




已阅读5页,还剩22页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
风驰电掣,逸享人生,广汽丰田逸致电视广告投放策略,报告目录,关于智美,中国最大的汽车行业电视广告传媒运营机构高端高效精准到达HighQuality,AccurateandReliableAviationReporting,国内最具规模的汽车行业专业传媒机构中国汽车品牌整合、营销、传播专家中央电视台等诸多国内知名媒体广告战略合作伙伴独家代理中央电视台多家频道黄金时段栏目中国高铁电视独家代理商,智美传媒,我们拥有的电视广告媒体资源,Descriptionofthecontents,CCTV-1寻宝,CCTV新闻频道国际时讯CCTV新闻频道东方时空,CCTV新闻频道世界周刊CCTV新闻频道新闻周刊,CCTV-2车风尚CCTV-5赛车时代中铁列车电视,现有媒体资源介绍,高端受众粘性高,收视率节节攀升,稳居新闻频道前茅,已经成为了最开阔的国际瞭望平台,最快捷的国际时事通道。09年收视率0.43播出时间:周一至周五22:00-22:30,以一周国内新闻为主线,站在七天的高度来解析过去一周的新闻事件。经6年打造,练就中国电视新闻杂志类节目的标杆。09年收视率0.5播出时间:周六22:15-23:00,栏目展示一周全球重大新闻事件,深度分析新闻事件背后的渊源。作为央视唯一国际新闻杂志栏目,聚合大批高端重视受众人群。09年收视率0.5播出时间:周日22:15-23:00,CCTV新闻频道优势,CCTV新闻频道品牌优势,三大优势,【品牌优势】中央电视台2010年新闻立台,三大名牌栏目多年累积的知名度和白岩松等名主持人的强力效应将使品牌广告投放更有所值!新闻频道必将成为央视收视新热点!,【传播优势】晚间10点档是CCTV新闻频道的黄金时段,受CCTV1及CCTV2干扰较少,节目观众流入度高,流出度少;栏目受众高端,党政官员和商务群体是主要受众,更加显示出广泛的传播影响力!,【性价优势】晚间新闻节目组合所处的特殊时段、价格以及主持人阵容在央视整体产品中更显示出了高性价比的特点!,CCTV新闻频道黄金栏目一览,新闻周刊(周播节目),世界周刊(周播节目),国际时讯(周一至周五黄金时段),Textinhere,寻宝大型投资收藏类节目。带动收藏爱好者收藏热潮打造城市品牌宣传价值。,东方时空(黄金强档)重拳出击!,栏目介绍:CCTV新版东方时空时长30分钟,围绕当天或近期的新闻热点进行全景式、多维度的报道,致力打造央视新闻频道晚间时段的封面文章。充分运用多样化的电视技术和包装手段,使节目在传播方式和手段上更显现代感和时尚感,首播时间:20:0020:55重播时间:次日01:0001:55独播频道:CCTV-新闻,重磅出击,CCTV新闻东方时空!,日播节目,央视新闻频道强档出击!,日播节目,黄金强档,受众广泛,覆盖面大!,东方时空广告对不同人群的覆盖非常理想,这些观众,年龄集中在25岁-45岁以上,涵盖青年-中年-老年人群,对于企业品牌知名度的全面提升有积极意义同时,他们的收入分布比较平均,确保了广告在各个阶层人群中的传播,东方时空受众分析,时间调整收视保障,CCTV-新闻频道全天平均收视0.26%,东方时空平均收0.45%,在CCTV-新闻频道中保持收视前列节目收视稳定,增强了对突发新闻和热点事件的报道,干扰度极低,令观众记忆深刻,传播效果明显,丰田品牌在中国,广汽丰田在中国,领跑未来汽车社会打造品质追求领先于时代的创新技术,丰田口号,高,广汽丰田汽车企业介绍,2004年9月1日日本丰田公司、广汽集团各自出资50%创建,合作期限30年。公司设立在美丽的广州南沙区。以建设“丰田全球模范工厂”为目标,秉承丰田数十年汽车制造之精义,公司引进全球最先进的生产设备和工艺。公司投产的首款轿车Camry凯美瑞是全球销量最大的中高档轿车之一,全球累计销售量已超过1000万辆。公司第二款车型雅力士Yaris,2009年,雅力士车型凭借其优异的整车品质和综合性能,以89分的成绩获得JDPower同级别车型第一,成为国内同级别车型在品质和质量方面的标杆,再次向消费者证明了其高品质高价值的品牌形象。