H兔网络口碑互动营销结案报告2011

H兔网络口碑互动营销报告2011.08.29,项目背景,概述：H兔，青少年运动休闲服饰新品牌，Shinee组合作为其代言人之一，于8月20日在南京举行演唱会活动。推广周期：2011.7.1-2011.8.31推广目的：首要目的：Shinee演唱会启动告知、过程炒作、花絮后续推广；次要目的：提升H兔的知名度。推广渠道：论坛+博客+微博+SNS+贴吧,项目总效果,备注：此数据为截止8.28日，不完整数据,项目总影响人群：11248250人次，是目标考核数值7565000的149%人均到达成本低于：0.005元,项目总效果渠道分解,备注：1、此数据为截止8.28日，不完整数据2、以下数据单位为人次,论坛总影响人群：567922，距离目标（650000）差82078博客总影响人群：54919，超越目标（45000）9919SNS总影响人群：351546，超越目标（200000）151546微博总影响人群：10200000，超越目标（6800000）3400000贴吧总影响人群：73863，超越目标（40000）33863,传播渠道考核指标对照,备注：此数据为截止8.28日，不完整数据,传播渠道分解效果,备注：此数据为截止8.28日，不完整数据,传播效果分析论坛,文案创意回顾,演唱会造势预热等不及SHINee南京演唱会，曝光大量儿童照、私照，诱你到翻，有木有！韩国明星的中国大陆演唱会首秀，个个都很精彩，有木有！激动，晒晒我的H兔SHINee南京演唱会门票（附带出现全攻略）演唱会后续推广+广告花絮推广第一次免费参加SHINee演唱会，归来晒图（多图）SHINee组合和F（X）组合广告宣传片拍摄花絮曝光（多图）,好帖截屏(部分),好帖分析,高点击高回复,讨论演唱会希望参加,讨论H兔正面传播,讨论SHINee喜欢偶像,传播效果分析博客,文案创意回顾,演唱会造势预热等不及SHINee南京演唱会，曝光大量儿童照、私照，诱你到翻，有木有！精彩火爆！SHINee韩国首尔和中国上海演唱会精彩图片大集合韩国明星的中国大陆演唱会首秀，个个都很精彩，有木有！,博客首页推荐,新浪博客首页推荐放大，形成良好的扩散传播。,网友真实真面反应,讨论帅气的长相喜欢流行的音乐期待南京演唱会,传播效果分析贴吧,文案创意回顾,演唱会造势预热门票抽奖活动信息告知SHINee南京演唱会门票大放送H兔邀你一起闪耀SHINee表白大会，送票票咯！H兔SHINee南京演唱会门票大放送演唱会后续推广+广告花絮推广第一次免费参加SHINee演唱会，归来晒图（多图）SHINEE组合和F（X）组合广告宣传片拍摄花絮曝光（多图）,传播效果分析,1、SHINee吧，作为粉丝的大本营，人气十分的旺，所以本次传播，在SHINee吧的传播效果，十分的好。2、演唱会后续推广，我们创作的两篇传播文案，因为被吧内网友，率先发布，且发布的图片素材基本一摸一样（表示疑惑），所以，我们的后发文案，吧主不予通过。但其网友自发的文案，效果也十分的可观。,SHINee吧超旺的人气,点击回复高,互动人气旺,更新频率快,SHINee吧文案效果展示,我们创作的文案1、人气互动超高；2、讨论点集中，基本都是围绕SHINee和门票；3、话题积极正向,SHINee吧文案效果展示,演唱会后续传播，吧友自发文案,被吧主加精华,高人气，真实的互动,小建议：后续，H兔的一些市场小活动，可围绕SHINee吧进行开展，目标精准，用户热情度高。,传播效果分析SNS,文案创意回顾,演唱会造势预热等不及SHINee南京演唱会，曝光大量儿童照、私照，诱你到翻，有木有！,当日转帖热帖TOP10,开心网转帖热帖TOP10：浏览：77693互动：18967转帖：19122,传播效果分析微博,文案创意回顾,演唱会造势预热门票抽奖活动信息告知SHINee南京演唱会抽奖第一波SHINee南京演唱会抽奖第二波SHINee南京演唱会抽奖第三波SHINee南京演唱会抽奖第四波演唱会直播+后续推广+广告花絮传播演唱会现场直播转发一演唱会现场直播转发二演唱会后续推广一、二、三广告拍摄花絮推广一、二,传播效果分析微博,传播效果分析,1、官方微博粉丝，从3000+增长至5000+；2、总转发、总回复，远远超出我们的预定目标；3、网友活动互动的热情，十分的高；4、演唱会现场直播以及后续传播，网友的热情不减。,抽奖活动的微博数据,活动，网友对抽奖活动的内容，十分青睐，三次活动的微博，共转发20000，评论10000,长尾传播的效果,广告花絮,演唱会长尾,偶像的力量,总结,1、H兔社会化媒体营销的渠道，更为全面，综合了：论坛、贴吧、SNS、博客、微博；2、H兔的服务模式，做了升级创意少而精、传播多而广；3、在加强传播的力度下（新服务模式），总的传播效果数据，相对更为优秀；4、每个渠道的的