑鞋帮你抢回沉重时间，让你随时随地轻松自在“跑”起来,#跑起来，超轻松#,全新LIGHTFOAM大底材料，更轻盈，缓震回弹性能更加优异鞋面采用了超轻飞织、大面积使用NOMO纱线，并加入超强度的Cordura纤维，脚感柔和、包裹性强、更加的透气轻盈底部和后跟环抱TPU设计，稳定支撑，着地区域大面积橡胶均匀分布，抓地防滑，大大减轻重量，减轻跑步中扭转带来的运动损伤。良心国货，国际品质更加爱上跑步强化跑步的生活方式,#跑起来，超轻松#,大众,李宁超轻跑帮助他们养成跑步运动的习惯，成为“爱跑步的人”。,轻度运动者主要以碎片式自由运动为主渴望成为爱运动、有运动习惯的人,#跑起来，超轻松#,释义：跑起来吧，没你想的那么困难,入门跑者,通过李宁超轻跑鞋让他们更轻松的享受跑步过程。,入门跑者，10公里内健身跑对跑鞋功能性有一定要求有一定运动习惯，渴望成为更高阶的跑者,#跑起来，超轻松#,释义：让你在跑步过程中很轻松,#跑起来超轻松#跑步不是沉重的负担，而是让思想轻装上阵；跑步不是严肃训练，而是自由随意的状态；跑步不是专属于运动员的那些事儿，而是每个人可以拥有的生活方式；跑步习惯不是奢侈的梦想，而是可以随时随地轻松实现的当下。,李宁超轻跑鞋自在轻松的跑步体验，让你长时间沉浸在跑步运动中无法自拔！你的解压秘密武器，让你时刻对抗压力化时代，享受生活，轻松跑起来。,主要针对大众,主要针对入门/专业跑者,超轻品牌调性,LightFoam大底材料，轻盈回弹超轻飞织，鞋面材质，透气轻便TPU支撑，稳定性高，降低跑步重量,轻松选择，盲买不出错，轻松跑起来上脚自在，给你舒适的感受和轻松的心情培养跑步习惯，获得更轻盈的生活方式,跑起来，超轻松线下事件营销,跑起来，超轻松主视觉、Slogan推广,CampaignRoadmap,引起反思,激发共鸣,持续发酵,#跑起来，超轻松#主题概念传播传播超轻16产品的主要卖点增强口碑、品牌喜好度，促进销售转化,结合重点节日契机进行产品推广、话题炒作持续加深#跑起来，超轻松#传播,1月,2月,3月,6月,10月,网络声量,主线传播,专业跑者巩固口碑,跑起来了吗#病毒微电影,#跑起来了吗#话题发起各行业KOL、媒体，话题参与,跑起来，超轻松主题视频推广,产品专业评测,跑起来，超轻松我的跑步时刻,辅助传播,制造话题，引发网友关注为后续传播活动进行预热,线上线下结合主题视觉推广：概念输出、产品种草等网红、意见领袖、网友集体种草,微博话题发起，各行业意见领袖、媒体话题参与,国庆,春节、情节人,将传播从线下引导线上，微电影后续推广。,挑战马拉松大神，你也可以！,上市节点,阶段目标,超轻品牌调性、价值观输出。,超轻16种子用户深度采访，内容输出,公关、论坛贴舆论引导,创意阐述：跑起来了吗#病毒微电影,传播目标：深入挖掘现代人“跑不起来”的痛点，唤起跑步欲望传播平台：微博、微信、抖音、视频平台等推荐资源：各平台信息流广告,视频内容示例：跑起来了吗#病毒微电影,被狗“遛”了,“我的狗跑起来了，但我跑不起来”,尴尬，追不上狗,师傅，等等我！,“公交车跑远了但我还跑不起来”,丢人，又被公交车“甩”了,我的程序跑起来了，但我跑不起来了（工作太忙，没时间锻炼，肥了）我的外卖小哥哥跑起来了，但我跑不起来了（越来越懒，小哥身体越来越好，我的四肢越来越萎缩）我的妈妈爸爸都跑起来了，但我还跑不起来（父母锻炼的很勤快，身体素质比我还好）,其他微电影方向示意：,创意阐述：跑起来了吗#各行业KOL、媒体，话题参与,传播目标：发起#跑起来了吗#的话题，引发网友关注和讨论。传播平台：微博、微信推荐资源：微博热门话题,子谦马拉松冠军赛车手,马拉松sean作家跑步达人,胡渐彪奇葩说知名辩手跑步达人,gogoboy知名时尚博主跑步达人,世界上只有两种人，一种是“明天再去跑”，一种是正在跑步的人，你是哪一种？#跑起来了吗#,子谦Jacob-Fitness,创意阐述：跑起来，超轻松主视觉推广,#跑起来，超轻松#主视觉那张图,线下商圈线下投放广告位展示,线上广告位投放页面展示,线下门店装饰,社媒、线上电商、运动媒体,主视觉陈列，体现轻松的元素。如云朵等,覆盖1,2线城市，中等消费人群,创意阐述：跑起来，超轻松Slogan推广,#跑起来，超轻松#主题概念引申,#跑起来，超轻松#产品种草传播,动物系海报,苹果风海报,#跑起来，超轻松#品牌调性塑造,调性海报,全部受众偏大众,全部受众偏入门跑者,全部受众,创意内容示意：跑起来，超轻松slogan推广之动物系海报,创意阐述及传播目标：用视觉反差制造冲突感，引发受众对“让你轻松跑起来”这个传播点，产生强记忆传播平台：微博、微信推荐资源：平台信息流广告、展示类广告、KOL等其他动物示例：体重大：河马、犀牛等性格懒惰：树懒、考拉等,创意内容示意：跑起来，超轻松slogan推广之苹果风海报,创意阐述及传播目标：用对比的方式，形象化展示产品优势，让受众更加深刻理解产品匠心，打透“轻”这个点的认知传播平台：微博、微信推荐资源：平台信息流广告、展示类广告、KOL等其他方向示例鞋底弹感弹簧和软糖包裹性强握手和拥抱,美化,创意内容示意：跑起来，超轻松slogan推广之调性海报,创意阐述及传播目标：承接#跑起来了吗#话题，洞悉“阻碍”跑不起来的借口，勇敢帮TA们呼吁出来，体现超轻跑鞋的品牌主张。传播平台：微博、微信推荐资源：平台信息流广告、展示类广告、KOL等其他方向示例“下小雨又如何，跑起来，超轻松”“10点下班又如何，跑起来，超轻松”“60岁了又如何，跑起来，超轻松”“今天又没瘦又如何，跑起来，超轻松”,创意阐述：跑起来，超轻松概念传播及产品种草,创意阐述及传播目标：以公关或付费合作的方式，邀请众多网红、各界KOL安利“超轻16”新品跑鞋，引发受众的更多关注及购买欲望传播平台：微博、微信、抖音、小红书、淘宝微淘等,人头,李宁新出的“超轻16”很惊艳哪，真的对得起这个名字，跑起来感觉自己好像轻了5斤！,女神进化论,李宁这个“超轻16”是个什么神仙跑鞋啊，跑步原来是这么轻松来着？,回忆专用小马甲,迪拜奶奶,竟然被一双跑鞋种草，李宁新款“超轻16”，脚感非常好，从来没觉得跑步有这么轻松！,Bigger研究所,所长给大家安利一双国产跑鞋，李宁“超轻16”，可以说是国货之光了。,快传体育,