汉兰达作为畅销全球的丰田战略车型,2001年甫一推出,便在竞争最激烈的北美车市势如破竹,睥睨群雄,并刷新多项销售记录,连续多年畅销美国。自成立之初,就确立了“以人为本、造车育人”的理念,注重人才的育成和培养,公司恪守“通过汽车创造美好生活,服务和谐社会”的立业宗旨,精益求精,全心全意地为顾客提供性能卓越、安全环保的汽车产品与细致周到的服务,早日建成最具竞争力的“世界级企业”!,广汽丰田逸致产品核心价值与定位感知,EZ,闲情逸致,逸趣风雅,志趣投合,广汽丰田逸致20092010年度销售额业绩,2010年12月84.6万元,2010年1月80万元,2009年70.9万,19%,13.7万元,资料来源:商丘网,广汽丰田广告投放分析,电视媒体对于新车的推广来说仍是最快速的传播媒体,是一个不可或缺的媒体组合;报纸杂志等纸媒体对于一个区域化的覆盖会有比较精准的效果其他媒体类包括新媒体的运用或者户外媒体等形式。,高铁独家代理,环球财经,如何为产品提供营销解决方案?,当广告成为引导消费的重要因素,各种广告扑面而来时,精准营销成为现代营销趋势的热点,而高端营销则成为众多高、中档商品的首选,作为中国最具规模的汽车广告媒体代理机构,智美传媒具有绝对的资格来胜任这一角色。精准力稳定的媒体代理商。中央电视台电视独家代理机构。其电视节目制作机构自有栏目车风尚、CCTV5赛车时代栏目,已经具备了稳定受众。影响力丰田品牌在中国的市场影响力。广汽丰田自04年在广州创建而来,旗下六款汽车均保持稳定销售状态。产品以城市SUV、MPV、FUV为产品特性。,电视媒体广告投放的精准影响力,1月各行业投放比较,各年1月央视广告投放行业花费比较,11年央视广告投放前三的行业是酒精类饮品、食品和饮料类广告投放花费涨幅最大的是交通(85%)、金融业(82%)、农业(79%)、衣着类(75%)烟草类(-69%)、活动类(-43%)、邮电通信(-35%)三行业投放降幅明显,万元,1月交通类投放,各年1月央视交通类广告花费频道比较,万元,交通是1月投放增幅最大的行业,5套、1套、2套、新闻频道均有较大的投放力度,5套依然是行业首选行业各大品牌的投放量较为接近,相差幅度不大,广汽丰田消费群体细分,高端消费群,家庭月收入10399元人数比例占14.1%,主要是男性个人月收入平均5000元以上,在选择汽车方面看重的因素是品牌,职业以三资企业高级主管、三资企业职工、个体经营者或私营企业主、高校教师科研人员占比重较大,合作方式,推广目标:广汽丰田的品牌精髓,进行最优质最直入人心的传播核心受众:中央电视台新闻频道东方时空的主要观众推广策略:双管齐下-对于广汽丰田这样自身具有高端形象力的国际品牌,以广告片插播、节目贴片告赞助、央视网站二次投放为媒介传播优势,传播企业品牌形象,提升企业的知名度、美誉度以及客户忠诚度。精准锁定高端精英人群,把脉高端人群的价值取向,紧扣用户心理进行广告创意
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2023年度中医助理医师考试综合练习含答案详解(B卷)
- 2025计算机三级全真模拟模拟题附答案详解(黄金题型)
- 电子科技产业园规划设计方案
- 2025年一级建造师考前冲刺练习学生专用附答案详解
- 2024-2025学年度银行岗位模拟试题含完整答案详解【各地真题】
- 金刚石切割线项目初步设计
- 执业药师资格证之《西药学专业二》押题模拟附答案详解【综合卷】
- 2024安全员考试考试历年机考真题集及参考答案详解【轻巧夺冠】
- 覆铜板树脂生产线项目初步设计
- 2025年福建南平建瓯市招聘中学教师21人笔试模拟试题及完整答案详解1套
- 土石方运输居间合同范本土石方运输居间合同格式-仅供参考8篇
- 2025-2026学年人教版(PEP)三年级上册英语教学计划(三篇)
- 室外消火栓埋地施工方案
- 电源老化知识培训课件
- 眼睛保健操教学课件
- “时空对话”朗诵剧剧本
- 成人脑室外引流护理标准解读
- 数字经济时代的法律挑战
- 施工质量月课件
- 心血管疾病患者血糖波动管理的专家共识解读 8
- 中小学校园膳食监督家长委员会工作制度
评论
0/150
提交评论