星巴克咖啡网络推广策划方案.pptx

星巴克咖啡网络推广方案,目录,PARTA客户需求回顾PARTB目标人群分析PARTC推广阵地策略PARTDKPI及报价,客户需求回顾,推广目标：1.官网浏览访问量提升2.用户注册数提升3.百度搜索关键词排名提升,推广方式：软营销和硬广的结合,推广地区：华东地区,目标人群分析,意见领袖,A,显性特征：关心咖啡本身质量，同时也注重生活品质,消费行为：理性大于感性，品牌归属感建立在品牌口碑和个人体验上，愿意分享经验,网络互动行为：依附综合类信息平台为高效信息渠道,白领精英,B,显性特征：节奏生活，同时追求闲适的生活态度,消费行为：感性消费居多，注重心理层次的追求,目标人群分析,网络互动行为：高频次黏着微博等时效性平台保持新鲜寻求更多的共鸣和交流，定义自我和群体标签,年轻学生,C,显性特征：追随主流追求上层生活状态,消费行为：感性消费群，寻求改变渴望小资的生活情调,目标人群分析,网络互动行为：效仿和膜KOL生活态度和方式,推广阵地策略,星巴克官方微博、软文与官网的联动推广,新浪微博,PR软文,官方微博信息推送,引流入官网,阵地联动,软文推送微博红人,阵地策略,为什么选择新浪微博？,准,地域、兴趣定向，锁定目标受众即时可靠的监测统计，广告效果一览无余,优,快,后续转化率高，赶超搜索引擎优化微搜索，辅助危机公关,简易化操作流程，一键点击、转发提高参与度,微博跨平台全覆盖整合碎片化媒介资源,微博优势,广,半数以上的中国网民都在使用微博，而且这个数字在不断增长,其中新浪微博的用户是最多的,广,微博优势,新浪用户年龄层次及文化水平皆与星巴克品牌目标人群相符度高,2040岁用户大于76.7%,准,微博优势,微博优势,准,数码,时尚,娱乐,上海,北京,广州,生活,地域，兴趣定向相关红人最精准推送,把广告做的不象广告营造评论和分享的氛围传播过程中进行公关和树立品牌,140字简单快捷,微博优势,快,点击链接进入官网页面,快,微博优势,更多红人一键转发扩大影响,微博红人、达人发布星巴克相关微博附带官网链接，庞大粉丝数提升官网点击率,网页点击浏览量的上升自然推动注册率的提高,优,数据来源GoogleAnalytics,微博链接网页转化率高,微博优势,案例分享,意见领袖影响普通用户,粉丝转发扩大影响力,微博文案契合商城主题，图片展示产品信息,费列罗网上商城分享效果,转发数：10850次粉丝转发扩大影响力,微博特有的文案风格（简短的文字+夸张的配图）吸引转发、评论，扩大品牌影响力,案例分享,案例分享,微博主题契合产品，到达更多目标消费者,活动参与人数：413人覆盖粉丝总数：13,422,003人达人类型主要包括购物类、时尚类、生活类等有效到达目标消费群体,案例分享,我们的创意思考,STARBUCKSishere,我的星路,#星际传说之华东篇#在指定日期内，登陆星巴克华东区官方网站，截屏你最喜欢的门店地址，上传并分享至weibo，如果你指定的门店最后获得最多上传票数，亲临门店，你将有机会获得星巴克限量星意下午茶套餐。,奖励机制主题活动，吸引网友登陆官网，将官网与微博联动，推送网站流量,阵地策略,为什么选择软文营销？,有效增加搜索引擎抓取率，提升排名,软文营销,星巴克的品牌信息的发布（品牌故事、品牌历史、品牌文化）,以品牌吸引消费者和其他媒体形成自发转发,我们的创意思考,STARBUCKS,搜索关键词优化,透过软文堆砌网络曝光效果和频次，更需要在关键词提炼上予以优化，将“星